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土豪的游戲:卡塔爾世界杯開(kāi)幕式都誰(shuí)最有存在感?

品牌價(jià)值高達(dá)327億的世界杯,已成為國(guó)家和球隊(duì)展示形象實(shí)力、企業(yè)和球星明星打造品牌、電視臺(tái)流媒體爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)播權(quán)流量紅利的重要舞臺(tái),史上最貴的卡塔爾世界杯更是承載了滿滿期待。開(kāi)幕式次日,美通社以177種全球語(yǔ)言在Brandwatch消費(fèi)者洞察平臺(tái)(下文簡(jiǎn)稱:Brandwatch平臺(tái))中對(duì)“世界杯”這一關(guān)鍵詞進(jìn)行了專業(yè)的監(jiān)測(cè)。

土豪的游戲:卡塔爾世界杯開(kāi)幕式都誰(shuí)最有存在感?

|||??觀眾:亞洲和發(fā)展中國(guó)家網(wǎng)民觀看數(shù)據(jù)激增 男性觀眾為女性2倍

Brandwatch平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,11月20日晚11時(shí),全球同時(shí)在線見(jiàn)證開(kāi)幕式盛況并積極發(fā)聲的網(wǎng)民按照獨(dú)立用戶數(shù)計(jì)算高達(dá)89萬(wàn),為現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)的15倍之多。而如果按照大家在推特、FB、Ins、Reddit、YouTube、Tumbler、LinkedIn、其他論壇評(píng)論網(wǎng)站的和貼文總數(shù)計(jì)算,這一數(shù)字則超過(guò)了1000萬(wàn)條。

除人數(shù)上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的英美網(wǎng)民,和對(duì)足球最為狂熱的民族巴西網(wǎng)民外,意料之中的是,為本屆亞洲世界杯開(kāi)幕式激情狂歡的網(wǎng)友主要來(lái)自于印尼、日本、韓國(guó)、尼日利亞、印度、加納等亞洲國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家。據(jù)預(yù)測(cè),本屆賽事還將獲得超50億人次的觀看,遠(yuǎn)超2018俄羅斯世界杯37.72億觀看次數(shù)的統(tǒng)計(jì)值。

土豪的游戲:卡塔爾世界杯開(kāi)幕式都誰(shuí)最有存在感?

 

網(wǎng)民性別方面,本屆世界杯仍然是“男人的游戲”,男性觀眾占比高達(dá)64%,且關(guān)注話題兩極分化傾向顯著。世界杯主題曲《Dreamers》演唱者韓國(guó)偶像團(tuán)體“防彈少年團(tuán)”的成員田柾國(guó)吸引了全球女性網(wǎng)友的目光,而對(duì)男性網(wǎng)友來(lái)說(shuō),更關(guān)注于世界杯本身和NFT、TV轉(zhuǎn)播等觀賽互動(dòng)話題,為自己熱愛(ài)的英國(guó)隊(duì)、阿根廷隊(duì)、巴西隊(duì)和法國(guó)隊(duì)歡呼,送上祝福才是頭等大事。

|||??明星和吉祥物:持續(xù)引領(lǐng)懷舊、元宇宙等熱門(mén)話題
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作為最值錢(qián)的體育IP,世界杯的人氣當(dāng)然主要靠明星和球星帶動(dòng),本屆世界杯截至目前誕生的諸多現(xiàn)象級(jí)熱門(mén)話題也均圍繞開(kāi)幕式和明星。
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Brandwatch平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,# Jung Kook創(chuàng)造了歷史、#史上最大開(kāi)幕式、#世界杯官方主題曲《Dreamers》、#摩根·弗里曼講述世界杯歷史等短語(yǔ)持續(xù)“霸屏”,且在開(kāi)幕式舉辦次日仍然保持了穩(wěn)定上升的熱度。
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土豪的游戲:卡塔爾世界杯開(kāi)幕式都誰(shuí)最有存在感?
土豪的游戲:卡塔爾世界杯開(kāi)幕式都誰(shuí)最有存在感?
土豪的游戲:卡塔爾世界杯開(kāi)幕式都誰(shuí)最有存在感?
https://twitter.com/TeamCRonaldo/status/1593897766547169281
11月19日晚,梅西克里C羅發(fā)布合影稱本屆世界杯將是二者最后一屆世界杯
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https://www.instagram.com/p/ClJqW1ZtmIl/
https://www.instagram.com/p/ClJqVDBtRsq/
梅西和C羅在Instagram上傳的照片為時(shí)尚品牌拍攝
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基于Brandwatch平臺(tái)實(shí)體識(shí)別算法,大家熟知的老牌球星梅西、C羅、以及指責(zé)歐洲對(duì)卡塔爾的批評(píng)虛偽的國(guó)際足聯(lián)主席詹尼·因凡蒂諾(Gianni Infantino)、代表著技藝高超的球員的吉祥物拉伊卜(La’eeb)社媒貼文量也相對(duì)于其他話題遙遙領(lǐng)先。
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其中梅西和C羅的聯(lián)名互動(dòng)貼文下球迷熱情互動(dòng),單帖點(diǎn)贊量超3000萬(wàn)次,球星們的最后一屆世界杯觸發(fā)了大家集體懷舊情緒,傷感、驚訝的情緒占據(jù)主導(dǎo)。
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土豪的游戲:卡塔爾世界杯開(kāi)幕式都誰(shuí)最有存在感?
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此外Brandwatch平臺(tái)的話題集分析結(jié)果顯示,吉祥物拉伊卜(La’eeb)相關(guān)的話題可不僅僅是可愛(ài)、有趣。一身“土豪”造型的拉伊卜不僅吸引了廣大球迷的現(xiàn)場(chǎng)合影和在線追捧,還以虛擬貨幣($LAEEB幣)的身份正式登場(chǎng),真正“土豪”的內(nèi)涵在元宇宙掀起了促銷(xiāo)搶購(gòu)潮。雖然目前拉伊卜的社媒熱度和球星明星們還差一定火候,但堪比冰墩墩、有銷(xiāo)量有流量的金主拉伊卜,其市場(chǎng)潛力不容小覷。
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|||??媒體:正能量滿滿的Ins,美媒正面客觀報(bào)道卡塔爾世界杯

 

土豪的游戲:卡塔爾世界杯開(kāi)幕式都誰(shuí)最有存在感?

每屆世界杯的舉辦當(dāng)然都會(huì)伴隨著吐槽,和措辭犀利的FB、Reddit網(wǎng)友相比,Ins成為品牌正面營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)友積極分享喜悅贊賞等正面情緒的主要平臺(tái)。
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主要提及媒體方面,英國(guó)廣播公司(BBC)因拒絕轉(zhuǎn)播而被各方詬病,CNN、紐約時(shí)報(bào)、路透社、??怂剐侣?、華盛頓郵報(bào)等美國(guó)為主的歐美媒體對(duì)世界杯進(jìn)行了較為客觀和正面為主的評(píng)價(jià)報(bào)道。此外,卡塔爾王室出資的半島電視臺(tái)(AL Jazeera)、印尼知名綜合新聞網(wǎng)站點(diǎn)滴新聞網(wǎng)(detik.com)、沙特權(quán)威媒體《Saudi news 50》對(duì)于世界杯話題相關(guān)話題報(bào)道發(fā)聲最為活躍。
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土豪的游戲:卡塔爾世界杯開(kāi)幕式都誰(shuí)最有存在感?
https://twitter.com/nytimes/status/1594098162318204929
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《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道:通過(guò)舉辦世界杯等重大國(guó)際體育賽事、收購(gòu)足球隊(duì)甚至創(chuàng)建高爾夫聯(lián)賽,資源豐富的海灣國(guó)家正在尋求關(guān)注、聲望、經(jīng)濟(jì)多元化和政治信譽(yù)
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|||??贊助商:傳統(tǒng)贊助品牌和卡塔爾本地化品牌露出效果最佳
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世界杯大舞臺(tái)中,哪些品牌真正享受到了流量紅利呢?
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Brandwatch平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,百威啤酒、阿迪、可口可樂(lè)、Visa等傳統(tǒng)歐美贊助商品牌和卡塔爾能源、卡塔爾航空等卡塔爾土豪品牌受益最為直接。世界杯帶動(dòng)這些贊助商在社交媒體中獲得高達(dá)1萬(wàn)~5萬(wàn)不等的品牌互動(dòng)曝光次數(shù)。尤其是百威啤酒,雖然卡塔爾世界杯場(chǎng)館內(nèi)嚴(yán)格限制售酒,但是“禁酒令”或?qū)ζ溆绊懹邢?,最近?guī)定表示,球迷完全可以在特定區(qū)域購(gòu)買(mǎi)啤酒,百威收回7500萬(wàn)美元的贊助費(fèi)看來(lái)指日可待。
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贊助商品牌的第二陣營(yíng)來(lái)自亞洲軍團(tuán),中國(guó)企業(yè)贊助了13.95億美元,超過(guò)了美國(guó)企業(yè)贊助的11億美元,成為最大贊助商。但是除Vivo社媒聲量勉強(qiáng)擠進(jìn)前五以外,海信、萬(wàn)達(dá)、蒙牛的聲量排名均在10名開(kāi)外,以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先印度獨(dú)角獸教育品牌BYJU。
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這可能反映出中國(guó)品牌在做海外區(qū)域市場(chǎng)、細(xì)分市場(chǎng)傳播時(shí)面臨的普遍難題,如何講好品牌故事,成為像百威、阿迪這樣家喻戶曉的世界品牌是值得反思的問(wèn)題。
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土豪的游戲:卡塔爾世界杯開(kāi)幕式都誰(shuí)最有存在感?
Brandwatch平臺(tái)基于圖片識(shí)別技術(shù)的Logo墻智能化分析維度
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|||??利用專業(yè)社媒聆聽(tīng)和洞察工具

對(duì)于體育賽事,很明顯有很多因素會(huì)影響品牌的傳播效果。Brandwatch消費(fèi)者洞察服務(wù)可深度解讀數(shù)據(jù),幫助您提升社交互動(dòng)效果,尋求品牌脫穎而出之道。您可以點(diǎn)擊“此處”,詳細(xì)了解 Brandwatch 消費(fèi)者洞察平臺(tái),尋求專業(yè)支持。
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本文作者:Irene Li(李潔)美通社媒體監(jiān)測(cè)部門(mén)主管分析師

原創(chuàng)文章,作者:凱龍,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/24913

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