上海2014年3月14日電 /美通社/ -- 陽(yáng)春三月，乍暖還寒。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這也是推陳出新的時(shí)節(jié)，各類(lèi)上新活動(dòng)層出不窮。近來(lái)活躍在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)尚家紡領(lǐng)軍品牌LOVO家紡強(qiáng)勢(shì)出擊，推出“愛(ài)在LOVO” -- 暨LOVO五周年品牌盛典。
活動(dòng)3月13日在天貓及其B2C官網(wǎng)拉開(kāi)帷幕，30秒內(nèi)LOVO家紡官方旗艦店銷(xiāo)售即破百萬(wàn)，開(kāi)搶五個(gè)半小時(shí)后，銷(xiāo)售攻破1000萬(wàn)大關(guān)。既不是促銷(xiāo)旺季，也不是網(wǎng)購(gòu)節(jié)日，LOVO家紡能取得這樣的成績(jī)，不禁令人驚嘆！
其實(shí)，這一切并非偶然，經(jīng)過(guò)5年的積累與探索，LOVO家紡深入研究市場(chǎng)與消費(fèi)者，一切以顧客為導(dǎo)向指導(dǎo)市場(chǎng)行為。LOVO負(fù)責(zé)人表示：“LOVO賣(mài)的不是家紡，是與客戶的溝通?！比ツ?，LOVO家紡與知名卡通形象兔斯基合作，邀請(qǐng)當(dāng)紅美劇明星出席活動(dòng)等一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，積累了大量的人氣，不僅得到消費(fèi)者的親睞，也吸引了業(yè)界的關(guān)注。LOVO家紡一改常規(guī)，打破傳統(tǒng)家紡的運(yùn)作思路，無(wú)疑為家紡行業(yè)注入了新鮮血液，下面就來(lái)盤(pán)點(diǎn)LOVO周年慶的營(yíng)銷(xiāo)舉措：
邀明星打響頭炮
LOVO在2013年年底就開(kāi)始為此次活動(dòng)埋下伏筆。其邀請(qǐng)美劇當(dāng)紅明星Ian Somerhalder作為品牌形象演繹人出席了2014春夏新品的發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)揭曉2014主推單品“搖曳郁金香”畫(huà)稿并留下親筆簽名。而此款單品正是周年慶主推品。在13日活動(dòng)當(dāng)天獲得銷(xiāo)售4,000套的驕人成績(jī)，不得不說(shuō)，再好的廣告比不過(guò)名人來(lái)“吆喝”。
與兔斯基的跨界合作
更值得一提的是與兔斯基的跨界合作。LOVO與兔斯基的合作款于去年在天貓首發(fā)就大獲成功，甚至一度造成脫銷(xiāo)，自去年9月發(fā)售到目前已經(jīng)創(chuàng)造全網(wǎng)累積賣(mài)出6萬(wàn)套的驚人銷(xiāo)量。
而本次五周年活動(dòng)，熱銷(xiāo)款樂(lè)萌四件套平均每秒就銷(xiāo)售出4套，預(yù)計(jì)1天之后該款產(chǎn)品就會(huì)銷(xiāo)售一空。LOVO電商負(fù)責(zé)人表示：“越來(lái)越多的年輕人關(guān)注到自己的床上用品，如何將產(chǎn)品設(shè)計(jì)的更有創(chuàng)意及新鮮感將是LOVO今后考慮的方向，未來(lái)LOVO還會(huì)有更多跨界營(yíng)銷(xiāo)的合作，希望大家拭目以待。”
創(chuàng)意互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)玩法
越來(lái)越多的商家現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅滿足于只是向客戶出售商品的形式。LOVO相信與客戶一直保持良好的互動(dòng)才是其希望保持的方向。本次五周年活動(dòng)，LOVO通過(guò)“天天愛(ài)傳遞”的游戲形式，或者通過(guò)分享自己關(guān)于愛(ài)的故事可獲得優(yōu)惠券或其他獎(jiǎng)勵(lì)，活動(dòng)頁(yè)面自上線以來(lái)共有3萬(wàn)多名用戶參與其中。
本次LOVO五周年慶典活動(dòng)時(shí)間為3月13日-3月20日，活動(dòng)還將持續(xù)一周時(shí)間。
