——30多家杭州企業(yè)市場(chǎng)公關(guān)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)交流
2012年7月20日,新一期美通社新傳播茶會(huì)在杭州舉辦.本期活動(dòng)主題圍繞“企業(yè)新媒體傳播與內(nèi)容營(yíng)銷策略”展開,這也是美通社今年在杭州系列茶會(huì)主題活動(dòng)的第二場(chǎng),活動(dòng)吸引了索尼中國(guó)、TUV SUD China、清科集團(tuán)等三十余家企業(yè)的公關(guān)、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人面對(duì)面溝通交流,分享各自對(duì)于全媒體時(shí)代信息傳播的認(rèn)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。
現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的自我介紹與互動(dòng)分享環(huán)節(jié)
隨著新媒體在中國(guó)的發(fā)展,企業(yè)在日常的品牌營(yíng)銷傳播之中都在使用哪些新媒體渠道?現(xiàn)場(chǎng)的一項(xiàng)小調(diào)查顯示,目前,大部分企業(yè)都開設(shè)了企業(yè)微博,以社會(huì)化媒體為代表的新媒體重要性逐步增強(qiáng)。
茶會(huì)主持人:美通社杭州區(qū)高級(jí)傳播顧問(wèn)俞芬
來(lái)自敦?。ㄖ袊?guó))有限公司的媒介推廣主管李喆子小姐作為第一個(gè)案例分享嘉賓,強(qiáng)調(diào)了社會(huì)化媒體不同于傳統(tǒng)媒體,是雙向互動(dòng)的推廣方式,因此要注重內(nèi)容的互動(dòng)性。
敦?。ㄖ袊?guó))有限公司的媒介推廣主管李喆子小姐
中博展覽股份有限公司的公關(guān)總監(jiān)唐曉蕓小姐結(jié)合其工期的實(shí)際案例——推廣分為三階段:前期推廣、招商階段;吸引購(gòu)買觀眾階段;活動(dòng)報(bào)道階段。不同的階段不同的定位,并利用全媒體的各個(gè)渠道來(lái)做整合性的推廣,而微博也由銷售、客服、媒體這三種不同的定位來(lái)運(yùn)營(yíng),引起臺(tái)下的共鳴。
中博展覽股份有限公司的公關(guān)總監(jiān)唐曉蕓小姐
光韻品牌管理咨詢的策略總監(jiān)林杰先生表達(dá)了他的觀點(diǎn):企業(yè)做營(yíng)銷,最主要的目的就是打動(dòng)人心,所有的營(yíng)銷手段都是為了這個(gè)目的。因此不要盲目的追隨所謂的主流,要根據(jù)客戶的行業(yè)類型和不同的地域,合理充分的運(yùn)用新媒體和傳統(tǒng)媒體等各種媒介,進(jìn)行有針對(duì)性的有效傳播。
來(lái)自浙江大學(xué)--香港理工大學(xué)國(guó)際企業(yè)培訓(xùn)中心的張良良先生,他向大家展示了自制的一部微電影,并指出目前其公司的傳播渠道已越來(lái)越多的涉及各種新媒體領(lǐng)域。
浙江大學(xué)--香港理工大學(xué)國(guó)際企業(yè)培訓(xùn)中心張良良先生
美通社新媒體開發(fā)經(jīng)理劉曉林作為最后一個(gè)演講嘉賓出場(chǎng),通過(guò)企業(yè)在微博營(yíng)銷中的常見誤區(qū)分析,對(duì)企業(yè)如何正確建立起有效的新媒體傳播策略,做了案例分享。
美通社中國(guó)區(qū)新媒體開發(fā)經(jīng)理劉曉林先生
劉曉林指出,新媒體時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容更具選擇權(quán),更加掌握主動(dòng)權(quán),更加傾向于相信品牌的網(wǎng)絡(luò)口碑,這個(gè)時(shí)候,內(nèi)容營(yíng)銷就很重要,任何新媒體平臺(tái)都只是企業(yè)營(yíng)銷傳播的一種工具,一個(gè)渠道,企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視建立起多渠道的內(nèi)容發(fā)布策略,持續(xù)不斷的為目標(biāo)受眾提供有價(jià)值的內(nèi)容,同時(shí),通過(guò)分析企業(yè)信息傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng),劉曉林表示,持續(xù)不斷的有價(jià)值的內(nèi)容生產(chǎn),是企業(yè)提高搜索引擎優(yōu)化(SEO)效果的最有效手段,通過(guò)穩(wěn)定優(yōu)化的內(nèi)容發(fā)布策略,利用圖片、視頻等更加豐富的多媒體內(nèi)容元素、在多種新媒體渠道進(jìn)行有規(guī)律的內(nèi)容營(yíng)銷傳播,并在此基礎(chǔ)上對(duì)品牌的媒體傳播情況、新媒體的目標(biāo)受眾反饋進(jìn)行持續(xù)的監(jiān)測(cè)與傾聽。通過(guò)多個(gè)行業(yè)與企業(yè)的新媒體傳播案例分析,為現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)市場(chǎng)、公關(guān)及品牌傳播負(fù)責(zé)人們帶來(lái)了一場(chǎng)精彩生動(dòng)的分享。