買粉,轉(zhuǎn)發(fā),刷點(diǎn)擊?來看微信營銷的“暗黑產(chǎn)業(yè)鏈”
在微信營銷產(chǎn)業(yè)鏈中,其實(shí)存在著一個(gè)“暗黑世界”。買賣粉絲、刷轉(zhuǎn)發(fā)、刷閱讀量、加盟代理等等各種欺騙與利益糾葛摻雜于其中。看起來風(fēng)平浪靜的朋友圈、公眾號中,正醞釀著強(qiáng)大的黑色力量。
數(shù)據(jù)造假,閱讀量增十倍
2014年,互聯(lián)網(wǎng)營銷圈最紅火的,莫過于微信自媒體營銷。無論是傳統(tǒng)廠商還是新銳互聯(lián)網(wǎng)廠商,都忙不迭地在各類微信公眾號上投放了大量的資金。有從業(yè)人員認(rèn)為,所謂的廣告效果的確清晰可見,卻未必精準(zhǔn)——也許只是Photoshop的神筆。
“我的公眾號粉絲量10多萬,發(fā)布一篇廣告價(jià)格過萬,那至少也得給客戶一兩萬的閱讀量才能交代吧。不過內(nèi)容多了,打開數(shù)真不會(huì)有那么高,為了忽悠廣告商,只能用PS改,PS技術(shù)只要過關(guān),幾乎能弄假成真?!?/p>
但事實(shí)上,還存在著更高級的造假方法。打開瀏覽器,調(diào)用某個(gè)特殊功能,然后在出現(xiàn)的一大串字符中修改了幾個(gè),頓時(shí)一篇閱讀量只有1201次的帖子變成了12019次,變成了10倍的閱讀量。更神奇的是,微信統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)給出的統(tǒng)計(jì)圖表也隨之改變。而且無論你怎么移動(dòng)放大瀏覽器頁面,都不會(huì)看出有漏洞。
“PS的都是小兒科!”
粉絲的標(biāo)價(jià)買法令人咋舌
當(dāng)越來越多廣告主對公眾號數(shù)據(jù)出現(xiàn)擔(dān)憂后,有些精明的廣告主就會(huì)要求微信公眾營銷號必須為廣告主的官方微信號引導(dǎo)粉絲,為了甄別來源,還要求粉絲關(guān)注后輸入特定字符串,既可參與抽獎(jiǎng)又可做推廣效果的甄別。事實(shí)上,上述那個(gè)曾被視為妙招的應(yīng)對手段,很快也遇上了“暗黑世界”強(qiáng)力拆招?,F(xiàn)在的部分賣家,已經(jīng)配備了粉絲類別庫,買粉絲能指定頭像,地區(qū),性別,回復(fù)內(nèi)容等。而其中地區(qū)粉和回復(fù)粉是價(jià)格比較昂貴的類別。許多商家運(yùn)營公眾號,更多關(guān)注本地生活,需要精準(zhǔn)營銷,往往會(huì)格外要求必須是本地的粉絲。而許多每月收取數(shù)萬元為商家運(yùn)營微信號的服務(wù)公司,一旦遇上粉絲增長不利,就只能購買地區(qū)粉。
如上述淘寶店報(bào)價(jià)是,地區(qū)高質(zhì)量粉絲1元一個(gè),20個(gè)起拍。所謂回復(fù)粉,則是關(guān)注公眾號并回復(fù)一次的粉絲,回復(fù)的內(nèi)容可由買家決定。有淘寶賣價(jià)報(bào)價(jià)0.2元一個(gè),回復(fù)一次,能制定內(nèi)容,也是20個(gè)起拍。有的賣家報(bào)價(jià)是0.18元,10個(gè)起拍。
“對于那些需要為官方號導(dǎo)流的微信廣告,尤其是需要回復(fù)特別字符串的,就必須靠回復(fù)粉來應(yīng)付了?!?/p>
閱讀量隨便刷到滿意為止
近日,打開手機(jī)微信的一些公眾號,你也許能看到公眾號文章的上面會(huì)顯示閱讀量,文章下面會(huì)顯示點(diǎn)贊數(shù)。兩個(gè)看似不起眼的變化,雖然僅限于很少的公眾號范圍,但已讓業(yè)內(nèi)躁動(dòng)起來。也許微信的初衷是認(rèn)為如果公開閱讀量和點(diǎn)贊數(shù),因?yàn)檫@意味著數(shù)字逐步實(shí)現(xiàn)透明。但一位資深自媒體人說,閱讀數(shù)公開了沒關(guān)系,因?yàn)樵谔詫毱脚_(tái)上早有一套成熟的“刷閱讀量”的產(chǎn)業(yè)鏈。
在一家三鉆的淘寶店中,對于“刷閱讀”的這樁買賣,它給出了確切的報(bào)價(jià):圖文閱讀500次5元,原文閱讀100次8元,分享轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈100個(gè)25元。在各項(xiàng)微信營銷的方式中,增加原文閱讀量報(bào)價(jià)都相對較高,轉(zhuǎn)發(fā)1000次就需要80元;分享轉(zhuǎn)發(fā)的報(bào)價(jià)也相比其他營銷方式偏高,一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)就需要2.5元。
而關(guān)于“點(diǎn)贊”,一淘寶賣家說,目前這項(xiàng)業(yè)務(wù)還不接,正在進(jìn)行“優(yōu)化”中。此前騰訊關(guān)于點(diǎn)贊營銷進(jìn)行了嚴(yán)打,導(dǎo)致不少第三方微信營銷公司暫停了這一業(yè)務(wù)。
來源:虎嗅網(wǎng)作者:苗夏麗
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