什么樣的稿件更容易被報(bào)道？Press Association編輯告訴你

周日一般是一周里最安靜的一天，投遞到Press Association的稿件相對(duì)較少，通常這個(gè)時(shí)候記者們最缺乏新聞素材和視角。在周日發(fā)新聞稿有可能抓住機(jī)會(huì)，獲得關(guān)注和后續(xù)報(bào)道。美通社能夠?qū)⑵髽I(yè)的新聞稿直接送達(dá)Press Association。因此，英國(guó)的媒體記者會(huì)提前獲得這些稿件，以準(zhǔn)備撰寫(xiě)自己的文章，而其他的發(fā)布渠道則會(huì)在企業(yè)希望對(duì)外公布的時(shí)間點(diǎn)發(fā)布出來(lái)。

耐心是一種美德

重大的時(shí)事新聞可能會(huì)沖淡你的新聞稿發(fā)出后的效果。公關(guān)人員應(yīng)留意正在發(fā)生的大新聞，時(shí)刻準(zhǔn)備推遲發(fā)布企業(yè)聲明或者在晚些時(shí)候重新發(fā)布。每個(gè)公關(guān)部門(mén)和新聞辦公室都應(yīng)該一天24小時(shí)注意新聞時(shí)事。比如說(shuō)，如果今天一架飛機(jī)失蹤，或者王妃宣布懷孕，那么，你的新聞稿就會(huì)基本“無(wú)路可走”，會(huì)被大家忽視（美通君提醒你關(guān)注汪峰永遠(yuǎn)上不了頭條的教訓(xùn)）。建議你等到下一周再向全世界宣布你的新聞。假如你必須今天發(fā)出，那么，在與媒體記者的溝通和跟進(jìn)過(guò)程中要特別耐心，因?yàn)橛浾邆冊(cè)趫?bào)道重大新聞事件時(shí)會(huì)承擔(dān)較大的壓力。

英國(guó)媒體每天處理1萬(wàn)張圖片

? 你的企業(yè)內(nèi)容是否生動(dòng)有趣實(shí)用？如果你也在內(nèi)容中插入常見(jiàn)的名人和企業(yè)家的“大頭照”，那請(qǐng)努力做到原創(chuàng)！另外，我們公認(rèn)的一點(diǎn)是，帶有多媒體元素的新聞稿能夠獲得更多的轉(zhuǎn)載，然而這里所說(shuō)的多媒體元素本身必須有趣（可能單憑這一點(diǎn)才能被媒體采用），與此同時(shí)，這些多媒體元素比如圖片或視頻，必須質(zhì)量足夠好，才能吸引人們?cè)诰W(wǎng)站和平面媒體中使用。

Jonathan Grun是擁有35年豐富的經(jīng)驗(yàn)的編輯。Grun被英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》評(píng)價(jià)為“新聞界的好人”，他還是Worshipful Company of Stationers and Newspaper Makers的一員，這是一家擁有600年歷史的同業(yè)公會(huì)，現(xiàn)如今致力于視覺(jué)和圖像傳播行業(yè)，此外，他還是倫敦城的榮譽(yù)市民。2012年，Grun成為編輯協(xié)會(huì)有史以來(lái)的第一位連任兩屆的主席，明年，他將負(fù)責(zé)針對(duì)總統(tǒng)大選的報(bào)道——這是他第八次報(bào)道總統(tǒng)大選。

每當(dāng)英國(guó)媒體承受巨大的壓力時(shí)，Grun所在的新聞室一直能夠維護(hù)自己的聲譽(yù)，成為千上萬(wàn)家出版社最信賴的新聞來(lái)源。

正如Grun所說(shuō)，“幾乎所有人都愿意閱讀Press Association的新聞。因?yàn)槲覀兊男侣効焖?、公正、?zhǔn)確。我們沒(méi)有任何的政治計(jì)劃，沒(méi)有社交目的，我們所呈現(xiàn)的一切內(nèi)容都有據(jù)可循。我們總是努力維護(hù)公眾對(duì)自己的信任——記者在閱讀一篇Press Association的報(bào)道時(shí)，就知道他們不必再去費(fèi)力驗(yàn)證內(nèi)容的真?zhèn)巍！?/p>

引申開(kāi)來(lái)，正是這種信任讓美通社獲益。我們所有的英國(guó)發(fā)布都會(huì)直接傳遞給Press Association的記者，當(dāng)然，我們知道他們獲得的來(lái)自美通社的新聞也具有真實(shí)的消息來(lái)源、內(nèi)容，適合于媒體發(fā)布。所以，美通社可以告訴自己的客戶：我們是Press Association值得信賴的新聞提供方，我們?yōu)檎麄€(gè)英國(guó)以及全世界成千上萬(wàn)的媒體記者、博客主和圖片編輯提供最可信的新聞內(nèi)容。

“在Press Association的工作幾乎全都發(fā)生了變化。”當(dāng)我讓Grun將自己在1979年加入Press Association的情景與現(xiàn)在進(jìn)行比較時(shí)，他這樣說(shuō)道，“現(xiàn)如今，Press Association引領(lǐng)潮流，成為一家多媒體新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)。我們有記者拍攝圖片和視頻，通常拍攝設(shè)備就是自己的手機(jī)?！?/p>

“當(dāng)然，一直沒(méi)有改變的就是新聞的重要性。人們喜歡傾聽(tīng)新鮮的故事，他們不會(huì)輕易相信那些并不是真正新聞的內(nèi)容。”

所以，記住這一點(diǎn)，再回顧上文所述的幾點(diǎn)建議，在發(fā)布新聞稿的時(shí)候要忠實(shí)于自己。你的企業(yè)有新聞嗎？你所講述的方式有趣嗎？現(xiàn)在是分享這則新聞的最佳時(shí)機(jī)嗎？如果你得到的是3個(gè)“Yes”，那么你就是準(zhǔn)備好發(fā)布新聞稿了……

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作者：Andrew Woodall ?（美通社英國(guó)編輯部經(jīng)理）

編譯：美通社編輯部 Cahty