|
|
北京2014年2月17日電 /美通社/ -- 2月17日零點(diǎn)起，嘀嘀打車與微信支付第三輪營銷活動攜10億元重磅出擊，“使用嘀嘀打車并選擇微信支付，乘客立減10元，每天3次，新乘客首單立減15元；北京、上海、深圳、杭州的司機(jī)用微信支付收車費(fèi)，每單獎10元，每天10單，其他城市的司機(jī)每天前5單每單獎5元，后5單每單獎10元，所有城市的司機(jī)使用微信支付首單立獎50元?！?/p>
從1月10日嘀嘀打車與微信支付發(fā)起“立減/獎10元”的營銷活動以來，效果火爆，引領(lǐng)了整個行業(yè)的發(fā)展，也更加穩(wěn)固了“打車軟件第一品牌”的地位，“與前兩輪活動一樣，第三輪活動也是按照此前部署的節(jié)奏進(jìn)行，之所以這一輪‘你敢打車，我敢立減’力度如此之大，也是因?yàn)榻?jīng)過此前的活動，我們總結(jié)了很多的案例，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，如何讓每一分錢花得更有效?！编粥执蜍囘\(yùn)營副總裁張晶表示，“那么，從2月17日新一輪活動開始，我們加大了反作弊的力度，對現(xiàn)場叫車和指定叫車這兩種作弊行為的司機(jī)和乘客，都將會永久禁號?！?/p>
張晶舉例說明了現(xiàn)場叫車和指定叫車兩種作弊行為，所謂現(xiàn)場叫車，就是乘客已坐上車后叫車，司機(jī)應(yīng)答；指定叫車則是指，乘客在叫車時明確說出司機(jī)的姓名、出租車公司或車牌號信息，然后該指定性信息的司機(jī)應(yīng)答。張晶說，“我們努力將嘀嘀打車的平臺打造成為較公平誠信的平臺，向司機(jī)和乘客提供較公平、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。嘀嘀打車有責(zé)任和義務(wù)幫助打車軟件行業(yè)更好更快地樹立誠信之風(fēng)，這個‘良性競爭結(jié)果’也是我們樂見其成的。“
另，微信支付第二輪活動2月16日截止，嘀嘀打車各項(xiàng)數(shù)據(jù)仍保持了較高速率的增長，營銷活動加速了用戶打車習(xí)慣和支付習(xí)慣的養(yǎng)成，張晶提到，特別是濟(jì)南、威海、長沙、合肥、寧波等二三線城市，用戶使用“一鍵叫車“上、下班的訂單占總訂單的比例約為45%，微信支付訂單占總訂單的比例均超過了76%。
第二輪活動投入力度雖然有所降低，但效果不減，或許與嘀嘀打車和微信支付的幾輪營銷活動可以理解為“組合拳“有關(guān)，從“誘之以利”讓更多的用戶嘗試使用，到“理性補(bǔ)貼”試探用戶習(xí)慣養(yǎng)成，再到“重磅回饋”抓緊良性用戶，雖然有同行一直在跟進(jìn)類似活動，張晶坦言并不擔(dān)心，“單個活動的模仿很容易，但精髓學(xué)不到！”
