2015微信生活白皮書：典型用戶的一天

10月23日，在2015騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布了《微信生活白皮書》，公布了微信用戶、行為習(xí)慣等數(shù)據(jù)。今年9月份微信平臺(tái)日登陸用戶為5.7億人。每天大概有2.8億分鐘的音頻聊天時(shí)間，相當(dāng)于每天產(chǎn)生了540年的通話。80后成為春節(jié)發(fā)紅包主力軍，發(fā)紅包土豪用戶過半是80后。

白皮書數(shù)據(jù)顯示，今年9月份微信平臺(tái)日登陸用戶為5.7億人，日活躍用戶同比增長了64%，去年同期為49%。5.7億用戶中，60%用戶為15-29歲的年輕人，平均每個(gè)用戶有128個(gè)好友。學(xué)生從畢業(yè)到工作，微信好友平均增加20%。

根騰訊的統(tǒng)計(jì)，微信用戶每天的活動(dòng)軌跡是：早上7：00，起床刷刷朋友圈；8:30到公司樓下，微信支付買早餐；9:00，處理群消息，開始工作；10:00忙里偷閑刷朋友圈、收發(fā)消息；12:00，拆紅包付飯錢、吃午飯；12:45午休，逛京東、群里聊天；17:00，刷刷朋友圈，準(zhǔn)備下班；18:00下班回家，微信支付買晚飯所需實(shí)物；22:00準(zhǔn)備睡覺，和朋友聊天、再搶個(gè)紅包。

微信每天大概有2.8億分鐘的音頻聊天時(shí)間，相當(dāng)于每天產(chǎn)生了540年的通話。其中異地通話的用戶中58%為年輕人。

端午，七夕，閱兵，股市泡沫，天津爆炸，一年中的節(jié)日以及重大事件節(jié)點(diǎn)成為民眾情緒的晴雨表。春節(jié)和中秋是用戶心情最好的時(shí)候。

而發(fā)紅包已逐漸超越原來的意義，成為一種全新的社交表達(dá)方式，甚至取代了傳統(tǒng)的拜年方式，比如除夕，520（5月20日），兒童節(jié)，七夕，中秋節(jié)等重大節(jié)點(diǎn)的紅包發(fā)放數(shù)量十分驚人。而80后是春節(jié)發(fā)紅包主力軍，發(fā)紅包土豪用戶過半是80后。

在閱讀方面，內(nèi)容上，90后喜歡娛樂八卦，80后較為關(guān)注國家大事，而60后則更偏愛雞湯文化。數(shù)量上，微信閱讀用戶每天平均7篇文章，平均每篇1千字，一個(gè)月一本書。在時(shí)間上，晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)是集中閱讀時(shí)間。

在運(yùn)動(dòng)方面，晚上8點(diǎn)到9點(diǎn)為微信用戶運(yùn)動(dòng)高峰期，工作日的運(yùn)動(dòng)量比周末更高。

在購物方面，男性用戶消費(fèi)更高，是女性用戶的1.3倍。購物高峰期發(fā)生在早晚10點(diǎn)。而9月份微信用戶最愛買充電寶、秋衣秋褲和自拍桿。

在游戲方面，超過15%的微信用戶是微信游戲的活躍用戶，游戲用戶中70%的人每天玩游戲超過10分鐘。最流行的游戲是棋牌類和休閑類游戲，其中斗地主最受歡迎。

來源：微信公眾號(hào) 鳳凰科技