孰優(yōu)孰劣？扒一扒新聞客戶端的三種廣告形式

現(xiàn)在這個(gè)時(shí)刻，應(yīng)該沒(méi)有人再入新聞客戶端的“戰(zhàn)場(chǎng)”了，所有可能出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)者都已入場(chǎng)。當(dāng)然，在今后可能會(huì)出現(xiàn)新的移動(dòng)端閱讀類產(chǎn)品，但是想要在如今林立的新聞客戶端“戰(zhàn)場(chǎng)”中殺出一條血路，概率是極小的了。

(插播一段廣告，美通社中國(guó)大陸新聞稿發(fā)布所覆蓋的新聞客服端已達(dá)二十多款，想了解中國(guó)大陸新聞發(fā)布服務(wù)可點(diǎn)擊這里)

搜狐新聞客戶端、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、騰訊新聞、百度新聞、鳳凰新聞、今日頭條、鮮果、zaker、央視新聞、人民新聞、新華社發(fā)布、一點(diǎn)資訊，細(xì)數(shù)下來(lái)已達(dá)十多款，普通用戶的手機(jī)里都會(huì)有一兩個(gè)新聞客戶端APP。除專門(mén)的新聞客戶端產(chǎn)品之外，也有一些小眾或垂直的閱讀類APP，這類APP的用戶在一定程度上會(huì)和新聞客戶端用戶有重合，但是在體量上是無(wú)法對(duì)新聞客戶端形成正面沖擊的。

沒(méi)有新的競(jìng)爭(zhēng)者入場(chǎng)，現(xiàn)有的新聞客戶端之間也沒(méi)有直接“火拼”，更多的都是在悶著頭發(fā)展。到這個(gè)階段，應(yīng)該說(shuō)有新聞客戶端閱讀習(xí)慣的這部分用戶，已逐漸培養(yǎng)起自己的個(gè)人習(xí)慣了，每個(gè)用戶都找到了自己喜歡的新 聞客戶端來(lái)使用。經(jīng)過(guò)前期簡(jiǎn)單粗暴式的大量推廣，發(fā)展用戶現(xiàn)已不是最主要的，激活量才是重中之重。

而接下來(lái)也該探討下新聞客戶端的盈利問(wèn)題了。不靠新聞客戶端盈利的產(chǎn)品并不多，至少幾大門(mén)戶的新聞客戶端產(chǎn)品肯定是得盈利的。PC端由于屏幕較大，網(wǎng)頁(yè)上方、左右等各處都可以成為新聞平臺(tái)廣告的設(shè)置地，到了移動(dòng)端這種方式肯定是不行的，本來(lái)屏幕就小，要再掛滿各種“小補(bǔ)丁”，新聞客戶端恐怕要被用戶罵殘了。

在當(dāng)前的新聞客戶端產(chǎn)品中，廣告主要有三種形式：

（1）開(kāi)屏廣告。即用戶打開(kāi)新聞客戶端的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)5秒以內(nèi)的廣告時(shí)間，才能進(jìn)入到新聞客戶端中去，這種方式在目前的幾大新聞客戶端中都有出現(xiàn)。廣告主不盡相同，當(dāng)然“土財(cái)主”居多。

這種形式的優(yōu)勢(shì)是，品牌效應(yīng)強(qiáng)，用戶不易選擇關(guān)閉項(xiàng)，廣告時(shí)間短，不影響新聞客戶端的用戶體驗(yàn)，同時(shí)廣告的效果也達(dá)到了。

劣勢(shì)是“燒錢(qián)”，就像PC端門(mén)戶的頭部廣告一樣，只有有錢(qián)銀才玩的轉(zhuǎn)，中小企業(yè)是舍不得花巨資在這個(gè)上面的。

其實(shí)，在PC端還會(huì)有新聞門(mén)戶、搜索引擎作為企業(yè)的信息傳遞工具，但是到了移動(dòng)端新聞客戶端無(wú)疑是最好的企業(yè)信息傳遞工具，拿在PC端的新聞門(mén)戶的廣告相比，新聞客戶端的開(kāi)屏廣告價(jià)值大多了。

（2）瀑布流混雜廣告。所有的新聞客戶端產(chǎn)品目前都采用的是瀑布流的形式，當(dāng)用戶想要瀏覽新聞的時(shí)候，會(huì)向下拉才會(huì)刷新，而在向下拉的過(guò)程中，整個(gè)信息流中會(huì)出現(xiàn)贊助商的廣告鏈接，展示形式是圖文形式，用戶點(diǎn)開(kāi)后會(huì)進(jìn)入相應(yīng)的活動(dòng)頁(yè)面，內(nèi)容風(fēng)格與上下的新聞內(nèi)容較為接近。

這種方式的優(yōu)勢(shì)是，用戶只能被迫接受，無(wú)法選擇關(guān)閉，除非退出新聞客戶端，實(shí)際上沒(méi)有用戶會(huì)因?yàn)檫@個(gè)而退出的，用戶只需選擇下拉即可讓該廣告消失。在廣告效果上，只要內(nèi)容貼近、生動(dòng)有趣，廣告效果并不低。

劣勢(shì)是，當(dāng)用戶打開(kāi)新聞客戶端的頻率降低時(shí)，用戶并不能看到該廣告，而且信息流是快速流動(dòng)的，一條廣告只會(huì)被茫茫的信息流所淹沒(méi)，即使用戶看到了，也是“轉(zhuǎn)瞬即逝”。它對(duì)廣告的內(nèi)容要求相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)非常高，看起來(lái)就像是“新聞”一樣。

（3）內(nèi)容頁(yè)尾部廣告。第三種形式出現(xiàn)在新聞客戶端的內(nèi)容頁(yè)，即新聞客戶端每篇文章的底部，會(huì)出現(xiàn)與內(nèi)容相關(guān)的廣告。

優(yōu)勢(shì)是，新聞客戶端的內(nèi)容頁(yè)也終于有了“廣告價(jià)值”，不再只單純的被用戶吸收，推送相應(yīng)的廣告，能擴(kuò)大新聞客戶端的營(yíng)收，在價(jià)格上也比開(kāi)屏廣告低得多，能夠讓更多的廣告主加入到該生態(tài)圈。

劣勢(shì)是，每個(gè)用戶的瀏覽習(xí)慣不盡相同，特別是長(zhǎng)新聞內(nèi)容，用戶很難有耐心將一篇三五千字的文章看完，那么底部的廣告就失去了效果。還有一個(gè)就是，用戶看完文章會(huì)迅速離開(kāi)該頁(yè)面，所以用戶停留在底部的廣告時(shí)間會(huì)非常短，比開(kāi)屏廣告的停留時(shí)間短的多。

PC端的新聞門(mén)戶并不在少數(shù)，在PC時(shí)代，他們可以依靠首頁(yè)廣告、頻道廣告等多種渠道獲得巨額廣告收入。如今隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的來(lái)臨，PC門(mén)戶的優(yōu)勢(shì)將會(huì)逐漸瓦解，而他們所的盈利問(wèn)題將會(huì)比新聞客戶端更難以生存。

在新聞客戶端興起的這波流中，各方對(duì)于廣告形式的探索還在不斷持續(xù)，所有人都希望找到用戶體驗(yàn)與商業(yè)利益間的平衡點(diǎn)。

來(lái)源：鈦媒體