YouTube推新型移動(dòng)廣告:用戶決定是否觀看
京時(shí)間8月23日早間消息,谷歌(微博)旗下視頻網(wǎng)站YouTube周三宣布,該公司針對(duì)其移動(dòng)網(wǎng)站推出了一種新型廣告,可以讓用戶自主選擇是否觀看視頻廣告,而只有用戶觀看了廣告,廣告商才需要向YouTube付費(fèi)。
YouTube將這種廣告稱為TrueView,其實(shí)早在2010年晚些時(shí)候便已推出,只不過一直僅面向臺(tái)式機(jī)用戶。谷歌高管表示,TrueView是專門針對(duì)使用移動(dòng)產(chǎn)品的用戶打造,因?yàn)檫@類用戶通??臻e時(shí)間有限,對(duì)于突然插入的商家廣告缺少耐心。
谷歌移動(dòng)廣告全球銷售與戰(zhàn)略主管詹森·斯佩羅(Jason Spero)表示:“TrueView是針對(duì)小屏幕和經(jīng)常在外面活動(dòng)的人士量身打造?!钡?,人們真的想看廣告嗎?谷歌高管們給出了肯定的答案。
他們舉例說,當(dāng)用戶倚靠在沙發(fā),通過手機(jī)觀看有趣的YouTube視頻時(shí),他們或許想要看到派拉蒙為新片投放的預(yù)告片?;蛘撸?dāng)用戶正在觀看視頻以了解新的時(shí)尚理念,而歐萊雅恰好提供了一段美容視頻時(shí),他們可能會(huì)對(duì)此感興趣。
YouTube統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在臺(tái)式機(jī),15%至45%的YouTube用戶一般會(huì)選擇欣賞某些廣告,而現(xiàn)在65%的視頻會(huì)在播出以前先播放一段廣告。
YouTube商業(yè)化部門產(chǎn)品經(jīng)理菲爾·法希(Phil Farhi)說:“這是一種更好的用戶體驗(yàn),因?yàn)檫@的確讓用戶覺得,他們可以像控制內(nèi)容一樣來控制廣告。內(nèi)容創(chuàng)作者還能以對(duì)用戶更友好的方式賺更多的錢,這是一件兩全其美的事情?!?/p>
此前,YouTube已經(jīng)針對(duì)其移動(dòng)網(wǎng)站推出了其他類型的廣告,其中包括面向移動(dòng)設(shè)備屏幕的橫幅廣告以及出現(xiàn)在YouTube搜索結(jié)果中的推廣視頻。
法希表示,YouTube其實(shí)并沒有找到移動(dòng)廣告取得成功的訣竅,該公司將密切關(guān)注用戶對(duì)TrueView新廣告的反應(yīng)。他說:“在這個(gè)問題上,我們當(dāng)前有多少疑問,就有多少個(gè)答案?!?/p>
稿源:新浪科技
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