傳統(tǒng)媒體新聞客戶端陷絕境 七成用戶量?jī)H千人
2015年,新聞客戶端可謂是遍地開花,各大傳媒集團(tuán)紛紛上線自家客戶端,都想分一杯羹。
清博大數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國(guó)新聞客戶端發(fā)展報(bào)告》顯示國(guó)內(nèi)新聞客戶端發(fā)展中存在的問(wèn)題主要為:1. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)雷同;2. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容乏力;3.用戶后勁不足;4. 市場(chǎng)紅海趨勢(shì);5. 盈利模式模糊。
此外,報(bào)告還提到,全國(guó)的主流傳統(tǒng)媒體新聞客戶端數(shù)量達(dá)231個(gè),形成“東澎湃,南并讀,西封面,北無(wú)界,中九派”格局。傳統(tǒng)媒體新聞客戶端地域分布集中,北京、廣東、江蘇分別以26個(gè)、25個(gè)、15個(gè),位列全國(guó)前三。下載量達(dá)百萬(wàn)級(jí)以上的新聞客戶端數(shù)量仍屬絕對(duì)少數(shù)。
根據(jù)新聞客戶端自身公布的下載數(shù)據(jù),下載量達(dá)十萬(wàn)級(jí)的新聞客戶端數(shù)量為15個(gè),萬(wàn)級(jí)為38個(gè),而千級(jí)以下的新聞客戶端達(dá)167個(gè),占總體比重約為73%。
以地方媒體為主的傳統(tǒng)媒體新聞客戶端,盡管一定程度實(shí)現(xiàn)了“跑馬圈地”的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì),但是在傳播力、影響力、輿論引導(dǎo)力各方面尚未達(dá)到頂層設(shè)計(jì)要求及媒體布局預(yù)期。
上游新聞:定位還在摸索 6000萬(wàn)投資并未到手
2月2日,上游新聞宣布獲得重慶文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司6000萬(wàn)投資,用以推動(dòng)重慶晨報(bào)全媒體集群轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展?!吧嫌涡侣劇笔侵貞c日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)著力打造的移動(dòng)新聞客戶端,其依托重慶晨報(bào)的采編力量,主打深度政經(jīng)報(bào)道,同時(shí)提供生活資訊服務(wù)。
上游新聞app的內(nèi)容提要中寫道,“上游新聞,致力于解決用戶獲取信息痛點(diǎn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞品牌?!?/p>
至今,上游新聞已上線近三個(gè)月,其推出的重量級(jí)報(bào)道當(dāng)屬甘肅記者被捕案。上游新聞獨(dú)家獲取了蘭州晨報(bào)“公開信”,并證實(shí)了這封《公開信》的真實(shí)情況。
然而,這些也沒(méi)能說(shuō)明轉(zhuǎn)型,更不能說(shuō)明如此就能“上游”。上游新聞2月初獲得了6000萬(wàn)的投資。資本寒冬中的6000萬(wàn)可以算是天價(jià)的投資了。上游新聞的高層、重慶晨報(bào)副總編輯陳旭在此后接受媒體采訪時(shí)卻表示,“定位這個(gè)問(wèn)題,我們還在摸索的過(guò)程”。
對(duì)于下載量這個(gè)問(wèn)題,陳旭表示“還不方便透漏,但和我們的預(yù)期相差不大。我們自己做的統(tǒng)計(jì)日活用戶是30K-40K之間,基本上算是及格?!贝饲?,有媒體曝出,上游新聞客戶端給下屬員工定下了推廣APP的任務(wù),這個(gè)規(guī)定還附帶KPI考核,規(guī)定到考核日期為止,如果未完成工作量,每差一個(gè)用戶要罰款50元。由此看來(lái),陳旭所說(shuō)的“及格”難保沒(méi)有“僵尸粉”。
陳旭還提到,“天時(shí)上,雖然大的方向說(shuō),各種各樣的內(nèi)容實(shí)際上是多了,但真正有價(jià)值的、好的內(nèi)容其實(shí)還是短缺的。這次得到投資,其實(shí)也是對(duì)我們自身內(nèi)容生產(chǎn)能力的一種認(rèn)可?!?/p>
誠(chéng)然,得到投資本算是一種認(rèn)可。但如,何用這筆錢打造出更好看的數(shù)字才是剛需。
有分析文章認(rèn)為,上游新聞的投資方重慶文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司是去年6月29日成立的,當(dāng)時(shí)的注冊(cè)資本金是10億元,是市級(jí)國(guó)有文化企業(yè)?!吧嫌涡侣劇鄙厦媸侵貞c晨報(bào),重慶晨報(bào)上面是重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。報(bào)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型、媒體融合正是重慶文投的核心投資方向。所以看起來(lái)6000萬(wàn)是給了“上游新聞”,實(shí)際上錢仍然在重慶日?qǐng)?bào)集團(tuán)手里,至于能實(shí)際分到多少錢給到“上游新聞”,那就得看“上游新聞”自己的造化了。
臨近上游,還有前段時(shí)間成立的四川封面新聞客戶端,2015年10月28日,四川日?qǐng)?bào)集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)正式宣布成立“封面?zhèn)髅健?,攜手打造強(qiáng)調(diào)一個(gè)“個(gè)性化定制”的新型主流媒體。封面?zhèn)髅揭宦反笠?guī)模招兵買馬,其主要產(chǎn)品形態(tài)為新聞客戶端,但截至目前,該產(chǎn)品具體上線日期還未定。
猛犸新聞:官微僅9個(gè)粉絲 沒(méi)有盈利模式
在上游新聞上線的前兩天,河南大象融媒、《東方今報(bào)》聯(lián)手打造的“猛犸新聞”客戶端也正式上線。
猛犸新聞的介紹是:猛犸背靠河南廣電,背靠大象融媒,采編隊(duì)伍目前和東方今報(bào)實(shí)行報(bào)端一體,同時(shí)猛犸還有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)資源,那就是涵蓋了電視、廣播、網(wǎng)站、手機(jī)電視等各種形態(tài)的飛象隊(duì)。所有的飛象隊(duì)員都是猛犸的撰稿人。
上線之初,新榜曾撰文稱,在App Store中的排名中,澎湃和猛犸之間隔137名。時(shí)至今日,澎湃位列第6,猛犸新聞剛剛趕上前500名的門檻,兩者之間隔了494名。
猛犸內(nèi)部人士稱,雖被寄予厚望,并沒(méi)考慮盈利,也沒(méi)有成熟的盈利模式,只以打造影響力為主,讀者閱讀以免費(fèi)開放形式。
就盈利模式而言,被標(biāo)榜為業(yè)界轉(zhuǎn)型風(fēng)向標(biāo)的澎湃新聞的贏利狀況也不容樂(lè)觀。根據(jù)上海報(bào)業(yè)掌門人裘新的構(gòu)想,澎湃模式是通過(guò)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引流量,依靠海量用戶來(lái)獲取廣告收入。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授彭蘭曾撰文指出,目前澎湃新聞并未在原生廣告和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出方面獲得利潤(rùn)。澎湃新聞也尚未實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合過(guò)程中新媒體盈利模式的創(chuàng)新,其上線后獲得的6000萬(wàn)元廣告盈利完全無(wú)法支付約1億元規(guī)模的運(yùn)營(yíng)成本,平時(shí)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用仍需要上報(bào)集團(tuán)的反哺。
猛犸新聞也開通了其官方微博,但是其官微至今未發(fā)布任何消息,微博粉絲數(shù)僅為9。不知是猛犸團(tuán)隊(duì)無(wú)心微博運(yùn)營(yíng)還是其他原因。雖說(shuō)猛犸新聞是“微信公號(hào)‘時(shí)話實(shí)說(shuō)’升級(jí)而來(lái)的客戶端”,但一個(gè)龐大的團(tuán)隊(duì)不至于將官微棄之不理吧?這一粉絲數(shù)字實(shí)在是耐人尋味。
多數(shù)客戶端投資不足 投資多用來(lái)交學(xué)費(fèi)
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張濤甫在《警惕新聞客戶端泡沫》中指出,多數(shù)媒體的新媒體投資是用來(lái)交學(xué)費(fèi)的,即是陪那些少數(shù)贏家玩的。
現(xiàn)在的新聞客戶端紅海中,陪客太多,贏家終究是少數(shù)。除了上述的一些少的可憐的“佼佼者”。
2015年末,各種新聞客戶端可謂是扎堆上線,但整體而言,各個(gè)新聞客戶端的影響力與其上線的日期具有正相關(guān)性,起早的鳥兒還是有蟲吃。傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端中,澎湃算是成功的了。但也只能稱為精神領(lǐng)袖,原因無(wú)需多說(shuō)。
日前,有消息稱新京報(bào)將投資無(wú)界傳媒,《新京報(bào)》社長(zhǎng)戴自更與無(wú)界傳媒執(zhí)行總裁歐陽(yáng)洪亮皆回應(yīng)“雙方正在洽談”。二者的牽手無(wú)疑會(huì)給業(yè)界帶來(lái)許多想像空間。即便如此,無(wú)界新聞至今留給人較深的印象也只有長(zhǎng)江沉船的H5產(chǎn)品《大船》和無(wú)界新聞辦公室遭卓達(dá)集團(tuán)下屬員工圍攻兩件事。新京報(bào)與無(wú)界傳媒的合作究竟會(huì)有哪些變化,權(quán)且靜候。
并讀的這步棋到底能走多遠(yuǎn),值得思忖。
九派新聞的“變故”雖有“當(dāng)代新聞短史”之稱,但其獨(dú)辟蹊徑的商業(yè)化思維,還是有點(diǎn)盼頭的??v觀九派新聞網(wǎng)站和APP,除了轉(zhuǎn)載的新聞信息外,九派每天都有一定數(shù)量的原創(chuàng)新聞。這些原創(chuàng)新聞,并不是深挖、追求獨(dú)家,而是力求從宏觀視野、時(shí)空維度對(duì)新聞事件的輿論反映、發(fā)展態(tài)勢(shì)和未來(lái)走向進(jìn)行搜集、分析和判斷,可視化手段運(yùn)用較多,設(shè)計(jì)方面較廣。
昨日,湖北省委常委、武漢市委書記阮成發(fā)一行專題調(diào)研了九派新媒體平臺(tái)建設(shè)情況。阮成發(fā)勉勵(lì)九派大膽探索前行,迅速做大做強(qiáng),朝著建成全國(guó)一流新媒體的目標(biāo)努力奮斗。
速途研究院分析師侯長(zhǎng)海認(rèn)為,移動(dòng)新聞客戶端作為人們?yōu)g覽資訊的主要載體,市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間,隨著越來(lái)越豐富和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出,移動(dòng)新聞客戶端市場(chǎng)的較量將變得更加激烈。
來(lái)源:藍(lán)鯨傳媒
作者:傅婷
原創(chuàng)文章,作者:Stella,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/18404