上海2017年1月3日電 /美通社/ -- 如何做到將公益活動(dòng)變得有趣并可參與？履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任時(shí)，怎樣才能擺脫“品牌做公益，消費(fèi)者圍觀”的模式？“干了這一杯”飲水挑戰(zhàn)引起的全民參與公益熱，或許提供了一個(gè)好的答案。由聯(lián)合利華小行動(dòng)大不同和天貓共同發(fā)起的這次公益事件，吸引了400萬用戶參與，高達(dá)1365.2萬次點(diǎn)贊助力，最終成功為生活缺水地區(qū)的人們捐贈(zèng)了將近40萬元的善款。
聯(lián)合利華小行動(dòng)大不同攜手天貓，用一本改變命運(yùn)的“書”打造可持續(xù)生活理念
此次公益活動(dòng)的靈感來源于Theresa Dankovich博士那本拯救了6.63億人生命的“可以喝的書”。這本書不僅能過濾水中的細(xì)菌，更承載了安全飲水知識(shí)。它的出現(xiàn)，改變了非洲、南美洲等缺水地區(qū)人們的命運(yùn)。
聯(lián)合利華小行動(dòng)大不同始終致力于可持續(xù)行動(dòng)計(jì)劃，并長期關(guān)注及搜集世界上的社會(huì)創(chuàng)新趣事。而這一本改變命運(yùn)的“書”正與它的初心相契合。談及此次活動(dòng)時(shí)，聯(lián)合利華數(shù)字營銷總監(jiān)任遠(yuǎn)表示，“聯(lián)合利華小行動(dòng)大不同一直致力于可持續(xù)發(fā)展，它不僅僅是簡單的環(huán)保，而是把可持續(xù)的生活理念帶給所有的人，飲水健康正是聯(lián)合利華小行動(dòng)大不同可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃中非常重要的一個(gè)領(lǐng)域?！?/span>因此，聯(lián)合利華小行動(dòng)大不同決定將這本“可以喝的書”帶到中國，希望能夠通過創(chuàng)新的方式讓生活在缺水地區(qū)的人們喝到更干凈的水。
這樣的創(chuàng)新想法引起了天貓的興趣。天貓美妝洗護(hù)總經(jīng)理古邁在采訪中表示，“將閱讀的書與喝的水結(jié)合，做成一本書去幫助人們喝到干凈飲水的想法，是一種社會(huì)創(chuàng)新。而創(chuàng)新正是長期關(guān)注品質(zhì)、健康和快樂的天貓一直追崇的?！?/span>對(duì)社會(huì)創(chuàng)新和可持續(xù)理念的相同追求，促成聯(lián)合利華小行動(dòng)大不同與天貓的此次戰(zhàn)略合作，共同聯(lián)手打造了一本“中國版·安全飲水書”。
這本書不僅能夠祛除水中細(xì)菌，更運(yùn)用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)帶給消費(fèi)者全新的閱讀體驗(yàn)，引發(fā)人們對(duì)中國飲水安全的關(guān)注。這本“中國版·安全飲水書”在聯(lián)合利華小行動(dòng)大不同天貓旗艦店的銷售金額，還全部捐贈(zèng)給中國青少年發(fā)展基金會(huì)。聯(lián)合利華小行動(dòng)大不同與天貓通過這一創(chuàng)新消費(fèi)模式，用不一樣的故事引領(lǐng)全新的消費(fèi)熱潮。號(hào)召大眾關(guān)注健康、環(huán)保等問題并親身參與進(jìn)來，讓“可持續(xù)發(fā)展”成為更生動(dòng)、有趣、可參與的消費(fèi)行動(dòng)。
雙城飲水挑戰(zhàn)，一場不一樣的有愛直播
在消費(fèi)者心中，可持續(xù)發(fā)展及公益是兩個(gè)缺乏趣味，并與生活有一定距離的概念。雖然“可以喝的書”引發(fā)了大眾的關(guān)注，但如何降低參與門檻，讓更多消費(fèi)者積極投身可持續(xù)行動(dòng)，是這次公益活動(dòng)遇到的較大難題。于是今年大熱的“直播”，成為了較佳選擇。
12月21日，聯(lián)合利華小行動(dòng)大不同攜手天貓舉辦了雙城飲水挑戰(zhàn)直播。這次直播，首次打破單一屏幕、相同地域的傳統(tǒng)模式，成功開創(chuàng)了由直播室、上海、杭州多屏幕，跨地域的直播形式。
鄭愷、戚薇等大咖參與，兩地路人在線PK，通過有趣的互動(dòng)挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，吸引網(wǎng)民觀看直播，關(guān)注中國飲水安全。聯(lián)合利華小行動(dòng)大不同還首次以娛樂的形式將夏士蓮、奧妙、力士小晶鉆等品牌的可持續(xù)故事傳遞給每一個(gè)消費(fèi)者，讓更多人了解到聯(lián)合利華小行動(dòng)大不同的可持續(xù)理念。直播當(dāng)天，天貓直播平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)達(dá)1365.2萬次，直播評(píng)論人數(shù)超10萬。直播引流效果更是顯著，大幅度地有效提升了店鋪流量，限量版安全飲水書頃刻售罄，聯(lián)合利華小行動(dòng)大不同天貓旗艦店關(guān)注粉絲增長率高達(dá)404%，整個(gè)直播互動(dòng)匯集了所有消費(fèi)者的微小行動(dòng)，最終通過聯(lián)合利華小行動(dòng)大不同折成近40萬元善款，與數(shù)百臺(tái)沁園凈水器一同捐贈(zèng)給中國青少年發(fā)展基金會(huì)，以建設(shè)“希望水窖”和“希望廚房”工程，幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子喝得更衛(wèi)生，吃得更健康！
聯(lián)合利華小行動(dòng)大不同與天貓致力于用最新前沿的科技傳達(dá)可持續(xù)生活的態(tài)度及理念
在這次活動(dòng)中，聯(lián)合利華小行動(dòng)大不同最終實(shí)現(xiàn)了再次突破，開創(chuàng)全新的公益消費(fèi)模式，以生動(dòng)形象的缺水地區(qū)故事與嶄新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)融于書的設(shè)計(jì)中，通過與天貓?zhí)熵埰脚_(tái)合作，在天貓app中現(xiàn)實(shí)，并最終以更生動(dòng)、新穎特別的方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。讓消費(fèi)者更容易接受可持續(xù)的生活態(tài)度及理念，在很大程度上調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的熱情。
近年來聯(lián)合利華小行動(dòng)大不同始終用前沿的科技傳達(dá)著可持續(xù)生活的態(tài)度及理念，在隨著網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展，國內(nèi)每年約有99億個(gè)快遞紙箱產(chǎn)生。從2015年雙11開始，天貓聯(lián)合利華小行動(dòng)大不同官方旗艦店就推出定制化紙箱。以紙箱轉(zhuǎn)角處印制互動(dòng)二維碼的創(chuàng)意，消費(fèi)者壓平紙箱后掃碼。通過這一獨(dú)特的設(shè)計(jì)來促使消費(fèi)者產(chǎn)生壓紙箱的行動(dòng)，進(jìn)而幫助回收快遞紙箱，減少樹木砍伐。
另外，聯(lián)合利華小行動(dòng)大不同還利用更前端的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造了一個(gè)貼近生活的可持續(xù)故事，通過讓消費(fèi)者體驗(yàn)這種新奇的技術(shù)，將環(huán)保小行動(dòng)與可持續(xù)理念，充分發(fā)揮將前沿科技與美好故事相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，為可持續(xù)行動(dòng)帶來更大感染力和號(hào)召力。
此次活動(dòng)的主辦方，聯(lián)合利華的目標(biāo)是讓可持續(xù)生活成為常態(tài)，并致力于實(shí)現(xiàn)幫助超過10億人改善健康和衛(wèi)生狀況、對(duì)環(huán)境的不利影響減半，以及幫助數(shù)百萬人改善生計(jì)的可持續(xù)行動(dòng)計(jì)劃。聯(lián)合利華小行動(dòng)大不同也期待與天貓有更多的合作與創(chuàng)新。
