美通社舉辦2024媒體趨勢(shì)沙龍 交流媒體傳播新業(yè)態(tài)
北京2024年12月11日 /美通社/ -- 2024年12月6日，第八屆"美通社媒體趨勢(shì)沙龍"在北京成功舉辦。歷屆美通社趨勢(shì)沙龍都受到眾多國(guó)內(nèi)知名媒體的熱情關(guān)注與積極參與。會(huì)上，美通社亞太區(qū)發(fā)布業(yè)務(wù)副總裁劉曉林、美通社發(fā)布業(yè)務(wù)中國(guó)大陸地區(qū)負(fù)責(zé)人趙莎與多位媒體創(chuàng)始人及主編，探討了2024年媒體變化的關(guān)鍵詞，洞察發(fā)展趨勢(shì)。 2024美通社媒體趨勢(shì)沙龍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) ? 美通社亞太區(qū)發(fā)布業(yè)務(wù)副總裁劉曉林與在座嘉賓探討行業(yè)變化 活動(dòng)上，美通社趙莎與在座的媒體嘉賓分享了美通社在2024年的媒體合作方面的新變化：2024年是美通社進(jìn)入中國(guó)大陸的第22年，在這一年，美通社的媒體合作伙伴總數(shù)量接近1300家，并在與全國(guó)地方融媒體中心全面展開合作，覆蓋達(dá)到十余個(gè)省市；同時(shí)，美通社也積極地和媒體共建渠道，共享資源，并推出了更優(yōu)質(zhì)的發(fā)布服務(wù)產(chǎn)品，如由美通社與中經(jīng)社共建的企業(yè)傳播服務(wù)，進(jìn)一步加深了媒體與企業(yè)間的信息互通、產(chǎn)業(yè)融合。 美通社發(fā)布業(yè)務(wù)中國(guó)大陸地區(qū)負(fù)責(zé)人趙莎分享年度媒體調(diào)查與研究報(bào)告 美通社媒體部門的各位同事，也在活動(dòng)中分享了美通社發(fā)布的2024年《全球媒體現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》，以及重點(diǎn)行業(yè)的媒體傳播趨勢(shì)和亮點(diǎn)。其中，"保持作為可靠新聞來源的可信度/應(yīng)對(duì)‘假新聞'"、 "適應(yīng)受眾不斷變化的媒體消費(fèi)行為"、 "AI的崛起"成為全球媒體行業(yè)面臨的三大挑戰(zhàn)；而對(duì)于媒體從業(yè)人員來說，裁員、資源減少、更難吸引讀者對(duì)采寫內(nèi)容的關(guān)注，成為新的三大挑戰(zhàn)。 同時(shí)，對(duì)于大家都感興趣的AI技術(shù)對(duì)新聞?lì)I(lǐng)域的影響方面，美通社也通過調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2024年全球媒體中已經(jīng)有接近50%的調(diào)查人員在嘗試將AI技術(shù)引入到新聞內(nèi)容生產(chǎn)中，26%的受訪者表示已經(jīng)在使用AI生成簡(jiǎn)單的新聞稿初稿。這表明媒體接納AI的意愿是積極的，只要其具有合理性、能夠通過驗(yàn)證且可以被負(fù)責(zé)任地加以運(yùn)用。 此外，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，2024年，中國(guó)記者和內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)一步加大了在社交媒體上分享和擴(kuò)散其原創(chuàng)內(nèi)容的力度，由于流量數(shù)據(jù)已成為內(nèi)容影響力的考核指標(biāo)，所以內(nèi)容創(chuàng)作者也同時(shí)需要在內(nèi)容生產(chǎn)之外，背負(fù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的壓力。微信、抖音、微信視頻號(hào)、微博及小紅書是2024年媒體人分享其原創(chuàng)內(nèi)容（圖文、視頻）活躍度最高的前五大社交媒體平臺(tái)。 除了美通社的報(bào)告分享之外，現(xiàn)場(chǎng)的各行業(yè)的媒體代表，也紛紛講述2024年所在行業(yè)的媒體感受，也對(duì)未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入的交流。 在沙龍的最后環(huán)節(jié)，由非遺傳承人的帶領(lǐng)，所有參會(huì)嘉賓了解了中國(guó)非遺工藝品的歷史背景，體驗(yàn)了非遺手工，親身實(shí)踐手工團(tuán)扇及玲瓏編晚萃制作過程，感受到中國(guó)文化的精致與博學(xué)。 ? 非遺手工體驗(yàn)：玲瓏編晚萃與手工團(tuán)扇
美通社與中經(jīng)社聯(lián)手 助力企業(yè)提升品牌權(quán)威影響力
北京2024年11月22日 /美通社/ -- 2024年11月15日下午，美通社與中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社（以下稱為"中經(jīng)社"）聯(lián)合舉辦媒體開放日活動(dòng)。活動(dòng)以提升企業(yè)的品牌權(quán)威影響力為議題，與邀約的70余位企業(yè)代表一起，走進(jìn)中經(jīng)社，圍繞行業(yè)趨勢(shì)、企業(yè)國(guó)內(nèi)及海外傳播痛點(diǎn)等，進(jìn)行了深入地探討和交流，有效促進(jìn)了企業(yè)品牌傳播與媒體生態(tài)的發(fā)展。 美通社媒體開放日，走進(jìn)中經(jīng)社 在本次開放日主題活動(dòng)中，中經(jīng)社新華絲路事業(yè)部副總經(jīng)理、主任編輯魏薇與美通社中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)副總裁王佳聯(lián)合致辭，并共同宣布推出了由美通社與中經(jīng)社共建的企業(yè)傳播產(chǎn)品，旨在進(jìn)一步加深信息互通、產(chǎn)業(yè)融合，以彼此的優(yōu)勢(shì)資源共同助力提升企業(yè)品牌傳播權(quán)威影響力。 今年5月份，中經(jīng)社聯(lián)合美通社共同發(fā)布研究成果《2024中國(guó)品牌全球傳播調(diào)研報(bào)告》。在此之后，雙方就一直持續(xù)致力于推進(jìn)中國(guó)品牌講好品牌故事、幫助企業(yè)做好國(guó)內(nèi)、國(guó)際傳播。此次美通社與中經(jīng)社共建的企業(yè)傳播產(chǎn)品的推出，為企業(yè)品牌的傳播提供了更行之有效地解決方案。 美通社、中經(jīng)社與企業(yè)代表圓桌討論 本次活動(dòng)中，中經(jīng)社主任編輯李璐就"主流媒體如何助力企業(yè)信息傳播"的主題做了深入、專業(yè)的分享。美通社內(nèi)容策略總監(jiān)梁堃分享了如何提升企業(yè)傳播影響力的見解。同時(shí)，美通社媒體業(yè)務(wù)總監(jiān)趙莎也在圓桌環(huán)節(jié)與企業(yè)代表積極互動(dòng)，共同為提升品牌權(quán)威影響力出謀劃策。會(huì)后，與會(huì)企業(yè)代表、與中經(jīng)社、美通社就本次活動(dòng)議題及行業(yè)觀點(diǎn)展開了熱烈交流，進(jìn)行了深入的溝通和了解，系統(tǒng)性收獲了品牌提升方面的建設(shè)性意見。
美通社舉辦外資企業(yè)專場(chǎng)媒體開放日 走進(jìn)國(guó)際商報(bào)社
北京2024年11月1日 /美通社/ -- 2024年10月16日下午，美通社在北京舉辦了外資企業(yè)專場(chǎng)媒體開放日活動(dòng)，走進(jìn)了位于豐臺(tái)區(qū)的國(guó)際商報(bào)社，聚焦向"新"求"質(zhì)"為外資企業(yè)注入新動(dòng)能、踐行ESG理念 擁抱新發(fā)展機(jī)遇、數(shù)字賦能創(chuàng)新發(fā)展、"兩化"雙輪驅(qū)動(dòng)、技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)化升級(jí)等議題，近30多位外資企業(yè)代表和媒體參與了此次開放日活動(dòng)交流與互動(dòng)。 國(guó)際商報(bào)社國(guó)際部負(fù)責(zé)人金甌帶領(lǐng)與會(huì)嘉賓參觀國(guó)際商報(bào)社 外資企業(yè)傳播規(guī)劃與媒體關(guān)注點(diǎn)融合 國(guó)際商報(bào)社相關(guān)負(fù)責(zé)人講到，國(guó)際商報(bào)社作為商務(wù)部主管的媒體平臺(tái)，全方位報(bào)道商務(wù)新聞事件，多頻道多載體多渠道反映外資企業(yè)在中國(guó)發(fā)展的情況和訴求，助力打造外資品牌，宣傳報(bào)道外資企業(yè)在中國(guó)發(fā)展的故事，希望通過活動(dòng)建立常態(tài)化的交流機(jī)制。國(guó)際商報(bào)社國(guó)際部負(fù)責(zé)人金甌向參會(huì)嘉賓介紹了國(guó)際商報(bào)社在外資企業(yè)傳播案例、外資企業(yè)多主題報(bào)告、外資企業(yè)相關(guān)主題活動(dòng)等方面做出的傳播貢獻(xiàn)。美通社媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎和國(guó)際商報(bào)社記者晏瀾菲分享到，每年都會(huì)有大型的國(guó)家級(jí)展會(huì)與活動(dòng)，除了在活動(dòng)上有企業(yè)新品發(fā)布會(huì)、活動(dòng)主題資訊傳播，企業(yè)也可以規(guī)劃和儲(chǔ)備更多自己品牌傳播素材及傳播點(diǎn)提前給到記者，媒體愿意主動(dòng)報(bào)道一些與往年不同的選題內(nèi)容。 趙莎建議到，企業(yè)要明確傳播受眾并制作有針對(duì)性的內(nèi)容，在契合的傳播媒體和平臺(tái)上向其目標(biāo)受眾人群高效傳播。同時(shí)，在全球AI趨勢(shì)下，AI也會(huì)將美通社作為重要的消息來源和內(nèi)容庫(kù)，美通社與全球多國(guó)通訊社內(nèi)容合作作為其重要的消息轉(zhuǎn)載源。另外，企業(yè)的傳播點(diǎn)可以與媒體選題與熱點(diǎn)相結(jié)合，比如可以在即將到來的服貿(mào)會(huì)傳播相關(guān)主題內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)熱點(diǎn)話題，持續(xù)擴(kuò)大傳播效果和聲量。 企業(yè)代表與媒體一起探討外資企業(yè)怎樣在中國(guó)講好故事 企業(yè)傳播重點(diǎn)與媒體發(fā)布的錯(cuò)位：企業(yè)提供有價(jià)值的內(nèi)容以獲得媒體有效關(guān)注 在討論中，企業(yè)嘉賓分享了與媒體受眾溝通的建議。首先，企業(yè)要與媒體真誠(chéng)溝通真實(shí)信息，其次企業(yè)要準(zhǔn)確傳播其品牌價(jià)值觀、技術(shù)研發(fā)進(jìn)展以及業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)內(nèi)容。同時(shí)，大家也討論了在品牌傳播中遇到的問題：通常企業(yè)想講的故事是媒體不感興趣的，這就造成了企業(yè)傳播重點(diǎn)與媒體發(fā)布的錯(cuò)位，國(guó)際商報(bào)社記者晏瀾菲希望通過報(bào)道宣傳助力外資企業(yè)在一些大型會(huì)議如進(jìn)博會(huì)上的傳播，挖掘品牌新故事，如品牌在進(jìn)博會(huì)上的首發(fā)產(chǎn)品背后的故事，外資發(fā)展理念、可持續(xù)投資等內(nèi)容未來可以作為中國(guó)中小企業(yè)出海的重要參考。 美通社為企業(yè)和媒體選題對(duì)接建立溝通平臺(tái) 美通社中國(guó)大陸媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎分享到，美通社為企業(yè)和媒體選題對(duì)接建立溝通平臺(tái)，通過美通社獨(dú)有的產(chǎn)品ProfNet采訪熱線，連接媒體、行業(yè)專家與企業(yè)代表。 在座的企業(yè)代表分享了對(duì)媒體關(guān)注熱點(diǎn)與趨勢(shì)變化、品牌傳播與媒體熱點(diǎn)的結(jié)合、品牌國(guó)際化傳播建議等主題進(jìn)行了交流互動(dòng)。大家表示，美通社此次媒體開放日活動(dòng)讓企業(yè)進(jìn)一步了解了品牌傳播內(nèi)容與媒體記者關(guān)注點(diǎn)的結(jié)合，品牌國(guó)際化傳播的持續(xù)性，收獲頗豐。 媒體和企業(yè)代表合影
彰顯出海傳播實(shí)力，美通社案例榮獲2024蒲公英獎(jiǎng)殊榮
美通社出海傳播案例連續(xù)三年贏得蒲公英獎(jiǎng) 北京2024年10月28日 /美通社/ -- 2024年10月26日，第十一屆蒲公英頒獎(jiǎng)盛典在北京成功舉辦。美通社與安琪酵母、樂其創(chuàng)新聯(lián)手打造的傳播項(xiàng)目，雙雙榮獲2024蒲公英獎(jiǎng)「年度出海傳播」類別的銀獎(jiǎng)殊榮。這已經(jīng)是美通社出海傳播案例連續(xù)三年贏得蒲公英獎(jiǎng)各類獎(jiǎng)項(xiàng)，充分彰顯了美通社助力企業(yè)出海的內(nèi)容傳播實(shí)力。 如今，面對(duì)全球市場(chǎng)的新機(jī)遇，國(guó)內(nèi)越來越多的優(yōu)秀品牌制定出海戰(zhàn)略。但出海過程中普遍會(huì)面臨的痛點(diǎn)是：產(chǎn)品出海與品牌出海的不對(duì)等。這就需要出海企業(yè)與海外消費(fèi)者、合作伙伴、行業(yè)媒體產(chǎn)生更多鏈接。但面對(duì)文化、消費(fèi)行為與市場(chǎng)環(huán)境差異等挑戰(zhàn)，因地制宜的傳播策略與內(nèi)容，就需要企業(yè)與專業(yè)的機(jī)構(gòu)共同產(chǎn)出。 美通社×安琪酵母?年度出海傳播? 多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，品牌知名度如何同時(shí)打開？ 安琪酵母業(yè)務(wù)遍布全球，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至亞、歐、美、非的多個(gè)市場(chǎng)。品牌希望與美通社合作發(fā)布多語種企業(yè)新聞稿，及時(shí)在多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)推廣安琪酵母的品牌戰(zhàn)略、增加海外展會(huì)的活動(dòng)曝光度，以此擴(kuò)大品牌的全球認(rèn)知，拓展?jié)撛诘娜蚝献骰锇?，贏得更多的發(fā)展機(jī)遇。 美通社根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)受眾畫像與當(dāng)前階段的品牌目標(biāo)，與安琪酵母共創(chuàng)產(chǎn)出了多元角度的出海傳播內(nèi)容，包括：參展（新品/新解決方案發(fā)布）、ESG/CSR、雇主文化、商業(yè)合作/業(yè)務(wù)拓展、戰(zhàn)略發(fā)布等話題，并在內(nèi)容中增加圖片和視頻等多媒體素材的運(yùn)用，增加商業(yè)報(bào)道的可讀性。 憑借美通社在170多個(gè)國(guó)家與地區(qū)的全球媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，這些內(nèi)容最大范圍觸及了目標(biāo)受眾，并運(yùn)用"美通社全球記者數(shù)據(jù)庫(kù)"直達(dá)并吸引目標(biāo)媒體記者，贏得媒體主動(dòng)報(bào)道，最終全年收獲39篇外媒記者改寫的報(bào)道，讓安琪酵母獲得優(yōu)質(zhì)的海外媒體背書效果。 從整體成績(jī)上看，2023年安琪酵母將品牌故事以多元?jiǎng)?chuàng)新形式對(duì)外傳播（16個(gè)語種），傳播區(qū)域基本覆蓋全球，使品牌的全球媒體曝光總量達(dá)23,398,340，全球品牌聲量上漲135%，全年新聞稿媒體轉(zhuǎn)載的落地鏈接數(shù)達(dá)9,650家，多媒體訪問量646,605次。品牌故事還獲得了美聯(lián)社，奧地利國(guó)家通訊社，韓聯(lián)社、華爾街日?qǐng)?bào)等頭部媒體的轉(zhuǎn)載。 美通社×樂其創(chuàng)新?年度出海傳播 如何在激烈的海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？ 樂其創(chuàng)新SmallRig旗下產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球160多個(gè)國(guó)家與地區(qū)，被廣泛應(yīng)用于直播、短視頻、紀(jì)錄片、好萊塢院線大片等領(lǐng)域，全球用戶超1000萬。當(dāng)前，品牌在海外市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)是需要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，有效傳達(dá)品牌價(jià)值與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)與海外用戶的互動(dòng)與溝通，提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的知名度與影響力。 經(jīng)過用戶分析發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買產(chǎn)品的用戶群體主要是攝像師、視頻創(chuàng)作者/公司、攝影愛好者等，他們不僅追求高質(zhì)量的拍攝效果，更傾向購(gòu)買有知名度的產(chǎn)品，同時(shí)偏向了解產(chǎn)品評(píng)測(cè)等使用體驗(yàn)的相關(guān)內(nèi)容。 2023年期間，基于這些特點(diǎn)，美通社為品牌重要節(jié)點(diǎn)與事件，有節(jié)奏、有側(cè)重地策劃了出海傳播內(nèi)容。這些內(nèi)容持續(xù)報(bào)道了樂其創(chuàng)新SmallRig在出海傳播中的各類營(yíng)銷活動(dòng)，包括戰(zhàn)略發(fā)布、新品上市、名人合作，國(guó)際展會(huì)等，并通過美通社遍布全球的海外渠道分發(fā)，廣泛觸達(dá)了目標(biāo)市場(chǎng)的重要門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、平面媒體、電視/廣播、通訊社等，讓企業(yè)故事在海外市場(chǎng)贏得話題關(guān)注度。 此外，樂其創(chuàng)新SmallRig的多篇新聞稿都充分結(jié)合了優(yōu)質(zhì)的視頻多媒體素材，讓產(chǎn)品以更直觀、更生動(dòng)的方式在新聞稿中展現(xiàn)，吸引受眾。 2023年，樂其創(chuàng)新SmallRig與美通社合作發(fā)布新聞稿的傳播區(qū)域基本覆蓋全球，新聞事件在不同區(qū)域獲得了廣泛傳播，品牌共獲得2088家媒體的轉(zhuǎn)載數(shù)量，觸達(dá)全球媒體記者1550人，全球品牌聲量上漲130%。 美通社在兩個(gè)獲獎(jiǎng)案例中，為企業(yè)提供全面的海外公關(guān)傳播的內(nèi)容策略與渠道支持，美通社將繼續(xù)深耕企業(yè)出海傳播領(lǐng)域的各類創(chuàng)新服務(wù)，幫助中國(guó)品牌更好地走向世界。
美通社新設(shè)廣州辦公室，加速中國(guó)大陸市場(chǎng)戰(zhàn)略布局
廣州2024年10月10日 /美通社/ -- 2024年10月8日，美通社正式宣布在廣州設(shè)立全新辦公室。至此，美通社在中國(guó)大陸已擁有7個(gè)辦公點(diǎn)，標(biāo)志著公司在中國(guó)大陸市場(chǎng)的戰(zhàn)略發(fā)展邁入嶄新階段。 此次廣州辦公室的設(shè)立，是美通社在中國(guó)大陸市場(chǎng)發(fā)展歷程中的又一里程碑，將進(jìn)一步完善美通社在全國(guó)范圍內(nèi)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。 美通社中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)副總裁王佳表示："廣州作為中國(guó)南方的重要經(jīng)濟(jì)中心，其獨(dú)特的地理位置和市場(chǎng)環(huán)境為我們提供了寶貴的發(fā)展機(jī)遇。美通社將充分借助廣州的人才和資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化我們?cè)谌A南市場(chǎng)的影響力，積極服務(wù)本地客戶，激活市場(chǎng)潛力。同時(shí)，我們也期待與更多中國(guó)企業(yè)和機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，共同推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。" 更多信息，請(qǐng)?jiān)L問：http://m.qyysmy.cn/about/ 聯(lián)系美通社廣州辦公室：+86 20 22060436 關(guān)于美通社： 美通社于1954年開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，于2016年成為Cision 旗下公司。在過去六十多年里，美通社不斷拓展，逐步打造了遍及全球一百七十多個(gè)國(guó)家、覆蓋著數(shù)十萬家各類傳統(tǒng)和新興的媒體的信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)在，美通社服務(wù)著全球七萬多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)，每天以四十多種語言，幫助客戶把他們的最新文字，圖片和視頻資訊發(fā)布給世界各地的目標(biāo)受眾，幫助他們和媒體，業(yè)界，投資者，有影響力人群以及普通公眾溝通，為他們提高知名度，打造品牌、推動(dòng)銷售，吸引投資。 此外，美通社還提供全球媒體數(shù)據(jù)，監(jiān)測(cè)和分析服務(wù)，為客戶的傳播策略制定，效果評(píng)估，競(jìng)爭(zhēng)分析，公關(guān)危機(jī)等日常傳播工作提供數(shù)據(jù)，技術(shù)等專業(yè)支持。 ?
美通社持續(xù)助力環(huán)球資源香港展，展會(huì)數(shù)字化新品加速展商傳播效果
北京2024年9月10日 /美通社/ -- 近日，全球領(lǐng)先的企業(yè)傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)美通社與全球采購(gòu)人士共同關(guān)注的環(huán)球資源香港展達(dá)成內(nèi)容合作協(xié)議。美通社將為參展2024環(huán)球資源十月香港展的企業(yè)提供多項(xiàng)傳播服務(wù)與專屬方案，此次合作將持續(xù)助力參展企業(yè)提升傳播效果，在海外市場(chǎng)贏得更廣泛的影響力。值得期待的是，十月環(huán)球資源香港展將力推創(chuàng)新產(chǎn)品，通過多個(gè)體驗(yàn)區(qū)與活動(dòng)精彩呈現(xiàn)高品質(zhì)、智能化、環(huán)保新品，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新風(fēng)尚，吸引全球矚目。 作為全球?qū)I(yè)采購(gòu)人士的首選盛會(huì)，環(huán)球資源香港展于每年于四月和十月，分三期舉行。本次十月秋季展會(huì)將匯集超過5000家亞洲優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商和9000個(gè)展位，展示超過三十萬件專業(yè)創(chuàng)意精品及周邊生態(tài)產(chǎn)品，包括約1000家新晉供應(yīng)商，將全面展示創(chuàng)新科技和設(shè)計(jì)概念的應(yīng)用落地，預(yù)計(jì)吸引全球超十萬專業(yè)買家訪展。其中，一期展會(huì)包括消費(fèi)電子展和電子元件展，二期展會(huì)聚焦移動(dòng)電子產(chǎn)品、智能家居安防及家電、家居及餐廚用品等生活產(chǎn)品，三期展會(huì)以運(yùn)動(dòng)戶外和時(shí)尚產(chǎn)品為主。 據(jù)悉，十月環(huán)球資源香港展以創(chuàng)新為核心，融合數(shù)字化轉(zhuǎn)型，聚焦 "創(chuàng)新、競(jìng)享、AI+、可持續(xù)發(fā)展、運(yùn)動(dòng)健康、陪伴" 等核心關(guān)鍵詞。其中，一期展會(huì)包括消費(fèi)電子展和電子元件展。"游戲及電競(jìng)產(chǎn)品專館" 最具看點(diǎn)，眾多行業(yè)領(lǐng)軍品牌將在此集中展示前沿電競(jìng)外設(shè)。展會(huì)精心打造了各式各樣的電競(jìng)主題房和互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，并特邀中國(guó)頂級(jí)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)與專業(yè) Coser 加盟，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)電競(jìng)氣氛。觀眾們有機(jī)會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)爆火游戲并看見各類游戲聯(lián)名款電競(jìng)外設(shè)產(chǎn)品。更有北美學(xué)術(shù)電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)創(chuàng)始人親臨，與中國(guó)頂尖電競(jìng)俱樂部經(jīng)理分享前沿趨勢(shì)。 二期展會(huì)展出移動(dòng)電子產(chǎn)品、智能家居安防及家電、品質(zhì)生活、家居及餐廚用品。展會(huì)鎖定 "智能化"，眾多出海品牌將推陳出新，滿足市場(chǎng)采購(gòu)需求。展會(huì)還首次設(shè)立狗狗樂園，真實(shí)的狗狗模特將生動(dòng)展示寵物用品的魅力，讓買家在互動(dòng)中挑選心儀采購(gòu)對(duì)象。此外，AR、VR 行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè) HTC 將入駐體驗(yàn)區(qū)，帶來系列刺激的虛擬游戲。川劇變臉也將驚艷登場(chǎng)，巧妙將現(xiàn)場(chǎng)的科技與人文相結(jié)合。 三期 "運(yùn)動(dòng)及戶外展"展示智能化、功能化的運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品，還策劃了運(yùn)動(dòng)嘉年華，設(shè)有高端瑜伽教室、智能健身器材體驗(yàn)區(qū)和流行運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓買家在體驗(yàn)中感受獨(dú)特運(yùn)動(dòng)的魅力。 不僅如此，展會(huì)還將加碼數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過一系列數(shù)字化產(chǎn)品為參展企業(yè)帶來絕佳的參展傳播效果。逛展精靈、參展助手等數(shù)字化新品優(yōu)化升級(jí)，以及全球線上線下全方位的廣告推廣，提升精華展、展會(huì)搭建配置等運(yùn)營(yíng)工具的能力這些幕后力量將為十月展注入更多創(chuàng)新內(nèi)容與活力。 美通社作為全球領(lǐng)先的企業(yè)傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)，服務(wù)著全球超過7萬家客戶，其中超過一半是財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)。其媒體合作的覆蓋網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球18個(gè)國(guó)家設(shè)有辦公室。數(shù)十年來，美通社還一直致力于助推企業(yè)的參展傳播，每年都會(huì)服務(wù)數(shù)百家知名企業(yè)的展會(huì)傳播。此次雙方合作將能幫助參展環(huán)球資源香港展的客戶故事，贏得更卓越的傳播效果。
美通社母公司Cision發(fā)布CisionOne平臺(tái)，進(jìn)軍亞太地區(qū)媒體監(jiān)測(cè)市場(chǎng)
此次發(fā)布標(biāo)志著Cision首次為亞太市場(chǎng)量身定制全方位的媒體監(jiān)測(cè)服務(wù)。 芝加哥2024年8月27日?/美通社/ -- 消費(fèi)者和媒體情報(bào)、互動(dòng)及傳播解決方案的全球領(lǐng)導(dǎo)者Cision今日宣布在亞太地區(qū)推出CisionOne平臺(tái)。 此次戰(zhàn)略擴(kuò)張標(biāo)志著Cision首次進(jìn)軍亞太地區(qū)的全方位媒體監(jiān)測(cè)服務(wù)，將與其已推出的Brandwatch和PR Newswire（美通社）充分互補(bǔ)，為品牌提供更加全面的傳播解決方案。 CisionOne媒體洞察 CisionOne，面向亞太地區(qū)傳播機(jī)構(gòu)的有力新方案 ?CisionOne可為亞太地區(qū)的企業(yè)與政府的傳播團(tuán)隊(duì)提供創(chuàng)新且高效的企業(yè)級(jí)媒體情報(bào)方案，是公關(guān)和傳播專業(yè)人士促進(jìn)品牌發(fā)展的絕佳平臺(tái)。 CisionOne可提供對(duì)所有媒體渠道（印刷、線上、電視、廣播、社交、播客和雜志）的實(shí)時(shí)監(jiān)控，使傳播人士能夠洞察先機(jī)，并對(duì)新興市場(chǎng)趨勢(shì)迅速做出反應(yīng)。 其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析與報(bào)告功能可將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為切實(shí)可行的洞察力與行動(dòng)力，從而助力產(chǎn)出明智的傳播決策。 此外，內(nèi)置的記者外聯(lián)工具，還可簡(jiǎn)化溝通工作，節(jié)省寶貴的時(shí)間與資源。 CisionOne的推出，標(biāo)志著Cision的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略投資落地，即首次在亞太地區(qū)提供全方位媒體監(jiān)測(cè)解決方案，將為傳播人士提供強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 無與倫比的內(nèi)容訪問量，助您制定更明智的品牌戰(zhàn)略 ?亞太地區(qū)的CisionOne用戶可獨(dú)享權(quán)威的本地內(nèi)容與全球內(nèi)容融合后的整合數(shù)據(jù)洞察，包括： 處于領(lǐng)先地位的亞太出版商：監(jiān)測(cè)并洞察來自《海峽時(shí)報(bào)》、《商業(yè)時(shí)報(bào)》、《南華早報(bào)》、《聯(lián)合早報(bào)》等在內(nèi)的新加坡、中國(guó)香港及其他地區(qū)有影響力的出版機(jī)構(gòu)旗下的印刷媒體與付費(fèi)內(nèi)容。 無與倫比的全球影響力：亞太地區(qū)全面的本地內(nèi)容覆蓋能力，將與來自美國(guó)、加拿大、英國(guó)以及歐洲、中東和非洲地區(qū)的深度全球資訊相結(jié)合，為傳播人士提供全球視角，了解更廣泛的行業(yè)趨勢(shì)及品牌當(dāng)下的影響力。 這種無可比擬的組合，將使得CisionOne用戶能夠洞察先機(jī)，并為品牌所在的市場(chǎng)量身定制數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型的傳播戰(zhàn)略。 "我們十分高興能在亞太地區(qū)推出CisionOne解決方案。與傳統(tǒng)工具相比，CisionOne堪稱一個(gè)顛覆性的替代方案，它提供了一個(gè)專為亞太地區(qū)設(shè)計(jì)的全方位媒體監(jiān)測(cè)解決方案。"CisionOne總裁Elgar Welch表示， "其靈活性、經(jīng)過驗(yàn)證的有效性和企業(yè)級(jí)功能獲得了Cision全球規(guī)模和可信賴本地內(nèi)容的支持。 這使得公關(guān)和傳播專業(yè)人士能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中脫穎而出。" CisionOne可通過Cision在新加坡、香港、北京和吉隆坡的辦事處輕松獲取。 此外，Cision還在各個(gè)地區(qū)設(shè)有專職的本地支持，他們隨時(shí)為客戶提供支持，確保充分發(fā)揮這一強(qiáng)大平臺(tái)的價(jià)值。 如需了解關(guān)于CisionOne功能的更多信息，請(qǐng)點(diǎn)擊此處。 關(guān)于Cision Cision 是消費(fèi)者和媒體情報(bào)、互動(dòng)及傳播解決方案的全球領(lǐng)導(dǎo)者。 我們致力于為公關(guān)和企業(yè)傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷以及社交媒體專業(yè)人士提供一系列工具，助其從當(dāng)今數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的世界中脫穎而出。憑借深厚的專業(yè)知識(shí)、獨(dú)家數(shù)據(jù)合作伙伴關(guān)系以及屢獲殊榮的產(chǎn)品，包括CisionOne、Brandwatch和PR Newswire，我們幫助超過75,000家公司和組織（包括84%的財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)）在關(guān)鍵受眾中脫穎而出，提升品牌可見度，增強(qiáng)受眾理解。? 聯(lián)系信息： 媒體垂詢，請(qǐng)聯(lián)系： Cision公關(guān)部 CisionPR@cision.com?
美通社推出《智能科技行業(yè)媒體概況》白皮書
北京2024年8月16日 /美通社/ -- 近日，美通社推出《智能科技行業(yè)媒體概況與傳播案例》（下文簡(jiǎn)稱白皮書），本白皮書為企業(yè)傳播部門梳理了智能科技行業(yè)的媒體概況，還調(diào)查了媒體熱門話題，以及各大媒體主編們的內(nèi)容傳播建議，同時(shí)還精選了近百個(gè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)傳播案例，覆蓋智能科技行業(yè)的主要企業(yè)類型與內(nèi)容類型。下載地址：https://sourl.cn/98i53m 本白皮書整體從五個(gè)重要部分出發(fā)，為傳播人士剖析行業(yè)媒體概況與傳播案例，包括： 行業(yè)背景：白皮書在開篇綜述了智能科技行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與企業(yè)傳播概況，并展現(xiàn)本白皮書的主旨。 媒體概覽：本部分介紹了美通社媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的最新數(shù)據(jù)：中國(guó)大陸覆蓋超過 1,305 家科技行業(yè)媒體，有超過 6,898位記者、編輯、主編與自媒體作者，日常接收美通社幫助企業(yè)發(fā)布的新聞稿，并將其作為主要新聞線索和選題來源之一。此外，白皮書還盤點(diǎn)了數(shù)十家與美通社建立合作關(guān)系的國(guó)內(nèi)科技類媒體資源。 媒體傳播建議：在本部分從智能科技企業(yè)傳播的整體建議與話題建議出發(fā)，提供了數(shù)十種話題方向。在整體方面，目前科技產(chǎn)業(yè)媒體記者采編關(guān)注的重點(diǎn)是，智能科技行業(yè)的核心技術(shù)，場(chǎng)景及案例。在話題方面，白皮書又分析了AI、大模型、物聯(lián)網(wǎng)等熱門話題的細(xì)分話題方向。此外還總結(jié)了不同產(chǎn)業(yè)與智能科技相結(jié)合的話題方向，如汽車、旅游、醫(yī)療、制造業(yè)等。 媒體大咖建議：本部分通過采訪多位媒體主編、主筆等媒體高層大咖，展示了科技類媒體的關(guān)注點(diǎn)與話題建議，同時(shí)還從媒體角度，為企業(yè)提供了傳播內(nèi)容撰寫建議。 行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例集合：白皮書還精選了通過美通社發(fā)布的相關(guān)新聞稿案例，分門別類地展示了智能科技行業(yè)企業(yè)在營(yíng)收消息、觀點(diǎn)與洞察、新產(chǎn)品 / 新技術(shù)、業(yè)務(wù)擴(kuò)張、投資并購(gòu)、ESG/CSR等常見話題下的優(yōu)質(zhì)傳播案例。這些案例來自智能科技行業(yè)中的各個(gè)領(lǐng)域，如機(jī)器人技術(shù)、無人機(jī)技術(shù)、智慧旅游、智能通訊、智能駕駛、智能醫(yī)療、智能家居、IoT、AI平臺(tái)和AI芯片等。 本白皮書將能夠助您了解當(dāng)前的科技類媒體概況，促進(jìn)企業(yè)傳播人士對(duì)媒體的理解與認(rèn)知，從而在日常的企業(yè)傳播中，根據(jù)媒體的偏好與特點(diǎn)，創(chuàng)作出既符合媒體和目標(biāo)受眾需求、又滿足品牌傳播需要的好內(nèi)容。
美通社媒體開放日走進(jìn)航星園 聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力下的企業(yè)傳播新業(yè)態(tài)
北京2024年7月16日 /美通社/ -- 去年九月，新質(zhì)生產(chǎn)力這一概念被首次提出。隨著創(chuàng)新科技的不斷發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注并重視新質(zhì)生產(chǎn)力的提升與企業(yè)發(fā)展。 2024年7月4日下午，美通社聯(lián)合北京航星園舉辦了新質(zhì)生產(chǎn)力企業(yè)傳播沙龍活動(dòng)，活動(dòng)圍繞著企業(yè)在"新質(zhì)生產(chǎn)力"這一新興熱點(diǎn)話題下如何做好傳播，如何講好企業(yè)故事的角度展開，與會(huì)的企業(yè)與媒體代表進(jìn)行了豐富的分享和討論。 沙龍活動(dòng)中，美通社將"媒體開放日"環(huán)節(jié)引入到了圓桌討論，邀請(qǐng)到6位媒體和企業(yè)嘉賓代表，聚焦"媒體對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的理解"、"企業(yè)如何圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力的傳播"等話題展開了熱烈的討論。 美通社媒體開放日-圓桌環(huán)節(jié) 企業(yè)需要正確理解"新質(zhì)生產(chǎn)力"，先找準(zhǔn)各自的"新質(zhì)生產(chǎn)力" 觀察今年上半年的企業(yè)傳播中，"新質(zhì)生產(chǎn)力"成為傳播熱詞，關(guān)于"新質(zhì)生產(chǎn)力"相關(guān)的內(nèi)容也在激增，但媒體嘉賓提醒企業(yè)主：先要正確理解"新質(zhì)生產(chǎn)力"的內(nèi)涵，再找準(zhǔn)各自企業(yè)的"新質(zhì)生產(chǎn)力"是什么，才能開始進(jìn)行相關(guān)的傳播規(guī)劃，一定要避免"強(qiáng)行貼熱點(diǎn)"的傳播行為。 企業(yè)嘉賓對(duì)"新質(zhì)生產(chǎn)力"也進(jìn)行了企業(yè)角度的解讀： 一是生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)方式轉(zhuǎn)換。新質(zhì)生產(chǎn)力以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，以全要素生產(chǎn)率大幅提升為主要標(biāo)志，實(shí)現(xiàn)以更高效的物質(zhì)生產(chǎn)能力推動(dòng)物質(zhì)財(cái)富的高質(zhì)量積累； 二是生產(chǎn)要素更新。隨著科技進(jìn)步對(duì)生產(chǎn)過程的重塑，掌握更多數(shù)字與智能技術(shù)的新型勞動(dòng)者，通用人工智能、智能機(jī)器設(shè)備等新型生產(chǎn)資料，數(shù)據(jù)等新型生產(chǎn)對(duì)象都成為新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵要素。 三是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力以技術(shù)為牽引，統(tǒng)籌推進(jìn)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育壯大新興產(chǎn)業(yè)，布局建設(shè)未來產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度轉(zhuǎn)型與升級(jí)。 對(duì)于新質(zhì)生產(chǎn)力的媒體視角，環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道主編田剛進(jìn)一步做出解釋："我們可以將新質(zhì)生產(chǎn)力拆開，在‘新'中優(yōu)化，在‘質(zhì)'中發(fā)揮更高的社會(huì)價(jià)值，落腳于‘生產(chǎn)力'，新質(zhì)生產(chǎn)力是生產(chǎn)力現(xiàn)代化的具體體現(xiàn)。" 媒體對(duì)企業(yè)"新質(zhì)生產(chǎn)力"的報(bào)道更關(guān)注"務(wù)實(shí)"層面 在現(xiàn)場(chǎng)討論的過程中，媒體嘉賓也講述了各自媒體在進(jìn)行"新質(zhì)生產(chǎn)力"相關(guān)選題報(bào)道時(shí)的關(guān)注點(diǎn)。 首先，官媒表示，"新質(zhì)生產(chǎn)力"是跟國(guó)家政策、地方政策息息相關(guān)的話題，如果企業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域的事件與之緊密掛鉤，媒體將會(huì)高度關(guān)注；此外，媒體在做相關(guān)報(bào)道時(shí)，更注重企業(yè)的"實(shí)際成果"，與新質(zhì)生產(chǎn)力各環(huán)節(jié)所落地的成果、案例、故事等。而比較概念化，口號(hào)型的宣傳則不會(huì)重點(diǎn)關(guān)注。 其次，媒體也鼓勵(lì)企業(yè)，善于發(fā)現(xiàn)和挖掘企業(yè)在"新質(zhì)生產(chǎn)力"方面的成果，并包裝成大眾能看懂的文章、故事，并與媒體溝通。這些都是媒體在報(bào)道中需要的素材，隨著這些故事的傳播，企業(yè)的品牌也會(huì)隨之被提升和加強(qiáng)。 企業(yè)如何講好"新質(zhì)生產(chǎn)力"的故事 在新質(zhì)生產(chǎn)力大背景的催生之下，更多企業(yè)對(duì)于品牌傳播，都做出了不同程度的轉(zhuǎn)型。與會(huì)嘉賓的分享中提到，首先我們需要確定品牌故事主題，通過故事情節(jié)來展現(xiàn)關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力的品牌故事，企業(yè)要在品牌故事中突出自身的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)，以吸引更多的關(guān)注和參與，另外，企業(yè)也可以在品牌故事中強(qiáng)調(diào)企業(yè)在新質(zhì)生產(chǎn)力的帶動(dòng)下的社會(huì)責(zé)任等方面，增強(qiáng)品牌的社會(huì)形象和認(rèn)可度。 媒體嘉賓則建議企業(yè)談到新質(zhì)生產(chǎn)力要因地制宜，比如找到相契合的政府發(fā)展方向，跟地方政府的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，對(duì)政府的發(fā)展導(dǎo)向有更多的支持及創(chuàng)新作用，也是很多地方企業(yè)可以去關(guān)注的方向。 此外嘉賓也建議企業(yè)，"不要做泛新質(zhì)生產(chǎn)力的概念，需要有更清晰的內(nèi)容邊界。也不應(yīng)該厘清原本的傳統(tǒng)生產(chǎn)力的基礎(chǔ)與特點(diǎn)，二者是循序遞進(jìn)的過程。也可以更多的從‘小切口'來切入與新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)的話題及企業(yè)內(nèi)容。" 會(huì)后，與會(huì)嘉賓、企業(yè)及媒體代表相互做了充分的交流與溝通，紛紛表示對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力下的企業(yè)傳播與媒體關(guān)注方向都有了更深入的理解，本次活動(dòng)在大家的熱議中圓滿結(jié)束。 圖：美通社媒體開放日走進(jìn)航星園? 聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力下的企業(yè)傳播新業(yè)態(tài)
美通社發(fā)布《2024全球媒體調(diào)查報(bào)告》，洞察公關(guān)行業(yè)的前瞻思維
第15份年度報(bào)告揭示了媒體行業(yè)令人矚目的趨勢(shì)、新挑戰(zhàn)以及涌現(xiàn)的機(jī)遇 北京2024年6月14日 /美通社/ -- 近日，美通社母公司Cision發(fā)布了其第15份年度《全球媒體調(diào)查報(bào)告》(State of the Media Report)。這份備受期待的媒體行業(yè)趨勢(shì)基準(zhǔn)研究報(bào)告，基于對(duì)全球3000多名媒體專業(yè)人士的調(diào)查，深刻揭示了記者對(duì)打擊假新聞的熱切關(guān)注、對(duì)數(shù)據(jù)日益增長(zhǎng)的依賴，以及他們所活躍的社交平臺(tái)的驚人變化。 下載完整報(bào)告：https://sourl.cn/JH8tWA Cision首席營(yíng)銷官Carrie Parker表示：「這份報(bào)告表明，在當(dāng)今不斷變化的環(huán)境中，傳播人員如何才能成為記者所需要的值得信賴的合作伙伴。」 調(diào)查結(jié)果顯示，公共關(guān)系專業(yè)人士通過向記者提供有針對(duì)性的、有深度的、與受眾密切相關(guān)的報(bào)道，能夠更快地獲得積極的媒體響應(yīng)。 主要調(diào)查結(jié)果包括： 近四分之三(72%)的記者認(rèn)為，新聞稿是他們從公關(guān)專業(yè)人士那里獲得的首選內(nèi)容。 42%的記者表示，他們?cè)?024年面臨的最大挑戰(zhàn)是保持作為可靠新聞來源的可信度 / 應(yīng)對(duì)"假新聞"。 盡管業(yè)界對(duì)人工智能(AI)的討論熱度很高，但參與這項(xiàng)研究的記者中，經(jīng)常使用AI的比例卻不足一半。 多媒體資產(chǎn)（圖片、數(shù)據(jù)可視化和視頻）正受到媒體前所未有的青睞，87%的記者在投稿和報(bào)道時(shí)會(huì)使用這些資產(chǎn)。 Facebook正在經(jīng)歷復(fù)蘇，記者將其列為活躍度加大的三大平臺(tái)之一。 連續(xù)15年引領(lǐng)媒體趨勢(shì)風(fēng)向 今年的報(bào)告是Cision和媒體行業(yè)的一個(gè)里程碑。從2009年與喬治華盛頓大學(xué)聯(lián)合開展的一項(xiàng)規(guī)模相對(duì)較小的研究開始，該報(bào)告已發(fā)展成為值得信賴的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，揭示了瞬息萬變的媒體格局，旨在幫助公關(guān)專業(yè)人士與全球記者建立更深層次的聯(lián)系，進(jìn)而提升合作成果。 Cision首席營(yíng)銷官Carrie Parker表示：「超過15年的數(shù)據(jù)不斷表明，記者高度重視其與公共關(guān)系專業(yè)人士之間的關(guān)系。每年，我們都會(huì)深入了解公關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者如何建立更加牢固的媒體合作伙伴關(guān)系。記者和媒體關(guān)系專業(yè)人士一樣，都面臨著諸多挑戰(zhàn)和全行業(yè)的變革，包括學(xué)習(xí)如何駕馭生成式AI等前沿技術(shù)，以及了解不斷變化的媒體行為。今年的《全球媒體調(diào)查報(bào)告》揭示了在當(dāng)前瞬息萬變的環(huán)境下，公關(guān)和傳播專業(yè)人士如何把握關(guān)鍵機(jī)遇，成為記者們所依賴的合作伙伴?！?調(diào)查方法 Cision于2024年1月至2月期間進(jìn)行了2024年媒體現(xiàn)狀調(diào)查。調(diào)查問卷通過電子郵件的方式發(fā)送給了Cision媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的成員（這些成員經(jīng)過公司媒體研究團(tuán)隊(duì)的審查，旨在確保其作為媒體專業(yè)人士、有影響力人士和博主的身份真實(shí)性）以及Connectively社區(qū)的成員。我們還向美通社記者數(shù)據(jù)庫(kù)中的媒體專業(yè)人士提供了調(diào)查問卷。今年的調(diào)查收集了全球19個(gè)市場(chǎng)3016位受訪者的反饋，這些市場(chǎng)包括：美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、芬蘭、瑞典、丹麥、挪威、意大利、西班牙、葡萄牙、中國(guó)大陸、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港。
美通社系列沙龍活動(dòng)廈門站 助力福建出海企業(yè)打造品牌力
廈門2024年6月6日 /美通社/ -- 聚焦全渠道傳播，制勝出海新時(shí)代。6月5日，由美通社廈門辦公室主辦的海外傳播沙龍活動(dòng)在當(dāng)?shù)爻晒εe辦。活動(dòng)匯聚了能源、跨境電商、制造、零售等行業(yè)的近30家單位與組織的代表參會(huì)。 美通社出海傳播沙龍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 沙龍活動(dòng)中，作為資深的海外傳播實(shí)踐者，也是本次活動(dòng)的主講人——美通社海外傳播負(fù)責(zé)人魏曉女士"金句"頻出，就品牌全渠道傳播展開深入講解與探討。魏曉女士表示，"當(dāng)下媒體環(huán)境復(fù)雜多元，受眾關(guān)注碎片化分散，越來越多的企業(yè)開始制定更廣泛的多渠道傳播策略。整合多渠道傳播策略可以幫助品牌內(nèi)容，以不同形式在更廣泛的媒介渠道進(jìn)行傳播，從而增加品牌與受眾的內(nèi)容互動(dòng)觸點(diǎn)，對(duì)不同渠道的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，最大程度提高內(nèi)容投資回報(bào)率，最終實(shí)現(xiàn)提升品牌影響力，助力達(dá)成業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的目標(biāo)。" 美通社海外傳播負(fù)責(zé)人魏曉現(xiàn)場(chǎng)做話題分享 對(duì)于企業(yè)如何在傳播工作中具體實(shí)施全渠道傳播模型？魏曉說道，在傳播過程中，需要明確傳播目標(biāo)到底是要提高品牌知名度，還是增加網(wǎng)站流量還是提升銷售額。只有明確目標(biāo)才能幫助有效規(guī)劃和執(zhí)行策略。另外，確定目標(biāo)受眾也是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，分析并了解目標(biāo)受眾的需求、興趣、行為習(xí)慣以及常用媒體渠道，才能幫助匹配到最合適的傳播渠道。她還建議，企業(yè)應(yīng)該從自有媒體開始制定內(nèi)容與渠道策略。 活動(dòng)中，與會(huì)企業(yè)代表們踴躍發(fā)言，結(jié)合各自領(lǐng)域及行業(yè)，就"出海傳播"策略提出相關(guān)看法，并對(duì)美通社在傳播領(lǐng)域的專業(yè)性表示認(rèn)可。
聚焦大灣區(qū)傳播新業(yè)態(tài) 美通社舉辦廣州媒體開放日活動(dòng)
廣州2024年5月31日 /美通社/ -- 2024年5月24日下午，美通社在廣州琶洲酒店舉辦了大灣區(qū)媒體開放日活動(dòng)，來自廣州，深圳及大灣區(qū)其他城市的近70位媒體和企業(yè)代表參與了此次開放日活動(dòng)，美通社與現(xiàn)場(chǎng)來賓共同探討了大灣區(qū)傳播的趨勢(shì)和痛點(diǎn)，同時(shí)羊城晚報(bào)品牌傳播中心副主任、金羊網(wǎng)副總編輯區(qū)健妍，太平洋科技網(wǎng)執(zhí)行總編林炯佳，王老吉公共事務(wù)部總監(jiān)鐘可芬、江波龍企業(yè)代表也一起參與了圓桌討論，分別從媒體和企業(yè)的視角分享了大灣區(qū)傳播經(jīng)驗(yàn)。 美通社媒體開放日活動(dòng)，走進(jìn)大灣區(qū) 灣區(qū)企業(yè)傳播策劃需結(jié)合灣區(qū)政策與媒體關(guān)注點(diǎn) 在開放日活動(dòng)上，大灣區(qū)的媒體都紛紛介紹了各自媒體的關(guān)注方向，灣區(qū)的官方媒體是傳播中的重要角色，在大灣區(qū)的政策支持政策不斷推出，大政務(wù)、大經(jīng)濟(jì)、大文化也成為這些媒體的關(guān)注策劃方向，媒體也呼吁企業(yè)在做傳播策劃時(shí)，需要密切關(guān)注這些媒體關(guān)注的方向和熱點(diǎn)，有利于提高傳播的影響力和關(guān)注度。 作為行業(yè)媒體的代表，科技垂直媒體的太平洋科技網(wǎng)執(zhí)行總編林炯佳談到，大灣區(qū)對(duì)于科技產(chǎn)業(yè)扶持力度相當(dāng)大，媒體的業(yè)態(tài)也有所變化。太平洋科技已經(jīng)由產(chǎn)品數(shù)碼垂媒轉(zhuǎn)型為科技媒體，內(nèi)容模式發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，由聚焦評(píng)測(cè)類拓展為產(chǎn)品內(nèi)容+知識(shí)科普內(nèi)容+行業(yè)深度報(bào)道。特別是由于現(xiàn)在科技行業(yè)消費(fèi)者成長(zhǎng)為00后，這些的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變可以豐富這個(gè)年齡段消費(fèi)者的談資和內(nèi)容需求，媒體關(guān)注也會(huì)隨之變化，同時(shí)也能為品牌價(jià)值增值。 美通社媒體開放日活動(dòng)，圓桌討論環(huán)節(jié) 美通社媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎分享到，美通社提供了很好的平臺(tái)，讓媒體實(shí)時(shí)了解企業(yè)，也讓企業(yè)實(shí)時(shí)了解媒體?，F(xiàn)場(chǎng)多位媒體嘉賓表示通過長(zhǎng)期訂閱美通社實(shí)時(shí)新聞，了解到企業(yè)的動(dòng)態(tài)，啟發(fā)策劃進(jìn)行新聞線索的搜集和深度采訪；企業(yè)也通過美通社獨(dú)有的ProfNet采訪熱線產(chǎn)品，及時(shí)了解了最新的媒體采訪選題及媒體關(guān)注點(diǎn)，能更高效地進(jìn)行傳播規(guī)劃。 需了解受眾，更針對(duì)性地講好企業(yè)故事 在本次開放日的交流過程中，企業(yè)代表也都介紹了各自的傳播經(jīng)驗(yàn)，也拋出了一些傳播中的疑問，與媒體一起進(jìn)行了探討。王老吉公共事務(wù)部總監(jiān)鐘可芬在談到王老吉的企業(yè)品牌傳播時(shí)，分享了王老吉打造健康天然健康的"吉"文化產(chǎn)品理念及形象的經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)不同的傳播受眾和企業(yè)訴求來制定傳播，也在國(guó)家倡導(dǎo)的新質(zhì)生產(chǎn)力、鄉(xiāng)村振興、南沙方案等方面策劃了不同的傳播方案。當(dāng)然，面對(duì)不確定的傳播環(huán)境，在變化為主線的今天，要梳理好可以規(guī)劃的方面，也要時(shí)刻覺察突發(fā)的爆點(diǎn)，始終要保持兩條腿走路。 江波龍作為灣區(qū)To B企業(yè)代表也重點(diǎn)分享了TO B企業(yè)傳播心得，他們指出灣區(qū)企業(yè)在面對(duì)多樣化的傳播內(nèi)容時(shí)，需要講究"術(shù)業(yè)有專攻"——在傳播的角度和內(nèi)容上要有針對(duì)性。TO B行業(yè)的傳播內(nèi)容往往會(huì)比較專業(yè)深?yuàn)W，有的新聞內(nèi)容因?yàn)檫^度專業(yè)被視為"產(chǎn)品說明書"，或者"研發(fā)解讀"，但這類內(nèi)容的傳播與分發(fā)需要找準(zhǔn)受眾，如果想影響工程師、采購(gòu)及研發(fā)人員，或者產(chǎn)業(yè)鏈上下游專業(yè)的合作伙伴，這樣的內(nèi)容傳播到他們的人群，更容易引起他們的認(rèn)可；而面對(duì)場(chǎng)景式體驗(yàn)式內(nèi)容，就適合進(jìn)行大眾化傳播。因此TO B的企業(yè)傳播更需要提前分清傳播的受眾人群，用更針對(duì)性內(nèi)容針對(duì)性地講企業(yè)故事，才能把傳播做得更專業(yè)。 在聽完媒體和企業(yè)代表的分享后，現(xiàn)場(chǎng)的多位觀眾也表示受到了啟發(fā)，也分享了自己在傳播上的心得，現(xiàn)場(chǎng)討論熱烈，也引發(fā)了很多的后續(xù)思考。
2024環(huán)球資源香港展成功舉辦，美通社助力參展企業(yè)擴(kuò)大傳播影響力
北京2024年5月28日 /美通社/ -- 近日，2024環(huán)球資源香港展在亞洲國(guó)際博覽館成功舉辦。作為全球?qū)I(yè)采購(gòu)人士的首選盛會(huì)，環(huán)球資源香港展于每年四月及十月舉辦兩屆，每屆分三期舉行。本次四月展會(huì)共匯集了超過5000家亞洲優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商與超9000展位，展示了超過36萬件專業(yè)的創(chuàng)意精品及周邊生態(tài)產(chǎn)品。 美通社作為2024環(huán)球資源香港展的傳播服務(wù)合作商，在展會(huì)期間成功助力眾多參展企業(yè)傳播，發(fā)布多篇優(yōu)質(zhì)展會(huì)傳播新聞稿，內(nèi)容覆蓋了展前預(yù)熱、展中引爆、展后總結(jié)等各個(gè)維度，為參展企業(yè)的最新展品與品牌故事贏得更廣泛的影響力。 以下是此次展會(huì)中不容錯(cuò)過的精彩故事: 1. AUKEY Raih Berbagai iF Design Award dan Red Dot Design Award AUKEY不僅展示了獲得紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的產(chǎn)品，還向讀者介紹了此次參展信息。 2. HAVIT's Innovative Audio Products Shine at International Electronics Trade Shows HAVIT預(yù)告了此次參展的重要亮點(diǎn)，包括參展的三大核心創(chuàng)新產(chǎn)品，以及在智能技術(shù)方面的最新成果與技術(shù)實(shí)力。 3. Allprostar to Showcase its New Camping Series at Hong Kong Global Sources Sports & Outdoor Show 2024 Allprostar介紹了其產(chǎn)品在戶外領(lǐng)域的五大優(yōu)勢(shì)，并詳細(xì)介紹了展館位置等詳細(xì)信息，邀請(qǐng)用戶前往線下展館體驗(yàn)最新產(chǎn)品。 4. DELUX to Showcase its M600 and M900 Series at Hong Kong Global Sources Consumer Electronics Show 2024 DELUX品牌成立30周年，其參展新聞稿也開心地宣布，此次展館將以品牌周年慶為主題，邀請(qǐng)廣大客戶與合作伙伴前往參觀。 5. ACEFAST's latest products at Global Sources Hong Kong Show 2024 這是ACEFAST第三次參加環(huán)球資源香港展，新聞稿中不僅詳細(xì)介紹了參展新品，更借此機(jī)會(huì)與受眾溝通，品牌還將進(jìn)一步拓展歐洲、美國(guó)等主要國(guó)際市場(chǎng)。 6. Gyroor Kids E Suitcase "GNU" A Fairy Tale Reimagined for Innovative E Mobility will be unveiled at Global Sources Mobile Electronics 2024 Gyroor在介紹新品的同時(shí)，引用了品牌創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jason Zhang的發(fā)言，傳遞了企業(yè)的文化價(jià)值觀。 7. KOSPET's First GPS Rugged Military Smartwatch will be unveiled at Global Sources Mobile Electronics 2024 KOSPET非常詳細(xì)地介紹了參展新品的各項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù)，還透露了企業(yè)未來的諸多傳播計(jì)劃。 8. Baseus Unveils its Key Series at the Global Sources Mobile Electronics 2024 Event Baseus引用了諸多第三方的觀點(diǎn)與證言，這使得其產(chǎn)品更具吸引力，也能進(jìn)一步提升展館的線下吸引力。 9. PISEN Brand Completely Upgraded, Releasing Natural Energy with Icebergs at 2024 Global Sources Consumer Electronics Show PISEN在新聞稿中講述了參展新品，更隆重介紹了品牌升級(jí)的重要新聞，并闡述了品牌升級(jí)背后的故事。 10. CE-LINK Unveils the Game-Changing SFX Power Supply: Small Size, Mega Power CE-LINK在新聞稿中詳細(xì)介紹了參展新品的亮點(diǎn)，向受眾傳遞"小尺寸"和"大功率"的新優(yōu)勢(shì)，希望可以改變游戲玩家的體驗(yàn)。 11.INMOTION Debuts Innovational 2-in-1 Self-balancing Vehicle E20 at Global Sources HK Show 2024 INMOTION通過新聞稿呈現(xiàn)了此次參展的諸多亮點(diǎn)，包括：產(chǎn)品技術(shù)、創(chuàng)新理念、品牌價(jià)值，更總結(jié)了此次參展以及媒體報(bào)道等豐富成果。 2024環(huán)球資源四月香港展，作為備受矚目的國(guó)際貿(mào)易盛事，成功吸引了海量的優(yōu)質(zhì)展商與全球買家，并在全球范圍內(nèi)取得了顯著的傳播效果，再次印證了其作為專業(yè)采購(gòu)人士首選平臺(tái)的領(lǐng)先地位。此次美通社也憑借專業(yè)的企業(yè)傳播服務(wù)，成功助力參展企業(yè)進(jìn)一步吸引全球買家的目光，讓世界的目光聚集在環(huán)球資源香港展及其參展企業(yè)上。
聚焦消費(fèi)新模式與品牌價(jià)值 美通社舉辦泛消費(fèi)媒體開放日
北京2024年5月21日 /美通社/ -- 2024年5月10日下午，美通社與亞杰商會(huì)在北京祿米倉(cāng)新視聽產(chǎn)業(yè)園舉辦了泛消費(fèi)行業(yè)媒體開放日活動(dòng)，聚焦2024年泛消費(fèi)和生活方式媒體關(guān)注的熱點(diǎn)等話題。來自消費(fèi)領(lǐng)域的近40位媒體和企業(yè)代表參與了此次開放日活動(dòng)。 持續(xù)傳播，講好消費(fèi)品牌故事，賦能媒體價(jià)值 開放日活動(dòng)中，美通社中國(guó)大陸媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎與好品牌科技網(wǎng)創(chuàng)始人范貴賓、Timeout北京執(zhí)行主編王媛、ECO氪體創(chuàng)始人兼總編輯郭陽(yáng)、中國(guó)商報(bào)記者馬嘉以Panel的形式談及了2024年泛消費(fèi)和生活方式媒體關(guān)注熱點(diǎn)、目前的消費(fèi)行業(yè)趨勢(shì)變化、消費(fèi)領(lǐng)域品牌和企業(yè)破圈跨界傳播、怎樣講好消費(fèi)品牌故事以及2C行業(yè)企業(yè)傳播和溝通建議等話題。 媒體Panel：消費(fèi)行業(yè)媒體一起探討今年行業(yè)熱點(diǎn)與新趨勢(shì) 好品牌科技網(wǎng)創(chuàng)始人范貴賓認(rèn)為媒體價(jià)值在于持續(xù)傳播和潛在受眾的轉(zhuǎn)化，幫助品牌從小品牌做到中品牌及大品牌。在媒體話題方面，今年主要聚焦人工智能和短視頻營(yíng)銷。 ECO氪體創(chuàng)始人、總編輯郭陽(yáng)談到，體育消費(fèi)在我國(guó)的新趨勢(shì)是運(yùn)動(dòng)品牌的進(jìn)一步升級(jí)及細(xì)分，例如近幾年"戶外"就成為了新賽道。而在消費(fèi)觀方面，如今消費(fèi)者購(gòu)物不需要取悅他人。對(duì)此，郭陽(yáng)認(rèn)為體育產(chǎn)品需要首先講好品牌故事，細(xì)分賽道，然后吸引消費(fèi)者愿意為健康的生活方式消費(fèi)，體驗(yàn)更貴的體育產(chǎn)品。郭陽(yáng)還分享到，2024年作為體育大年，體育營(yíng)銷將會(huì)成為熱點(diǎn)。 中國(guó)商報(bào)記者馬嘉表示，在消博會(huì)上關(guān)注ESG話題，認(rèn)為ESG對(duì)環(huán)境友好，對(duì)產(chǎn)品也有益，同時(shí)，也關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)怎樣講好品牌故事，怎樣做好產(chǎn)品。Timeout北京執(zhí)行主編王媛分享了熱搜內(nèi)容生產(chǎn)過程，也就是從其生活狀態(tài)及生活方式角度帶出想推薦的產(chǎn)品。在媒體話題領(lǐng)域，今年會(huì)更加關(guān)注消費(fèi)者心理變化和消費(fèi)新信念。 傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守品牌傳播初心，助力講好品牌故事 際華首文運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理王維緯與美通社華北區(qū)域總監(jiān)張卓、低卡博士聯(lián)合創(chuàng)始人徐思源、森林海洋品牌創(chuàng)始人周大凱、火星科學(xué)盒聯(lián)合創(chuàng)始人陳琳珊以Panel的形式談及了怎樣建立品牌與產(chǎn)品目標(biāo)受眾的聯(lián)系，傳播渠道，品牌在對(duì)外傳播中遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 企業(yè)Panel：消費(fèi)行業(yè)企業(yè)代表一起交流品牌在對(duì)外傳播中遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 火星科學(xué)盒聯(lián)合創(chuàng)始人陳琳珊分享到其一直在嘗試不同的傳播渠道，希望快速找到高效的傳播渠道獲客，因?yàn)楝F(xiàn)在短視頻平臺(tái)紅利迭代更新，投入產(chǎn)出的優(yōu)勢(shì)地位正在變化，因此現(xiàn)在的品牌傳播既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。 森林海洋品牌創(chuàng)始人周大凱分享到抖音、小紅書、電商平臺(tái)、線上私域社群等組合傳播，線下渠道也在同步嘗試。周大凱認(rèn)為年輕化群體缺乏忠誠(chéng)度，傳統(tǒng)品牌在老化，所以年輕消費(fèi)者是市場(chǎng)藍(lán)海。他還表示，短視頻的紅利正在消失，新銳品牌面臨自己造血的困境。 低卡博士聯(lián)合創(chuàng)始人徐思源認(rèn)為細(xì)分傳播要做極致，需要更大范圍傳播。美通社華北區(qū)域總監(jiān)張卓分享到，美通社給世界500強(qiáng)企業(yè)做傳播時(shí)，會(huì)緊貼品牌價(jià)值，將品牌理念植入人心，講好品牌故事。張卓向與會(huì)嘉賓介紹了美通社做的全球行業(yè)媒體白皮書，解讀了現(xiàn)在品牌在對(duì)外傳播時(shí)回歸到傳統(tǒng)媒體，提供品牌公信力的傳播更能助力講好品牌故事。 美通社為企業(yè)和媒體選題對(duì)接建立溝通平臺(tái) 美通社中國(guó)大陸媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎分享到，美通社為企業(yè)和媒體選題對(duì)接建立溝通平臺(tái)，通過美通社獨(dú)有的產(chǎn)品ProfNet采訪熱線，連接媒體、行業(yè)專家與企業(yè)代表。 在座的媒體代表分享了對(duì)媒體關(guān)注熱點(diǎn)與趨勢(shì)變化、高流量?jī)?nèi)容生產(chǎn)等層面的見解，進(jìn)行了互動(dòng)交流。大家表示，美通社此次媒體開放日活動(dòng)讓媒體和企業(yè)代表交流了消費(fèi)行業(yè)媒體在今年的新趨勢(shì)、挑戰(zhàn)與機(jī)遇，收獲頗豐。 媒體和企業(yè)代表合影
美通社聯(lián)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布《2024中國(guó)品牌全球傳播調(diào)研報(bào)告》
北京2024年5月13日 /美通社/ -- 5月12日，作為2024年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)之一，中國(guó)品牌全球行與ESG可持續(xù)發(fā)展會(huì)議在上海世博展覽館舉辦?；顒?dòng)期間，美通社聯(lián)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布研究成果《2024中國(guó)品牌全球傳播調(diào)研報(bào)告》，旨在全面解析中國(guó)品牌全球傳播的現(xiàn)狀、亮點(diǎn)和趨勢(shì)，為中國(guó)品牌講好品牌故事、做好國(guó)際傳播提供參考建議。 報(bào)告下載地址：m.qyysmy.cn/mkt_events/sn_1012.shtml 乘著中國(guó)高水平對(duì)外開放的東風(fēng)，中國(guó)品牌不斷優(yōu)化國(guó)際化發(fā)展策略，加快"走出去"步伐，在海外市場(chǎng)積極布局，國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力大幅提高。英國(guó)品牌評(píng)估咨詢公司Brand Finance發(fā)布的"2024年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)"名單中，共有72個(gè)中國(guó)品牌入圍，中國(guó)品牌價(jià)值占全球500強(qiáng)品牌總價(jià)值的16%。在"走出去"的過程中，越來越多的中國(guó)品牌意識(shí)到國(guó)際傳播對(duì)于提升品牌海外知名度和信任度的重要性，并積極采取行動(dòng)，通過信息傳播塑造良好的國(guó)際形象，借此贏得消費(fèi)者青睞。 在此背景下，美通社與中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合采取調(diào)查問卷+深度訪談的形式，對(duì)近200個(gè)中國(guó)品牌以及亞洲、歐洲、非洲、北美洲和南美洲的500多位媒體人開展調(diào)研，并基于調(diào)研結(jié)果編制了《2024中國(guó)品牌全球傳播調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告以翔實(shí)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，圍繞傳播主題、傳播渠道、傳播規(guī)劃、傳播預(yù)算、傳播效果、團(tuán)隊(duì)職責(zé)、面臨的挑戰(zhàn)、外媒印象八個(gè)維度，全面總結(jié)中國(guó)品牌全球傳播實(shí)踐，提煉傳播亮點(diǎn)，并為中國(guó)品牌提升國(guó)際聲量、塑造國(guó)際形象提供有針對(duì)性的建議和參考。 圖為受訪中國(guó)品牌“走出去”目的地分布情況 報(bào)告指出，當(dāng)前，亞太、北美和歐洲依然是中國(guó)品牌"走出去"的主陣地。同時(shí)，中國(guó)企業(yè)和品牌積極參與共建"一帶一路"，在相關(guān)共建國(guó)家和地區(qū)開展項(xiàng)目建設(shè)和跨國(guó)合作。隨著共建"一帶一路"高質(zhì)量發(fā)展，預(yù)計(jì)未來中國(guó)品牌在相關(guān)市場(chǎng)的投資布局和品牌傳播力度會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。在傳播內(nèi)容方面，近年來，環(huán)境、社會(huì)和公司治理（ESG）等概念逐漸興起，中國(guó)品牌對(duì)于綠色和可持續(xù)發(fā)展愈發(fā)重視，相關(guān)主題信息也成為國(guó)際傳播的重要內(nèi)容。 圖為受訪海外媒體人對(duì)中國(guó)品牌優(yōu)勢(shì)的評(píng)價(jià) 報(bào)告顯示，在受訪海外媒體人眼中，中國(guó)品牌最大的亮點(diǎn)在于"創(chuàng)新"。91.5%的受訪者認(rèn)為中國(guó)品牌具有創(chuàng)新性，84%的受訪者對(duì)中國(guó)品牌持有積極正面的態(tài)度，證明中國(guó)品牌已憑借較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和有效的國(guó)際傳播提升了國(guó)際影響力。此外，海外媒體人非常關(guān)注中國(guó)品牌對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，最期待中國(guó)品牌為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)"帶來領(lǐng)先的技術(shù)、提供就業(yè)、帶來投資、改善基礎(chǔ)設(shè)施、提供更好的產(chǎn)品"。 圖為受訪海外媒體人對(duì)中國(guó)品牌提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的期待值 報(bào)告指出，全球經(jīng)濟(jì)下行壓力背景下，消費(fèi)者更傾向于理性消費(fèi)，選擇成熟、可靠的品牌產(chǎn)品，倒逼中國(guó)品牌加快打造有辨識(shí)度的品牌形象。然而，洞察不足依然是中國(guó)品牌出海傳播的主要挑戰(zhàn)。"走出去"的中國(guó)品牌往往對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境、用戶習(xí)慣、當(dāng)?shù)匚幕驼Z言缺乏了解，難以掌握海外傳播新趨勢(shì)，從而在傳播內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播渠道選擇上犯難。中國(guó)品牌需要與外部團(tuán)隊(duì)形成合力，破除信息壁壘，獲得深度市場(chǎng)洞察和全方位的海外業(yè)務(wù)推廣及國(guó)際傳播服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量揚(yáng)帆出海。
美通社發(fā)布白皮書：5種擴(kuò)大英文新聞稿影響力的創(chuàng)新策略
北京2024年4月12日 /美通社/ -- 近日，美通社為助力企業(yè)海外新聞稿傳播發(fā)布白皮書：《5種擴(kuò)大英文新聞稿影響力的創(chuàng)新策略》。該白皮書通過介紹5種實(shí)操性方式，助力英文新聞稿落地傳播，脫穎而出，讓企業(yè)進(jìn)一步吸引媒體、記者、利益相關(guān)人群和大眾的關(guān)注。 白皮書下載地址：http://m.qyysmy.cn/mkt_events/sn_1007.shtml 眾所周知，一篇英文新聞稿要實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值面臨著諸多困難，如怎樣寫出一篇優(yōu)秀的英文新聞；記者人手緊張，他們可能會(huì)錯(cuò)過您的優(yōu)秀內(nèi)容；在發(fā)送新聞稿時(shí)，42% 的公關(guān)專業(yè)人士坦言，確保新聞能夠精準(zhǔn)觸達(dá)關(guān)鍵受眾，是他們面臨的最大挑戰(zhàn)... ... 帶著這些挑戰(zhàn)，我們向您特別推薦閱讀，美通社最新發(fā)布的白皮書：《5種擴(kuò)大英文新聞稿影響力的創(chuàng)新策略》，以下是報(bào)告的部分精彩內(nèi)容： 1、創(chuàng)建多渠道新聞稿 在 Cision 美通社，我們一直鼓勵(lì)客戶在新聞稿中加入圖片或視頻，因?yàn)槭聦?shí)證明，多媒體可將讀者的參與度提高六倍之多。而當(dāng)您的英文新聞稿包含多媒體素材時(shí)，就不妨考慮將其轉(zhuǎn)化為多渠道新聞稿（Multichannel News Release 簡(jiǎn)稱：MNR）。 而進(jìn)一步了解MNR，它是一種企業(yè)新聞傳播的多渠道解決方案，可以有效吸引記者的關(guān)注。 MNR可以讓品牌新聞?chuàng)碛幸粋€(gè)定制化的專屬頁(yè)面，并整合多種多媒體素材；同時(shí)可以按點(diǎn)擊付費(fèi)展示廣告等方式，讓企業(yè)新聞更具吸引力。最后，MNR還可以讓新聞稿擁有傳播報(bào)告，使傳播效果可以被衡量。 2、為新聞稿選擇增強(qiáng)發(fā)布 新聞稿在媒體的展現(xiàn)形式，大部分時(shí)候是標(biāo)題文字鏈的形式，那么有沒有一種更具吸引力的展現(xiàn)方式？ 報(bào)告為企業(yè)客戶推薦了——增強(qiáng)發(fā)布解決方案。該方案可以將新聞稿發(fā)布在特定的媒體網(wǎng)站的相關(guān)頻道，可以讓新聞稿在文字的基礎(chǔ)上，匹配圖片、視頻等多媒體元素或互動(dòng)的內(nèi)容，最終以原生文章的形式，讓品牌內(nèi)容與版面融為一體。 3、搭配短小精致的衍生社交內(nèi)容 PR要善于發(fā)掘企業(yè)新聞內(nèi)容中，是否有一些有趣的，適合社交媒體傳播的信息點(diǎn)，如果有就可以將這些信息點(diǎn)進(jìn)行提煉和二次創(chuàng)造，以碎片式、亮點(diǎn)式的方式在社交媒體曝光，并通過鏈接引導(dǎo)至完整的企業(yè)新聞稿。 在創(chuàng)作短小精致的內(nèi)容時(shí)，報(bào)告給出了三種方法：1）內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要；2）增加可視化元素；3）量身打造平臺(tái)內(nèi)容。更具體的方法指導(dǎo)，請(qǐng)參閱完整報(bào)告。 此外，可視化元素這一環(huán)節(jié)，報(bào)告還指出：網(wǎng)絡(luò)用戶更偏愛視頻，我們不妨考慮將您的新聞稿轉(zhuǎn)化為專為社交媒體制作的社交視頻。 而美通社推出的"Social Video"，就可根據(jù)新聞稿、博客文章或調(diào)研報(bào)告等內(nèi)容，制作出 30-45 秒短視頻，并通過美通社的海外社交平臺(tái)進(jìn)行推廣，吸引社交平臺(tái)上的受眾互動(dòng)與傳播參與，獲得有保證的視頻瀏覽量。 4、讓員工參與企業(yè)新聞傳播 報(bào)告認(rèn)為，讓員工參與公司新聞的傳播是對(duì)傳播策略的絕佳補(bǔ)充。 雖然客戶可能更關(guān)心解決方案，但不要忘了，我們還可以讓員工以品牌大使的身份，談?wù)撔缕钒l(fā)布、服務(wù)升級(jí)或多元化與可持續(xù)發(fā)展等舉措，可增加公司新聞的可信度和真實(shí)性。 5、為企業(yè)新聞舉辦VPD 企業(yè)發(fā)布新聞稿時(shí)，可以考慮策劃一場(chǎng)虛擬媒體日（Virtual Press Day，簡(jiǎn)稱：VPD）。 報(bào)告認(rèn)為，虛擬媒體日是所有傳播策略的點(diǎn)睛之筆，尤其經(jīng)過大流行后，許多公司不得不將其傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)轉(zhuǎn)為線上形式，這使得大部分職場(chǎng)人士已經(jīng)對(duì)此建立習(xí)慣，我們不妨沿用這個(gè)方式為重要的新聞稿舉辦VPD，使媒體可以在研討會(huì)上獲得信息并進(jìn)行提問。 一篇新聞稿是企業(yè)故事的起點(diǎn)，只要通過創(chuàng)造性的方法傳遞信息，相信您的故事定能從眾多報(bào)道中脫穎而出，而美通社提供的一系列工具，也將持續(xù)助您放大新聞稿的影響力。
重磅丨美通社發(fā)布2024《全球企業(yè)傳播報(bào)告》
北京2024年3月14日 /美通社/ -- 近日，美通社母公司Cision與PRWeek聯(lián)合發(fā)布了2024年《全球企業(yè)傳播報(bào)告：在變革中贏得成長(zhǎng)》（下文簡(jiǎn)稱報(bào)告）。這是Cision連續(xù)7年發(fā)布該份重磅報(bào)告，受訪者來自：美國(guó)、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、瑞典、英國(guó)、澳大利亞、新加坡、中國(guó)大陸、中國(guó)香港等市場(chǎng)的資深公關(guān)傳播人士。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2024年將是公關(guān)傳播人士經(jīng)歷諸多變革迭代的一年，也是能借此機(jī)遇贏得成長(zhǎng)的一年。下載地址：http://m.qyysmy.cn/mkt_events/sn_1005.shtml 本報(bào)告調(diào)查覆蓋面極廣，涉及：全球公關(guān)傳播部門的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、危機(jī)管理、數(shù)據(jù)分析、社交媒體、影響力人群、媒介渠道等內(nèi)容，還包含了AIGC，混合辦公模式、公關(guān)營(yíng)銷公司與In-house團(tuán)隊(duì)的差異化等新焦點(diǎn)問題。 同時(shí)，報(bào)告在諸多問題上，還分別展現(xiàn)了美國(guó)、歐洲和亞太地區(qū)的不同調(diào)查結(jié)果。憑借著豐富的調(diào)查內(nèi)容與全球化的受訪者，我們希望本報(bào)告能夠助您快速掌握全球企業(yè)傳播的最新趨勢(shì)，以及營(yíng)銷傳播人士當(dāng)下面臨的痛點(diǎn)與需求。 CEO對(duì)傳播團(tuán)隊(duì)的期望越來越高 報(bào)告發(fā)現(xiàn)，企業(yè)對(duì)公關(guān)傳播團(tuán)隊(duì)寄予厚望，越來越希望能依靠傳播來推動(dòng)品牌與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。 數(shù)據(jù)顯示，受訪者認(rèn)為CEO眼中最重要的傳播事項(xiàng)中，排名第一的因素是"為品牌建立可持續(xù)的增長(zhǎng)與價(jià)值"（60%）。而在去年的報(bào)告中，這一比例為54%，可見CEO們?cè)絹碓骄劢蛊放频拈L(zhǎng)期成長(zhǎng)力，這也展現(xiàn)了"傳播"，應(yīng)當(dāng)成為企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，而非提升業(yè)績(jī)的短期手段。 排名第二的因素展示了數(shù)據(jù)與分析數(shù)據(jù)的重要性。CEO越來越需要依靠傳播團(tuán)隊(duì)來"及時(shí)應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和機(jī)遇"，有高達(dá)55%的受訪者選擇了該答案。與此同時(shí)，還有59% 的受訪者表示其團(tuán)隊(duì)中配備了專門的數(shù)據(jù)分析師。 排名第三和第四的因素，分別是："客戶獲取 / 互動(dòng)"（43%）和"提高銷售額 / 收入"42%，這兩個(gè)選項(xiàng)與去年的報(bào)告相比均大幅上升。 這些數(shù)據(jù)有力地證實(shí)了，傳播工作在高層決策者心中的重要性正不斷提升。 生成式AI正在重塑傳播能力 2023年，生成式AI的應(yīng)用浪潮席卷全球，打破并重塑了諸多傳播事項(xiàng)的執(zhí)行落地方式。 在本報(bào)告中，全球僅有7%的受訪者表示不太可能使用AIGC，32%的受訪者已經(jīng)開始頻繁使用AIGC來協(xié)助傳播工作。 在緊密圍繞傳播工作的八項(xiàng)具體事項(xiàng)中，亞太地區(qū)使用生成式AI的水平，普遍要高于美國(guó)和歐洲地區(qū)。 例如：63%的亞太受訪者表示會(huì)定期使用生成式AI為外部受眾創(chuàng)作內(nèi)容，而美國(guó)的這一比例僅為14%；其次，61%的美國(guó)受訪者表示不會(huì)使用生成式AI撰寫新聞稿，但亞太受訪者的這一比例為17%，相比之下亞太公關(guān)傳播人士更愿意使用AI撰寫新聞稿（51%）。 在八項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)研中，總體可以發(fā)現(xiàn)，AIGC發(fā)展最快速、最先進(jìn)的美國(guó)，在使用AIGC助力傳播工作方面反而最為保守，而亞太地區(qū)更為頻繁。 名人影響力墊底，消費(fèi)者影響力崛起 報(bào)告發(fā)現(xiàn)在影響力人群領(lǐng)域，全球的公關(guān)傳播團(tuán)隊(duì)普遍認(rèn)為，日常消費(fèi)者（57%）對(duì)其他消費(fèi)者的決策影響力最大，尤其在亞太地區(qū)，有高達(dá)68%的受訪者認(rèn)同消費(fèi)者自身就是最具影響力的人群。 與此同時(shí)，名人的影響力出現(xiàn)下降，在七大類影響者中處于墊底水平，全球僅有36%受眾選擇了名人。值得注意的是，在亞太地區(qū)，名人影響力水平下降的更為顯著，從去年報(bào)告的69%跌至35%。 此外，報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，自去年以來，企業(yè)高管和員工，躋身進(jìn)入最具消費(fèi)影響力人群的Top3（均為44%）。 公關(guān)公司?vs. In-house團(tuán)隊(duì)的差異 今年的報(bào)告通過大量調(diào)查數(shù)據(jù)與篇幅，展示了公關(guān)公司與企業(yè)內(nèi)部傳播團(tuán)隊(duì)（In-house團(tuán)隊(duì)）之間的差異化，希望借此來展示二者在落地傳播工作時(shí)的具體區(qū)別，并帶來啟發(fā)。 數(shù)據(jù)顯示，如今有25%的公關(guān)公司受訪者，會(huì)使用生成式AI為外部受眾創(chuàng)作內(nèi)容，企業(yè)內(nèi)部的這一比例高達(dá)42%。 在危機(jī)管理層面，38%的公關(guān)公司受訪者認(rèn)為自己具備，更優(yōu)秀的公關(guān)危機(jī)應(yīng)對(duì)能力，而企業(yè)內(nèi)部?jī)H有27%。但在預(yù)防危機(jī)領(lǐng)域，企業(yè)內(nèi)部受訪者明顯更加具備信心。 在衡量社交媒體成功方面，公關(guān)公司更加關(guān)注點(diǎn)擊量（61%），而企業(yè)內(nèi)部更加關(guān)注曝光量（42%）。 在傳播挑戰(zhàn)方面，二者的差距明顯，公關(guān)公司受訪者認(rèn)為最大的挑戰(zhàn)是：合理的預(yù)算、人才招聘和保留；而企業(yè)內(nèi)部受訪者認(rèn)為最大的挑戰(zhàn)是：無法有效衡量傳播效果，以及與內(nèi)部其它部門更好地協(xié)作。 除了以上調(diào)查數(shù)據(jù)與觀點(diǎn)外，本報(bào)告還針對(duì)全球社交媒體的地位變遷、傳播預(yù)算、全球不同地區(qū)的傳播人士工作對(duì)比等關(guān)鍵問題進(jìn)行了調(diào)研與分析，歡迎下載。
美通社與環(huán)球資源香港展達(dá)成內(nèi)容合作協(xié)議，多項(xiàng)定制服務(wù)將全面助力展商傳播
北京2024年3月12日 /美通社/ -- 近日，全球領(lǐng)先的企業(yè)傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)美通社與全球采購(gòu)人士盛會(huì)環(huán)球資源香港展達(dá)成內(nèi)容合作協(xié)議。美通社將為參展2024環(huán)球資源四月香港展的企業(yè)提供多項(xiàng)傳播服務(wù)與專屬方案，此次合作將有效助力參展企業(yè)提升傳播效果，在海外市場(chǎng)產(chǎn)生更廣泛的影響力。 美通社作為全球領(lǐng)先的企業(yè)傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)，服務(wù)全球超過7萬家客戶，其中超過一半是財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)。其媒體合作的覆蓋網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球18個(gè)國(guó)家設(shè)有辦公室。數(shù)十年來，美通社還一直致力于助推企業(yè)的參展傳播，每年都會(huì)服務(wù)數(shù)百家知名企業(yè)的展會(huì)傳播。 環(huán)球資源香港展是全球?qū)I(yè)采購(gòu)人士的首選盛會(huì)，每年于四月和十月，分三期舉行。本次四月展會(huì)將匯集超過5000家亞洲優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商和9000個(gè)展位，展示超過三十萬件專業(yè)創(chuàng)意精品及周邊生態(tài)產(chǎn)品，包括約1000家新晉供應(yīng)商，將全面展示創(chuàng)新科技和設(shè)計(jì)概念的應(yīng)用落地，預(yù)計(jì)吸引全球超十萬專業(yè)買家訪展。其中，一期展會(huì)包括消費(fèi)電子展和電子元件展，二期展會(huì)聚焦移動(dòng)電子產(chǎn)品、智能家居安防及家電、家居及餐廚用品等生活產(chǎn)品，三期展會(huì)以運(yùn)動(dòng)戶外和時(shí)尚產(chǎn)品為主。 環(huán)球資源香港展及海外展業(yè)務(wù)副總裁高嘉顯對(duì)本次與美通社的合作充滿期待，他表示："環(huán)球資源香港展作為專業(yè)采購(gòu)人士信賴的首選平臺(tái)，長(zhǎng)期致力于為展商與買家提供高效的溝通橋梁。此次攜手美通社進(jìn)行內(nèi)容傳播合作，我們期待能夠借助其專業(yè)的傳播服務(wù)，吸引全球買家的目光，聚焦環(huán)球資源香港展和參展企業(yè)，幫助參展企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上充分展現(xiàn)自身實(shí)力，促進(jìn)展商與買家之間的深入交流與合作，共同書寫品牌出海的新篇章。" 美通社副總裁李威女士表示，"2023年以來，線下展會(huì)全面復(fù)蘇，美通社也通過數(shù)據(jù)分析觀察到，目前眾多知名國(guó)際展會(huì)的參展規(guī)模與傳播熱度都遠(yuǎn)超前幾年的水平。美通社作為全球各大展會(huì)的新聞發(fā)布合作機(jī)構(gòu)或服務(wù)商，我們有非常深厚的經(jīng)驗(yàn)與能力，幫助參展環(huán)球資源香港展的客戶故事贏得更卓越的傳播效果。"。
更廣泛的新聞稿發(fā)布效果 - 2023美通社亞太區(qū)新增325+內(nèi)容合作伙伴
香港2024年2月2日 /美通社/ -- 在迎接2024農(nóng)歷新年之際，美通社在此非常欣喜地與大家分享一系列，關(guān)于2023年美通社在媒體合作伙伴領(lǐng)域的全新亮點(diǎn)，其中的重要內(nèi)容包括： 2023年，美通社在亞太地區(qū)一共新增了325+內(nèi)容合作伙伴，合作媒體總數(shù)突破2.2K+ 2023年，共新增了13K+記者選擇實(shí)時(shí)接收美通社新聞稿，亞太地區(qū)的活躍媒體聯(lián)系人的總數(shù)也首次突破100K+ 這些重要成果，不僅讓美通社始終處于公關(guān)新聞行業(yè)的前沿地位，更為企業(yè)新聞稿的傳播效果與價(jià)值增長(zhǎng)提供了更多可能。 接下來，為您進(jìn)一步分享美通社2023年在媒體合作關(guān)系方面的四大亮點(diǎn)。 更強(qiáng)大的亞太地區(qū)媒體伙伴關(guān)系 2023年美通社在亞太區(qū)新增的內(nèi)容合作伙伴來自多個(gè)重要市場(chǎng)的核心媒體，美通社媒體數(shù)據(jù)庫(kù)也在這一年里，新增了1.3萬名亞太地區(qū)的記者（記者總數(shù)首次突破10萬），其中一些重要市場(chǎng)的媒體名單包括： 大中華地區(qū)：2023年美通社在大中華地區(qū)共新增179個(gè)合作伙伴關(guān)系，其中，中國(guó)大陸124個(gè)，澳門6個(gè)，中國(guó)香港25個(gè)和中國(guó)臺(tái)灣25個(gè)。重點(diǎn)的合作伙伴包括：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)（英文）、中國(guó)能源報(bào)網(wǎng)、FT中文網(wǎng)、中華網(wǎng)、中國(guó)報(bào)告、澳門新聞社、LINE TODAY、ESGN、Blockchain News、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)（臺(tái)灣）、The News Lens、DigiTimes和Quament等重要主流媒體； 日本：2023年，美通社在日本的合作伙伴關(guān)系數(shù)量較前一年提升兩倍，其中不僅與日本最大的通訊社——共同通信社（Kyodo news）進(jìn)一步加強(qiáng)了合作關(guān)系，還包括了：Puzzle piece、Iwate Nippo、Pacific Bridge Media & Consulting等新增的內(nèi)容合作伙伴。 韓國(guó)：韓國(guó)的媒體關(guān)系在2023年也迎來顯著增長(zhǎng)，共新增31家具有影響力的內(nèi)容合作伙伴，如：ZUM、Newstong和Blockchain Today。 澳大利亞和新西蘭：美通社與澳大利亞國(guó)家通訊社（Australia Associated Press）的合作關(guān)系進(jìn)一步獲得加強(qiáng)，澳新地區(qū)的媒體傳播效果也得以增強(qiáng)。 東南亞：在東南亞市場(chǎng)共新增94家合作媒體，包括馬尼拉時(shí)報(bào)（ The Manila Times ）、馬來西亞儲(chǔ)備報(bào)（ The Malaysian Reserve）、Vulcan Post和 Vietnam Plus （越南國(guó)家通訊社旗下門戶網(wǎng)站）。印度尼西亞國(guó)家新聞通訊社Antara也是2023年新增的內(nèi)容合作伙伴亮點(diǎn)之一。 這些新的內(nèi)容合作伙伴，將幫助美通社客戶在東南亞地區(qū)的傳播獲得更廣泛的影響力。 PR Newswire APAC Network Overview 更廣泛的全球新聞稿發(fā)布效果 在亞太其它地區(qū)，美通社還與印度兩家最大的國(guó)家新聞機(jī)構(gòu)PTI和ANI建立新合作。這兩家重磅合作伙伴，不僅能確保企業(yè)新聞可以分發(fā)至該機(jī)構(gòu)，還將分發(fā)至10-20家印度新聞門戶。 此外，美通社還與美聯(lián)社（Associated Press, AP）簽署了一項(xiàng)全球性的新聞發(fā)布協(xié)議，并已開始將美通社的新聞稿內(nèi)容分發(fā)至其在北美、拉美、歐洲、中東、非洲和亞太地區(qū)的1.2K+國(guó)際媒體渠道。同時(shí)，美通社還進(jìn)一步強(qiáng)化與雅虎的合作，增強(qiáng)了在巴西、法國(guó)、德國(guó)、拉丁美洲、新加坡和中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等市場(chǎng)的雅虎國(guó)際站點(diǎn)合作關(guān)系。 更緊密地鏈接企業(yè)與媒體 除了新增媒體合作伙伴，2023年美通社在中國(guó)大陸多地、胡志明市、香港、臺(tái)北、新加坡、悉尼和雅加達(dá)等城市舉辦了多場(chǎng)公關(guān)媒體線下活動(dòng)。 這些媒體活動(dòng)發(fā)揮著企業(yè)與媒體的橋梁作用，可以讓企業(yè)公關(guān)人士進(jìn)一步了解媒體與記者們的幕后工作狀態(tài)，進(jìn)一步理解他們的內(nèi)容需求，并分享媒體行業(yè)的最新發(fā)現(xiàn)等等。 Clients and staff of PR Newswire on a media tour. A media gathering event hosted by PR Newswire. 更有信心地展望2024 2023年媒體合作關(guān)系的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，讓我們對(duì)2024年的內(nèi)容合作伙伴關(guān)系計(jì)劃抱有更積極的信心。 美通社發(fā)布業(yè)務(wù)副總裁劉曉林對(duì)此表示："美通社一直在努力追求卓越產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，也一直在不斷追求著內(nèi)容媒體網(wǎng)絡(luò)與媒體記者關(guān)系的增長(zhǎng)。2024年，我們將繼續(xù)致力于增強(qiáng)亞太地區(qū)的傳播發(fā)布效果，包括推出備受期待的APAC Premium English Circuit，Premium版的亞太英文發(fā)布產(chǎn)品將確保更多核心市場(chǎng)國(guó)家通訊社和主流英文媒體發(fā)布 ，進(jìn)一步拓展中國(guó)、印度、東南亞、澳大利亞和新西蘭等關(guān)鍵市場(chǎng)的影響力。" 伴隨著越來越強(qiáng)大的傳播發(fā)布效果，美通社期待在2024年與更多企業(yè)建立并鞏固合作關(guān)系，推動(dòng)您的企業(yè)故事與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的正向循環(huán)。欲了解更多，請(qǐng)?jiān)L問：http://m.qyysmy.cn/
歡迎下載白皮書：《如何撰寫有吸引力的英文新聞稿的終極指南》
北京2024年1月23日 /美通社/ -- 近日，美通社母公司Cision發(fā)布白皮書《如何撰寫有吸引力的英文新聞稿的終極指南》，本白皮書基于美通社數(shù)十年的全球新聞發(fā)布經(jīng)驗(yàn)與方法，為企業(yè)傳播人士提供了英文新聞稿的選題、標(biāo)題、正文和發(fā)布的全局方法，同時(shí)還補(bǔ)充了數(shù)據(jù)、多媒體、動(dòng)詞等細(xì)節(jié)的運(yùn)用技巧。這使之成為撰寫英文新聞稿的實(shí)戰(zhàn)指南寶典，其中的很多思路也同樣適用于中文新聞稿。 下載鏈接：https://prnasia.com/mkt_events/sn_985.shtml 別給試圖為新聞稿套用模版 一篇新聞稿的出發(fā)點(diǎn)到底是什么？新聞稿是否有最佳模版？事實(shí)上，無論是怎樣經(jīng)典的新聞結(jié)構(gòu)，都有局限性，并不存在放之四海而皆準(zhǔn)的新聞稿模板。? 對(duì)企業(yè)傳播人士來說，當(dāng)我們?cè)谧珜懶侣劯鍟r(shí)不應(yīng)試圖將內(nèi)容套入特定的模板，而應(yīng)將重點(diǎn)放在吸引讀者的內(nèi)容上。 所以，撰寫新聞稿時(shí)首先應(yīng)考慮的問題是："為什么這篇新聞很重要？"無論您的目標(biāo)受眾是誰，您發(fā)布的每篇新聞稿都需要解決這一關(guān)鍵問題。而答案將會(huì)提供基礎(chǔ)思路，幫助您創(chuàng)作有吸引力的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值。 打造有吸引力的標(biāo)題 對(duì)英文新聞稿來說，標(biāo)題的技巧有很多，其中一個(gè)基礎(chǔ)點(diǎn)是：請(qǐng)確保標(biāo)題的前60個(gè)英文字符中包含一個(gè)積極行動(dòng)的動(dòng)詞，以傳達(dá)企業(yè)的關(guān)鍵信息，而出于搜索引擎優(yōu)化的目的，應(yīng)將標(biāo)題始終控制在100個(gè)英文字符以內(nèi)。 此外，公關(guān)人士應(yīng)認(rèn)知到，媒體記者、讀者用戶每天都會(huì)接收大量的新聞、為了讓故事脫穎而出，就應(yīng)該放棄最常出現(xiàn)在新聞稿標(biāo)題中的一些動(dòng)詞。 以報(bào)告的數(shù)據(jù)調(diào)查來看，英文新聞稿中的"Announces"(宣布)、"launches"(推出) 和"names"(任命) 始終是公關(guān)人士的首選。"names"和"expands"(拓展) 的使用比例和頁(yè)面瀏覽量更高。? 而對(duì)所有語言的新聞稿來說，一個(gè)標(biāo)題的創(chuàng)作思路是：如果您的信息非常及時(shí)，則可以用主要數(shù)據(jù)、新聞要點(diǎn)或最令人印象深刻的亮點(diǎn)作為標(biāo)題。如果您創(chuàng)作的是常規(guī)內(nèi)容或思想領(lǐng)導(dǎo)力方面的內(nèi)容，則應(yīng)以故事而非品牌為主導(dǎo)。無品牌標(biāo)題是一種很好的內(nèi)容營(yíng)銷方法。 以下是一些英文新聞稿無品牌標(biāo)題的案例： GOLDEN RETRIEVER POISONED BY THANKSGIVING BREAD ROLLS (Don't worry! She's fine!)? NEW RESEARCH UNDERSCORES IMPORTANCE OF SCHOOL BREAKFAST PROGRAMS? 6 TIPS FOR SMOOTH SAILING THIS BOATING SEASON? 精心打磨正文內(nèi)容 企業(yè)新聞稿可能對(duì)您自己來說很特別，但卻可能只是讀者看過的眾多新聞稿中的一篇。因此，當(dāng)標(biāo)題吸引讀者后，新聞稿的正文則要承擔(dān)起讓讀者有興趣繼續(xù)閱讀的任務(wù)，內(nèi)容就必須吸引眼球且通俗易懂。 其中的一個(gè)重要方法是添加多媒體元素。 美通社分析了通過我們網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的新聞稿的參與度，發(fā)現(xiàn)與純文本新聞稿相比，包含各種多媒體元素的新聞稿更能引起受眾的共鳴，參與度也更高。添加兩張圖片的閱讀量是純文本的六倍。 另一個(gè)重要的方法是增加數(shù)據(jù)的運(yùn)用，在新聞稿中以呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的方法有：? ? 項(xiàng)目符號(hào)列表（如本文此時(shí)的項(xiàng)目列舉方式） ? 信息圖表 ? 圖表或圖形 ? 在正文中用粗體字標(biāo)出最重要的數(shù)據(jù)點(diǎn) 在新聞的版式局部上，白皮書從讀者的閱讀習(xí)慣，建議參考"F"型格式。 "F"型格式是一種較為常見的肉眼掃描方式，即人們從頂部（標(biāo)題）開始閱讀，然后從頁(yè)面左側(cè)向下掃描。常見的文本分隔方法包括使用多媒體、章節(jié)標(biāo)題、項(xiàng)目符號(hào)、斜體字和有效的行動(dòng)號(hào)召（CTA）。 此外，白皮書還提供了：新聞稿的行動(dòng)號(hào)召、正文字?jǐn)?shù)、發(fā)布范圍、英文新聞稿發(fā)布時(shí)間等方面的建議。基于以上，希望這些建議能成為您撰寫和發(fā)布英文新聞稿的指南，幫助您的故事在眾多新聞稿中脫穎而出。
