北京2024年5月13日 /美通社/ -- 5月12日，作為2024年中國品牌日系列活動之一，中國品牌全球行與ESG可持續(xù)發(fā)展會議在上海世博展覽館舉辦?；顒悠陂g，美通社聯(lián)合中國經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布研究成果《2024中國品牌全球傳播調(diào)研報告》，旨在全面解析中國品牌全球傳播的現(xiàn)狀、亮點和趨勢，為中國品牌講好品牌故事、做好國際傳播提供參考建議。
報告下載地址：m.qyysmy.cn/mkt_events/sn_1012.shtml
乘著中國高水平對外開放的東風(fēng)，中國品牌不斷優(yōu)化國際化發(fā)展策略，加快"走出去"步伐，在海外市場積極布局，國際影響力和競爭力大幅提高。英國品牌評估咨詢公司Brand Finance發(fā)布的"2024年全球品牌價值500強(qiáng)"名單中，共有72個中國品牌入圍，中國品牌價值占全球500強(qiáng)品牌總價值的16%。在"走出去"的過程中，越來越多的中國品牌意識到國際傳播對于提升品牌海外知名度和信任度的重要性，并積極采取行動，通過信息傳播塑造良好的國際形象，借此贏得消費者青睞。
在此背景下，美通社與中國經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合采取調(diào)查問卷+深度訪談的形式，對近200個中國品牌以及亞洲、歐洲、非洲、北美洲和南美洲的500多位媒體人開展調(diào)研，并基于調(diào)研結(jié)果編制了《2024中國品牌全球傳播調(diào)研報告》。報告以翔實數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，圍繞傳播主題、傳播渠道、傳播規(guī)劃、傳播預(yù)算、傳播效果、團(tuán)隊職責(zé)、面臨的挑戰(zhàn)、外媒印象八個維度，全面總結(jié)中國品牌全球傳播實踐，提煉傳播亮點，并為中國品牌提升國際聲量、塑造國際形象提供有針對性的建議和參考。
圖為受訪中國品牌“走出去”目的地分布情況
報告指出，當(dāng)前，亞太、北美和歐洲依然是中國品牌"走出去"的主陣地。同時，中國企業(yè)和品牌積極參與共建"一帶一路"，在相關(guān)共建國家和地區(qū)開展項目建設(shè)和跨國合作。隨著共建"一帶一路"高質(zhì)量發(fā)展，預(yù)計未來中國品牌在相關(guān)市場的投資布局和品牌傳播力度會繼續(xù)擴(kuò)大。在傳播內(nèi)容方面，近年來，環(huán)境、社會和公司治理（ESG）等概念逐漸興起，中國品牌對于綠色和可持續(xù)發(fā)展愈發(fā)重視，相關(guān)主題信息也成為國際傳播的重要內(nèi)容。
圖為受訪海外媒體人對中國品牌優(yōu)勢的評價
報告顯示，在受訪海外媒體人眼中，中國品牌最大的亮點在于"創(chuàng)新"。91.5%的受訪者認(rèn)為中國品牌具有創(chuàng)新性，84%的受訪者對中國品牌持有積極正面的態(tài)度，證明中國品牌已憑借較強(qiáng)的競爭力和有效的國際傳播提升了國際影響力。此外，海外媒體人非常關(guān)注中國品牌對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，最期待中國品牌為當(dāng)?shù)厥袌?quot;帶來領(lǐng)先的技術(shù)、提供就業(yè)、帶來投資、改善基礎(chǔ)設(shè)施、提供更好的產(chǎn)品"。
圖為受訪海外媒體人對中國品牌提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平的期待值
報告指出，全球經(jīng)濟(jì)下行壓力背景下，消費者更傾向于理性消費，選擇成熟、可靠的品牌產(chǎn)品，倒逼中國品牌加快打造有辨識度的品牌形象。然而，洞察不足依然是中國品牌出海傳播的主要挑戰(zhàn)。"走出去"的中國品牌往往對目標(biāo)市場環(huán)境、用戶習(xí)慣、當(dāng)?shù)匚幕驼Z言缺乏了解，難以掌握海外傳播新趨勢，從而在傳播內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播渠道選擇上犯難。中國品牌需要與外部團(tuán)隊形成合力，破除信息壁壘，獲得深度市場洞察和全方位的海外業(yè)務(wù)推廣及國際傳播服務(wù)能力，實現(xiàn)高質(zhì)量揚(yáng)帆出海。
