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營(yíng)銷時(shí)機(jī):沒(méi)有更好,只有更早

在一次創(chuàng)業(yè)者聚會(huì)中,Buffer聯(lián)合創(chuàng)始人Leo Widrich發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者們聚在一起試用產(chǎn)品后,常常會(huì)聊到要什么時(shí)候才該開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷,這是對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司以及產(chǎn)品來(lái)說(shuō)至關(guān)重要的問(wèn)題。創(chuàng)業(yè)者們常常是在做出完整的、他們真正想要實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品后,才開(kāi)始營(yíng)銷。而他在這個(gè)問(wèn)題上,認(rèn)為對(duì)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷的時(shí)間,應(yīng)該要比普遍想象的時(shí)間還要早:

每個(gè)創(chuàng)業(yè)公司都有不同的情況。不過(guò)對(duì)于作為聯(lián)合創(chuàng)始人,Buffer的及早營(yíng)銷給我們帶了了不少甜頭:

營(yíng)銷時(shí)機(jī):沒(méi)有更好,只有更早

1. 認(rèn)同產(chǎn)品的現(xiàn)狀

在我們剛開(kāi)始的時(shí)候,我們?cè)高^(guò)一個(gè)錯(cuò)誤,就是快速地停下我們正在做著的事情,然后想著“現(xiàn)在這個(gè)并不是我們最終想要的產(chǎn)品,等我們擁有了這個(gè)功能和那個(gè)功能,那才會(huì)是我們的產(chǎn)品?!边@樣的想法既沒(méi)完沒(méi)了地挫傷了我,同時(shí)還會(huì)讓打亂我們的分析,阻礙早期的營(yíng)銷。這也是為什么我們一直說(shuō)服自己:不管我們現(xiàn)在這個(gè)產(chǎn)品的狀態(tài)是怎樣,它就是我們的產(chǎn)品,這就是我們所擁有的。

你在明天或者余下一周會(huì)做的改動(dòng)可能是重要的,但這真的與你今天對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的想法無(wú)關(guān)。拿著你現(xiàn)在所擁有的,然后把它當(dāng)成已完成的作品,把它推出去,才是現(xiàn)在應(yīng)該做的。

2. 永遠(yuǎn)會(huì)有更多的人不知道你的產(chǎn)品,而不是不用你的產(chǎn)品

另外一個(gè)我們?cè)谧鯞uffer時(shí)犯過(guò)的錯(cuò),就是“我不想浪費(fèi)我的市場(chǎng)潛力”。這個(gè)想法會(huì)伴隨著你所相信的事實(shí)揮之不去:“產(chǎn)品用戶數(shù)是一定的,如果你現(xiàn)在就獲得很多用戶,還不完善的產(chǎn)品會(huì)導(dǎo)致用戶的流失,這就會(huì)浪費(fèi)了你的市場(chǎng)潛力,把你原本的用戶用完。”

而好消息是,你并不會(huì)出現(xiàn)這樣的情況。不管事情如何,其實(shí)永遠(yuǎn)會(huì)有更多的人還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)你的產(chǎn)品,而不是不用你的產(chǎn)品。而在你的市場(chǎng)推廣的過(guò)程中,你持續(xù)地迭代更新產(chǎn)品,你就永遠(yuǎn)不會(huì)在獲得新顧客上存在問(wèn)題。

不要擔(dān)心幾千的用戶數(shù)下降。應(yīng)該擔(dān)心的是,發(fā)現(xiàn)居然有幾百萬(wàn)人聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)你的產(chǎn)品,而且他們?cè)緯?huì)覺(jué)得它很有用。

3. 人們不會(huì)在第一次聽(tīng)說(shuō)你的產(chǎn)品時(shí)就買(mǎi)賬

推廣產(chǎn)品是需要時(shí)間的,沒(méi)有一夜之間就能完成的神奇推廣,起碼就我們經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)是這樣的。

更重要的是,99%的人在第一次聽(tīng)說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品時(shí),根本不會(huì)買(mǎi)賬。他們需要看到、聽(tīng)到與產(chǎn)品有關(guān)的信息,要再看到很多次你所做的東西,才會(huì)開(kāi)始買(mǎi)賬。要多少次呢?老規(guī)則告訴我們,要開(kāi)始買(mǎi)賬,他們得聽(tīng)過(guò)你的產(chǎn)品7次。

而剩下的1%,在第一次聽(tīng)說(shuō)產(chǎn)品就買(mǎi)你賬的人,可能會(huì)是那種喜歡使用還是簡(jiǎn)單粗暴狀態(tài)產(chǎn)品的探索者。正因?yàn)檫@樣的產(chǎn)品狀態(tài),他們會(huì)給你一些反饋意見(jiàn),讓這些簡(jiǎn)單粗暴也會(huì)成為你們改進(jìn)過(guò)程的一部分。必須要記得的是,這些第一批使用你產(chǎn)品的人,會(huì)是神奇的種子,幫你為產(chǎn)品播種更多的用戶。

4. 更多的聲音意味著的是更多的學(xué)習(xí)和更快的迭代

到底什么時(shí)候就該開(kāi)始營(yíng)銷推廣你的產(chǎn)品、服務(wù)或者想法呢?來(lái)看看Seth Godin(雅虎前副總裁,營(yíng)銷大師)說(shuō)的:“在你擁有產(chǎn)品之前,開(kāi)始營(yíng)銷你的產(chǎn)品”。這么做的關(guān)鍵點(diǎn)在于“在最開(kāi)始就將營(yíng)銷加入其中。”

做營(yíng)銷就好比在講故事,你需要解釋你怎樣解決一個(gè)問(wèn)題。在很短的時(shí)間空間里要講好這個(gè)故事并不容易。

而越早開(kāi)始,你就會(huì)用上越多你所擁有的用戶去成倍地加速你在產(chǎn)品上的學(xué)習(xí)。你可以圍繞你的產(chǎn)品,更好地塑造你的故事,改變版本并在博客和公關(guān)場(chǎng)合中多次測(cè)試它。我們?cè)贐uffer營(yíng)銷過(guò)程中所見(jiàn)證的快速成長(zhǎng),對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一件幸事。我們寫(xiě)的每一篇推廣和對(duì)不同問(wèn)題的解釋,都幫助了我們更好地塑造我們的視野,并專注于正確的痛點(diǎn)。

而最重要的是,你能享受一群朋友訪問(wèn)你的站點(diǎn),使用你的產(chǎn)品所帶來(lái)的不同凡響的樂(lè)趣。

這就是為什么我會(huì)在很早以前推廣我的創(chuàng)業(yè)公司,并最終帶來(lái)現(xiàn)在你們所看到的。

來(lái)源:36氪

 

原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/2510

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