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疫情下的海外傳播:國際媒體關(guān)注什么?

新冠病毒(COVID-19)感染病例本月內(nèi)在全球范圍內(nèi)激增,國際媒體的報(bào)道焦點(diǎn)是什么?近日,美通社通過母公司Cision的全球的媒體監(jiān)測(cè)工具分析多國媒體的相關(guān)報(bào)道及社交媒體互動(dòng),以期為企業(yè)公關(guān)及傳播人士們分析傳播趨勢(shì)。

疫情下的海外傳播:國際媒體關(guān)注什么?

||| 概況

三月中旬,國際媒體報(bào)道及社交媒體互動(dòng)次數(shù)開始飆漲。在3月14日創(chuàng)下疫情時(shí)期最高的單天社交媒體互動(dòng)次數(shù)(1180萬),延緩疫情蔓延的報(bào)道引起最多社交媒體互動(dòng)。1月1日至3月20日,媒體產(chǎn)生790萬篇報(bào)道,引起1.13億次社交媒體互動(dòng)。

疫情下的海外傳播:國際媒體關(guān)注什么?

||| 媒體關(guān)注點(diǎn)

3月13日至20日, 新冠病毒的報(bào)道次數(shù)已超過了美國總統(tǒng)特朗普,成為媒體報(bào)道最多的話題(59%),比之前漲一倍(27%)。1月1日至3月20日,美國(49%)及英國(13%)對(duì)疫情報(bào)道次數(shù)超過中國(12%)。隨著美國和其他國家正經(jīng)歷社區(qū)傳播,疫情很可能繼續(xù)主導(dǎo)媒體話題。

疫情下的海外傳播:國際媒體關(guān)注什么?

||| 不同話題的報(bào)道趨勢(shì)

死亡人數(shù)仍然是最受關(guān)注的話題,其次是測(cè)試。社交距離迅速成為一個(gè)主要話題。國際媒體話題按醫(yī)療、政策、商業(yè)、公眾反應(yīng)等四個(gè)領(lǐng)域分類:

  • 醫(yī)療:死亡人數(shù)、檢測(cè)、口罩、新增確診病例、疫苗
  • 政策:隔離、封鎖、出行限制、抵押及稅收
  • 商業(yè):經(jīng)濟(jì)和企業(yè)影響、餐廳及酒吧、游輪、遠(yuǎn)程辦公、航班取消、失業(yè)、商場(chǎng)關(guān)閉
  • 公眾反應(yīng):社交距離、誤報(bào)、仇外、湯姆·漢克斯

||| 不同行業(yè)的報(bào)道趨勢(shì)

Google、Twitter和Facebook繼續(xù)在報(bào)道中處于領(lǐng)先地位,科技行業(yè)新冠病毒報(bào)道占比最高(36.0%)。體育、旅游和汽車行業(yè)占新冠病毒覆蓋率36.6%,醫(yī)療行業(yè)僅占比為8.7%。

疫情下的海外傳播:國際媒體關(guān)注什么?

||| 不同企業(yè)的報(bào)道趨勢(shì)

Twitter和Facebook經(jīng)常被提及,因?yàn)樯缃黄脚_(tái)幫助公眾適應(yīng)社交距離。企業(yè)和藝人已經(jīng)通過直播替代線下活動(dòng)。NBA是最受關(guān)注的體育聯(lián)盟,因?yàn)榍騿T在賽季時(shí)確診。

疫情下的海外傳播:國際媒體關(guān)注什么?

隨著海外工廠暫時(shí)關(guān)閉,媒體經(jīng)常提及車企。美國汽車工人聯(lián)合會(huì)(UAW)受到高度關(guān)注,并游說底特律3大車企在疫情期間為工廠提供防疫措施。馬云公益基金會(huì)及阿里公益基金會(huì)的捐贈(zèng)舉措也讓阿里巴巴集團(tuán)上榜。

疫情下的海外傳播:國際媒體關(guān)注什么?

在這充滿不確定時(shí)期,多次贏得“英國年度商業(yè)專欄作者”獎(jiǎng)項(xiàng)的Mark Ritson分享對(duì)于企業(yè)傳播應(yīng)對(duì)疫情的啟示:“偉大的品牌在危機(jī)中通過展示其品牌價(jià)值而脫穎而出。這些品牌持續(xù)投資建設(shè)品牌的媒體項(xiàng)目,因?yàn)殡S著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手失去了理智和聲量比例,它們不僅活著走出危機(jī),而且成為領(lǐng)先行業(yè)者。”

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