北京2016年11月22日電 /美通社/ -- 由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷委員會主辦，比特網(wǎng)承辦的“2016中國網(wǎng)絡(luò)營銷峰會暨第八屆金網(wǎng)獎頒獎盛典”于11月17日在北京金隅喜來登酒店圓滿落幕。本次峰會由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會主辦，是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域最具互聯(lián)網(wǎng)精神和特質(zhì)的一場營銷盛宴。
峰會吸引了百度、阿里、小米、搜狗、360公司、英特爾等一眾IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及大佬站臺，來自好耶、新意互動、映盛中國、泰一指尚等數(shù)字營銷機構(gòu)的嘉賓們共同聚首、探討營銷趨勢，海外營銷大師現(xiàn)身分享營銷案例、發(fā)表跨界演講。現(xiàn)場人氣爆棚、座無虛席，逾千名營銷精英濟濟一堂，共話營銷的未來之路。
人工智能、場景營銷，前沿話題燃爆全場
在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會秘書長王海晶的主持下，本屆金網(wǎng)獎以“營銷讓{人+生活+商業(yè)}n來一次完美邂逅”為主題，專家學(xué)者、營銷大咖們從數(shù)字服務(wù)變革、智能營銷、場景營銷、大數(shù)據(jù)及營銷實踐等諸多角度來詮釋最新的營銷理念，讓現(xiàn)場觀眾受益匪淺。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛先生分享了他對于數(shù)字服務(wù)主要模式的前瞻性研究。他認(rèn)為站在營銷的角度來看，企業(yè)變革是樹立營銷變革的動力和方向。而當(dāng)前傳播和生活方式的變化給小微企業(yè)創(chuàng)造了前所未有的空間，我們要在生產(chǎn)方式數(shù)字服務(wù)化的這個過程當(dāng)中找到數(shù)字營銷的價值和故事。
人工智能、智能營銷是峰會的一個火爆話題，大咖們各自帶來了非常精彩獨到的見解。
百度AR技術(shù)產(chǎn)品架構(gòu)師喬慧認(rèn)為我們已經(jīng)進(jìn)入了人工智能的初級階段，而人工智能給營銷帶來了交互體驗上的全面提升。他從語音搜索、人機交互，圖像識別以及增強現(xiàn)實四大技術(shù)方面闡述了人工智能表現(xiàn)出的強大能力。百度正在讓人工智能變得更強大，更易理解，更方便使用，營銷人需要思考的是怎么利用AI傳遞品牌個性，和用戶發(fā)生個性化的交互。
360公司商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理楊炯緯認(rèn)為新的智能營銷時代正在到來，流量、內(nèi)容的結(jié)構(gòu)在圍繞用戶發(fā)生變化，深刻地改變著人和人之間、人和企業(yè)、人和內(nèi)容之間的互動關(guān)系，營銷不要再貪圖數(shù)據(jù)越大越好，而是數(shù)據(jù)對消費者的認(rèn)知要越深越好。
搜狗企業(yè)銷售部總經(jīng)理錢曉彬在闡述搜狗對人工智能理解時,他提到,人工智能是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向。以語音為核心的交互入口，是搜索引擎的必然選擇。搜狗認(rèn)為，以自然語言理解和知識計算為核心能力，通過內(nèi)容與服務(wù)的人性化直達(dá)，為用戶提供精準(zhǔn)答案，是搜索引擎未來的發(fā)展方向。
珍島集團運營總裁張蓬先生眼中的智能不是哪一天機器就把人取代了，而是一個逐步遞進(jìn)的過程。這個過程當(dāng)中，決策被模擬的深度會通過計算能力不斷地加強，我們將看到越來越多的閃光點。
峰會另一個關(guān)鍵詞是場景營銷。映盛中國北京公司總經(jīng)理蔡普分從內(nèi)容營銷的角度進(jìn)行了主題分享。他總結(jié)了場景營銷的四大難題：洞察需求難、營銷場景變化快、基于用戶體驗內(nèi)容營銷的成本高昂、效果評估難，并相應(yīng)地提出場景內(nèi)容的解決方案。
除了論道最新趨勢，嘉賓也結(jié)合自身所在行業(yè)，從數(shù)字營銷的實踐中得出獨到見解。積累了多年服務(wù)汽車廠商數(shù)字營銷的專業(yè)經(jīng)驗，新意互動品牌發(fā)展中心副總經(jīng)理李帥認(rèn)為，營銷人要做的是挖掘數(shù)據(jù)背后的東西，找對消費者，在做營銷方案的時候全場景無時無刻地為消費者做不反感的營銷。
針對2B要怎么做營銷？英特爾中國在線業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉鋼先生充分地意識到2B用戶面臨多環(huán)節(jié)、多決策人、多使用場景的情況，進(jìn)而提出只有提供多種入口、多種維度和客戶進(jìn)行溝通，才能做到更好更有效的數(shù)字營銷。
重磅海外嘉賓演講，分享全球營銷趨勢
除了國內(nèi)大咖嘉賓外，本屆金網(wǎng)獎特別邀請了兩位重磅海外嘉賓，分享最新海外營銷趨勢。
在智能手機時代，要怎樣通過手機與用戶建立持續(xù)良好的溝通？日本的營銷大師吉田健太郎先生認(rèn)為要和手機背后的用戶成為朋友，一個良好的形象設(shè)計必不可少。日本是一個非常擅長形象創(chuàng)造的國家，吉田先生通過案例，分享了如何形象標(biāo)簽設(shè)定來與消費者進(jìn)行良好互動，剖開智能手機營銷背后的秘訣。
曾經(jīng)擔(dān)任多位“大帝”教練的世界頂級演講導(dǎo)師 Martin Newman 也帶來了精彩的跨界演講。結(jié)合對美國大選的分析，Martin說到，互聯(lián)網(wǎng)時代，不光要用語言，更要用聲音、動作和姿勢改變你的影響力，掌握真正的溝通之道。
大咖云集，展開營銷巔峰對話
峰會上下午場各設(shè)一場巔峰對話，大咖云集，嘉賓們從前沿的創(chuàng)新案例、實踐等角度，深入探討話題，你來我往，展開了酣暢淋漓的唇槍舌劍。近幾年，場景營銷概念火熱，成為不少營銷公司的華麗外衣。在北京大學(xué)CCM中心研究員馬旗戟的犀利主持下，營銷大咖們以“場景時代來臨，營銷的天變了嗎”為主題，厘清了場景營銷的概念，探討場景營銷應(yīng)該如何效力于品牌，在場景營銷的迷霧中指點方向。
下午場的巔峰對話，在新意互動副總裁李英海女士的主持下進(jìn)行，嘉賓共同就“智慧重構(gòu)?開啟新商業(yè)世界”主題進(jìn)行探討。大咖們各抒己見，提出了對智能營銷的見解，并分享了智能營銷的成功案例，最后暢想了智能營銷給消費者生活帶來的變革，以及最終重構(gòu)出的理想的商業(yè)新世界。
高峰論壇后，現(xiàn)場頒布了金網(wǎng)獎金獎及“致敬中國網(wǎng)絡(luò)營銷20年TOP60人物”。本屆金網(wǎng)獎共收集1032件案例作品，經(jīng)過層層篩選，決出32件案例金獎作品，含金量不言而喻。在中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的20年里，優(yōu)秀的營銷人物的推波助瀾，帶來了更創(chuàng)新、更具實效的網(wǎng)絡(luò)營銷實踐，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷模式、方法不斷進(jìn)化升級，TOP60人物榜正是對這批營銷人較大的肯定和嘉獎。
至此，本屆大會圓滿落幕。中國網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇暨金網(wǎng)獎頒獎盛典迄今已成功舉辦八屆，成為網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域公認(rèn)較權(quán)威的頒獎盛會，深刻地烙印下最具互聯(lián)網(wǎng)精神的品牌特質(zhì)。
