sub newsletter

美通社市場營銷副總裁的“博客推廣經(jīng)驗(yàn)談”

美通社市場營銷副總裁的“博客推廣經(jīng)驗(yàn)談”
一篇推薦昨天某博客文章的新聞通稿,被數(shù)百家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

大多數(shù)博主都會多多少少希望知道其博客的表現(xiàn):讀者數(shù)、訂閱數(shù)、在搜索引擎上的表現(xiàn)、在社交媒體上的分享程度等等。我也一樣。自2010年10月啟用“超越公關(guān)(Beyond PR)”賬號以來,我精心打理、認(rèn)真選題、編排噱頭,老實(shí)說,我真的有點(diǎn)江郎才盡的感覺。但總體來說,事情還挺順的。博客瀏覽量每個月都在穩(wěn)步上升、訂閱量在增長、被引用的網(wǎng)站在增加、搜索引擎也開始注意到我們。

但最近,一位同事問了一個我從未想過的明顯問題,讓我尷尬不已?!澳銜?strong>“新聞專線(wire)”來營銷你的博客嗎?” 我從來沒想過這個高招。我可是在美通社足足工作了16年,我銷售、營銷和管理過專線產(chǎn)品。我一直認(rèn)為專線非常牛,而且深以我們的服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、受眾、報(bào)告的素質(zhì)為自豪。但從未想過用它推廣博客。汗一個!我決定亡羊補(bǔ)牢,和公關(guān)團(tuán)隊(duì)迅速做了一個在專線產(chǎn)品上推廣博客的模板。我決定采用業(yè)界多年來在專線上推廣白皮書、研究報(bào)告中形成的成熟做法:寫一個摘要,在其中加上鏈接鏈到我的博客、要點(diǎn)內(nèi)容和聯(lián)系方式上。

第二天,我的第一篇大作通過WebMax Plus內(nèi)部流程發(fā)給了編輯團(tuán)隊(duì)。很快,他們就找出了其中一大堆錯誤:日期寫錯了、好幾處錯別字、該貼的一幅重要照片忘了貼。謝謝各位編輯了——他們真的是非常善于發(fā)現(xiàn)新聞通稿中的錯誤。

很快,我的這篇小博文摘要終于通過專線產(chǎn)品發(fā)出去了。又很快,我收到了《通稿監(jiān)測報(bào)告(ReleaseWatch report)》,報(bào)告顯示有200多個網(wǎng)站鏈接到了我這篇小博文。我這輩子看過的《通稿監(jiān)測報(bào)告》肯定有大幾千篇了,但這篇真的讓我很陶醉了一會兒。我一一追蹤著鏈接瀏覽著Yahoo、SFGate、Neiman Journalism Lab、WebSite Magazine等好幾十個網(wǎng)站。邊點(diǎn)邊傻笑,你知道的。 我又迫不及待的看了看我的博客分析數(shù)據(jù)。還沒到中午,該博文的閱讀數(shù)已經(jīng)超過了我大多數(shù)博文一天的閱讀數(shù)。閱讀數(shù)最后達(dá)到了我博文平均閱讀數(shù)的3倍。

美通社市場營銷副總裁的“博客推廣經(jīng)驗(yàn)談”
該博文的分析數(shù)據(jù)截圖。你覺得我是在哪一天開始用新聞通稿推廣該篇博文的?

過去幾個月中,我用專線產(chǎn)品推廣過十幾篇博文,效果出奇的好:

  • 博客平均瀏覽量差不多翻了一倍。
  • 平均評論數(shù)量差不多翻了一倍。
  • 使用專線產(chǎn)品推廣博客后的2周內(nèi),我的博客訂閱數(shù)和社交媒體分享數(shù)翻了一倍。
  • 通過鏈接閱讀博文的讀者比例并未下降,說明這些新讀者是1) 高度忠誠的; 2) 與我們的博文內(nèi)容深度互動。
  • 為博文帶來瀏覽量的網(wǎng)站大幅增加,而其他博客也為“超越公關(guān)”博客帶來了大量瀏覽量。(這個太酷了?。。?/li>
  • 隨著我們用專線發(fā)布我們的文章摘要、知名度越來越高,第三方節(jié)選和引用我們文章的現(xiàn)象越來越常見。

通過這個過程,我學(xué)會了如何善于此道——在文章《博文新聞通稿》中我用案例對此進(jìn)行了充分說明。其中,在撰寫摘要時,需要注意:

  • 使用極為簡潔的標(biāo)題,把關(guān)鍵詞往前放。
  • 用副標(biāo)題進(jìn)行更詳細(xì)的說明。
  • 在首句,說明博文的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。在次句,點(diǎn)出博文的主要觀點(diǎn)。
  • 絕不可以簡單的把文章第一段貼到摘要中。精心斟酌標(biāo)題、副標(biāo)題和首段摘要,以吸引更多讀者。
  • 在第一段的關(guān)鍵詞上添加博文鏈接。
  • 對用專線產(chǎn)品推廣的博文要精心選擇。我的選擇標(biāo)準(zhǔn)是:有新聞價值(如統(tǒng)計(jì)或數(shù)據(jù)) ,或者是小貼士和操作建議。絕不選擇社論性的博文進(jìn)行推廣。 本篇博文我肯定也不會用專線產(chǎn)品進(jìn)行推廣(關(guān)于用新聞通稿推廣博文的新聞通稿?還是算了吧?。?/li>

盡管我清楚專線產(chǎn)品大大促進(jìn)了我們博文的瀏覽量,但我還得說(盡管聽上去有點(diǎn)矯情),我們的博客文章非常棒、而我們又是專業(yè)的公對公(B2B )服務(wù)商。讓我們的信息獲得關(guān)注本來是非常難的,但通過使用專線產(chǎn)品,我們的“超越公關(guān)”博客獲得了更多的讀者、贏得了更多關(guān)注、產(chǎn)生了更多互動;證明這是一種非??煽慷行У淖龇ā?/p>

原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/423

China-PRNewsire-300-300