sub newsletter

2014數(shù)字營銷狀況–ROI仍是最大挑戰(zhàn),線下營銷預算高于線上

Webmarketing123公司對500多位營銷人士就2014年數(shù)字營銷計劃進行了調(diào)查。

結果顯示,對絕大多數(shù)營銷者來說,ROI(投資回報)仍是最大的挑戰(zhàn)。比如,26%的被訪者不清楚哪些營銷手段產(chǎn)生了最多的leads。而33%受訪者不清楚哪些手段產(chǎn)生了最多的收入。

在線上線下預算方面,有趣的是,盡管數(shù)字營銷大行其道,但受訪者表示在2014年,75%的營銷預算將用于線下,而只有25%的預算將用于線上。

在效果衡量方面,2011年時,高達75%的B2B營銷者把網(wǎng)站流量當做衡量營銷成果的標準之一!而現(xiàn)在只有23%的人會這么做。

于B2B公司來說,最重要的營銷目標是Generate Leads(產(chǎn)生銷售機會),對于B2C公司來說,是Drive Sales(促進銷售)。63%的被訪者在2014將投入更多預算到內(nèi)容上。75%的被訪者將在移動營銷上投入更多預算。

這些結果,與美通社在2013年11月發(fā)布的《中國企業(yè)內(nèi)容傳播趨勢與ROI效果評估》調(diào)查報告中的發(fā)現(xiàn)有著共同點,比如在對內(nèi)容的投入和對ROI的衡量方面。請點擊下載報告全文。

下面是Webmarketing123制作的信息圖。

2014數(shù)字營銷狀況
2014數(shù)字營銷狀況

來源:Webmarketing123
編譯:美通社?

原創(chuàng)文章,作者:賽琳娜?崔,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/7684

China-PRNewsire-300-300