北京2015年7月13日電 /美通社/ -- 任何新生事物的產(chǎn)生和發(fā)展，都要經(jīng)過(guò)一個(gè)由弱到強(qiáng)、去粗取精、逐步成長(zhǎng)壯大的過(guò)程。P2P網(wǎng)貸行業(yè)經(jīng)歷初創(chuàng)時(shí)期走到如今蓬勃發(fā)展的階段，國(guó)內(nèi)P2P平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。隨著P2P行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，行業(yè)“泡沫”也在快速催大，甚至已經(jīng)影響到行業(yè)的健康發(fā)展。
投資引起的估值泡沫
從2013年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)金融項(xiàng)目倍受VC、PE的寵愛(ài)，其中P2P項(xiàng)目較受青睞。據(jù)網(wǎng)貸315統(tǒng)計(jì)，2014年上半年獲得風(fēng)投的P2P平臺(tái)21家，2015年上半年則增至67家，風(fēng)投數(shù)量比去年增長(zhǎng)大約3.2倍。
需要關(guān)注的是，市場(chǎng)資本的源源涌入令P2P平臺(tái)估值迅速拉升。2015年6月，團(tuán)貸網(wǎng)宣布完成B輪融資，金額達(dá)到2億元人民幣，團(tuán)貸網(wǎng)B輪融資的估值約為10.08億人民幣。據(jù)中聯(lián)資產(chǎn)評(píng)估公司以收益法評(píng)估結(jié)果，得出在評(píng)估基準(zhǔn)日 2015 年 4 月 30 日?qǐng)F(tuán)貸網(wǎng)股東全部權(quán)益賬面價(jià)值0.77億元，評(píng)估值與賬面價(jià)值比較增值約 9.31 億元，增值率 1205.62%。另外，理財(cái)范B輪融資，金額達(dá)到2.1億元人民幣，估值差約是10億人民幣；有利網(wǎng)B輪融資達(dá)5000萬(wàn)美元，估值約在2.5億至5億美元之間；人人貸公司估值在6.5億至26億美元的區(qū)間內(nèi)。
P2P平臺(tái)估值的大幅拉升證明了估值“泡沫”已經(jīng)形成，這使資本在投資P2P平臺(tái)的時(shí)候會(huì)更為謹(jǐn)慎。據(jù)網(wǎng)貸315統(tǒng)計(jì)，從投資輪次來(lái)看，2015年上半年，獲得A、B、C輪的P2P平臺(tái)數(shù)量分別為23家，6家，1家?？梢?jiàn)P2P平臺(tái)后續(xù)融資越來(lái)越難，原因在于隨著P2P行業(yè)關(guān)注度的提升及更多的熱錢涌入，平臺(tái)估值更是相比之前翻了幾番，令投資者望而卻步。
同時(shí)，P2P平臺(tái)巨額融資不僅暴露出因行業(yè)過(guò)熱引致的“泡沫化”問(wèn)題，其背后還隱匿著機(jī)構(gòu)營(yíng)銷炒作、估值隨機(jī)性等一系列行業(yè)潛規(guī)則。
營(yíng)銷泡沫
隨著P2P行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，想要獲得一個(gè)新客戶的成本也在不斷的攀升，競(jìng)爭(zhēng)壓力也更大。目前P2P行業(yè)線上單個(gè)投資人的獲取成本已經(jīng)高達(dá)幾百甚至上千，據(jù)了解，一般一線平臺(tái)能夠?qū)⒊杀究刂圃?00元以下，而小平臺(tái)往往要花更高的成本來(lái)獲取投資人。
獲客成本包括搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)生流量成本、促進(jìn)轉(zhuǎn)化的促銷活動(dòng)、贊助、貼息等。其中最“燒錢”的就是廣告投放。一些獲得融資的P2P平臺(tái)，甚至將融資金額的60%用于此。
特別是對(duì)于剛剛進(jìn)駐P2P行業(yè)的新平臺(tái)來(lái)說(shuō)，客源成本是較大的問(wèn)題。由于平臺(tái)剛上線，缺乏市場(chǎng)的影響力，人氣方面肯定是不如老平臺(tái)，只有通過(guò)百度競(jìng)價(jià)、360競(jìng)價(jià)、搜狗競(jìng)價(jià)等關(guān)鍵詞來(lái)獲取資源，然而關(guān)鍵詞搜索量越大的成本就越高，平均點(diǎn)擊一次就要承擔(dān)10元左右成本，而潛在投資人轉(zhuǎn)化率僅3%-5%，通過(guò)對(duì)平臺(tái)的了解轉(zhuǎn)而進(jìn)行投資的忠實(shí)用戶數(shù)量更少。平臺(tái)通過(guò)花大價(jià)錢來(lái)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞排名獲得潛在投資人的做法一直是平臺(tái)與平臺(tái)之間的較量，也是大平臺(tái)與小平臺(tái)的較量。一般情況下，一家P2P平臺(tái)需要達(dá)到的規(guī)模越大，它所要付出的成本也就越多。如今的獲客成本相比行業(yè)初期，卻增長(zhǎng)了數(shù)十倍乃至上百倍，充分反映了P2P行業(yè)存在著巨大的營(yíng)銷“泡沫”。
人才泡沫
對(duì)于P2P這一并不成熟的行業(yè)而言，高質(zhì)量的從業(yè)人員非常稀缺尤其是真正掌握P2P系統(tǒng)核心技術(shù)的高端人才可謂鳳毛麟角。
現(xiàn)如今，P2P公司頻現(xiàn)相互挖角，今天還是這個(gè)公司中層，幾個(gè)月之后“搖身一變”成為另一公司高管。P2P公司攬人的慣用手段是高薪和期權(quán)，這也讓公司股東苦不堪言，薪金高漲推動(dòng)公司成本大增。P2P行業(yè)的精英人士“物有所值”，要么對(duì)平臺(tái)運(yùn)作了如指掌，要么在某方面非常突出，并非人人可以模仿。
現(xiàn)在P2P普遍面對(duì)的難題是，當(dāng)前行業(yè)就職人員需求暴增，有經(jīng)驗(yàn)及能力者稀缺，公司勉強(qiáng)啟用的人才戰(zhàn)略往往效果并不如人意。在整個(gè)行業(yè)巨大的用人缺口背景下，業(yè)內(nèi)人心浮躁也是必然。只有從業(yè)者認(rèn)知到行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)，破除浮躁環(huán)境，行業(yè)、平臺(tái)才能正確走下去。
網(wǎng)貸315認(rèn)為，伴隨著P2P行業(yè)的火熱、資本的大規(guī)模進(jìn)入，P2P行業(yè)泡沫亦越來(lái)越嚴(yán)重，將影響行業(yè)的正常健康發(fā)展。隨著資本熱潮的退卻，P2P平臺(tái)應(yīng)警惕重蹈團(tuán)購(gòu)行業(yè)集體衰落的覆轍。
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