北京2008年5月27日電 /新華美通/ -- 近日，CTR、尼爾森媒介研究、新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)等權(quán)威機(jī)構(gòu)與移動(dòng)電視行業(yè)的領(lǐng)航企業(yè)世通華納達(dá)成合作協(xié)議及合作意向，將在基于傳統(tǒng)電視研究體系的基礎(chǔ)上，共同致力于建立移動(dòng)電視效果評(píng)估的新標(biāo)準(zhǔn)。將對(duì)移動(dòng)電視媒體特性、收視行為、受眾結(jié)構(gòu)、廣告效果進(jìn)行連續(xù)性系統(tǒng)化研究，同時(shí)將所得數(shù)據(jù)列入相關(guān)機(jī)構(gòu)的研究系統(tǒng)。此前，世通華納已經(jīng)與央視市場(chǎng)研究 CTR 展開(kāi)全方位合作，包括公交移動(dòng)電視受眾研究、廣告檢測(cè)以及廣告效果評(píng)估，并取得重大進(jìn)展，此次世通華納推動(dòng)的各家研究機(jī)構(gòu)仿照傳統(tǒng)電視研究方法建立移動(dòng)電視研究標(biāo)準(zhǔn)表明，移動(dòng)電視正在由客戶廣告的選投媒體向必投媒體過(guò)渡。
移動(dòng)電視此前一直被納入戶外媒體進(jìn)行廣告效果監(jiān)測(cè)，缺乏一套嚴(yán)謹(jǐn)而科學(xué)的研究體系。本次世通華納與三大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的合作，將意味著移動(dòng)電視媒體率先從眾多新媒體中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)了從小眾化向大眾化、從邊緣化向主流化媒體的過(guò)渡，移動(dòng)電視已經(jīng)成為電視媒體的重要組成部分。早在今年年初，廣電總局副局長(zhǎng)胡占凡在今年年初指出，移動(dòng)電視與傳統(tǒng)電視相比，只是傳播技術(shù)和傳播方式發(fā)生了變化，其本質(zhì)上還是大眾媒介，還是廣播電視媒體。
根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，中國(guó)的媒體廣告市場(chǎng)保持了18％復(fù)合年增長(zhǎng)率。2007年，中國(guó)廣告支出是147億美元，電視媒體占據(jù)了40.8％的市場(chǎng)份額，復(fù)合年增長(zhǎng)率是16%；而以世通華納公交移動(dòng)電視為代表的戶外媒體雖然只占據(jù)了14.3％，但復(fù)合年增長(zhǎng)率卻達(dá)到了20%，顯示了強(qiáng)大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。
面對(duì)這樣的市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)，在移動(dòng)電視向傳統(tǒng)電視靠攏的同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體也正積極的進(jìn)行多媒體整合，也在搶占除家庭以外移動(dòng)化的媒體市場(chǎng)。電視媒體正在大力搶占各類(lèi)媒體渠道資源，如交通工具、商務(wù)樓宇、通信工具等都有電視媒體的身影，如今，成功入市的有公交、出租車(chē)、地鐵、火車(chē)、手機(jī)、商務(wù)樓宇等電視，而且還在不斷推出新的電視媒體形態(tài)。傳統(tǒng)電視和移動(dòng)電視呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢(shì)。
CTR、尼爾森、新生代等三大市場(chǎng)機(jī)構(gòu)顯然是看到了這樣的市場(chǎng)整合的趨勢(shì)，為了在移動(dòng)電視這個(gè)新興的媒體市場(chǎng)率先建立其行業(yè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，這三家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的研究機(jī)構(gòu)首次同時(shí)與國(guó)內(nèi)綜合實(shí)力排名第一的移動(dòng)電視企業(yè)世通華納開(kāi)展合作，共同致力于移動(dòng)電視監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。
在世通華納與研究機(jī)構(gòu)的本次合作中，主要合作內(nèi)容是在電視媒體研究模式的基礎(chǔ)上，對(duì)公交移動(dòng)電視的收視率、廣告監(jiān)測(cè)等開(kāi)展連續(xù)性調(diào)研，同時(shí)將所得數(shù)據(jù)列入相關(guān)研究系統(tǒng)。同時(shí)，還將開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)研究服務(wù)，包括公交移動(dòng)電視媒體價(jià)值評(píng)估、公交移動(dòng)電視廣告效果評(píng)估、定點(diǎn)區(qū)域內(nèi)的受眾特征及價(jià)值評(píng)估。
而移動(dòng)電視的市場(chǎng)一直以來(lái)就是各種研究機(jī)構(gòu)關(guān)注的熱點(diǎn)之一。早在2007年11月，CTR、CCID、CMMR 等多家權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)就曾聯(lián)合發(fā)布了《2007年中國(guó)車(chē)載移動(dòng)電視發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年由于奧運(yùn)提供的商機(jī)，車(chē)載電視的市場(chǎng)銷(xiāo)售量將接近60萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率將超過(guò)80%，市場(chǎng)容量將被進(jìn)一步放大。
中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明教授則進(jìn)一步認(rèn)為：“移動(dòng)電視這種新的商業(yè)模式，對(duì)于中國(guó)老百姓收視習(xí)慣的改變，收視內(nèi)容的市場(chǎng)重新洗牌，對(duì)于受眾分流和廣告市場(chǎng)分流會(huì)相當(dāng)嚴(yán)重，實(shí)際上移動(dòng)電視任何一個(gè)商業(yè)化的突破都會(huì)導(dǎo)致目前中國(guó)傳統(tǒng)的電視媒體極大的危機(jī)?！?/p>
當(dāng)然，電視廣告并非是一個(gè)存量市場(chǎng)。據(jù)傳媒中國(guó)網(wǎng)（Mediach.com）的資深傳媒研究專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2008年中國(guó)電視廣告支出將達(dá)到76億美元，2009年則將突破82億美元。因此，世通華納此舉更為重要的意義還在于，移動(dòng)電視的加入將拓展傳統(tǒng)電視的疆土，與傳統(tǒng)電視一起把電視廣告市場(chǎng)的盤(pán)子做大。
世通華納不僅自身經(jīng)營(yíng)獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，同時(shí)也在推動(dòng)整個(gè)移動(dòng)電視行業(yè)向著規(guī)范化、系統(tǒng)化方向發(fā)展。此前在中國(guó)交通數(shù)字媒體論壇上由中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所等多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)電視綜合實(shí)力報(bào)告》中，世通華納以360.04分高居榜首遙遙領(lǐng)先于第二名巴士在線（237.91分）、第三名華視傳媒（233.49分）。此次由行業(yè)領(lǐng)先者推動(dòng)的移動(dòng)電視研究標(biāo)準(zhǔn)的確立，為中國(guó)剛剛起步的移動(dòng)電視媒體特性給出了明確的定位，是新媒體向著成熟方向發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志，并且進(jìn)一步確立了世通華納在移動(dòng)電視行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
