孰優(yōu)孰劣？扒一扒新聞客戶端的三種廣告形式

現(xiàn)在這個時刻，應(yīng)該沒有人再入新聞客戶端的“戰(zhàn)場”了，所有可能出現(xiàn)的競爭者都已入場。當(dāng)然，在今后可能會出現(xiàn)新的移動端閱讀類產(chǎn)品，但是想要在如今林立的新聞客戶端“戰(zhàn)場”中殺出一條血路，概率是極小的了。

(插播一段廣告，美通社中國大陸新聞稿發(fā)布所覆蓋的新聞客服端已達(dá)二十多款，想了解中國大陸新聞發(fā)布服務(wù)可點(diǎn)擊這里)

搜狐新聞客戶端、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、騰訊新聞、百度新聞、鳳凰新聞、今日頭條、鮮果、zaker、央視新聞、人民新聞、新華社發(fā)布、一點(diǎn)資訊，細(xì)數(shù)下來已達(dá)十多款，普通用戶的手機(jī)里都會有一兩個新聞客戶端APP。除專門的新聞客戶端產(chǎn)品之外，也有一些小眾或垂直的閱讀類APP，這類APP的用戶在一定程度上會和新聞客戶端用戶有重合，但是在體量上是無法對新聞客戶端形成正面沖擊的。

沒有新的競爭者入場，現(xiàn)有的新聞客戶端之間也沒有直接“火拼”，更多的都是在悶著頭發(fā)展。到這個階段，應(yīng)該說有新聞客戶端閱讀習(xí)慣的這部分用戶，已逐漸培養(yǎng)起自己的個人習(xí)慣了，每個用戶都找到了自己喜歡的新 聞客戶端來使用。經(jīng)過前期簡單粗暴式的大量推廣，發(fā)展用戶現(xiàn)已不是最主要的，激活量才是重中之重。

而接下來也該探討下新聞客戶端的盈利問題了。不靠新聞客戶端盈利的產(chǎn)品并不多，至少幾大門戶的新聞客戶端產(chǎn)品肯定是得盈利的。PC端由于屏幕較大，網(wǎng)頁上方、左右等各處都可以成為新聞平臺廣告的設(shè)置地，到了移動端這種方式肯定是不行的，本來屏幕就小，要再掛滿各種“小補(bǔ)丁”，新聞客戶端恐怕要被用戶罵殘了。

在當(dāng)前的新聞客戶端產(chǎn)品中，廣告主要有三種形式：

（1）開屏廣告。即用戶打開新聞客戶端的時候，會出現(xiàn)5秒以內(nèi)的廣告時間，才能進(jìn)入到新聞客戶端中去，這種方式在目前的幾大新聞客戶端中都有出現(xiàn)。廣告主不盡相同，當(dāng)然“土財(cái)主”居多。

這種形式的優(yōu)勢是，品牌效應(yīng)強(qiáng)，用戶不易選擇關(guān)閉項(xiàng)，廣告時間短，不影響新聞客戶端的用戶體驗(yàn)，同時廣告的效果也達(dá)到了。

劣勢是“燒錢”，就像PC端門戶的頭部廣告一樣，只有有錢銀才玩的轉(zhuǎn)，中小企業(yè)是舍不得花巨資在這個上面的。

其實(shí)，在PC端還會有新聞門戶、搜索引擎作為企業(yè)的信息傳遞工具，但是到了移動端新聞客戶端無疑是最好的企業(yè)信息傳遞工具，拿在PC端的新聞門戶的廣告相比，新聞客戶端的開屏廣告價(jià)值大多了。

（2）瀑布流混雜廣告。所有的新聞客戶端產(chǎn)品目前都采用的是瀑布流的形式，當(dāng)用戶想要瀏覽新聞的時候，會向下拉才會刷新，而在向下拉的過程中，整個信息流中會出現(xiàn)贊助商的廣告鏈接，展示形式是圖文形式，用戶點(diǎn)開后會進(jìn)入相應(yīng)的活動頁面，內(nèi)容風(fēng)格與上下的新聞內(nèi)容較為接近。

這種方式的優(yōu)勢是，用戶只能被迫接受，無法選擇關(guān)閉，除非退出新聞客戶端，實(shí)際上沒有用戶會因?yàn)檫@個而退出的，用戶只需選擇下拉即可讓該廣告消失。在廣告效果上，只要內(nèi)容貼近、生動有趣，廣告效果并不低。

劣勢是，當(dāng)用戶打開新聞客戶端的頻率降低時，用戶并不能看到該廣告，而且信息流是快速流動的，一條廣告只會被茫茫的信息流所淹沒，即使用戶看到了，也是“轉(zhuǎn)瞬即逝”。它對廣告的內(nèi)容要求相對來說會非常高，看起來就像是“新聞”一樣。

（3）內(nèi)容頁尾部廣告。第三種形式出現(xiàn)在新聞客戶端的內(nèi)容頁，即新聞客戶端每篇文章的底部，會出現(xiàn)與內(nèi)容相關(guān)的廣告。

優(yōu)勢是，新聞客戶端的內(nèi)容頁也終于有了“廣告價(jià)值”，不再只單純的被用戶吸收，推送相應(yīng)的廣告，能擴(kuò)大新聞客戶端的營收，在價(jià)格上也比開屏廣告低得多，能夠讓更多的廣告主加入到該生態(tài)圈。

劣勢是，每個用戶的瀏覽習(xí)慣不盡相同，特別是長新聞內(nèi)容，用戶很難有耐心將一篇三五千字的文章看完，那么底部的廣告就失去了效果。還有一個就是，用戶看完文章會迅速離開該頁面，所以用戶停留在底部的廣告時間會非常短，比開屏廣告的停留時間短的多。

PC端的新聞門戶并不在少數(shù)，在PC時代，他們可以依靠首頁廣告、頻道廣告等多種渠道獲得巨額廣告收入。如今隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的來臨，PC門戶的優(yōu)勢將會逐漸瓦解，而他們所的盈利問題將會比新聞客戶端更難以生存。

在新聞客戶端興起的這波流中，各方對于廣告形式的探索還在不斷持續(xù)，所有人都希望找到用戶體驗(yàn)與商業(yè)利益間的平衡點(diǎn)。

來源：鈦媒體