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普華永道:數(shù)字媒體將繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)媒體市場

普華永道:數(shù)字媒體將繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)媒體市場
普華永道:數(shù)字媒體將繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)媒體市場

6月12日,普華永道發(fā)布全球媒體及娛樂展望報(bào)告。根據(jù)該報(bào)告,全球娛樂及媒體服務(wù)支出將在2016年達(dá)到2.1萬億美元,大大高于2011年的1.6萬億美元。報(bào)告預(yù)計(jì)未來5年數(shù)字媒體的消費(fèi)將占據(jù)全球娛樂及媒體消費(fèi)的67%。

以下是報(bào)告的要點(diǎn):

數(shù)字媒體將繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)媒體市場。流媒體服務(wù)支出將在2016年達(dá)到110億美元,超過2012年傳統(tǒng)電視節(jié)目訂閱支出。

– 到2016年,電子雜志的訂閱量將占總?cè)蚩傆嗛喠康?.5%。圖書方面,印刷支出將下降11%,而電子圖書的支出將增長30.3%至208億美元。美國目前占全球電子圖書支出的61%。

– 到2016年,數(shù)字類產(chǎn)品的支出將達(dá)到9660億美元。視頻游戲?qū)⑹俏磥砦迥陜?nèi)增長速度最快的數(shù)字消費(fèi)類產(chǎn)品。電視頻道接收費(fèi)及其相關(guān)支出的增長幅度位居第二。印刷圖書等的支出將繼續(xù)下滑。

– 到2016年,互聯(lián)網(wǎng)接入費(fèi)用(包括手機(jī)及固定模式)將由2011年的3170億美元增長至4930億美元。移動互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)額將繼續(xù)增長,其占全球互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的比例在2016年將達(dá)到40%。目前,全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶為12億,這一數(shù)字將在2016年達(dá)到29億人。

– 傳統(tǒng)廣告市場將繼續(xù)增長,但增速有所放緩。2011年全球廣告支出增長3.6%,低于2010年的7%。預(yù)計(jì)倫敦奧運(yùn)會將會帶動廣告行業(yè)的增長。與此相比,數(shù)字廣告行業(yè)的增長將明顯好于傳統(tǒng)廣告行業(yè)。雖然其占全球廣告市場的份額仍較低,但到2016年,互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的增長幅度將達(dá)到16%。其中,視頻游戲廣告支出將增長11.2%,大幅高于電視廣告6.6%的增幅。

– 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場仍將是未來五年內(nèi)增長最快的市場。到2016年,該市場的價(jià)值將達(dá)到310億美元,僅次于美國市場。

– 移動廣告支出將在2016年達(dá)到245億美元,高于2011年的52億美元

—-延伸閱讀———————————————————————————————–

12日普華永道在上海發(fā)布《2012—2016年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報(bào)告稱,2011年美國的娛樂及媒體支出為4640億美元,日本為1930億美元,中國為1090億美元,德國為990億美元。(報(bào)告中所指的娛樂媒體市場包括電影娛樂、視頻游戲、付費(fèi)電視,以及互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)接入。)

“中國2011年成為世界第三大媒體及娛樂市場?!逼杖A永道中國娛樂及媒體行業(yè)合伙人江小蘋表示,“在處于娛樂及媒體行業(yè)領(lǐng)先地位的國家中,中國將會是增長最快的。我們預(yù)計(jì)中國未來的年均復(fù)合增長率將達(dá)到12%,娛樂及媒體行業(yè)支出在2016年將達(dá)到1925億美元。”

該報(bào)告說,就電影娛樂總體收入而言,中國在2011年以27億美元的金額位居亞太地區(qū)第三大市場,僅次于日本和澳大利亞。新的多放映廳影院正在拉動中國的觀影人數(shù),這一趨勢在未來五年將會繼續(xù)。

受到網(wǎng)絡(luò)游戲市場強(qiáng)勁增長的支持,中國將會是視頻游戲行業(yè)增長速度最快的國家之一,預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)以17.6%的復(fù)合增長率于2016年達(dá)到155億美元的規(guī)模,并將在2012年成為僅次于美國的世界第二大市場。

報(bào)告并指,中國在未來五年將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長最快的國家,預(yù)計(jì)將以32.1%的年均復(fù)合增長率在2016年達(dá)到310億美元。2011年中國互聯(lián)網(wǎng)接入消費(fèi)支出達(dá)241億美元,已成為亞太地區(qū)第二大國家,盡管支出金額低于日本,但是中國的有線寬帶用戶和移動互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者數(shù)量分別為日本的4倍和3倍,已處全球領(lǐng)先地位。

本文來源:MadBrief

http://madbrief.com/archives/7733

 

 

原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/2176

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