聯(lián)想CEO談“出國買馬桶蓋”:國人對國產(chǎn)品牌缺乏信心
在3月5日下午的政協(xié)小組討論上,聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶在現(xiàn)場發(fā)言時表示,想要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)要從我們過去以低成本的制造業(yè)為主,轉(zhuǎn)向以創(chuàng)新驅(qū)動為主,轉(zhuǎn)向以創(chuàng)業(yè)為驅(qū)動的服務(wù)業(yè),這樣也能夠促進(jìn)人民生活質(zhì)量從中低端邁向中高端。
他舉例說,前兩年,兩會熱議的是出國買奶粉,而今年一個熱門話題是老百姓出國去買米、買馬桶蓋。買奶粉還可以理解,孩子的健康事關(guān)重大,但這買馬桶蓋又怎么理解呢?
歸根結(jié)底是因?yàn)閲藢ψ约旱漠a(chǎn)品、品牌缺乏信心。楊元慶認(rèn)為,要解決這種情況,需要大力弘揚(yáng)品牌、形成品牌意識,讓更多的國際品牌走進(jìn)來,并鼓勵在中國市場已經(jīng)建立良好品牌形象、形成一定規(guī)模的企業(yè)走出去。
要打造品牌,就是要塑造創(chuàng)新的氛圍和打造公平健康的市場環(huán)境,徹底擯棄山寨之風(fēng)、拿來主義。
所以,楊元慶希望政府深入實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,嚴(yán)厲打擊侵權(quán)、盜版行為,加大執(zhí)法力度,促進(jìn)公平競爭,“用智慧之油,澆旺創(chuàng)新之火”。
以下是楊元慶發(fā)言全文,經(jīng)鈦媒編輯:
仔細(xì)聆聽和學(xué)習(xí)了總理上午的政府工作報(bào)告,感覺其中最應(yīng)該把握的一個詞就是“新常態(tài)”??偫碜蛱煸诼?lián)組會上也談到,新常態(tài)不僅僅應(yīng)該理解為經(jīng)濟(jì)增速從高速轉(zhuǎn)為中高速,也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平要從中低端邁向中高端。這個經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,我認(rèn)為:
一是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)要從我們過去以低成本的制造業(yè)為主,轉(zhuǎn)向以創(chuàng)新驅(qū)動為主,轉(zhuǎn)向以創(chuàng)業(yè)為驅(qū)動的服務(wù)業(yè)。只有這樣,我們的經(jīng)濟(jì)才能持續(xù)穩(wěn)定的增長。
二是人民的生活質(zhì)素和我們制造的產(chǎn)品質(zhì)量,也都能夠從中低端邁向中高端。
說到生活質(zhì)素,當(dāng)然更重大的是我們生活的環(huán)境,我們呼吸的空氣,我們飲用的水。但應(yīng)該不僅于此,它其實(shí)包括我們生活的方方面面,包括我們所使用的每一個產(chǎn)品。
前兩年,兩會熱議的是出國買奶粉,今年恰逢兩會,又一個熱門話題是老百姓出國去買米、買馬桶蓋。買奶粉還可以理解,孩子的健康事關(guān)重大,但這買馬桶蓋又怎么理解呢?是不是能夠反映老百姓對我們自己的產(chǎn)品,自己的品牌太缺乏信心了?
所以我認(rèn)為,要想讓我們的發(fā)展水平,讓老百姓的生活素質(zhì)邁向中高端,我們首先應(yīng)該做的就是大力弘揚(yáng)品牌,形成品牌意識。用更多在全世界有影響力的品牌來帶動我們經(jīng)濟(jì)的成長,也讓老百姓更放心。
品牌代表著信譽(yù)、信任,光把產(chǎn)品制造出來、賣出去是不夠的,它還靠高水準(zhǔn)的技術(shù),對質(zhì)量的嚴(yán)格把控和完善的服務(wù),靠持續(xù)的誠信經(jīng)營,靠合理的價格,只有這樣的企業(yè),才能創(chuàng)造出讓老百姓放心消費(fèi)的名牌。
我們應(yīng)該讓更多的國際品牌走進(jìn)來。那些國際知名品牌并非都是奢侈品,大多數(shù)不是。通過稅收調(diào)整,讓它們以更具吸引力的價格進(jìn)入中國市場,這不僅僅是讓老百姓放心消費(fèi)的保障,也是讓我們自己的企業(yè)找到對標(biāo),找到競爭者的好方式。只有在競爭中,我們的企業(yè)才會更加強(qiáng)大,也只有通過競爭,老百姓才有更多的實(shí)惠,價格好,質(zhì)量放心。
我們也應(yīng)該更多鼓勵在中國市場已經(jīng)建立良好品牌形象,形成一定規(guī)模的企業(yè)走出去。聯(lián)想就是這方面的一個先行者,也是受益者。今天我們1/3的業(yè)務(wù)在中國,2/3的業(yè)務(wù)在海外,但是我們大多數(shù)的研發(fā)和制造都在中國,所以員工70%在中國,30%在海外。去年中國經(jīng)濟(jì)放緩,對IT行業(yè)影響尤其嚴(yán)重,但我們海外業(yè)務(wù)的增長大大彌補(bǔ)了國內(nèi)的放緩,歐美業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了30-40%的增長,因而我們在中國的員工不僅沒減少,反而還增加了3000名。所以我們是地地道道的以中國創(chuàng)造,和中國制造去賺了外國人的錢。
這里我想提一個建議,就是國家在制定、推進(jìn)自己的發(fā)展戰(zhàn)略時,應(yīng)該把推動我們企業(yè)的國際化和品牌建設(shè)放在一個重要的位置上。比如在推進(jìn)“一帶一路”的戰(zhàn)略時,是不是可以考慮不僅僅規(guī)劃建設(shè)物理的高速公路/鐵路,也應(yīng)該包括信息的高速路,在推進(jìn)建設(shè)的過程中,把我們好的產(chǎn)品,好的服務(wù)也一起帶出去,像華為、中興的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備,聯(lián)想、浪潮的服務(wù)器、存儲,阿里的電商,當(dāng)然還有我們的金融和電信行業(yè)。
要打造品牌,提高我們的發(fā)展質(zhì)量,改善人民生活素質(zhì),還有一點(diǎn)非常重要,就是要塑造創(chuàng)新的氛圍和打造公平健康的市場環(huán)境,徹底擯棄山寨之風(fēng)、拿來主義。
今天我們很多家具企業(yè),跑一趟歐洲的展覽會,拍一些圖片,回來人家的設(shè)計(jì)就變成他們的了;在深圳華強(qiáng)北電子市場,你想要任何品牌的電腦、手機(jī),他們幾分鐘之內(nèi)就能給你攢起來。
這樣的風(fēng)氣,不僅僅嚴(yán)重制約了創(chuàng)新,對那些擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和大規(guī)模投資創(chuàng)新的企業(yè)是不公平的競爭,而且也是我們社會整體產(chǎn)品質(zhì)量、生活素質(zhì)低下的一個根本動因。
所以我舉雙手擁護(hù)總理報(bào)告所提出的“大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新”的新提法、新思路,希望政府深入實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,嚴(yán)厲打擊侵權(quán)、盜版行為,加大執(zhí)法力度,促進(jìn)公平競爭,“用智慧之油,澆旺創(chuàng)新之火”。
作者:宋長樂
來源:鈦媒體(微信ID:taimeiti)
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