《泰國媒體概況》白皮書發(fā)布丨出海洞察
美通社的當?shù)睾献骰锇?,領先的媒體情報組織和通訊社InfoQuest推出了《2021年泰國媒體概況》白皮書,介紹了泰國各類媒體的發(fā)展現(xiàn)狀,包括社交媒體、網(wǎng)站、影響力人群、互聯(lián)網(wǎng)電視、雜志和報紙等,希望對關注泰國的傳播及公關人士有所借鑒。
疫情對泰國消費行為和廣告支出,都產生影響。泰國媒體業(yè)及廣告代理商協(xié)會(MAAT)的數(shù)據(jù)顯示,2020年的廣告支出為1045.09億泰銖,較2019年的1221.8億泰銖減少了14%。
泰國的2020年廣告支出減少了14%(來源:InfoQuest)
這種下滑趨勢促使媒體機構調整其業(yè)務運營和內容形式,以探索生存之道并吸引更多讀者。報刊雜志等出版物也更加關注線上內容和社交媒體渠道。
雖然報刊雜志的受歡迎程度有所下降,但數(shù)字電視和OTT電視服務(即視頻流媒體服務)卻節(jié)節(jié)攀升,廣告支出也有所增加。究其這些媒體崛起的原因,我們可以發(fā)現(xiàn),由于社交隔離和居家辦公等防疫措施的實行,人們長時間呆在家里。
盤點2020年傳媒業(yè)大事件
KOL使用的社交媒體平臺(來源:InfoQuest)
KOL的新角色:泰國的KOL在疫情期間扮演了重要角色,其中大多數(shù)都是各自領域的杰出人物,擁有眾多粉絲。一些人通過他們的平臺來提高公眾對疫情的認識。政府機構還借助KOL來傳播公共信息,對假新聞進行辟謠,讓人們在重要問題上樹立正確的認識。
Wittawat Siriprachai博士的Facebook個人頁面“Drama-addict”。(來源:InfoQuest)
例如,Wittawat Siriprachai博士(即人們熟悉的“Sergeant Pichit Kajatpanchon”)的Facebook個人頁面“Drama-addict”就是幫助傳播疫情新聞和信息的KOL之一。該頁面擁有超過260萬名粉絲,還就衛(wèi)生和社會問題等主要關注內容進行澄清。
平面媒體轉向多元化:由于受眾更愿意通過在線平臺和社交媒體來獲取新聞,報刊雜志一直在走下坡路。因此,平面媒體不得不做出調整,選擇將在線渠道和社交媒體作為展示內容的媒介。與此同時,這些出版機構還利用編輯人員在其他領域的經驗和專業(yè)知識,擴大業(yè)務范圍,開始組織活動、研討會和提供公關服務等。
2020年成立的媒體
獨立新聞網(wǎng)站Thisrupt.co發(fā)表泰國最新時事評論和分析文章
疫情對許多媒體造成了沖擊,迫使他們調整組織結構和削減人手。而因此失業(yè)的記者們紛紛創(chuàng)辦自己的新聞網(wǎng)站,從危機中尋找機遇。一些媒體重塑自身形象,以新的品牌響應受眾多樣化的需求。
? 財經新聞網(wǎng)站MoneyClub.asia和獨立新聞網(wǎng)站Thisrupt.co均由資深媒體人一手創(chuàng)辦,深度報道新聞事件,提供了獨特的視角。
? 新聞媒體WorkpointTODAY進行了品牌重塑,引入了新的內容形式,例如新聞視頻和播客。這些內容形式積極響應受眾偏好。
2021年的前景
由于泰國同時面臨疫情和政治緊張局勢的雙重壓力,本地受眾正在密切關注相關事態(tài)的發(fā)展。此外,媒體扮演的角色和公信力經常被受眾審查。
泰國局勢風云多變,媒體面臨的挑戰(zhàn)之一是在新聞報道中提升公信力。除了主流的傳統(tǒng)新聞媒體,在線新聞機構、網(wǎng)站和社交媒體KOL在這一方面都仍需努力。
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作者:Sunita Phanraksa, InfoQuest編輯
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