深圳2015年6月8日電 /美通社/ -- 大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于廣告產(chǎn)業(yè)而言是一個(gè)極富挑戰(zhàn)的時(shí)代,也是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的時(shí)代,傳統(tǒng)廣告公司已經(jīng)大力調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，快速布局移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。作為國(guó)內(nèi)頂尖的4A廣告公司，省廣股份也開(kāi)始了在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面的探索與布局，2015年全面啟動(dòng)了GIMC大平臺(tái)戰(zhàn)略。為了進(jìn)一步加強(qiáng)GIMC大平臺(tái)的價(jià)值融合，近日，省廣股份一行30多人拜訪了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的本地移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司東信時(shí)代深圳總部，東信點(diǎn)媒BU副總裁徐烈、點(diǎn)媒華南區(qū)總經(jīng)理李曉接待并全程陪同省廣到訪團(tuán)。在交流分享會(huì)上雙方共同探討傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在大數(shù)據(jù)整合、本地移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)以及跨平臺(tái)整合等方面的合作機(jī)遇。
省廣股份領(lǐng)導(dǎo)和30余人的業(yè)務(wù)骨干團(tuán)認(rèn)真聽(tīng)取關(guān)于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀分析，點(diǎn)媒移動(dòng)DSP+平臺(tái)的產(chǎn)品架構(gòu)和服務(wù)模式，點(diǎn)媒媒介資源構(gòu)成和優(yōu)勢(shì)。點(diǎn)媒華南區(qū)總經(jīng)理李曉利用招商銀行和大悅城的整合營(yíng)銷(xiāo)案例生動(dòng)的介紹了點(diǎn)媒如何服務(wù)客戶并提升客戶的廣告效果。在了解了點(diǎn)媒移動(dòng)DSP、DMP、廣告創(chuàng)意“三位一體”的整合移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系后，省廣參觀團(tuán)與點(diǎn)媒做了進(jìn)一步深入業(yè)務(wù)交流，這也是傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的思想碰撞和相互學(xué)習(xí)。
結(jié)緣省廣 點(diǎn)媒“內(nèi)核”受青睞
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的2014年里，移動(dòng)廣告行業(yè)相繼發(fā)生了22起并購(gòu)和融資事件，電廣傳媒收購(gòu)指點(diǎn)傳媒、百事通控股艾德思奇……種種跡象表明，傳統(tǒng)廣告公司在積極布局移動(dòng)終端，爭(zhēng)取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“船票”。2015年3月31日，省廣股份正式宣布對(duì)點(diǎn)媒戰(zhàn)略注資1.125億人民幣，完成點(diǎn)媒C輪融資。
省廣的這一舉動(dòng)被外界解讀為省廣在移動(dòng)終端的又一重大戰(zhàn)略布局，那么省廣股份為何青睞點(diǎn)媒？點(diǎn)媒與省廣結(jié)合的契機(jī)為何？對(duì)此，徐烈認(rèn)為，移動(dòng)廣告公司除了擁有必需的流量資源，還需要擁有“內(nèi)核”能量。
點(diǎn)媒作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的本地移動(dòng)廣告平臺(tái)，從2013年開(kāi)始本地化布局，現(xiàn)在已經(jīng)在國(guó)內(nèi)40多個(gè)城市建立分支機(jī)構(gòu)和辦事處，完成覆蓋全國(guó)433個(gè)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。2014年4月，點(diǎn)媒戰(zhàn)略布局移動(dòng)DSP領(lǐng)域，推出自主研發(fā)的移動(dòng)DSP平臺(tái)點(diǎn)媒DSP1.0，借助大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)對(duì)本地用戶數(shù)據(jù)的分析與挖掘，幫助本地廣告主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)落地，打通移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)最后一公里。
點(diǎn)媒的“本地廣告服務(wù)+移動(dòng)DSP（需求方平臺(tái)）+DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）”三位一體的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式也成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)的現(xiàn)象級(jí)模式，受到行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和研究。點(diǎn)媒在本地市場(chǎng)中豐富的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)與移動(dòng)技術(shù)實(shí)力，與省廣GIMC的全面布局大營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈，區(qū)域下沉等大平臺(tái)戰(zhàn)略不謀而合。省廣將借助點(diǎn)媒的本地服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和大數(shù)據(jù)整合分析能力，搭乘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)落地與營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，省廣股份積極擁抱移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，這也再次證明移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)作為主流趨勢(shì)已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。點(diǎn)媒Lomark作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的本地移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，在大數(shù)據(jù)挖掘分析、本地化廣告投放技術(shù)、整合移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案策劃等方面都具備豐富的經(jīng)驗(yàn)，雙方進(jìn)行深入交流學(xué)習(xí)將不斷促進(jìn)傳統(tǒng)廣告與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的深度融合。
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