2015年傳媒業(yè)猜想：七大趨勢

2014年，雖然僅僅是互聯(lián)網(wǎng)進入我國的第20個年頭，但是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)長成參天大樹，互聯(lián)網(wǎng)對中國經(jīng)濟社會的影響快速深化，傳媒業(yè)市場格局繼續(xù)分化，產(chǎn)業(yè)之間的界限日漸模糊等就是其結果。顯而易見，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為影響2015年中國傳媒業(yè)的關鍵因素，筆者以互聯(lián)網(wǎng)的深刻影響為時代大背景，認為我國傳媒業(yè)將出現(xiàn)七大趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將超越傳統(tǒng)媒體

在疲軟的外部經(jīng)濟環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)對傳統(tǒng)媒體業(yè)發(fā)起重大沖擊，傳媒業(yè)市場格局發(fā)生革命性變化，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將超越半壁江山。

首先，傳統(tǒng)媒體的入口價值快速喪失，傳統(tǒng)媒體廣告收入快速下滑。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月底，我國網(wǎng)民6.32億戶，滲透率為46.9%，已接近半數(shù)，而傳統(tǒng)媒體的用戶卻在大量流失，入口價值已經(jīng)喪失殆盡。報紙廣告實收額在連續(xù)兩年15-20%的高速下滑之后，2014年的下滑速度更是高達25%以上；期刊廣告實收額的下滑速度也超過15%；電視廣告在2013年首次出現(xiàn)2.75%的下滑之后，2014年將出現(xiàn)5%以上的下滑速度。

其次，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模高速增長。與傳統(tǒng)媒體廣告下滑形成鮮明對比的是，得益于龐大的年輕用戶群，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入依然保持著高速增長態(tài)勢，2014年上半年，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上市公司的財報數(shù)據(jù)顯示，百度、新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊5家的廣告收入為292.76億元，同比增長54.12%。而預計2014年全年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將增長40%以上。

第三，傳統(tǒng)報刊將迎來休刊潮。由于用戶、廣告主的快速轉移，傳統(tǒng)報刊的經(jīng)營日漸困難，不少報刊已經(jīng)快速回落到盈虧平衡點甚至出現(xiàn)大幅度虧損，在2014年的歲末時節(jié)，傳來了《雜文報》、《程序員》休刊的壞消息，而可以預判的是，2015年，中國報刊業(yè)將迎來洶涌的休刊大潮。

移動商務將占互聯(lián)網(wǎng)近半壁江山

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，我國網(wǎng)民6.32億戶，滲透率為46.9%；手機網(wǎng)民5.27億戶，滲透率為83.4%，移動網(wǎng)民已經(jīng)超過PC互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。在數(shù)量龐大的移動網(wǎng)民的推動下，基于移動端的服務和廣告快速增長。

首先，來自于移動端的交易額快速增長。2014年，阿里巴巴的“雙十一”大秀場期間，移動端表現(xiàn)遠超預期，全天移動端交易額243億元，占比達到42.8%，而2013年移動端交易額53.5億元，占比僅為15%；2014年第三季度移動端的活躍用戶數(shù)達到2.17億，其來自移動端的交易額高達1990.54億元，占整體交易額的35.8%。這一比例較2013年同期提升了21個百分點。

其次，來自移動端的廣告快速增長。2014年第三季度，騰訊的廣告收入為24.40億元，其中約45%的效果廣告收入來自移動端；百度的廣告收入為134.27億元，且移動流量超過了PC流量，移動廣告收入所占比例達到了36%。

我們完全可以相信，隨著智能終端的進一步普及，我國的移動網(wǎng)民數(shù)也會進一步增加，而基于移動端的商務收入和移動廣告都會大幅度增加，有可能接近互聯(lián)網(wǎng)商務收入和網(wǎng)絡廣告的50%。

媒體融合將有新進展

2014年，傳媒業(yè)的最重要的關鍵詞無疑是媒體融合，4月23日，中共中央政治局委員、宣傳部部長劉奇葆同志在《人民日報》發(fā)表署名文章，重點談媒體融合，表明媒體融合成為宣傳部門的意志。8月18日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革領導小組組長習近平主持召開了中央全面深化改革領導小組第四次會議，會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，表明媒體融合已經(jīng)上升為國家意志。媒體融合的目的就是搶占意識形態(tài)新的主陣地。隨著代表未來的年輕人快速遠離傳統(tǒng)媒體，表明互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新的輿論主陣地，但是顯而易見的是，政府對于互聯(lián)網(wǎng)媒體的掌控力相對較弱，政府就要采取各種有效措施通過推進媒體融合來取得互聯(lián)網(wǎng)領域的輿論主導權。

可以預見的是，2015年國家必將加大在媒體融合方面的資金和政策支持力度，而媒體融合將會在如下五個方面取得新進展：一是傳統(tǒng)媒體通過資源整合或重組，以實現(xiàn)優(yōu)勢資源的整合和互補，從資源上更好地實現(xiàn)融合；二是推出各類新聞客戶端和微信公眾號。2014年，國家網(wǎng)信辦下發(fā)通知，要求全國各地網(wǎng)信部門推動黨政機關、企事業(yè)單位和人民團體積極運用即時通信工具開展政務信息服務工作。力爭今年年底，政務公眾賬號達到6萬個。到2015年底，爭取形成覆蓋全面、功能完備的即時通信工具政務公眾信息服務體系。預計2015年，各級各地新聞機構必將重金打造新聞客戶端和微信公眾號；三是互聯(lián)網(wǎng)收購傳統(tǒng)媒體的“倒融合”。媒體融合的主體無疑是互聯(lián)網(wǎng)，目前，除了浙報傳媒、博瑞傳播等傳統(tǒng)媒體在不斷以收購進行戰(zhàn)略布局外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭更是在通過收購來布局傳媒業(yè)，以更好地實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體之間的融合；四是創(chuàng)辦互聯(lián)網(wǎng)媒體。傳統(tǒng)媒體將新創(chuàng)辦和改造互聯(lián)網(wǎng)媒體。五是改造新聞采編流程的各類“中央廚房”將大行其道。

產(chǎn)業(yè)有機融合

互聯(lián)網(wǎng)打破了不同產(chǎn)業(yè)之間的界限，各類產(chǎn)業(yè)之間高度融合，而傳統(tǒng)媒體可以借助其長期以來積累的品牌和人脈資源，進軍相關產(chǎn)業(yè)。

首先，信息服務業(yè)?；诖髷?shù)據(jù)的通信業(yè)、傳媒業(yè)和IT業(yè)有機融合成信息服務業(yè)，當電信運營商的從之前的“以話費收入為主”的盈利模式轉變?yōu)椤耙粤髁渴杖搿钡挠Ｊ綍r，傳統(tǒng)媒體業(yè)將迎來重大的機會，重點應放在游戲應用和視頻上。

其次，文化休閑旅游業(yè)。休閑旅游業(yè)有著良好的發(fā)展前景，傳統(tǒng)媒體有著很強的策劃和落地運營能力，相信2015年很多傳統(tǒng)媒體會大舉進軍旅游業(yè)。

第三，養(yǎng)老保健業(yè)。我國已經(jīng)進入老齡社會，養(yǎng)老保健產(chǎn)業(yè)將超過房地產(chǎn)業(yè)而成為我國第一大產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)媒體幾十年積淀的品牌能夠幫助自身快速進軍養(yǎng)老保健產(chǎn)業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭大舉進軍傳媒業(yè)

當前，在互聯(lián)網(wǎng)媒體高歌猛進、日進斗金的同時，傳統(tǒng)媒體則日益陷入窘境，在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭必將進一步收購傳統(tǒng)媒體。

首先，更好地建立起自身的生態(tài)系統(tǒng)。一是阿里巴巴在電子商務領域取得巨大成就后，開始大力布局健康產(chǎn)業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)；二是大連萬達也在布局文化生態(tài)系統(tǒng)；三是小米也計劃拿出10億美金布局娛樂產(chǎn)業(yè)。

其次，布局“OTO”。互聯(lián)網(wǎng)有效運作的關鍵在于“OTO”，即線上和線下的有機互動。目前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭無疑在線上具有無可比擬的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體在線下則具有較強的優(yōu)勢，2014年以來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛通過收購線下資源來完善OTO布局。

基于上述認識，在2015年，阿里巴巴、百度、騰訊、小米和奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭將會通過收購等方式，加快自身在傳媒業(yè)領域的戰(zhàn)略布局。

大數(shù)據(jù)成為傳媒業(yè)的標配

當前，在信息過載的時代下，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質內(nèi)容由于缺乏有效的渠道，進而難以有效滿足用戶個性化、定制化的信息需求，其內(nèi)容價值難以得到較大程度的變現(xiàn)。

而隨著大數(shù)據(jù)技術的日益成熟，基于大數(shù)據(jù)挖掘和分析的大數(shù)據(jù)平臺，能夠根據(jù)用戶關系、消費習慣分析出用戶的潛在需求，進而為其提供定制化的信息，實現(xiàn)信息智能匹配，進而能夠達到信息收費的目的。

2013年，我國進入大數(shù)據(jù)元年，而到了2015年，傳媒業(yè)將開始大范圍內(nèi)搭建大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)和傳媒業(yè)的有機結合。

新聞網(wǎng)站迎來上市熱潮

目前，國家對傳統(tǒng)媒體的上市行為日漸收緊，但同時會打開另外一扇窗，對傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的新聞網(wǎng)站的上市行為則采取大力支持的態(tài)度。

目前，新華網(wǎng)IPO申請已經(jīng)獲得證監(jiān)會的受理，正處于初審階段?？梢灶A見的是，2015年，新聞網(wǎng)站將迎來上市的熱潮：一是新華網(wǎng)將會較快地在上交所工作；二是大眾網(wǎng)等具有較大營收規(guī)模的新聞網(wǎng)站會登陸主板或者創(chuàng)業(yè)板市場；三是規(guī)模較小的新聞網(wǎng)站則會到新三板掛牌交易。

來源：深藍財經(jīng)

作者：郭全中