開心網(wǎng)、新浪競相改版:國內(nèi)SNS能否破局
日前,國內(nèi)主要的三大社交網(wǎng)絡(luò)平臺開心網(wǎng)、新浪微博和人人網(wǎng)相繼改版,這是國內(nèi)SNS行業(yè)第一次大規(guī)模改版。經(jīng)歷了井噴式的發(fā)展過后,盈利模式單一和用戶粘度低成為國內(nèi)SNS站點發(fā)展的最大瓶頸。三大社交網(wǎng)絡(luò)平臺競相改版,意圖非常明顯,試圖借助改版破局。
對比改版前后的頁面不難發(fā)現(xiàn),無論是開心網(wǎng),還是新浪微博,其改版的目標(biāo)出奇的一致,即強化用戶關(guān)系鏈。
新版開心網(wǎng)個人首頁加強了對用戶UGC的激勵,“寫記錄”“傳照片”“記心情”代替了原來的“活動”與“話題”模塊,并被重點突出;也加強了對用戶間互動的鼓勵,如突出了好友過生日送禮物、好友照片的位置。顯而易見,新版開心網(wǎng)注重用戶關(guān)系培養(yǎng),更大力度促進(jìn)用戶之間的互動和分享。
而改版后的新浪微博,定向發(fā)布是亮點,新版用戶可以將微博僅發(fā)送給特定的分組好友,內(nèi)容只有定向的分組成員才能看見,且只能評論不能轉(zhuǎn)發(fā)。與開心網(wǎng)不同的是,新浪微博通過內(nèi)容的精確篩選和推送來強化用戶關(guān)系。
無論用何種呈現(xiàn)形式,目的都是為了強化用戶關(guān)系鏈。對于開心網(wǎng)和新浪微博來說,強化關(guān)系鏈能否讓其擺用戶興趣轉(zhuǎn)移快、粘度低的困局呢?在此,以開心網(wǎng)作為案例分析一下。
最初,開心網(wǎng)借助“偷菜”和“搶車位”這樣的休閑游戲,聚攏了大量用戶,并以游戲提升用戶的粘度和活躍度。誠然,在“偷菜”等休閑游戲熱度大減之后,開心網(wǎng)的用戶粘度和活躍度減弱,但這并不意味著開心網(wǎng)前期的戰(zhàn)略失敗,因為借助休閑游戲用戶關(guān)系鏈已經(jīng)構(gòu)成。
客觀地說,無論是新版的開心網(wǎng)頁面,還是新版的新浪微博頁面,都可以提高用戶粘度。只是,針對不同的用戶群體,各大SNS站點的改版策略不同而已。眾所周知,開心網(wǎng)的用戶群是白領(lǐng),新版頁面中的分享照片組件,可以刺激用戶互動。另據(jù)開心網(wǎng)有關(guān)人士透露,這次改版是一個漸進(jìn)的過程,在個人首頁改版之后,其他子頁面的改造會在未來一個月陸續(xù)完成。改版會考慮用戶的反饋意見,適時進(jìn)行調(diào)整改進(jìn)?!拔覀兿M層脩舾玫膭?chuàng)造UGC內(nèi)容,看到更多優(yōu)質(zhì)的動態(tài),同時與好友產(chǎn)生更多的互動?!?/p>
毋庸置疑,開心網(wǎng)借助改版能夠提高用戶粘度和活躍度,進(jìn)一步強化用戶關(guān)系鏈,而對SNS網(wǎng)站來說,構(gòu)筑用戶價值鏈?zhǔn)欠浅V匾?。?zhǔn)確地說,用戶關(guān)系鏈?zhǔn)荢NS站點發(fā)展壯大的前提,也是社交網(wǎng)站取得更好的營收的前提。
從Facebook和Twitter等國外SNS站點的發(fā)展來看,SNS站點的關(guān)系鏈可以為企業(yè)提供精準(zhǔn)營銷,這是SNS站點可行的盈利模式。所以,在開心網(wǎng)和新浪微博等SNS站點把自己的關(guān)系鏈牢牢握在手中,并對關(guān)系鏈中的用戶行為進(jìn)行分析之后,精準(zhǔn)營銷將成為社交網(wǎng)站的一個利器。
至此,結(jié)論已經(jīng)非常清晰。開心網(wǎng)和新浪微博競相改版,目的是為了提高用戶粘度和活躍度,并強化用戶關(guān)系鏈,為挖掘用戶行為數(shù)據(jù)打基礎(chǔ)。不過,要想讓國內(nèi)SNS破局,各大SNS站點還要在挖掘用戶關(guān)系鏈上下一番功夫。雖說開心和新浪改版不足以讓國內(nèi)SNS行業(yè)破局,但這已經(jīng)讓SNS企業(yè)們看到了黎明的曙光。
來源:DoNews/賈敬華
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