北京2016年1月18日電 /美通社/ -- 由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)主辦，阿里巴巴、百度、騰訊聯(lián)合協(xié)辦，光芒網(wǎng)發(fā)起并承辦的全民互聯(lián)網(wǎng)嘉年華活動(dòng)在國(guó)家會(huì)議中心舉行，華視互聯(lián) COO 鄭毓明受邀出席并作“平臺(tái)到生態(tài)的高級(jí)進(jìn)化，讓公交場(chǎng)景玩起來”主題發(fā)言。他在演講中，表達(dá)了自己對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的理解，以及結(jié)合華視互聯(lián)在眾多領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，闡述了看法。
鄭毓明表示：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來是場(chǎng)景的未來。PC時(shí)期的線上場(chǎng)景比較單一，計(jì)算機(jī)放在家里或者在辦公室里，大部分人所處的環(huán)境基本一致。可是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)隨身攜帶，人們上網(wǎng)的時(shí)間、地點(diǎn)被碎片化分割，用戶的行為也變得移動(dòng)分散。在這種背景下，針對(duì)不同的場(chǎng)景，把握目標(biāo)用戶群在特定場(chǎng)景里的行為，形成一個(gè)具有生命力的生態(tài)系統(tǒng)，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
基于公交場(chǎng)景，構(gòu)建移動(dòng)生態(tài)圈
全國(guó)較大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的華視VIFI，通過為公交出行人群提供免費(fèi)的WIFI網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。這是一個(gè)怎樣的場(chǎng)景，又連接著一群怎樣的人群？據(jù)交通部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國(guó)公交日均運(yùn)送乘客達(dá)2.2億，他們有著固定的路線、一定長(zhǎng)度的時(shí)間與頻率。
與普遍的用戶分配比例相比，我們?nèi)巳豪锱愿?，她們?duì)流量的把控較弱，對(duì)公交WIFI的粘性更高。同時(shí)，蘋果用戶也比互聯(lián)網(wǎng)整體用戶中蘋果用戶的比例高出14%，他們擁有著較強(qiáng)的購(gòu)買力與購(gòu)買欲望，這是一個(gè)被忽略卻潛力巨大的群體和場(chǎng)景。
以公交WIFI做為入口，VIFI在公交場(chǎng)景里創(chuàng)新重構(gòu)人與傳播的關(guān)系，更構(gòu)建人與服務(wù)的多樣化聯(lián)系，形成公交移動(dòng)生態(tài)圈。
連接人與服務(wù)的公交移動(dòng)生活圈
互聯(lián)網(wǎng)的普及將人與信息緊密連接，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于場(chǎng)景特征的多樣化，連接人與服務(wù)成了新的要求。除了在公交場(chǎng)景里提供免費(fèi)的WIFI網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，我們更在為用戶構(gòu)建多元化、人性化、智能化的服務(wù)體系。
大數(shù)據(jù)分析下的地理+實(shí)時(shí)公交
公交出行時(shí)，查詢線路、等車、換乘的些許不便利成了出行人群的困擾。VIFI為用戶提供解決些困擾最迫切需求的實(shí)時(shí)公交服務(wù)。
通過在客戶端上查看動(dòng)態(tài)的移動(dòng)公交地圖，能夠清楚的把握公交與所在站點(diǎn)的距離與到站的時(shí)間。通過公交場(chǎng)景里的數(shù)據(jù)的收集，未來VIFI除了提供查詢之外，基于精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析應(yīng)用，更有可能為用戶提供出行線路規(guī)劃、提供交通工具的建議等多種服務(wù)。
國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)公交在線充值、支付
作為一個(gè)公交乘客有一個(gè)每天都會(huì)發(fā)生的支付動(dòng)作，但這一支付賬號(hào)系統(tǒng)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及微信、支付寶支付，就是公交卡。公交卡需要去站點(diǎn)的窗口充值，這樣一個(gè)并不便利的較為落后的支付體系，被VIFI與深圳通的合作打破。用戶可以通過華視VIFI，實(shí)現(xiàn)深圳通的在線充值，享受更加完善、便利的公共交通出行支付方式,體驗(yàn)深圳通的線下商圈消費(fèi)服務(wù)與金融服務(wù)。
公交流量入口的資訊門戶
VIFI設(shè)有5大內(nèi)容板塊，其中新聞每15分鐘更新，保持著新聞、話題的熱度。通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析，匹配用戶自身的屬性標(biāo)簽，推送用戶喜愛的內(nèi)容，為公交用戶提供精準(zhǔn)的個(gè)性化資訊等內(nèi)容服務(wù)。
重構(gòu)人與傳播的體驗(yàn)式推廣
首先是新型公交場(chǎng)景的硬廣展示。通過覆蓋1億+人的城市戶外人群LBS大數(shù)據(jù)平臺(tái)，與百度大數(shù)據(jù)合作對(duì)用戶人群畫像，與秒針合作的第三方DMP投放系統(tǒng)，讓推廣更加精準(zhǔn)。
同時(shí)，為品牌提供專屬的入口及專區(qū)，讓用戶在每日必經(jīng)的場(chǎng)景中與品牌進(jìn)行互動(dòng)性的接觸與溝通，激發(fā)對(duì)產(chǎn)品的興趣。
更擁有將iBeacon技術(shù)與公交移動(dòng)電視組合的媒體優(yōu)勢(shì)，通過WIFI連接、加上IBeacon搖一搖，與公交移動(dòng)電視的視頻播放結(jié)合，既可以雙屏互動(dòng)，又可以在播放內(nèi)容的同時(shí)，告知用戶體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)立體化傳播。
未來讓整個(gè)城市玩起來
公交場(chǎng)景只是一個(gè)開端，VIFI未來將通過WIFI的探針技術(shù)，基于整個(gè)城市的人群數(shù)據(jù)，為戶外的線下營(yíng)銷決策給出最優(yōu)化的建議。
全國(guó)38000余輛公交車在全國(guó)19座城市里穿行，通過對(duì)公交出行與沿途人群手機(jī)的WLAN信號(hào)的捕捉，獲得人群的MAC地址與產(chǎn)生的各維度的數(shù)據(jù)。將采集的數(shù)據(jù)與百度大數(shù)據(jù)、秒針數(shù)據(jù)庫與VIFI用戶數(shù)據(jù)庫匹配對(duì)比，為他們貼上有效標(biāo)簽。通過這些標(biāo)簽，描畫每個(gè)城市戶外人群畫像，定位人群聚集圈，能夠?yàn)閼敉饷襟w描繪出經(jīng)常出現(xiàn)在周邊的人群數(shù)據(jù)，讓戶外媒體在人群中做出精準(zhǔn)的投放選擇。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代制勝的三點(diǎn)：場(chǎng)景、社群、生態(tài)。華視VIFI有了稀缺的場(chǎng)景資源與用戶形成的龐大社群，在WIFI互聯(lián)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)條件下，創(chuàng)新應(yīng)用，構(gòu)建基于公交場(chǎng)景的移動(dòng)生態(tài)圈。讓人與人之間，人與線路之間，人與線路周邊的商戶，人與整個(gè)城市之間都彼此建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)真正的萬物互聯(lián)。
