解析夢(mèng)潔家紡企業(yè)文化：用品格改變世界

上海2014年5月20日電 /美通社/ -- 企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大潮中生存，市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰的節(jié)奏遠(yuǎn)比想象中快速，一家企業(yè)能生存10年以上已讓其他企業(yè)趨之若鶩，成為行業(yè)的榜樣與標(biāo)桿。然而一個(gè)企業(yè)，在幾經(jīng)市場(chǎng)洗滌的家紡行業(yè)中卻屹立不倒，擁有其他家紡企業(yè)無(wú)法超越的歷史勛章。夢(mèng)潔家紡，這樣一個(gè)擁有58年美麗光環(huán)的企業(yè)，已成為同行業(yè)抑或其他行業(yè)爭(zhēng)相模仿的對(duì)象與案例。在夢(mèng)潔家紡 -- 這近60年歷史的企業(yè)，用品格改變世界。

一、品格公司一直被模仿從未被超越

夢(mèng)潔家紡董事長(zhǎng)姜天武說(shuō)，愛(ài)不是工具是品格。品格第一，對(duì)于夢(mèng)潔家紡的事業(yè)有著深遠(yuǎn)的意義。夢(mèng)潔家紡素來(lái)倡導(dǎo)“品格第一，家庭第二，事業(yè)第三”，夢(mèng)潔家紡的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是建立在“品格”之上的。

夢(mèng)潔選擇做一個(gè)“品格第一”的企業(yè)，表明夢(mèng)潔的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是建立在“品格”之上的。若每一個(gè)夢(mèng)潔人都能認(rèn)識(shí)到愛(ài)是品格，都以好品格來(lái)經(jīng)營(yíng)自己的人生，都能在快樂(lè)、自由的工作過(guò)程中彰顯出好品格，那么，必定能成為一個(gè)具有影響力的人。而由一群好品格的人所經(jīng)營(yíng)的夢(mèng)潔也必定會(huì)是一個(gè)具有影響力的企業(yè)。

2006年以后，夢(mèng)潔家紡開(kāi)始將愛(ài)進(jìn)行細(xì)化，形成了“品格第一”的企業(yè)文化。為什么說(shuō)是細(xì)化呢？因?yàn)閱渭兊闹v“愛(ài)”是很難落地的。而“品格第一”則更好的將“愛(ài)”進(jìn)行了動(dòng)作的詮釋，49種品格將愛(ài)從各方面進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化的定義。在這個(gè)階段，夢(mèng)潔家紡做了大量的品格第一培訓(xùn)，姜天武先生更是簽署了要做“品格第一”的企業(yè)承諾書(shū)。

“品格公司”決議書(shū)

自2006年11月，董事會(huì)決議并正式申明,夢(mèng)潔是以“品格第一”為基礎(chǔ)的企業(yè)，公司將秉持“品格第一”原則，在員工雇用、考核、培訓(xùn)、晉升等政策中制定的主要規(guī)范均以“品格”為出發(fā)點(diǎn)。

二、品格第一的踐行與滲透

“品格第一”的核心點(diǎn)是：“愛(ài)、精、美”，這不僅僅是“品格第一”的踐行，更是這一理念在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方方面面每個(gè)細(xì)節(jié)的滲透。

核心理念一：愛(ài)

為什么夢(mèng)潔的“愛(ài)家”文化能夠得到廣泛的認(rèn)同？因?yàn)檫@種理念從心出發(fā)，從家開(kāi)始，夢(mèng)潔積極將愛(ài)的理念落實(shí)成為愛(ài)的行動(dòng)。

夢(mèng)潔愛(ài)家文化內(nèi)涵

文化理念：愛(ài)在家庭

文化內(nèi)涵：品格第一：好品格成就幸福的家庭、成功的事業(yè)

家庭第二：持守家庭永遠(yuǎn)在事業(yè)的前面；

事業(yè)第三：愛(ài)家的人做愛(ài)家的事業(yè)，讓更多的家庭充滿愛(ài)

工作總綱：最為顧客著想

企業(yè)愿望：夢(mèng)潔的產(chǎn)品成為關(guān)愛(ài)家庭的象征，把夢(mèng)潔帶回家就是把愛(ài)帶回家

企業(yè)使命：愛(ài)國(guó)家，愛(ài)小家，愛(ài)大家

愛(ài)，不是一種時(shí)髦的商業(yè)標(biāo)簽；愛(ài)，是滿足他人的基本需要，不求回報(bào)。夢(mèng)潔超越單純的商業(yè)視角，將體貼入微的關(guān)愛(ài)傾注于經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)

核心理念二：精

為什么夢(mèng)潔只做高標(biāo)準(zhǔn)、超高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品？因?yàn)閴?mèng)潔家紡精益求精，對(duì)產(chǎn)品有苛刻的質(zhì)量要求，一切標(biāo)準(zhǔn)均高于國(guó)際最新標(biāo)準(zhǔn)：

夢(mèng)潔家紡對(duì)質(zhì)量要求的苛求，是行業(yè)內(nèi)有目共睹的，家紡產(chǎn)品重要的是面料選擇，夢(mèng)潔家紡數(shù)十年如一日始終選擇一等原料。同樣對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)，即便是合格的原輔料一等品在入庫(kù)前均需質(zhì)檢，且嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗(yàn)貫穿產(chǎn)品生產(chǎn)的始終。

愛(ài)，不是一種時(shí)髦的商業(yè)標(biāo)簽；愛(ài)，是夢(mèng)潔每一款產(chǎn)品的基礎(chǔ)，是一種傳承，是一種堅(jiān)持夢(mèng)潔將愛(ài)的承諾付諸行動(dòng)，從原料、設(shè)計(jì)到生產(chǎn)每一個(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)真愛(ài)。

核心理念三：美

為什么夢(mèng)潔家紡的產(chǎn)品、店堂、道具都仿佛是一件件藝術(shù)品？是因?yàn)閴?mèng)潔家紡以發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、展示美、美化每一個(gè)家庭為己任。

在夢(mèng)潔，干凈、整潔、美觀是每件事的基本標(biāo)準(zhǔn)。每一款極盡考究、精致到細(xì)節(jié)的產(chǎn)品無(wú)不傾注夢(mèng)潔人對(duì)“美”的用心。美，是人類本質(zhì)需要的物質(zhì)體現(xiàn)，追求美是人類的共性。夢(mèng)潔家紡盡全力創(chuàng)造最精致的產(chǎn)品，打造風(fēng)格多樣的店堂，為愛(ài)家的消費(fèi)者提供更多樣、更即時(shí)的美麗選擇；讓消費(fèi)者能夠找到屬于自己的最美。

三、“品格”付出 榮耀收獲

夢(mèng)潔家紡多年對(duì)于“品格”的踐行與滲透，一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是建立在“品格”之上，付出不亞于任何人的努力，得到了社會(huì)以及消費(fèi)者的認(rèn)可。

夢(mèng)潔家紡近年來(lái)所獲榮譽(yù)車載斗量：

2006年起為“國(guó)家免檢”企業(yè)；

2006年獲得湖南質(zhì)量協(xié)會(huì)、湖南質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局及湖南經(jīng)濟(jì)委員會(huì)頒發(fā)的“湖南省質(zhì)量管理獎(jiǎng)”；

2009年獲中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心頒發(fā)的“連續(xù)五年全國(guó)同類市場(chǎng)銷售第一”；

2009年獲得中國(guó)紡織協(xié)會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)紡織行業(yè)十大品牌文化”獎(jiǎng)；

“2013年度消費(fèi)者信賴品牌 ”榮譽(yù)證書(shū)

2014年3月22日，夢(mèng)潔家紡再獲中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心頒布的“2013年度消費(fèi)者信賴品牌”、“2013年度全國(guó)商超渠道同類產(chǎn)品銷量第一名”兩項(xiàng)殊榮。

此次榮獲兩項(xiàng)殊榮，是夢(mèng)潔人多年堅(jiān)持奮進(jìn)、創(chuàng)新的成果，更證明了消費(fèi)者對(duì)夢(mèng)潔家紡的充分認(rèn)可。夢(mèng)潔家紡將以愛(ài)為旗，持續(xù)推動(dòng)愛(ài)家文化，為全球愛(ài)家人的高品質(zhì)家居生活而付出不懈努力，將夢(mèng)潔的愛(ài)，帶到更多的家庭中去。

“品格第一”的理念，讓夢(mèng)潔家紡與眾不同。全公司范圍內(nèi)，各部門都在推行品格訓(xùn)練。對(duì)于品格第一在夢(mèng)潔家紡的成長(zhǎng)，公司持守著循序漸進(jìn)的頻率，既不急于求成，風(fēng)風(fēng)火火，也絕不放任自流，斷斷續(xù)續(xù)，因?yàn)閳?jiān)信著它的益處會(huì)在慢慢成長(zhǎng)的過(guò)程中彰顯出來(lái)，改變自己的心思意念，也影響周圍身邊的人。

夢(mèng)潔家紡用品格第一的理念改變?nèi)诵?，改變企業(yè)，改變家紡行業(yè)，改變世界。