杭州2014年11月7日電 /美通社/ -- 這是一個(gè)足以寫(xiě)進(jìn)教科書(shū)的公關(guān)傳播案例，銀泰商業(yè)集團(tuán)正以全新的傳播方式吸引浙江全省都市類和全國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的目光。
11月16日，銀泰商業(yè)集團(tuán)將迎來(lái)16周年集團(tuán)慶，這一日，早已成為消費(fèi)者所熟知的購(gòu)物狂歡日。今年，銀泰商業(yè)不斷致力于以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的消費(fèi)解決方案提供商，將以“泛渠道、平臺(tái)化、娛樂(lè)化”玩出更多新花樣，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造全新購(gòu)物體驗(yàn)和全年較低惠購(gòu)。
從11月2日開(kāi)始至11月16日，其中的12天時(shí)間內(nèi)，銀泰商業(yè)將每天舉辦一個(gè)主題發(fā)布會(huì)，打破傳播舊模式，從12個(gè)不同視角，并以“銀泰十二道風(fēng)味”引題，全面解讀不一樣的銀泰16周年集團(tuán)慶，并給消費(fèi)者帶來(lái)諸多前所未有的驚喜。
截至今日（11月7日），隨著第六道好料上桌，“銀泰十二道風(fēng)味”公關(guān)傳播開(kāi)展過(guò)半，早已在杭州掀起全城熱議。回頭悉心揣摩其傳播方式和主題，則不難體會(huì)銀泰的匠心獨(dú)運(yùn)之處。
第一日，銀泰2014杭州國(guó)際馬拉松開(kāi)跑，吸引了全球3萬(wàn)名路跑愛(ài)好者。日前，銀泰商業(yè)集團(tuán)與“杭馬”達(dá)成三年戰(zhàn)略協(xié)議，共同推動(dòng)運(yùn)動(dòng)美學(xué)、健康生活方式、新商業(yè)文明發(fā)展，發(fā)布銀泰“只要向前”品牌行動(dòng)計(jì)劃，與全世界一同揮灑激情。
第二日，銀泰西湖店經(jīng)過(guò)97天閉店升級(jí)，終于實(shí)現(xiàn)華美蝶變，并宣布將提前三天于集團(tuán)慶前夕開(kāi)業(yè)。經(jīng)過(guò)此次調(diào)整，西湖店將傳統(tǒng)百貨強(qiáng)大的商品購(gòu)物優(yōu)勢(shì)與購(gòu)物中心餐飲休閑體驗(yàn)的消費(fèi)模式相結(jié)合，成為第一個(gè)非典型的“百貨改造樣板”，將滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求。
第三日，銀泰杭州武林總店16周年慶預(yù)購(gòu)活動(dòng)正式啟動(dòng)。該店在經(jīng)過(guò)調(diào)整后，總聚集近一千個(gè)時(shí)尚潮流品牌，SKU總數(shù)達(dá)到200余萬(wàn)件，價(jià)值約40-50億。集團(tuán)慶期間，該店將會(huì)以全年較低的折扣回饋給顧客，具體體現(xiàn)為“三最”：參加品牌最多；參加款式最新；折扣力度較大。
第四日，銀泰宣布與綠城開(kāi)啟跨界新嘗試，購(gòu)物購(gòu)房同優(yōu)惠。11月11日-16日的中國(guó)購(gòu)物節(jié)期間，凡在銀泰百貨浙江區(qū)域內(nèi)門(mén)店消費(fèi)購(gòu)物的銀泰VIP客戶及綠城業(yè)主，都有機(jī)會(huì)獲得綠城獨(dú)家購(gòu)房特惠券，較高可達(dá)8萬(wàn)元。
第五日，銀泰與滴滴打車共同宣布達(dá)成合作，在銀泰集團(tuán)慶期間，滴滴打車將為銀泰VIP客戶提供1000萬(wàn)元打車補(bǔ)貼，該活動(dòng)也首次實(shí)現(xiàn)了滴滴打車在省域范圍內(nèi)開(kāi)展專項(xiàng)補(bǔ)貼活動(dòng)模式。
第六日，銀泰詳述九大泛渠道打造全天候“中國(guó)購(gòu)物節(jié)”。目前，銀泰商業(yè)已經(jīng)形成以銀泰網(wǎng)、天貓精品店、天貓 O2O 店、手機(jī)淘寶的“去逛街”和 O2O 分會(huì)場(chǎng)、MINI 銀、門(mén)店微信公眾賬號(hào)、曉店、銀泰寶等九大泛渠道載體，以客為先，齊頭并進(jìn)，探索“Okay to Okay”的商業(yè)新模式。
接下來(lái)的幾天，好戲同樣值得期待。一場(chǎng)空前熱烈的街頭狂歡秀將在杭州最繁華商業(yè)街延安路上演。屆時(shí)，杭州市民將充分參與消費(fèi)靈動(dòng)與娛樂(lè)之魅，釋放快樂(lè)。此外，銀泰全國(guó)百貨商場(chǎng)參與大促的品牌及力度也將系數(shù)曝光，引爆消費(fèi)者的血拼神經(jīng)。而作為全國(guó)領(lǐng)先的商業(yè)集團(tuán)，銀泰泛渠道也將全面發(fā)力，展現(xiàn)銀泰與阿里巴巴合作以來(lái)O2O領(lǐng)域的成果。
而在此前，銀泰商業(yè)與聯(lián)商網(wǎng)發(fā)起“蓮荷行動(dòng)”，主動(dòng)搭建平臺(tái)，邀請(qǐng)同行、供應(yīng)商“接天蓮荷”，共同打于11月11日-11月16日打造中國(guó)購(gòu)物節(jié)，同享消費(fèi)盛宴；于10月17日在聯(lián)商風(fēng)云會(huì)上正式啟動(dòng)后，短短一周內(nèi)，參與企業(yè)已突破百家，覆蓋門(mén)店數(shù)破萬(wàn)家，輻射城市逾百城，引起央視等主流媒體關(guān)注，業(yè)界聲勢(shì)浩大，也為銀泰商業(yè)以傳播手段助力集團(tuán)慶暨中國(guó)購(gòu)物節(jié)造勢(shì)之旁證。
實(shí)際上，在令人眼花繚亂的全新傳播方式背后，是銀泰正在啟動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深刻變革。銀泰商業(yè)早已不僅僅是一家零售業(yè)公司，而是一家以百貨零售、購(gòu)物中心、電子商務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的消費(fèi)解決方案提供商，以互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建的“泛渠道”成為引領(lǐng)潮流生活的風(fēng)向標(biāo)。在銀泰的娛樂(lè)化平臺(tái)，各種圍繞顧客需求的產(chǎn)品和服務(wù)不斷創(chuàng)新，而16周年慶的各種線上線下新玩法就是一次重要嘗試。
