2012年3月23日下午,“企業(yè)品牌傳播交流研討會”在中山大學管理學院召開。本期研討會由中山大學管理學院MBA聯(lián)合會和美通社聯(lián)合舉辦,與會企業(yè)代表及MBA學生多達200余人。會議的目的是使企業(yè)對新聞公關有更深入的了解,以最低成本獲取最佳傳播效果,中心議題是品牌傳播。中山大學管理學院MBA中心主任王遠懷、副主任姚海林,中國MBA聯(lián)盟華南理事會理事長王佐寧到場指導。美通社中國區(qū)客戶總監(jiān)李威、湯臣倍健公共事務部總監(jiān)陳特軍作演講。知名企業(yè)代表玖龍紙業(yè)公關部經理楊月霜、真功夫公關經理郭帆、環(huán)球市場媒體事務總監(jiān)Sophia等出席會議并作訪談分享。另外,歐司朗照明(中國)有限公司公共關系&政府事務經理巫琳、施恩奶粉媒體關系經理李長利、歐派集團首席策劃師陳楚依、南方電網(wǎng)傳媒有限公司董事李燕萍等眾多知名企業(yè)代表也參加了本期研討會。
湯臣倍健公共事務總監(jiān)陳特軍首先作演講,演講主題是“社會化媒體時代的企業(yè)傳播策略”。在社會化媒體日漸強勢的時代,企業(yè)要做到“微控”,利用微博媒體開展微公關和微溝通,將危機控制在微小狀態(tài)。企業(yè)要懂得如何“微傳播”利己信息,如何“微控制”不利信息,進而讓企業(yè)品牌傳播多一條腿、監(jiān)控多一只眼、溝通多一張嘴。
美通社中國區(qū)客戶總監(jiān)李威作了題為“全媒體時代的企業(yè)傳播技巧”的演講,演講的主要內容有:什么是全媒體、全媒體時代媒介的變化、媒體變化帶來的傳播模型的改變、國外一些新的傳播方式、日常新聞稿傳播的一些技巧。
會議的最后是訪談交流環(huán)節(jié),由美通社中國區(qū)客戶總監(jiān)李威作作主持,四家企業(yè)代表玖龍紙業(yè)公關部經理楊月霜、真功夫公關經理郭帆、環(huán)球市場媒體事務總監(jiān)Sophia和湯臣倍健公共事務總監(jiān)陳特軍,上臺參加訪談交流,分享了寶貴的品牌傳播實戰(zhàn)經驗,將會場氣氛再次推向高潮。