摩托羅拉移動(dòng)全球裁員20% 關(guān)閉1/3辦事處

新浪科技訊 北京時(shí)間8月13日午間消息，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》印刷版報(bào)道，摩托羅拉移動(dòng)昨天向雇員宣布，將裁員20%，并關(guān)閉全球94個(gè)辦事處中的1/3。

改造計(jì)劃

本次裁員是谷歌改造摩托羅拉移動(dòng)的第一步，該公司已經(jīng)落后于蘋果和三星(微博)等強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。除此之外，谷歌還希望加強(qiáng)Android移動(dòng)業(yè)務(wù)，并將突破搜索和軟件領(lǐng)域，進(jìn)軍硬件制造市場(chǎng)。

這一轉(zhuǎn)型也將成為對(duì)谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)管理能力的一次考驗(yàn)。斥資125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)成為他上任之后最大膽的一項(xiàng)決策。

盡管谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)部分原因是看重該公司的1.7萬(wàn)多項(xiàng)專利，希望借此幫助Android抵御各種挑戰(zhàn)。但谷歌還計(jì)劃借助摩托羅拉移動(dòng)自主生產(chǎn)更好的智能手機(jī)和平板電腦。

摩托羅拉移動(dòng)新CEO丹尼斯·伍德賽德(Dennis Woodside)罕見地接受了媒體采訪，并表示，本次裁員涉及的4000個(gè)崗位中將有三分之一來(lái)自美國(guó)。該公司計(jì)劃撤出無(wú)法盈利的市場(chǎng)，停止生產(chǎn)低端設(shè)備，并專注于少數(shù)幾款手機(jī)，而不再同時(shí)生產(chǎn)數(shù)十款設(shè)備。

“智能手機(jī)業(yè)務(wù)令我們振奮。”伍德賽德說(shuō)，“互聯(lián)互通是谷歌的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。假以時(shí)日，當(dāng)世界都轉(zhuǎn)向完全的移動(dòng)模式時(shí)，理解移動(dòng)消費(fèi)者的方方面面將對(duì)谷歌至關(guān)重要?！?/p>

但部分分析師卻擔(dān)心，谷歌能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)微薄的手機(jī)市場(chǎng)取得成功。

行業(yè)格局

“智能手機(jī)領(lǐng)域90%的利潤(rùn)被蘋果和三星拿走，摩托羅拉移動(dòng)、RIM、LG、諾基亞(微博)等其他企業(yè)則瓜分剩下的10%?！蔽④浨案吖懿槔怼そ鸫鸂?Charlie Kindel)說(shuō)，“這在短期內(nèi)無(wú)法改變?！?/p>

但行業(yè)格局并非始終如此。摩托羅拉移動(dòng)高管就很愿意回顧該公司的光輝歲月。在尚未分拆前，1928年創(chuàng)立于芝加哥的摩托羅拉1973年推出了首款商用手機(jī)。到2004年，摩托羅拉似乎再次憑借熱門的刀鋒(Razr)手機(jī)引領(lǐng)了手機(jī)行業(yè)。

但蘋果和三星卻憑借更振奮人心的iPhone和Galaxy手機(jī)俘獲了消費(fèi)者的芳心。摩托羅拉移動(dòng)被谷歌收購(gòu)后的頭6周虧損2.33億美元。在過(guò)去16個(gè)季度中，該公司的手機(jī)業(yè)務(wù)有14個(gè)季度未能盈利。

“它被遺落在競(jìng)爭(zhēng)的廢墟中，而且似乎錯(cuò)過(guò)了智能手機(jī)轉(zhuǎn)型?！笔袌?chǎng)研究公司Forrester Research分析師查爾斯·高爾文(Charles Golvin)說(shuō)。

除了即將開展的裁員，谷歌還重組了摩托羅拉移動(dòng)的管理層，撤掉了40%的副總裁。與此同時(shí)，谷歌也為摩托羅拉移動(dòng)聘請(qǐng)了新的高管。該公司將壓縮亞洲和印度的業(yè)務(wù)，以及位于芝加哥、桑尼韋爾和北京的研發(fā)中心。

摩托羅拉移動(dòng)去年發(fā)布了27款設(shè)備，但伍德賽德計(jì)劃今年將這一數(shù)字壓縮到幾款。他希望讓摩托羅拉移動(dòng)的產(chǎn)品恢復(fù)炫酷的形象。例如，在手機(jī)中增加一系列傳感器，讓摩托羅拉移動(dòng)的手機(jī)能夠根據(jù)聲音識(shí)別房間內(nèi)的人；讓攝像頭拍出更艷麗的照片；讓電池可以連續(xù)使用數(shù)日。

創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)

這些新想法有很多都來(lái)自公司內(nèi)部一個(gè)只有數(shù)十人的團(tuán)隊(duì)——高等技術(shù)和項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。谷歌通過(guò)該團(tuán)隊(duì)為摩托羅拉移動(dòng)培育創(chuàng)新意識(shí)，并從美國(guó)國(guó)防部高等研究計(jì)劃署(以下簡(jiǎn)稱“DARPA”)挖來(lái)了雷吉納·杜甘(Regina Dugan)運(yùn)營(yíng)該團(tuán)隊(duì)。

杜甘雖然來(lái)自華盛頓，但已經(jīng)通曉硅谷文化。她說(shuō)：“這是一個(gè)小而靈活的團(tuán)隊(duì)，不擔(dān)心失敗。”

她還在招募金屬科學(xué)家、聲學(xué)工程師、人工智能專家。杜甘只會(huì)讓他們?cè)谶@里工作兩年，以便增強(qiáng)他們的緊迫感。這也是她從DARPA學(xué)來(lái)的，那里會(huì)為所有人設(shè)定好離職期限。

摩托羅拉移動(dòng)供應(yīng)鏈主管馬克·蘭道爾(Mark Randall)表示，摩托羅拉移動(dòng)在太多不同的手機(jī)零件中花費(fèi)了太多資金。他計(jì)劃拋棄部分供應(yīng)商，減少50%的零部件采購(gòu)量。蘭道爾曾在亞馬遜(微博)負(fù)責(zé)Kindle業(yè)務(wù)。

當(dāng)萬(wàn)眾矚目的iPhone就擺在貨架的一旁時(shí)，如何讓摩托羅拉移動(dòng)的手機(jī)吸引眾人的目光？

曾經(jīng)在谷歌負(fù)責(zé)消費(fèi)者營(yíng)銷，目前在摩托羅拉移動(dòng)負(fù)責(zé)同樣工作的加里·布里吉斯(Gary Briggs)正在制作一批符合谷歌風(fēng)格的廣告——簡(jiǎn)單而感人。這些廣告都將著眼于摩托羅拉移動(dòng)的輝煌過(guò)去，以及產(chǎn)品相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)點(diǎn)，例如電池續(xù)航時(shí)間。

“我們有權(quán)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?！辈祭锛拐f(shuō)，“我認(rèn)為，我們將向世人證明，我們?yōu)槭裁匆_發(fā)并推廣值得再次談?wù)摰漠a(chǎn)品。”

合作前景

索尼、LG、HTC等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都將密切關(guān)注摩托羅拉移動(dòng)與谷歌的關(guān)系進(jìn)展，尤其是摩托羅拉移動(dòng)是否會(huì)得到谷歌的特殊優(yōu)待。與摩托羅拉移動(dòng)一樣，這些企業(yè)也都在免費(fèi)使用Android操作系統(tǒng)。

“他們顯然不相信谷歌會(huì)一直保留這樣的隔閡?！苯鸫鸂栐谡劦狡渌謾C(jī)廠商時(shí)說(shuō)，“現(xiàn)實(shí)是，他們?cè)诤献?，他們可以拿起電話?lái)交流，這將成為一大優(yōu)勢(shì)?！崩纾雀柢浖こ處煂⒃谀ν辛_拉移動(dòng)展開一個(gè)為期一兩年的項(xiàng)目。

但伍德賽德表示，眾多廠商使用Android令谷歌從中受益。他還重申了谷歌的承諾：摩托羅拉移動(dòng)不會(huì)獲得任何優(yōu)待。他表示，摩托羅拉移動(dòng)將與其他廠商公平爭(zhēng)奪谷歌自有品牌Nexus設(shè)備的代工資格。谷歌在推出新版Android操作系統(tǒng)時(shí)，會(huì)與硬件合作伙伴共同生產(chǎn)這種產(chǎn)品。

一位近期離職的摩托羅拉移動(dòng)高管稱，如果非要說(shuō)有什么變化的話，那就是：摩托羅拉移動(dòng)在與Android團(tuán)隊(duì)展開即興合作時(shí)，反而更加困難。

不過(guò)，得益于二者之間的關(guān)系，摩托羅拉移動(dòng)仍然能夠獲得谷歌產(chǎn)品的優(yōu)先權(quán)。例如，桌面軟件的移動(dòng)版本。

而且，知情人士透露，谷歌可能會(huì)效仿蘋果的做法，從頭到尾自主開發(fā)一款產(chǎn)品。他們可能會(huì)為摩托羅拉移動(dòng)單獨(dú)設(shè)計(jì)另外一款其他廠商無(wú)法使用的操作系統(tǒng)。

高爾文認(rèn)為，谷歌和摩托羅拉移動(dòng)的聯(lián)姻似乎是一場(chǎng)互惠互利的結(jié)合。摩托羅拉移動(dòng)需要谷歌的軟件，而谷歌則需要摩托羅拉移動(dòng)的硬件。另外，摩托羅拉移動(dòng)的機(jī)頂盒也可以幫助谷歌向電視屏幕中推廣自家服務(wù)——前提是谷歌不出售這項(xiàng)業(yè)務(wù)。

與此同時(shí)，摩托羅拉移動(dòng)在手機(jī)領(lǐng)域的專長(zhǎng)已經(jīng)派上用場(chǎng)。谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)在最近的發(fā)布會(huì)上，就與身處空中的跳傘者通過(guò)手機(jī)信號(hào)展開了通話。

來(lái)源：新浪科技