省心價(jià)、海報(bào)跟價(jià)、根據(jù)市調(diào)隨時(shí)調(diào)整價(jià)格三重低價(jià)保證
深圳2014年1月14日電 /美通社/ -- 農(nóng)歷新年將至，沃爾瑪精選上千種與民生和春節(jié)密切相關(guān)的商品，在全國門店舉行長達(dá)一個(gè)多月的“省心價(jià)”特惠活動(dòng)。當(dāng)下物價(jià)“漲”聲一片，而沃爾瑪此次降價(jià)活動(dòng)的商品平均降價(jià)幅度超過15%，并將一直持續(xù)到2月3日春節(jié)以后。
五大春節(jié)主題解決方案
此次大規(guī)模降價(jià)涵蓋了食品、個(gè)人洗護(hù)、洗滌用品、服飾、家居等多個(gè)品類，通過對(duì)顧客春節(jié)消費(fèi)趨勢的市場調(diào)研，以“省心年夜飯”、“省心添新衣”、“省心快樂行”、“省心煥新居”、“省心大掃除”五個(gè)主題為顧客提供低價(jià)解決方案。例如可以用作串門送禮的徐福記蛋黃沙琪瑪（469克）沃爾瑪專供裝僅售9.9元；沃爾瑪還在門店為顧客準(zhǔn)備了經(jīng)典年夜飯菜譜，年夜飯餐桌上必不可少的哈爾濱啤酒冰爽六罐裝（330毫升*6罐），原價(jià)13.5元/組，省心價(jià)僅售11.5元/組。針對(duì)即將到來的春運(yùn)出行高峰，沃爾瑪還在門店將出行用品，包括拉桿箱、充氣護(hù)頸枕、旅行洗漱套裝等商品跨品類集中陳列，方便顧客一站式購買。
直接進(jìn)口實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)
擁有豐富海外供應(yīng)商資源的沃爾瑪正逐步增多進(jìn)口商品的種類數(shù)量，通過直接進(jìn)口，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，滿足中國消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品不斷提升的需求。例如：沃爾瑪所售的美國Setton Farms牌鹽焗開心果（907g）售99.8元，而來自法國、南非、智利的多款進(jìn)口葡萄酒價(jià)格從38元/瓶到58元/瓶不等，更有部分酒類產(chǎn)品“任選3瓶99元省15元”和“任選2瓶100元省16元”的多重優(yōu)惠。
沃爾瑪中國總裁兼首席執(zhí)行官高福瀾(Greg Foran)表示：“在過去的18個(gè)月里，沃爾瑪投入了大量精力降低商品采購成本和商場運(yùn)營成本，包括在全國甚至全球甄選優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商，大規(guī)模采購以降低單價(jià)；確保更多商品經(jīng)過全國的7家物流配送中心、7家鮮食配送中心統(tǒng)一配送降低物流成本；引入國際一流的商場庫存管理，更好地控制存貨成本從而降低商品價(jià)格。希望未來一年，沃爾瑪在中國能夠成為零售行業(yè)的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者?！?/p>
為了切實(shí)為顧客省錢，沃爾瑪在采購策略上做出調(diào)整，采取多重舉措，包括：
沃爾瑪致力于為顧客省錢，力推的“省心價(jià)”的概念區(qū)別于短期的促銷行為：甄選與顧客生活息息相關(guān)的熱銷民生商品，攜手知名供應(yīng)商通過全國大規(guī)模聯(lián)合采購，長期以非常有競爭力的價(jià)格供應(yīng)。涵蓋多個(gè)品牌和豐富品種“省心價(jià)”商品數(shù)量高達(dá)上千種，價(jià)格有效期長達(dá)四周至半年或以上。例如，潘婷乳液修復(fù)洗發(fā)露（750毫升），原價(jià)46.8元，省心價(jià)34.5元，降幅達(dá)26%，且價(jià)格有效期長達(dá)半年或以上。為進(jìn)一步保證消費(fèi)者對(duì)“省心價(jià)”商品價(jià)格優(yōu)勢的充分信心，沃爾瑪承諾顧客如在其他同類大型商場買到比“省心價(jià)”更便宜的同款商品，沃爾瑪立退差價(jià)。
促銷海報(bào)是超市商場傳遞降價(jià)商品信息的重要途徑，沃爾瑪對(duì)此推出了“海報(bào)跟價(jià)”的“奇招”：對(duì)于同一商品，顧客持同城其他同類大型商場海報(bào)，可在沃爾瑪收銀臺(tái)享受同樣的價(jià)格，其他商場的海報(bào)價(jià)格就是顧客在沃爾瑪?shù)馁徫飪r(jià)格。這樣讓消費(fèi)者省心購物，免去前往不同商場選購商品之煩惱，更令顧客對(duì)沃爾瑪?shù)膬r(jià)格優(yōu)勢建立信心。
沃爾瑪中國的定價(jià)與市場調(diào)查團(tuán)隊(duì)每周會(huì)通過專業(yè)查價(jià)軟件和市場探訪，追蹤超過五千種商品在其它超市的實(shí)時(shí)價(jià)格，并在全國的每一家商場都特別列出一個(gè)“不可以被競爭對(duì)手打敗的商品”商品清單，各門店會(huì)依據(jù)各地市場上隨時(shí)變化的商品價(jià)格，及時(shí)降價(jià)以保證沃爾瑪?shù)膬r(jià)格優(yōu)勢。
另外，超市自制鮮食也越來越獲得顧客的青睞。沃爾瑪自制健康油條，不添加明礬，使用放心油，價(jià)格實(shí)惠，每天都吸引了很多老顧客前來排隊(duì)購買。沃爾瑪自制無礬油條和比薩銷量銷量近期不斷上升。
