上海2008年7月9日電 /新華美通/ -- 國(guó)內(nèi)首個(gè)新戶外媒體創(chuàng)業(yè)大賽 -- 由晶立傳媒攜手第一財(cái)經(jīng)傳媒、亞洲戶外共同主辦的“晶立新戶外風(fēng)暴”創(chuàng)業(yè)大賽本月啟動(dòng)，向中國(guó)新戶外媒體創(chuàng)業(yè)精英們吹響了“集結(jié)號(hào)”，最終勝出的大賽冠軍項(xiàng)目將獲得晶立傳媒的全額投資運(yùn)營(yíng)，且參賽“十強(qiáng)”均有機(jī)會(huì)獲得向投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)融資推介的“良機(jī)”。
中國(guó)戶外媒體市場(chǎng)正在呈現(xiàn)強(qiáng)大的資本整合之力，繼分眾傳媒、晶立傳媒、航美傳媒等迅速崛起后，新戶外媒體市場(chǎng)的巨大潛力仍在吸引更多的創(chuàng)業(yè)者不斷加入。
“中國(guó)新戶外媒體市場(chǎng)的巨大容量仍為諸多有志之士提供著無(wú)限可能?！敝鬓k方晶立傳媒董事長(zhǎng)劉秦英表示，盡管這一行業(yè)已經(jīng)集聚了諸多精英團(tuán)隊(duì)，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到飽和的境界，而晶立傳媒舉辦此次創(chuàng)業(yè)大賽的用意恰恰在于尋覓創(chuàng)業(yè)者中的“黑馬”選手，與先行者一起拓展市場(chǎng)的巨大潛力。
創(chuàng)新成為“突圍”關(guān)鍵
此次“晶立新戶外風(fēng)暴”創(chuàng)業(yè)大賽將分為方案征集、四地選拔和決賽三個(gè)階段。有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，年滿18周歲-60周歲的個(gè)人均可報(bào)名參與此項(xiàng)賽事。最終勝出的大賽冠軍項(xiàng)目將獲得晶立傳媒的全額投資運(yùn)營(yíng)，冠軍得主也有機(jī)會(huì)出任該項(xiàng)目的首席運(yùn)營(yíng)官。而大賽十強(qiáng)選手，也可獲得不同額度的獎(jiǎng)勵(lì)，并將在晶立傳媒的幫助下，直接面對(duì)投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)融資的推介。
值得關(guān)注的是，中國(guó)戶外媒體市場(chǎng)的飛速發(fā)展，已經(jīng)使其成為了創(chuàng)業(yè)投資眼中的寵兒。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2005年至今，中國(guó)戶外媒體市場(chǎng)已經(jīng)累計(jì)吸引30余家風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入，共有超過(guò)13家企業(yè)獲得總額近8億美元的投入。
“錢完全不是問(wèn)題，只要項(xiàng)目具備投資價(jià)值。不過(guò)，隨著新戶外媒體市場(chǎng)開發(fā)的深入，資本關(guān)注的焦點(diǎn)已經(jīng)從資源占有過(guò)渡到了創(chuàng)新比拼的階段?！眲⑶赜?qiáng)調(diào)稱，中國(guó)新戶外媒體的發(fā)展呼吁著新的理念注入，而“創(chuàng)新”則已成為這一行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。
巨量市場(chǎng)不乏生存空間
需要正視的是，在群雄混戰(zhàn)的戶外媒體市場(chǎng)，已經(jīng)有了許多趨于成熟的前行者，新戶外媒體創(chuàng)業(yè)是否還有生存空間？
對(duì)此，劉秦英認(rèn)為，目前新戶外媒體的競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化是大眾在認(rèn)識(shí)上存在一個(gè)誤區(qū)。一個(gè)明顯的例子是，目前在電梯廣告市場(chǎng)上排名居首的框架傳媒和晶立傳媒，分別進(jìn)駐全國(guó)50余個(gè)重點(diǎn)城市，但彼此之間都沒(méi)有完全覆蓋。而在國(guó)家發(fā)改委認(rèn)定的全國(guó)70個(gè)大中型城市中，上述兩家公司更沒(méi)有做到完全進(jìn)入。
“新戶外媒體廣告的蛋糕要比想象中大得多，目前還沒(méi)有哪一家公司能把所有的事情全部做完?！眲⑶赜⑦M(jìn)一步分析稱，雖然一線城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)無(wú)法避免，但二三線城市實(shí)際上仍有許多市場(chǎng)空白點(diǎn)，先行占領(lǐng)這些市場(chǎng)同樣可以占盡先機(jī)。
在劉秦英看來(lái)，戶外傳媒公司之間的關(guān)系與其視作一種競(jìng)爭(zhēng)，不如視為并肩作戰(zhàn)。她分析稱，摩根士丹利的研究預(yù)計(jì)顯示2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)將達(dá)到2450億元。其中中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到340億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為21%，任何一家企業(yè)都不可能獨(dú)享。晶立給自己的定位是樓宇及戶外媒體營(yíng)運(yùn)管理集團(tuán)，已將業(yè)務(wù)鎖定于樓宇和戶外媒體行業(yè)。
戶外媒體格局有望重塑
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，盡管在新戶外媒體競(jìng)爭(zhēng)中，分眾傳媒獲得了最多關(guān)注，而航美傳媒、晶立傳媒等每個(gè)處在“生活軌跡”不同位置上的新媒體或多或少都在以分眾傳媒為參照系。2007年分眾傳媒戶外總收入約20億人民幣，占當(dāng)年整個(gè)中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)的比重還不到8%。中國(guó)絕大多數(shù)戶外媒體行業(yè)都還沒(méi)有達(dá)到壟斷或者寡頭壟斷階段，換而言之，如今的戶外媒體競(jìng)爭(zhēng)格局還隨時(shí)面臨著重塑的可能。
值得一提的是，此次大賽主辦方晶立傳媒的快速成長(zhǎng)恰恰可以作為新戶外媒體創(chuàng)業(yè)的“模板”。該公司成立至今僅有短短一年半的時(shí)間。不過(guò)在其外資背景 -- 美國(guó)華禾投資和德意志銀行在資金、發(fā)展策略以及運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方面的強(qiáng)力助推下，如今的晶立傳媒已將觸角伸到全國(guó)54個(gè)城市，目前擁有超過(guò)10萬(wàn)面樓宇電梯媒體的廣告點(diǎn)位，超過(guò)10萬(wàn)平方米的優(yōu)質(zhì)戶外廣告媒體。除了北京、上海、廣州、深圳等一線城市，成都、西安、大連、南京、寧波、佛山等二三線城市更成為該公司大力拓展的重要方向。
“中國(guó)的戶外傳媒市場(chǎng)還可以容納更多如同晶立傳媒這樣的公司，我們也鼓勵(lì)更多同道來(lái)共同開發(fā)這塊巨大的市場(chǎng)”，晶立傳媒總裁葉位先表示，本次創(chuàng)業(yè)大賽正是為了在全中國(guó)范圍內(nèi)尋找最具價(jià)值的新戶外媒體創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，從而繁榮新戶外媒體市場(chǎng)并進(jìn)一步促進(jìn)其健康發(fā)展。
附注：
晶立傳媒新戶外媒體創(chuàng)業(yè)大賽官方網(wǎng)站：http://xinhuwai.imedia-cn.com
網(wǎng)易財(cái)經(jīng)新戶外媒體創(chuàng)業(yè)大賽專題：http://money.163.com/special/00252OBF/searchmedia.html
