上海2016年5月4日電 /美通社/ --
大中華區(qū)摘要
全球摘要
大中華區(qū)表現(xiàn)
剔除匯率因素，2016年第一季度，大中華區(qū)銷售增長30%。
阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示：“繼2015年取得卓越表現(xiàn)之后，阿迪達(dá)斯今日公布的第一季度強(qiáng)勁業(yè)績增強(qiáng)了我們對未來這一年的信心和期待。我們很高興看到阿迪達(dá)斯技術(shù)先進(jìn)的運(yùn)動表現(xiàn)系列以及潮流領(lǐng)先的運(yùn)動時尚系列和運(yùn)動休閑系列在消費(fèi)者中激起強(qiáng)烈共鳴，推動阿迪達(dá)斯成為中國熱門和最有標(biāo)志性的品牌之一。在我們最新發(fā)布的‘2020年大中華區(qū)立新’戰(zhàn)略的指引下，阿迪達(dá)斯向著成為2020年中國較佳運(yùn)動品牌的目標(biāo)邁近了一步?！?/p>
剔除匯率因素，2016年第一季度，阿迪達(dá)斯集團(tuán)銷售收入增長22%
2016年伊始，阿迪達(dá)斯集團(tuán)實現(xiàn)開門紅，第一季度，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯集團(tuán)銷售收入增長22%，其中阿迪達(dá)斯和銳步增長加速。按歐元計算，集團(tuán)收入增長17%至47.69億歐元（2015年：40.83億歐元），創(chuàng)集團(tuán)季度收入歷史新高。
從品牌的角度看，得益于訓(xùn)練、足球和跑步系列的兩位數(shù)銷售增長以及阿迪達(dá)斯運(yùn)動經(jīng)典系列和阿迪達(dá)斯NEO系列的推動，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯品牌收入增長26%。阿迪達(dá)斯每一個系列都實現(xiàn)了增長，其中北美、大中華區(qū)和西歐地區(qū)的品牌增長尤為顯著，這些地區(qū)的收入分別增長31%、30%和26%。剔除匯率因素，銳步品牌銷售比去年增長6%，連續(xù)12個季度實現(xiàn)增長。其表現(xiàn)得益于西歐、大中華區(qū)、拉丁美洲、日本以及中東、非洲和亞洲（MEAA）地區(qū)的推動。剔除匯率因素，泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品銷售收入下降1%，主因是核心品牌泰勒梅和阿迪達(dá)斯高爾夫的增長被Ashworth和Adams的下滑所抵消。
阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官赫伯特?海納（Herbert Hainer）指出：“2016年我們?nèi)〉昧碎_門紅，第一季度業(yè)績創(chuàng)歷史新高。核心市場和核心產(chǎn)品系列所取得的兩位數(shù)增長展示了我們?nèi)娴脑鲩L勢頭以及全球?qū)ξ覀兤放萍爱a(chǎn)品的熱捧。我為我們在北美的強(qiáng)勁勢頭感到尤其高興。這彰顯了我們對這個重要市場的關(guān)注得到了回報。我們第一季度的靚麗業(yè)績?yōu)?016年及今后里實現(xiàn)強(qiáng)勁、可持續(xù)的收入和利潤增長提供了理想平臺?！?/p>
品牌實力成為毛利率增長的驅(qū)動力
阿迪達(dá)斯集團(tuán)毛利率增長0.3個百分點(diǎn)，達(dá)到49.4%（2015年：49.2%）。第一季度，更合理的定價和產(chǎn)品組合產(chǎn)生了正面效應(yīng)，完全抵消了貨幣匯率的負(fù)面影響以及泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品利潤下滑的不利影響。
幾乎所有區(qū)域市場都實現(xiàn)了收入的兩位數(shù)增長
剔除匯率因素，2016年第一季度，阿迪達(dá)斯和銳步兩大品牌在各區(qū)域市場的銷售額都呈上升趨勢，其中西歐、北美、大中華區(qū)、拉美、日本和中東、非洲及亞洲其他市場（MEAA）地區(qū)的銷售收入均取得兩位數(shù)的增長。剔除匯率因素，西歐市場的銷售收入增長25%，主要得益于英國、德國、意大利和波蘭等市場的兩位數(shù)增長。同時，北美和大中華區(qū)的銷售收入強(qiáng)勢增長，剔除匯率因素，分別增長了22%和30%。盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境一直面臨挑戰(zhàn)，俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體國家重新恢復(fù)了增長，剔除匯率因素，增幅達(dá)2%。拉丁美洲的銷售收入增長19%，其中阿根廷、墨西哥、智利和巴西等市場均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。剔除匯率因素，日本的銷售收入大幅增長44%；得益于韓國較高的個位數(shù)增長以及澳大利亞、阿拉伯聯(lián)合酋長國、土耳其的兩位數(shù)增長，中東、非洲及亞洲（MEAA）總收入增長17%。
剔除匯率因素，其他業(yè)務(wù)收入增長了6%，這主要是因為其他總部直接經(jīng)營的業(yè)務(wù)實現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長，而泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品和Reebok-CCM Hockey的銷售下滑只在一定程度上影響了其他業(yè)務(wù)收入。
阿迪達(dá)斯集團(tuán)提高了2016年全年的收入增長預(yù)期
鑒于第一季度超預(yù)期的業(yè)務(wù)增長體現(xiàn)了強(qiáng)勁的品牌勢頭，阿迪達(dá)斯集團(tuán)提高了2016年的財務(wù)預(yù)測。2016年，剔除匯率因素， 阿迪達(dá)斯集團(tuán)的銷售收入有望增長約15% （此前：10%~12%)。銷售增長將得益于各區(qū)域市場（除俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體國家外) 實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。
由于美元套期保值率不容樂觀，而且勞動成本呈上升趨勢，因此，2016年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)以亞洲為重心的采購活動成本將有所增長。然而，阿迪達(dá)斯和銳步合理的定價、產(chǎn)品和區(qū)域組合以及集團(tuán)通過不斷拓展可控店鋪空間對自身渠道組合的進(jìn)一步強(qiáng)化，從很大程度上將抵消上述負(fù)面影響。泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品利潤的提高有望抑制總體毛利率的縮水。因此，較去年同期的48.3%，集團(tuán)目前希望將毛利率的下降幅度控制在50個基點(diǎn)的范圍內(nèi)（此前：降幅介于50個基點(diǎn)和100個基點(diǎn)之間）。
預(yù)計阿迪達(dá)斯集團(tuán)2016年其他運(yùn)營支出占銷售收入百分比將較去年（43.1%）有所下降。鑒于超預(yù)期的銷售增長，銷售網(wǎng)點(diǎn)和營銷投入等方面的支出占銷售收入百分比預(yù)計略低于去年的13.9%（此前：接近上一年的水平）。此外，運(yùn)營間接費(fèi)用支出占銷售收入百分比將低于去年（2015: 29.2%）水平。阿迪達(dá)斯集團(tuán)希望營業(yè)毛利率較大能增長50個基點(diǎn)，達(dá)到6.6%至7.0%之間的水平（此前：至少保持穩(wěn)定），而去年的水平為6.5%。其他運(yùn)營支出占銷售收入百分比的降低有望彌補(bǔ)毛利率的下滑。
基于銷售增長預(yù)期以及運(yùn)營毛利率的增長前景，除商譽(yù)減值以外的持續(xù)運(yùn)營凈收入預(yù)計比去年水平（7.2億歐元）增長15%~18%（此前預(yù)期：10%~12%）。
赫爾伯特·海納指出，“本季度取得的業(yè)績表明，阿迪達(dá)斯集團(tuán)2016年開局順利。出色的業(yè)績得益于我們實施的‘2020年立新’戰(zhàn)略。依托該長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略和我們?nèi)碌倪\(yùn)營模式，我們比以前更貼近消費(fèi)者。不管是運(yùn)動表現(xiàn)系列還是運(yùn)動時尚系列，我們的產(chǎn)品和營銷活動激發(fā)各個區(qū)域市場消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴。因此，我們相信2016年將再創(chuàng)新高，并為集團(tuán)的長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)?！?/p>
