《泰國媒體概況》白皮書發(fā)布丨出海洞察

美通社的當(dāng)?shù)睾献骰锇?，領(lǐng)先的媒體情報(bào)組織和通訊社InfoQuest推出了《2021年泰國媒體概況》白皮書，介紹了泰國各類媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，包括社交媒體、網(wǎng)站、影響力人群、互聯(lián)網(wǎng)電視、雜志和報(bào)紙等，希望對關(guān)注泰國的傳播及公關(guān)人士有所借鑒。

疫情對泰國消費(fèi)行為和廣告支出，都產(chǎn)生影響。泰國媒體業(yè)及廣告代理商協(xié)會(MAAT)的數(shù)據(jù)顯示，2020年的廣告支出為1045.09億泰銖，較2019年的1221.8億泰銖減少了14%。

泰國的2020年廣告支出減少了14%（來源：InfoQuest）

這種下滑趨勢促使媒體機(jī)構(gòu)調(diào)整其業(yè)務(wù)運(yùn)營和內(nèi)容形式，以探索生存之道并吸引更多讀者。報(bào)刊雜志等出版物也更加關(guān)注線上內(nèi)容和社交媒體渠道。

雖然報(bào)刊雜志的受歡迎程度有所下降，但數(shù)字電視和OTT電視服務(wù)（即視頻流媒體服務(wù)）卻節(jié)節(jié)攀升，廣告支出也有所增加。究其這些媒體崛起的原因，我們可以發(fā)現(xiàn)，由于社交隔離和居家辦公等防疫措施的實(shí)行，人們長時間呆在家里。

盤點(diǎn)2020年傳媒業(yè)大事件

KOL使用的社交媒體平臺（來源：InfoQuest）

KOL的新角色：泰國的KOL在疫情期間扮演了重要角色，其中大多數(shù)都是各自領(lǐng)域的杰出人物，擁有眾多粉絲。一些人通過他們的平臺來提高公眾對疫情的認(rèn)識。政府機(jī)構(gòu)還借助KOL來傳播公共信息，對假新聞進(jìn)行辟謠，讓人們在重要問題上樹立正確的認(rèn)識。

Wittawat Siriprachai博士的Facebook個人頁面“Drama-addict”。（來源：InfoQuest）

例如，Wittawat Siriprachai博士（即人們熟悉的“Sergeant Pichit Kajatpanchon”）的Facebook個人頁面“Drama-addict”就是幫助傳播疫情新聞和信息的KOL之一。該頁面擁有超過260萬名粉絲，還就衛(wèi)生和社會問題等主要關(guān)注內(nèi)容進(jìn)行澄清。

平面媒體轉(zhuǎn)向多元化：由于受眾更愿意通過在線平臺和社交媒體來獲取新聞，報(bào)刊雜志一直在走下坡路。因此，平面媒體不得不做出調(diào)整，選擇將在線渠道和社交媒體作為展示內(nèi)容的媒介。與此同時，這些出版機(jī)構(gòu)還利用編輯人員在其他領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，開始組織活動、研討會和提供公關(guān)服務(wù)等。

2020年成立的媒體

獨(dú)立新聞網(wǎng)站Thisrupt.co發(fā)表泰國最新時事評論和分析文章

疫情對許多媒體造成了沖擊，迫使他們調(diào)整組織結(jié)構(gòu)和削減人手。而因此失業(yè)的記者們紛紛創(chuàng)辦自己的新聞網(wǎng)站，從危機(jī)中尋找機(jī)遇。一些媒體重塑自身形象，以新的品牌響應(yīng)受眾多樣化的需求。

? 財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站MoneyClub.asia和獨(dú)立新聞網(wǎng)站Thisrupt.co均由資深媒體人一手創(chuàng)辦，深度報(bào)道新聞事件，提供了獨(dú)特的視角。

? 新聞媒體WorkpointTODAY進(jìn)行了品牌重塑，引入了新的內(nèi)容形式，例如新聞視頻和播客。這些內(nèi)容形式積極響應(yīng)受眾偏好。

2021年的前景

由于泰國同時面臨疫情和政治緊張局勢的雙重壓力，本地受眾正在密切關(guān)注相關(guān)事態(tài)的發(fā)展。此外，媒體扮演的角色和公信力經(jīng)常被受眾審查。

泰國局勢風(fēng)云多變，媒體面臨的挑戰(zhàn)之一是在新聞報(bào)道中提升公信力。除了主流的傳統(tǒng)新聞媒體，在線新聞機(jī)構(gòu)、網(wǎng)站和社交媒體KOL在這一方面都仍需努力。

作者：Sunita Phanraksa, InfoQuest編輯