群邑：2017全球廣告支出將達5470億美元

倫敦和紐約2016年12月5日電 /美通社/ -- WPP 旗下全球領先的媒介投資管理集團群邑(GroupM)今天確認了其2016年全球廣告支出預測，并且分享了修改后的2017年展望。隨著各品牌在低增長環(huán)境下業(yè)績繼續(xù)受壓，加上全球范圍內各種經濟因素的影響，今年他們在廣告方面的支出繼續(xù)適度增長。盡管美國總統(tǒng)大選結果以及英國脫歐公投帶來了不確定性，但是廣告預算尚未受到影響。中國和其他“新世界”國家繼續(xù)大力推動全球經濟增長，但是“新常態(tài)”即更為溫和的增長態(tài)勢已經確立。數(shù)字廣告仍然是增長的主要受益者。

2017年全球廣告支出預計將為5470億美元（增長4.4%），其中數(shù)字廣告份額達到33%。2016年，廣告支出每增加1美元其中就有72美分用于數(shù)字，21美分用于電視廣告。而到2017年，則將有77美分用于數(shù)字，17美分用于電視廣告。美國和中國為2016年和2017年所有凈增長貢獻了一半的力量，中國收回領先地位，略微領先美國。

鑒于年底的增長，群邑中國將2016年目標調整至增長7.8%，較早些時候預測的6.6%有所上升。快速消費品(FMCG)廣告在第二季度同比增長4.6%，遠超過預測的2.0%增幅。持續(xù)的城市化進程和堅實的消費者信心為持續(xù)增長提供了足夠的支持，但中國不再擁有近年的兩位數(shù)增速。增幅已達峰值，群邑預計中國的數(shù)字廣告將在2016年增長29.5%。并將于明年放緩至21.5%。

美國依然是其他主要增長貢獻者。群邑將其2016年增幅從3.1%略升至3.2%。其中包括將電視廣告增幅從3.4%調整至4.1%，與之前選舉年（2012年和2014年）的增幅相當。今年并不強勁的選舉廣告支出得到夏季奧運會廣告需求的補充。預算一定程度上從數(shù)字廣告向電視廣告轉移，尤其是制藥和 CPG 類別。2017年，基于疲軟的全球和美國 GDP 增幅以及尚未影響廣告預算的政治不確定性，群邑將其廣告支出增幅下調至2.6%。

英國退歐公投對金融市場產生了影響，但是迄今為止尚未影響廣告業(yè)。群邑最近調高了其英國預測，受數(shù)字廣告推動，其年度廣告增幅預計為7%，2016至2017兩年間可能增加30億美元投資。而歐盟其他地區(qū)共計增加33億美元。

在金磚五國的其他國家，群邑發(fā)現(xiàn)巴西受益于奧運會的召開，正在從衰退中復蘇。數(shù)字尤其是移動設備的采用程度越來越高，自年初以來，該國移動用戶增長了22%，達到7400萬。2017年，預計廣告實現(xiàn)2%的適度增長，足以保持巴西世界排名第五的廣告經濟體的地位（前六大廣告經濟體分別為美國、中國、日本、英國、巴西、德國）。

到目前為止，印度依然是世界十大百億美元級廣告市場中增長較快的市場。隨著經濟受低利率、持續(xù)的城市化需求以及重大改革的推動，2016年，印度的增幅預計為13.8%，2017年則為12.5%，

俄羅斯自第一季度以來快速復蘇的趨勢得以延續(xù)，因此推動調高2016年預測增幅至9.5%。第四季度更高的電視廣告需求以及付費搜索廣告的增長是主要的貢獻因素。盡管超過一半的付費搜索需求來自無法負擔得起其他媒介的小型企業(yè)，但來自大型廣告主的需求也很強勁。受電視和互聯(lián)網廣告的推動，2017年預計實現(xiàn)10%的增長。

這些預測數(shù)據來源于 WPP 集團旗下各個領域的全球資源，包括廣告、公關、市場研究和專業(yè)的溝通傳播等，并且發(fā)表在群邑未來研究總監(jiān)亞當-史密斯(Adam Smith)發(fā)布的《今年，明年》(This Year, Next Year)報告中。史密斯評論說：“廣告支出持續(xù)小幅穩(wěn)定增長表明，全球經濟自2010年以來經歷了長期、水平較低的穩(wěn)定復蘇周期。這些新的預測再次證明我們這個時代的廣告是結構性的，而不是周期性的。在廣告主開始精確測量互聯(lián)網廣告宣傳效果的這20年里，數(shù)字依然是廣告增長的推動力以及影響整個市場經濟的首要因素。這大大增加了選擇、機遇和風險。自律和勤奮對廣告主的重要性如今達到了前所未有的高度?！?/p>