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《財富》辟謠發(fā)布網(wǎng)紅主播收入榜單;騰訊完成收購搜狗 | 社交媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

騰訊完成收購搜狗。Facebook指責網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率可能被低估15%?!敦敻弧繁僦{發(fā)布網(wǎng)紅主播收入榜單。巴黎世家與《堡壘之夜》游戲合作。近四成消費者傾向于購買國產(chǎn)品牌。

社交媒體行業(yè)動態(tài)

騰訊完成收購搜狗

《財富》辟謠發(fā)布網(wǎng)紅主播收入榜單;騰訊完成收購搜狗 | 社交媒體和傳播業(yè)周報

9月23日,搜狗公司發(fā)布公告稱,與騰訊完成合并,搜狗成為騰訊控股間接全資子公司,將完成退市,之后作為存續(xù)公司繼續(xù)運營。值得注意的是,從2020年7月搜狗收到騰訊發(fā)出的初步非約束性收購要約,到如今官宣完成合并,已經(jīng)過去了一年多時間。此前搜狗有獨立的產(chǎn)品矩陣,成為騰訊全資子公司后, 其原有的搜索、AI、輸入法等業(yè)務和瀏覽器、閱讀等產(chǎn)品將會和PCG的同類產(chǎn)品并軌、團隊合一。

抖音升級青少年防沉迷措施

抖音宣布升級青少年防沉迷措施,14歲以下實名認證用戶已全部進入青少年模式,且無法自行退出。在該模式下,用戶每天只能使用不超40分鐘,且晚22點至次日早6點不能使用。抖音相關負責人表示,自5月以來,平臺投入了大量人力物力,以確保新舉措有效落地,對于可能存在的誤傷等問題進行優(yōu)化。

Facebook指責網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率可能被低估15%

最近蘋果對移動操作系統(tǒng)進行調(diào)整,增強隱私保護。產(chǎn)品營銷副總裁Graham Mudd表示,蘋果的調(diào)整給廣告主帶來負面影響,品牌在Facebook打廣告更貴了。廣告主用Facebook工具評估廣告效果,一些數(shù)據(jù)可能會被低估,比如銷售額、App安裝量,也就是說與評估工具顯示的數(shù)據(jù)相比廣告活動的效果要好一些。按照Facebook的說法,網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率可能被低估15%,它相信實際轉(zhuǎn)化率會高一些。

《財富》迎來史上首位女主編

《財富》辟謠發(fā)布網(wǎng)紅主播收入榜單;騰訊完成收購搜狗 | 社交媒體和傳播業(yè)周報

《財富》宣布,Insider商業(yè)部門的現(xiàn)任聯(lián)合主編Alyson Shontell將成為下一任主編,10月6日生效。作為主編,Shontell女士將負責公司旗下內(nèi)容,包括其標志性的榜單–《財富》500強榜單、100家最適合工作的公司榜單和改變世界榜單?!敦敻弧奉A計2021年的數(shù)字收入將比2020年增長74%,自2019年以來增長了121%。她在Insider曾擔任科技記者,是最早報道當今一些科技巨頭的人之一,撰寫了關于Pinterest、Tinder、Instagram、Uber、Snap等的調(diào)查和深度報道。

傳播營銷行業(yè)

《財富》辟謠發(fā)布網(wǎng)紅主播收入榜單

《財富》辟謠發(fā)布網(wǎng)紅主播收入榜單;騰訊完成收購搜狗 | 社交媒體和傳播業(yè)周報

作為一種新型職業(yè),主播的收入讓很多人羨慕,特別是一些頭部的網(wǎng)紅主播。網(wǎng)絡流傳一份網(wǎng)紅主播收入排行榜,薇婭、李佳琪兩位主播合計收入高達百億,引發(fā)網(wǎng)絡熱議,不過《財富》已經(jīng)辟謠。從榜單數(shù)據(jù)來看,收入破億的網(wǎng)紅共有27人之多,前三名分別“一姐”薇婭、李佳琦,以及美女主播馮提莫。然而這份榜單流出之后也引發(fā)爭議,已經(jīng)有多人辟謠。羅永浩否認自己收入10億,稱如果是這樣早就還清債務了。

阿里旗下Lazada電商平臺任命CMO

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阿里巴巴旗下東南亞電商平臺Lazada的高層繼續(xù)調(diào)整。Marcus Chew將接替Mary Zhou擔任Lazada集團首席營銷官。Lazada表示,新任首席營銷官將于10月1日上任,但沒有透露更多細節(jié)。Zhou女士預計將在公司擔任新職務。Chew先生在NTUC Income工作近7年,領導了多個部門,包括品牌營銷、媒體以及品牌激活和活動。他與BBH合作,用單鏡頭無人機視頻,為新加坡的綜合活動拉開序幕,是令人印象最深的營銷項目之一。

亞馬遜推出《水手計劃》 ,講中國品牌出海的真實故事

亞馬遜廣告和亞馬遜全球開店攜手推出《水手計劃》,用系列短視頻聚焦中國品牌乘風破浪、開拓海外市場、建立國際品牌的旅程。系列短視頻9月29日起將正式登錄微博、抖音、微信視頻號、B站等各大平臺。《水手計劃》上線發(fā)布會也于在上海舉行,參與拍攝的三個中國品牌添可智能、usmile、穩(wěn)健醫(yī)療的代表出席活動并分享了其拍攝背后不為人知的出海經(jīng)歷。

SHEIN宣布特別綜合活動進行產(chǎn)品推廣

在線購物電子商務品牌SHEIN推出2021年SHEIN X ROCK THE RUNWAY活動。此活動還將為兩個慈善機構提供支持、提高知名度和進行捐贈,一個是全國行動網(wǎng)絡(National Action Network),另一個是為被寄養(yǎng)和無家可歸的年輕人打造光明未來的青年崛起更強大(Youth Emerging Stronger)。SHEIN將向這兩家慈善機構捐贈35萬美元。

巴黎世家與《堡壘之夜》游戲合作

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開云集團旗下奢侈品牌Balenciaga(巴黎世家)已把游戲視為與年輕消費者溝通的關鍵媒介,宣布與第三人稱射擊游戲《堡壘之夜》合作,為該游戲的四類玩家角色Doggo、Ramirez、Knight和Banshee推出定制款數(shù)字服飾以及專屬舞蹈動作,靈感來源于該品牌以往的成衣系列。Epic Games總裁Adam Sussman認為,自我表達是使《堡壘之夜》如此獨特的原因之一,與巴黎世家合作將為全世界數(shù)百萬玩家?guī)硭麄兊恼鎸嵲O計和引領潮流的文化。

萬豪國際集團宣布全力實現(xiàn)凈零排放目標

萬豪國際集團承諾在各個領域制定基于科學的減排目標,以便全球?qū)崿F(xiàn)1.5攝氏度的控溫目標,同時依據(jù)Science Based Targets(科學碳減排目標倡議組織)的標準和建議,最晚在2050年實現(xiàn)價值鏈溫室氣體凈零排放。以實現(xiàn)這些目標,未來還可能逐步落實的措施包括更多使用可再生能源,建筑電氣化以便提高可再生電力的使用,持續(xù)修正設計標準以便讓建筑更節(jié)能高效,以及安裝自動化系統(tǒng)和進行能源效率升級等。

醫(yī)療藥企品牌傳播:如何“帶著鐐銬跳舞”?

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“醫(yī)療藥企的特殊性,在于會受到強監(jiān)管和信披規(guī)則的限制?!奔涌扑脊P總監(jiān)王璐瑤在最近美通社舉辦的活動中,這樣形容醫(yī)療藥企在傳播過程中所面臨的困境。8月18日,美通社主辦一場以“醫(yī)療藥企的品牌傳播,如何做到既合規(guī)、效果又好?”為題的網(wǎng)絡研討會。

由于信披規(guī)則的限制,王女士表示很多新聞稿內(nèi)容是要由律師審閱的。例如,一個新藥產(chǎn)品是兩家公司共同研發(fā)的,新聞稿在發(fā)布時要經(jīng)過雙方的業(yè)務團隊及律師團隊審閱。然而,即使做了通俗化的解釋,依然有閱讀門檻存在 。在這種情況下,就要求企業(yè)要做持續(xù)的傳播,通過重復來加深公眾的理解,耐心地等待傳播完成一種慢性的滲透過程。

調(diào)查報告

近四成消費者傾向于購買國產(chǎn)品牌

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據(jù)普華永道發(fā)布的《2021年全球消費者洞察調(diào)研》 報告顯示,37%的中國受訪者表示,在其他條件相同情況下,與6個月前相比,他們現(xiàn)在更多或更傾向于購買國產(chǎn)品牌(24%:國外品牌)。

對國產(chǎn)品牌的持續(xù)追捧和購買,又稱為“國潮”在全國的趨勢蔚為可觀,已成為提高喜茶(飲料)、波司登(服飾)、比亞迪(新能源汽車)、李寧和安踏(運動用品)等本土消費品牌知名度的強大情感催化因。 國產(chǎn)美妝品牌完美日記和花西子頻繁通過直接面向消費者(DTC)渠道和微信群發(fā)布平價產(chǎn)品,贏得了中國消費者尤其是年輕一代消費者的青。

不到一半的美國人從社交媒體獲取新聞

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隨著社交媒體公司面臨著阻止誤導性信息的挑戰(zhàn),美國人逐漸從其他渠道獲取新聞。根據(jù)Pew Research Center的調(diào)查,不到一半(48%)的美國成年人說他們 “經(jīng)常 “或 “有時 “從社交媒體獲取新聞,與2020年相比下降了5個百分點。

大約三分之一的受訪者(31%)說他們經(jīng)常在Facebook上獲取新聞,而大約五分之一的受訪者(22%)說他們經(jīng)常在YouTube上獲取新聞。推特和Instagram分別為13%和11%的受訪者提供新聞。TikTok在2021年更受歡迎,29%的受訪者表示們經(jīng)常在該平臺上獲得新聞,與去年上升了7個百分點。

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