香港2016年12月5日電 /美通社/ -- 12月4日，2016中國(guó)金旗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于香港城市大學(xué)隆重舉行。巴士在線憑借“一生陪伴，一路有愛(ài)”父親節(jié)主題活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例，榮獲本屆金旗獎(jiǎng)最具公眾影響力品牌傳播金獎(jiǎng)。頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，巴士在線媒體事業(yè)部副總裁蔡紅女士分享了這一案例，并闡述了巴士在線于媒體環(huán)境的巨大變革中順時(shí)應(yīng)勢(shì)推進(jìn)品牌傳播的思考與實(shí)踐。
走心的父親節(jié)創(chuàng)意，有愛(ài)的多渠道聯(lián)動(dòng)
巴士在線旗下“CCTV移動(dòng)傳媒”致力于在公交出行場(chǎng)景下提供消費(fèi)者娛樂(lè)內(nèi)容的同時(shí)，通過(guò)公交電視的屏幕傳遞鼓舞人心的正能量，喚醒愛(ài)的意識(shí)與行動(dòng)。在飛速發(fā)展的信息時(shí)代，日益加劇的工作壓力與生存競(jìng)爭(zhēng)使得越來(lái)越多的年輕人逐漸失去與父母相伴的時(shí)間和精力，與父母的溝通日漸匱乏，家庭的幸福感大大降低。巴士在線洞察到這類(lèi)普遍的社會(huì)現(xiàn)象，以父親節(jié)為契機(jī)，精心打造了一場(chǎng)“一生陪伴，一路有愛(ài)”的父親節(jié)主題活動(dòng) -- 通過(guò)簡(jiǎn)單樸素的文字和畫(huà)面喚醒對(duì)父親的愛(ài)，鼓勵(lì)對(duì)父親愛(ài)的表達(dá)。除主題TVC以外，輔以延展H5、“爸氣表白”線上活動(dòng)等走心的創(chuàng)意素材；藉由公交移動(dòng)電視大屏“CCTV移動(dòng)傳媒”、公交場(chǎng)景內(nèi)雙屏互動(dòng)、PC端網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)、手機(jī)端H5自媒體的多渠道聯(lián)動(dòng)，最終在全國(guó)范圍內(nèi)成功觸發(fā)用戶(hù)對(duì)父愛(ài)的集體追憶與感慨，進(jìn)而達(dá)到鼓勵(lì)大眾抽時(shí)間給予父親更多關(guān)心與陪伴的初衷，巴士在線的品牌影響力亦隨項(xiàng)目的開(kāi)展得到大幅度提升。
順勢(shì)而為，推動(dòng)品牌與消費(fèi)者深度互動(dòng)
作為唯一一家具有全國(guó)性影響力的公交移動(dòng)電視媒體，巴士在線從未因自身的核心資源優(yōu)勢(shì)而放慢其在媒體創(chuàng)新領(lǐng)域探索的腳步。除在父親節(jié)主題活動(dòng)中用于實(shí)現(xiàn)公交場(chǎng)景雙屏互動(dòng)的iBeacon技術(shù)，巴士在線還將WiFi分發(fā)、LBS、分屏等技術(shù)運(yùn)用于媒體平臺(tái)的升級(jí)改造。而隨著直播的逐步升溫，作為同時(shí)擁有公交移動(dòng)電視媒體資源“CCTV移動(dòng)傳媒”和移動(dòng)直播平臺(tái)“LIVE直播”的巴士在線，從中看到了不同媒體工具在營(yíng)銷(xiāo)中相輔相成的關(guān)系。
蔡紅女士在金旗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上表示：“在泛媒體時(shí)代，廣告與公關(guān)更為融合。作為媒體的巴士在線，不管是廣告還是公關(guān)，我們將整合更為全面的資源，基于人心、人性的洞察幫助品牌達(dá)成有效的溝通。”巴士在線正在以?xún)?nèi)容為核心，構(gòu)建跨越公交移動(dòng)電視媒體與直播平臺(tái)、針對(duì)移動(dòng)人群的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)：一方面直播平臺(tái)作為公交場(chǎng)景的延伸與補(bǔ)充，形成“觀看”、“參與”、“生產(chǎn)”的內(nèi)容閉環(huán)；另一方面相對(duì)封閉的公交場(chǎng)景則可為直播平臺(tái)導(dǎo)流，提供內(nèi)容出口。2017年，巴士在線將打造優(yōu)質(zhì)欄目、孵化自有IP網(wǎng)綜、借力合作IP網(wǎng)綜、積累明星網(wǎng)紅資源，通過(guò)CCTV移動(dòng)傳媒、LIVE直播和主流OTV為發(fā)行渠道，同時(shí)通過(guò)巴士場(chǎng)景下iBeacon巴士搖一搖、LBS、Wi-Fi分發(fā)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，并通過(guò)社媒發(fā)酵擴(kuò)大內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)范圍。同時(shí)，整合全渠道資源，用線上線下內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)O2O將媒體覆蓋力轉(zhuǎn)化為磁場(chǎng)，深化消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)關(guān)系。
