別用傳統(tǒng)眼光審視自媒體

請(qǐng)?jiān)徫易罱恢痹谡務(wù)撟悦襟w這個(gè)話(huà)題，可能讓人有些審美疲勞了，不過(guò)這是我現(xiàn)階段關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)。我率先投放了一次自媒體廣告，然后又和幾個(gè)做科技媒體的朋友一起在嘗試自媒體的商業(yè)化，我們對(duì)這事兒是有信心的，起碼我們是愿意試錯(cuò)的。

反對(duì)的聲音也不少，而且還是一些比較有分量的朋友都在提出質(zhì)疑。我不認(rèn)為他們說(shuō)的不對(duì)，但我聽(tīng)下來(lái)的感覺(jué)是，他們沒(méi)有批評(píng)到點(diǎn)子上，在此我想集中做一些回應(yīng)。

1.反對(duì)：自媒體做廣告不是一個(gè)可持續(xù)的商業(yè)模式，因?yàn)樗鼪](méi)辦法規(guī)模化。

回應(yīng)：到底什么算可持續(xù)的商業(yè)模式？一定要每天廣告位排的滿(mǎn)滿(mǎn)的才叫可持續(xù)嗎？程苓峰說(shuō)他覺(jué)得一年只要能拉到12單，有12萬(wàn)的收入，夠他吃飯付房租，這就算成功了。反對(duì)者的邏輯是這個(gè)事情一定要做得越大越好，如果不大它就算失敗了。但是自媒體們的心氣沒(méi)有那么高，吃飽喝足足矣。

2.反對(duì)：現(xiàn)在自媒體們要做的事兒，當(dāng)年博客時(shí)代已經(jīng)有人嘗試過(guò)了，沒(méi)成。現(xiàn)在你們一樣做不成。

回應(yīng)：用博客做自媒體，和現(xiàn)在用微信做自媒體，能一樣嗎？千萬(wàn)不要小看技術(shù)進(jìn)步對(duì)于商業(yè)模式帶來(lái)的變化。關(guān)于微信的革命性有多大，網(wǎng)上文章一搜一大片，我在這里就不進(jìn)行對(duì)比了?？傊┛蜁r(shí)代自媒體的失敗，并不能證明微信時(shí)代自媒體沒(méi)有前途。

3.反對(duì)：你說(shuō)自媒體的說(shuō)服力比機(jī)構(gòu)媒體強(qiáng)，你怎么證明這一點(diǎn)？

回應(yīng)：我沒(méi)法證明這一點(diǎn)，因?yàn)槲椰F(xiàn)在拿不出數(shù)據(jù)來(lái)。但我想反問(wèn)一句：為什么品牌都喜歡找明星做代言呢？如果現(xiàn)在明星自己來(lái)做自媒體了，那你覺(jué)得他的說(shuō)服力強(qiáng)不強(qiáng)呢？

4.反對(duì)：程苓峰這種屬于特例，他有名氣，所以他可以做，其他人做自媒體就成不了，這事兒沒(méi)有可復(fù)制性。

回應(yīng)：這個(gè)質(zhì)疑本身就有問(wèn)題。自媒體的前提是什么？就是作者本身要有一定的影響力，誰(shuí)說(shuō)過(guò)“人人都是自媒體”這樣的話(huà)嗎？沒(méi)有名氣的人當(dāng)然就不具備做自媒體的條件了。不過(guò)，名氣這個(gè)問(wèn)題也要拆開(kāi)來(lái)看，不是說(shuō)必須要在公眾當(dāng)中有名氣，一個(gè)人只要在特定人群中有名氣，就可以做自媒體了。自媒體的價(jià)值，就在于他對(duì)一小撮人的深入影響力。

5.反對(duì)：也許自媒體確實(shí)有效果，但是廣告公司的思考方式和你們這些媒體人是不一樣的，他們?cè)缇桶杨A(yù)算定好了，現(xiàn)在沒(méi)法分給這些新出現(xiàn)的自媒體。

回應(yīng)：第一，預(yù)算定好了以后，也是有一定操作空間的，自媒體的投放額度小，這個(gè)操作完全有可能實(shí)現(xiàn)；第二，不是所有公司都是那么做的，靈活度高的公司有很多，不然現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)的這些自媒體廣告怎么解釋?zhuān)?/p>

6.反對(duì)：自媒體賣(mài)廣告，會(huì)影響作者本人的公信力，最后讓他失去廣告價(jià)值。

回應(yīng)：這話(huà)又犯了絕對(duì)性的錯(cuò)誤。我更喜歡“灰度”這個(gè)詞，事情很少有非黑即白的情況，大部分情況下都是模糊的。我覺(jué)得自媒體主完全可以在公信力和商業(yè)之間做一個(gè)平衡，他會(huì)設(shè)置一些底線(xiàn)，某些廣告給多少錢(qián)都不會(huì)接，或者說(shuō)他愿意接的，一定是他個(gè)人比較認(rèn)可的。

如果他真的愿意為了錢(qián)而給魔鬼代言的話(huà)，那么他會(huì)受到懲罰，粉絲們會(huì)離他而去，這種懲罰會(huì)讓他不敢越線(xiàn)。其實(shí)，做廣告會(huì)讓自媒體更加獨(dú)立，如果不允許他做廣告的話(huà)，那他很有可能寫(xiě)軟文，那個(gè)危害性不是更大嗎？

文章來(lái)源：鈦媒體
作者：許維