Content We Love：看新聞稿如何幫助企業(yè)應對危機公關

在微信圈、朋友圈，你可能都聽到過這樣一條消息：安利公司的老板56歲英年早逝，吃了一輩子紐崔萊，你還會再相信這個品牌以及它的保健品嗎？筆者也在與朋友的閑聊中聽到這樣的消息，還對紐崔萊的品牌產生了些許質疑，當時也沒看到有安利公司出來辟謠的信息。后來，再看到各車站關于安利紐崔萊的廣告也覺得暗藏著一絲諷刺意味。然而，這篇新聞稿的標題卻一下子抓住了筆者的眼球“安利創(chuàng)辦人耄耋之年再出新書 早逝謠言不攻自破”。什么？安利的老板還活著！于是就迫不及待想要閱讀里面的內容，了解事情的真相。

這篇新聞稿的標題無疑是吸引人的，能一下子調動讀者閱讀下去的欲望。“安利的老板怎么還活著？出了什么書？”讀者的問題在第一段就可以看到答案：87歲的作者、新書《Simply Rich》、新書的中文版也即將出版。還有這位安利創(chuàng)始人理查?狄維士耄耋之年的兩張配圖。有圖有真相，還是一位慈眉善目的老人，一下子拉近了這位老人，甚至安利這個品牌與讀者的距離。

緊接著，文中第二段介紹了理查?狄維士的其他書籍，及其獲得的榮譽。在介紹這位傳奇老人的榮譽時，特別提到了一句話：“理查?狄維士作為美國夢的踐行者和推動者，一直致力于通過自己的演講和著述，傳遞奮發(fā)向上的人生價值和自由企業(yè)精神，并因此被美國共和黨全國委員會授予最高榮譽：美國精神獎。”這里，新聞稿對安利這個品牌所倡導的“人身價值和精神”只字未提，卻從公司創(chuàng)始人的精神描述中側面宣揚了其所創(chuàng)始的公司也擁有同樣積極的價值觀。

在兩段精要的文字之后，新聞稿內容一轉，提到了“安利老板英年早逝”的謠言。看到這里讀者是否已經對這位創(chuàng)始人、甚至他所帶領的公司都有了充分的好印象，想要繼續(xù)讀下去，一探謠言的究竟？就下來的文字不僅交代了謠言的始末，還提供安利公司已經發(fā)布聲明，要追究造謠者的法律責任，論據(jù)非常有力。

文中接下來三小段再回到對安利創(chuàng)始人的介紹，但不是歷數(shù)其功勛，而是重點講訴這位老人積極的人生精神以及他的中國情。讓中國的讀者再次增加對這位安利創(chuàng)始人的好感。這三段文字并不太長，主要的信息卻能與讀者產生共鳴，讓人愿意了解更多。

最后，新聞稿并未在一段安利公司簡介或者紐崔萊品牌簡介的單調乏味中結束，而是更有特別爆料，這位創(chuàng)始人 – 理查?狄維士 – 竟然還是奧蘭多魔術隊的主席！這個信息足以再次讓讀者震驚、并留下深刻印象。

總的來講，這篇新聞稿的標題頗能吸引讀者、圖文并茂、篇幅適中、架構緊湊，讓讀者可以一口氣讀完并感覺收獲頗豐。試想，如果這篇新聞的標題是“安利發(fā)表聲明斥責網(wǎng)絡謠言”，內容是義正言辭地譴責造謠者，你會饒有興趣地讀下去并相信這是事情的真相嗎？

作者: ?美通社編輯Diana

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