北京2016年4月20日電 /美通社/ -- 4月19日，北京數(shù)百位互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字營銷業(yè)界人士共聚一堂，見證中國首個(gè)場(chǎng)景營銷聯(lián)盟即中國互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景營銷工作組的成立儀式。百度、光音網(wǎng)絡(luò)、中關(guān)村在線、藍(lán)色光標(biāo)、58同城，華三通信等知名企業(yè)作為場(chǎng)景營銷聯(lián)盟首批成員參與了大會(huì)，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副秘書長石現(xiàn)升為場(chǎng)景營銷聯(lián)盟成立致辭，他表示，希望中國互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景營銷工作組的成立對(duì)正在爆發(fā)的場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)、場(chǎng)景服務(wù)中，發(fā)揮更大的推動(dòng)、促進(jìn)作用。
當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出在線時(shí)間全天化，用戶注意力及內(nèi)容獲取碎片化的新形態(tài)。場(chǎng)景在這個(gè)前提下，變成了用戶獲取信息，接受服務(wù)，分配注意力的最小單元。這些發(fā)展也為場(chǎng)景營銷作為一種新的理念和工具取得了廣泛的關(guān)注，但在場(chǎng)景服務(wù)、場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)喧囂的背后，場(chǎng)景營銷依然存在定義不夠明確，缺乏明確的標(biāo)準(zhǔn)和參考依據(jù)，場(chǎng)景碎片化、數(shù)據(jù)缺乏互聯(lián)互通等諸多問題。
場(chǎng)景營銷聯(lián)盟通過聯(lián)盟秘書處作為常設(shè)機(jī)構(gòu)為聯(lián)盟成員單位提供相關(guān)支持與服務(wù)，將致力于在場(chǎng)景營銷的標(biāo)準(zhǔn)化落地、聯(lián)盟資源池建設(shè)、場(chǎng)景營銷國際交流合作及場(chǎng)景營銷生態(tài)規(guī)則建立等四個(gè)方面開展工作。場(chǎng)景營銷聯(lián)盟成員采用邀請(qǐng)制，首批特邀單位為百度、光音網(wǎng)絡(luò)、中關(guān)村在線、藍(lán)色光標(biāo)、58同城，華三通信等業(yè)內(nèi)明星企業(yè)，還將享有發(fā)起專項(xiàng)市場(chǎng)活動(dòng)、獲得聯(lián)盟相關(guān)案例和宣傳資源及研究成果，以及場(chǎng)景營銷領(lǐng)域的信息咨詢等多項(xiàng)增值服務(wù)。除建立相關(guān)組織機(jī)構(gòu)及章程外，發(fā)布中國場(chǎng)景營銷報(bào)告，召開中國場(chǎng)景營銷大會(huì)等重大行業(yè)事件也被安排在了場(chǎng)景營銷聯(lián)盟的工作日程當(dāng)中。
石現(xiàn)升在致辭中提到，中國互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景營銷工作組的成立，就是旨在通過業(yè)界標(biāo)桿企業(yè)的共同努力，匯聚場(chǎng)景營銷鏈條上的各方服務(wù)機(jī)構(gòu)，協(xié)同和共享分散的資源，站在產(chǎn)業(yè)高度，去理清問題，構(gòu)建規(guī)則和場(chǎng)景營銷的生態(tài)，推動(dòng)場(chǎng)景營銷及場(chǎng)景服務(wù)更健康、更快速的發(fā)展，真正讓場(chǎng)景落到商業(yè)、消費(fèi)者的實(shí)處，給企業(yè)帶來商業(yè)價(jià)值，給消費(fèi)者帶來便利體驗(yàn)。
場(chǎng)景營銷方興未艾，中國互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景營銷工作組的成立，從概念和實(shí)踐上為場(chǎng)景營銷的深入發(fā)展描繪了一條可行的路線圖。藉由此為契機(jī)，在一個(gè)更廣泛連接和深度參與的融合大場(chǎng)景下，場(chǎng)景營銷也一定能開創(chuàng)出更大的商業(yè)和用戶價(jià)值的想象空間，這種從自在到自為的探索，或?qū)⒁龑?dǎo)一場(chǎng)新的營銷革命的來臨。
