不早不晚，他們?yōu)槭裁催x擇在中午12：36推送新聞？

到底什么時(shí)間最適合給訂閱用戶發(fā)送新聞郵件？通常來(lái)說(shuō)，國(guó)外網(wǎng)站喜歡在上午或者晚上發(fā)送，比如美國(guó)知名科技博客Quartz就選擇不同地方的清晨時(shí)間發(fā)送，也就是在大家剛醒來(lái)的時(shí)候。另一家美國(guó)的新媒體公司Vox選擇在晚上8點(diǎn)整發(fā)送新聞。美國(guó)南加州大學(xué)成立的媒體實(shí)驗(yàn)室Nieman Lab稍有不同，他們選擇的是每個(gè)工作日的美國(guó)東部時(shí)間下午3點(diǎn)整。

多倫多傳媒公司St. Joseph Communications于今年年中上線了一個(gè)特別的每日資訊新產(chǎn)品Twelve Thirty Six。顧名思義，它的推送時(shí)間就是在每天中午12點(diǎn)36分。

「Twelve Thirty Six」致力于成為「多倫多的全新午間小報(bào)」。

那顯然是大多數(shù)上班族的午飯時(shí)間。Twelve Thirty Six的編輯馬克·韋斯布洛特（Marc Weisblott）曾是加拿大門(mén)戶網(wǎng)站Canada.com的新聞編輯。他認(rèn)為，從新聞流產(chǎn)生的角度看，中午12點(diǎn)36分這個(gè)時(shí)間恰好處于新聞發(fā)生的低谷，因而正是吸引讀者的好時(shí)機(jī)。大部分圍繞新聞開(kāi)展的聊天或者線上活動(dòng)，一般都是在早上9點(diǎn)以前，或者是晚上10點(diǎn)到午夜這個(gè)時(shí)間段。他提出：“在一天中間偏后的時(shí)間集中推送消息，便于午后傳播，這樣就抓住了一天之中的絕佳時(shí)間點(diǎn)。”

事實(shí)上，在每天上午的新聞高峰期過(guò)后再發(fā)送時(shí)事通訊，并不是Twelve Thirty Six的首創(chuàng)。其他的一些數(shù)字資訊產(chǎn)品，例如具有百年歷史的出版社 Henry Holt & Company ，就選擇在上午11點(diǎn)左右發(fā)布他們的「出版商午餐」（Publishers Lunch），希望讓收件人能在午飯餐桌上討論圖書(shū)出版業(yè)的相關(guān)話題。韋斯布洛特稱，到目前為止，12點(diǎn)36分這個(gè)發(fā)送時(shí)間的效果都還不錯(cuò)，約80%的收件讀者在發(fā)件后40分鐘內(nèi)查看了郵件推送內(nèi)容，郵件點(diǎn)擊率約有60%。

另一方面，韋斯布洛特也承認(rèn)，可能一些讀者其實(shí)并不在意每天什么時(shí)候收到新聞推送。比如就在上周三，因?yàn)猷]件訂閱工具M(jìn)ailChimp發(fā)生故障，Twelve Thirty Six的郵件比平時(shí)延遲了大概三小時(shí)才送到，但他發(fā)現(xiàn)，那天的平均點(diǎn)擊率也只下降了5%左右。

加拿大傳媒集團(tuán)Postmedia最近決定，終止其推出了不到一年半的晚間新聞推送產(chǎn)品。韋斯布洛特指出，這或許證明了新聞的發(fā)送時(shí)間其實(shí)無(wú)傷大雅，不需給予過(guò)多關(guān)注。他說(shuō)：“我還在那兒工作的時(shí)候就懷疑過(guò)他們的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，有位讀者希望能在每晚6點(diǎn)在他的iPad上看到新聞，因?yàn)槟鞘亲钸m合上班族的時(shí)間。可這么說(shuō)來(lái)，清晨6點(diǎn)不是更好嗎？可能只有我們加拿大人才會(huì)糾結(jié)這樣的問(wèn)題吧。”

來(lái)源：微信公眾號(hào) ?鈦媒體（taimeiti）

原文標(biāo)題為：國(guó)外媒體說(shuō)，早晚高峰推送新聞不聰明，中午12點(diǎn)36分還不錯(cuò)