超級碗、格萊美,公關豈能袖手旁觀
作為美國擁有巨大影響力的熱門體育比賽——第51屆超級碗成功吸引了1.113億觀眾,并占據(jù)了許多媒體頭條。無論是讓人印象深刻的明星表演,或是球隊爭霸的精彩瞬間,還是30秒廣告價格飆升已至500萬美元,再次印證了這場全民盛宴的影響力。與超級碗有關的許多話題也激起了廣泛的討論,僅微博上圍繞超級碗的文章閱讀量就達6億,評論數(shù)超過了94萬條。一周之后舉辦的格萊美頒獎典禮也毫不遜色,超600萬中國樂迷通過在線視頻觀看了這一國際頂級樂壇盛宴,并貢獻了超過7萬條的彈幕互動。
熱點當前,公關豈能袖手旁觀?對于希望通過借力事件營銷,為企業(yè)品牌爭取更多關注度的公關人員而言,超級碗與格萊美都是不容錯過的超級熱點!但要抓住受眾注意力,還應當找到恰當?shù)那腥朦c,我們看看英特爾、土耳其航空以及聯(lián)辦文化傳媒是如何做的。
點亮夜空最亮的星
今夜無人入睡,誰來點亮夜空中最亮的星?現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)已不再是大牌媒體的獨家專利,作為企業(yè)公關的你,也可以用新穎內(nèi)容吸引受眾眼球。
如果你只知道英特爾是做計算機處理器的行家,那可能有些落伍了。在這篇英特爾通過美通社在休斯敦發(fā)布的新聞稿中,英特爾攜美國國家橄欖球聯(lián)盟(NFL)、百事可樂以及音樂偶像Lady Gaga,在Gaga的演出中呈現(xiàn)了一場獨一無二的無人機燈光秀,300架Intel Shooting Star無人機點亮了超級碗的夜空,構(gòu)成了美國國旗等獨特圖案。
作為首次亮相超級碗賽事和電視直播活動的無人機,這個創(chuàng)意無疑讓全球觀眾眼前一亮。本篇新聞稿也獲得了131次媒體轉(zhuǎn)載,包括今日頭條、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等,觸及網(wǎng)絡媒體潛在受眾?4,626,069人(數(shù)據(jù)來自美通社ReleaseWatch報告),英特爾的百度指數(shù)也在新聞稿發(fā)出48小時后,攀升到至近半年來的最高值3169點(數(shù)據(jù)來自百度指數(shù))。
發(fā)現(xiàn)熱點請雙擊
在挖掘熱點上,應該給土耳其航空點贊。他們的傳播人員成功地利用2月的兩大熱點——奧斯卡和超級碗,一箭雙雕,并通過美通社及時發(fā)布了這篇新聞稿,除了提及與奧斯卡獲獎影星兼飛行員摩根·弗里曼合作完成廣告片外,也宣布該部廣告片在美國國家橄欖球聯(lián)賽總決賽“超級杯”的直播中首次播出了,吊足了喜歡摩根·弗里曼和熱衷超級碗新廣告片的受眾的胃口。欲在YouTube上觀看該部廣告片,請訪問:https://v.qq.com/x/page/j0372wwx39q.html
格萊美登陸中國
憑借格萊美獎的熱度,中國企業(yè)也在發(fā)掘本土的潛力,貼合熱點進行品牌宣傳。最近,聯(lián)辦文化傳媒有限責任公司發(fā)布的新聞稿,宣布了格萊美博物館將落戶三亞,這將是美國本土之外的第一座格萊美博物館。該館還有一大特色,即博物館也將融入中國本土的音樂元素,讓觀眾可以看到中國自己的音樂和音樂人。未來還可能把中國的頂級音樂和音樂人與格萊美獎項相結(jié)合,讓中國的音樂人參與格萊美在洛杉磯舉辦的頒獎典禮,也許過不了多久,我們就能在格萊美上聽到更多的中國聲音。
借助熱點傳播,無疑會使你的工作如虎添翼,更加容易獲取關注。在借力熱點時,應注重品牌內(nèi)容巧妙自然地融合切入,避免牽強附會地生搬硬套湊熱點。正確的做法如嘗試提供及時的假期小貼士、與事件相關的熱點話題,或者編纂一個與節(jié)日相關的引人入勝的故事,把公關內(nèi)容與重大的熱點新聞事件主動“捆綁”,在最快的時間結(jié)合熱點做出反應,可能更能引起關注。
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除此以外,傳播預則立,充分的準備也很重要。為了確保這一點,你需要了解未來有哪些熱點事件,并提前做好規(guī)劃。就2017年二月份來說,除了超級碗、格萊美頒獎典外,接下來的還有奧斯卡頒獎典禮等著你。
提前了解全年的重點和熱門事件,請關注:美通社2017新聞公關月歷
本文作者:Claire Zhang,美通社中國區(qū)市場經(jīng)理,參與美通社在中國大陸地區(qū)內(nèi)容制作、活動策劃及品牌宣傳等工作。郵箱:claire.zhang@prnasia.com
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