北京2013年8月14日電 /美通社/ -- 鳳凰網(wǎng)（即“鳳凰新媒體”紐約證券交易所代碼: FENG）公布了2013年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至2013年6月30日，鳳凰網(wǎng)第二季度總營(yíng)收增加至人民幣3.642億元，同比增長(zhǎng)28.5%。第二季度凈廣告營(yíng)收為人民幣2.095億元，同比增長(zhǎng)41.9%。第二季度鳳凰新媒體應(yīng)占凈利潤(rùn)為人民幣7740萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)121.1%。不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出，第二季度調(diào)整后鳳凰新媒體應(yīng)占凈利潤(rùn)增至人民幣8360萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)120.4%。第二季度調(diào)整后凈利率為23.0%，高于去年同期的13.4%。第二季度調(diào)整后攤薄每股ADS凈利潤(rùn)為人民幣1.08元，同比增長(zhǎng)130.0%。
在隨后召開(kāi)的分析師電話(huà)會(huì)議中，鳳凰新媒體CEO劉爽、COO及代理CFO李亞等管理團(tuán)隊(duì)成員，對(duì)財(cái)報(bào)要點(diǎn)進(jìn)行解讀，并回答分析師提問(wèn)。
以下是分析師電話(huà)會(huì)議實(shí)錄：
問(wèn)題1：德意志銀行分析師Alan Hellawell
問(wèn)：我有兩個(gè)問(wèn)題，第一個(gè)是整體大局的，另外一個(gè)則更為細(xì)節(jié)。第二財(cái)季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)出色，第三季度的業(yè)績(jī)預(yù)期也非常強(qiáng)勁，這是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體復(fù)蘇的反映？還是因?yàn)槟銈冏约旱膹V告商數(shù)量？
問(wèn)：第二個(gè)問(wèn)題是未來(lái)幾個(gè)季度，利潤(rùn)率的趨勢(shì)將會(huì)如何？
COO及代理CFO 李亞：對(duì)于第一個(gè)問(wèn)題，我認(rèn)為兩者都對(duì)強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)有影響。首先，我們經(jīng)歷了較去年同期相比的數(shù)字廣告市場(chǎng)的復(fù)蘇，可見(jiàn)度也得到了改善，出于此原因，我們預(yù)計(jì)第三季度廣告會(huì)出現(xiàn)約50%的增長(zhǎng)。同時(shí)，這也反映了我們內(nèi)部廣告團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力的提升以及我們的平臺(tái)融合模式的效用。具體而言，汽車(chē)、食品飲料白酒、以及電子商務(wù)是拉動(dòng)廣告營(yíng)收的主力行業(yè)。特別是汽車(chē)，第二季度成為我網(wǎng)前十大行業(yè)中貢獻(xiàn)增速較高的行業(yè)。當(dāng)然，這一切都源于我網(wǎng)月獨(dú)立用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)，其不僅使ARPA（平均單一客戶(hù)廣告收入）得以改善（9%），更促進(jìn)廣告客戶(hù)數(shù)量同比增加30%。
對(duì)于利潤(rùn)率預(yù)期問(wèn)題，我們計(jì)劃在下半年投入更多資金，重點(diǎn)在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，在產(chǎn)品研發(fā)、用戶(hù)
問(wèn)題2：麥格理分析師George Meng
問(wèn)：對(duì)于非廣告業(yè)務(wù)方面，我有兩個(gè)問(wèn)題。 第一是關(guān)于移動(dòng)增值服務(wù)營(yíng)收，雖然這一業(yè)務(wù)仍很年輕，但表現(xiàn)高于此前給出預(yù)計(jì)，問(wèn)題是哪一部分超于預(yù)期？對(duì)于該業(yè)務(wù)未來(lái)表現(xiàn)，其是否會(huì)與第二季度持平還是高出?
CEO劉爽：當(dāng)前移動(dòng)增值服務(wù)還處于過(guò)渡時(shí)期。第二季度，傳統(tǒng)SP(移動(dòng)增值服務(wù)提供商)業(yè)務(wù)比如SNS、短信報(bào)等收入下降，但同時(shí)在線(xiàn)視頻以及在線(xiàn)游戲收入出現(xiàn)增長(zhǎng)。所以整體而言，該業(yè)務(wù)會(huì)保持一定增長(zhǎng)。轉(zhuǎn)觀(guān)未來(lái)，該業(yè)務(wù)仍是電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)型，后者政策對(duì)其走向至關(guān)重要。
目前來(lái)看，今年下半年應(yīng)該相對(duì)穩(wěn)定，會(huì)保持現(xiàn)有增速，但明年的情況，現(xiàn)在看來(lái)并不明朗。
問(wèn): 第二個(gè)問(wèn)題關(guān)于游戲及相關(guān)營(yíng)收。現(xiàn)在游戲業(yè)務(wù)正處于上升期，但主要依靠網(wǎng)頁(yè)線(xiàn)上游戲，隨著平板電腦、智能手機(jī)上的游戲日漸火熱，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)份額是否因此走跌？還是繼續(xù)會(huì)保持上升？除了現(xiàn)有網(wǎng)頁(yè)游戲之外，鳳凰有何戰(zhàn)略計(jì)劃，特別是針對(duì)智能移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域。
COO及代理CFO 李亞：較去年以及過(guò)往時(shí)間而言，我們的游戲收入確實(shí)取得了顯著增長(zhǎng)，但在總營(yíng)收占比方面仍保持很小份額。目前，我們只在PC端運(yùn)營(yíng)代理游戲，但我們正仔細(xì)權(quán)衡提供更適合目標(biāo)用戶(hù)的游戲，不過(guò)暫時(shí)沒(méi)有具體日程安排。至于移動(dòng)端游戲，我們會(huì)嘗試各種可能性，主要因?yàn)榕cPC網(wǎng)頁(yè)游戲相比，該業(yè)務(wù)仍處于發(fā)展期。我們會(huì)繼續(xù)關(guān)注這一市場(chǎng)，現(xiàn)在正式進(jìn)入會(huì)很謹(jǐn)慎，目前我們沒(méi)有設(shè)定強(qiáng)勁的來(lái)自網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)端游戲的收入增長(zhǎng)目標(biāo)。
CEO劉爽：在線(xiàn)游戲是值得考慮投資的領(lǐng)域，但目前還處于內(nèi)部評(píng)估階段。我們擁有顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，包括在PC平臺(tái)的滲透率，良好的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，我們的游戲副總裁黎道鑫擁有超過(guò)5年的游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。但目前，我們不會(huì)透露更多信息，這是我們高度關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域，但可能是明年。
問(wèn)題3：摩根斯坦利分析師Gillian Chung
問(wèn)：第一個(gè)問(wèn)題是關(guān)于移動(dòng)方面，該業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收比例情況如何？流量占比多少？
COO及代理CFO 李亞：對(duì)于移動(dòng)業(yè)務(wù)，其中一個(gè)重要數(shù)據(jù)是來(lái)自3G智能手機(jī)設(shè)備用戶(hù)的收入貢獻(xiàn)，包括移動(dòng)付費(fèi)游戲、移動(dòng)視頻、數(shù)字閱讀、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告等，約占總營(yíng)收的22%，這一比例相當(dāng)不錯(cuò)。目前，廣義的3G智能手機(jī)上的付費(fèi)服務(wù)收入已超過(guò)了非智能機(jī)上的傳統(tǒng)SP的營(yíng)收。
問(wèn)：第二個(gè)問(wèn)題有關(guān)游戲營(yíng)收?？梢苑窒碛嘘P(guān)這方面具體數(shù)據(jù)么？包括運(yùn)營(yíng)游戲總數(shù)以及具體用戶(hù)數(shù)量。
COO及代理CFO 李亞：我們尚不公布游戲的獨(dú)立玩家數(shù)量、ARPA等相關(guān)數(shù)據(jù)，不過(guò)截至第二季度末，我們平臺(tái)共擁有55款頁(yè)面游戲，而移動(dòng)端則有超過(guò)150款游戲。
問(wèn)題4:摩根大通（JP Morgan）分析師Alex Yao
問(wèn): 能否介紹一下鳳凰在移動(dòng)領(lǐng)域的并購(gòu)計(jì)劃，考慮到App領(lǐng)域正經(jīng)歷兼并風(fēng)潮。你們?nèi)绾卫眠@一機(jī)會(huì)，有著怎樣的市場(chǎng)定位？
問(wèn): 第二個(gè)問(wèn)題關(guān)于視頻廣告。能否透露你們主要的視頻廣告客戶(hù)類(lèi)型，這與你們總體的廣告客戶(hù)組成有何不同？
CEO劉爽：我來(lái)回答你的第一個(gè)問(wèn)題。實(shí)際上，在吸引移動(dòng)客戶(hù)這一方面，我們采用了兩種不同的方式：一種是，與移動(dòng)應(yīng)用制造商合作進(jìn)行移動(dòng)商業(yè)化，用現(xiàn)金來(lái)獲得用戶(hù)。而另外一種，則是自主增長(zhǎng)，通過(guò)內(nèi)容來(lái)加強(qiáng)市場(chǎng)份額。我認(rèn)為，現(xiàn)在我們擁有的是一些由媒體驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)應(yīng)用，在目前這一階段，我們主要專(zhuān)注于用戶(hù)體驗(yàn)以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。在現(xiàn)一階段，我們基本還是專(zhuān)注于自主增長(zhǎng)。
但是隨著我們產(chǎn)品的研發(fā)，我們還會(huì)為與移動(dòng)設(shè)備制造商的合作投入更多，還有運(yùn)營(yíng)商。中國(guó)移動(dòng)是我們的大股東，我們也能夠利用這一優(yōu)勢(shì)，展望未來(lái)，我們對(duì)用戶(hù)擴(kuò)張充滿(mǎn)信心。而目前，我們對(duì)所占市場(chǎng)份額以及用戶(hù)增長(zhǎng)較為滿(mǎn)意。我認(rèn)為，真正重要的是內(nèi)容、用戶(hù)體驗(yàn)以及品牌。我們還可以對(duì)PC方面品牌、母公司的強(qiáng)大效應(yīng)加以利用。
COO及代理CFO 李亞：我來(lái)補(bǔ)充一組數(shù)據(jù)，本季度我們的日活躍用戶(hù)（DAU）達(dá)2000萬(wàn)；而PC端，即ifeng.com的日獨(dú)立訪(fǎng)客達(dá)3800萬(wàn)。我們能夠利用站內(nèi)交叉推廣，包括多個(gè)頻道之間，并通過(guò)我們的內(nèi)容品質(zhì)來(lái)贏(yíng)得移動(dòng)端用戶(hù)。
而在媒體廣告方面，廣告商居前的是汽車(chē)、食品飲料、酒類(lèi)、醫(yī)療保健服務(wù)等等。食品飲料、酒類(lèi)，特別是中國(guó)的白酒，這在我們的新聞為主的視頻服務(wù)中非常合適；而根據(jù)CCTV的年度廣告競(jìng)拍，這些酒企都是競(jìng)拍大戶(hù)。這在我們的視頻策略方面非常適用，同時(shí)，還有地方旅游、政府機(jī)構(gòu)等，在CCTV的新聞廣告中也非常常見(jiàn)。
我們的主要目標(biāo)是搶奪傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目廣告的預(yù)算，而不是電視劇或者電影的廣告。所以整體上講，我們會(huì)繼續(xù)圍繞新聞?lì)愐曨l，特別專(zhuān)注于一些行業(yè)，比如中國(guó)酒業(yè)或者地方旅行、政府機(jī)構(gòu)等。
問(wèn)：我還有一個(gè)簡(jiǎn)短的問(wèn)題。鳳凰網(wǎng)在移動(dòng)端日活躍用戶(hù)達(dá)2000萬(wàn)，能否和我們區(qū)分一下APP應(yīng)用及3g.ifeng.com網(wǎng)站方面的數(shù)據(jù)。
COO及代理CFO 李亞：我們并未將兩平臺(tái)的DAU數(shù)據(jù)分開(kāi)展示，但在無(wú)線(xiàn)Web端和原生APP平臺(tái)上，我們都成功地實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化。憑借我們的整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案，很多廣告商同時(shí)選擇了這兩個(gè)平臺(tái)。我們的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)與其他的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，我們吸引了更多3G智能設(shè)備用戶(hù)，而不是老式的功能手機(jī)。今年，我們將以APP應(yīng)用為重點(diǎn)，但會(huì)平衡發(fā)展在無(wú)線(xiàn)web端的產(chǎn)品與用戶(hù)。。
CEO劉爽：我再補(bǔ)充一下，我們的視頻APP剛發(fā)布了重要更新，來(lái)自單一用戶(hù)的視頻觀(guān)看次數(shù)，實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)，我認(rèn)為這也很好地證明了市場(chǎng)的熱情。
問(wèn)題5：巴克萊銀行分析師Alicia Yap
問(wèn)：我的第一個(gè)問(wèn)題關(guān)于你們的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。目前的團(tuán)隊(duì)在銷(xiāo)售廣告解決方案的時(shí)候，是將移動(dòng)和PC端的服務(wù)打包出售么？移動(dòng)方面所獲得的預(yù)算是否增加？是否部分是從PC端轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的？
COO及代理CFO 李亞：實(shí)際上，我們目前擁有兩大銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，分別獨(dú)立負(fù)責(zé)PC和移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)；不過(guò)兩只團(tuán)隊(duì)也會(huì)合作提供整合的解決方案，我們內(nèi)部擁有一些政策、資源、定價(jià)、廣告策略、計(jì)劃排期、執(zhí)行等統(tǒng)一的后臺(tái)與系統(tǒng)。我們有整合營(yíng)銷(xiāo)的用戶(hù)解決方案，許多客戶(hù)將跨平臺(tái)的整合機(jī)制視為我們獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，以滿(mǎn)足他們的營(yíng)銷(xiāo)需求。
實(shí)際上，我們發(fā)現(xiàn)這種整合的解決方案實(shí)際上提升了我們從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中贏(yíng)得的預(yù)算分配。在第二季度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入，同比增長(zhǎng)達(dá)到169%，對(duì)總營(yíng)收的增長(zhǎng)帶來(lái)了重要貢獻(xiàn)。而移動(dòng)方面很多廣告商選擇采用這種整合的解決方案。
CEO劉爽：我還想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，我們所經(jīng)歷的與其他競(jìng)爭(zhēng)者是不同的，我們?cè)赑C、移動(dòng)兩個(gè)平臺(tái)都有著非常強(qiáng)勁的流量增長(zhǎng)。所以廣告預(yù)算在兩個(gè)平臺(tái)上都在增長(zhǎng)。我們認(rèn)為這個(gè)是一個(gè)策略仍然，將會(huì)繼續(xù)。
COO及代理CFO 李亞：在第二季度，排除視頻廣告、移動(dòng)廣告之外，的PC端廣告收入增長(zhǎng)了近35%，和市場(chǎng)中的其他門(mén)戶(hù)展示廣告提供者對(duì)比，你可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)增速是非常顯著的。
問(wèn)：關(guān)于第三季度的預(yù)期，在大環(huán)境一般的情況之下，你們的預(yù)期仍然實(shí)現(xiàn)了堅(jiān)實(shí)的增長(zhǎng)。在進(jìn)入下半年之際，這樣的勢(shì)頭能否繼續(xù)？在未來(lái)季度中，哪些行業(yè)能促進(jìn)廣告增長(zhǎng)？
COO及代理CFO 李亞：對(duì)于第三季度和今年下半年，我在今年早些時(shí)候說(shuō)過(guò)，我們一直保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀(guān)。我們第二季度的堅(jiān)實(shí)增長(zhǎng)，仍然會(huì)繼續(xù)。
而在利潤(rùn)方面，我們計(jì)劃為產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展、技術(shù)提升等方面進(jìn)行更多的投資，但全年利潤(rùn)率將會(huì)提升。
而廣告領(lǐng)域方面，總體廣告實(shí)現(xiàn)上漲，我們可以從這幾個(gè)角度看：
1．首先用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)回歸。這也得益于移動(dòng)和視頻的快速增長(zhǎng)——第二季度，視頻廣告漲幅高達(dá)91%。這兩個(gè)平臺(tái)還推動(dòng)了廣告總體收入的上漲。
2．此外還提到的一些行業(yè)，特別是那些適應(yīng)我們“新聞視頻戰(zhàn)略”的。而在化妝品、奢侈品牌以及服裝方面也實(shí)現(xiàn)了很高的增長(zhǎng)，這主要得益于我們的時(shí)尚、娛樂(lè)等頻道一直保持的領(lǐng)先地位?？傮w來(lái)說(shuō)，門(mén)戶(hù)廣告的電子商務(wù)、汽車(chē)，與視頻廣告的食品飲料、酒業(yè)、地區(qū)旅游、政府部門(mén)，再加上剛提到的化妝品、奢侈品、服裝等，綜合考慮這些行業(yè)，將為我們帶來(lái)第三季度同比50%的增長(zhǎng)
問(wèn)題6：CICC分析師Haofei Chen
問(wèn)：在我看來(lái)，鳳凰網(wǎng)的獨(dú)特內(nèi)容，在未來(lái)能夠帶來(lái)非常強(qiáng)大的定價(jià)能力。能否透露一下未來(lái)在廣告方面的定價(jià)along with?。
問(wèn)：此外獨(dú)特內(nèi)容可能還會(huì)帶來(lái)更好的合作機(jī)會(huì)，以前鳳凰網(wǎng)多與運(yùn)營(yíng)商合作，而現(xiàn)在是否考慮與OTT公司合作，比如機(jī)頂盒廠(chǎng)商或智能電視，在這方面你們有什么打算么？
COO及代理CFO 李亞：我來(lái)回答第一個(gè)問(wèn)題。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)狀況下，我們已經(jīng)是非常大幅度的提高了廣告價(jià)格。首先我們?cè)?月1日提高了廣告價(jià)格，接著又在7月1日再次提高(這兩次增長(zhǎng)主要是在PC端的廣告)。同時(shí)在視頻廣告方面，廣告費(fèi)也在1月1日有過(guò)較大幅度的增長(zhǎng)，帶來(lái)了視頻廣告庫(kù)存總量48%的增長(zhǎng)，主要是來(lái)自新的視頻廣告產(chǎn)品、廣告位以及較高的實(shí)際廣告售賣(mài)率。
而門(mén)戶(hù)廣告的調(diào)價(jià)，對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告資源的價(jià)格，第一次1月1日上調(diào)了15%，而在7月1日的第二次上調(diào)則增長(zhǎng)了近20%。
而在移動(dòng)方面，從去年10月開(kāi)始的連續(xù)三個(gè)季度，我們連續(xù)提升了移動(dòng)廣告的價(jià)格。這能夠證明不僅僅是我們的定價(jià)能力，實(shí)際上也驗(yàn)證了我們的廣告解決方案帶給廣告主的品效合一的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
CEO劉爽: 我來(lái)回答一下你的第二個(gè)問(wèn)題。OTT市場(chǎng)非常龐大，整個(gè)市場(chǎng)的在經(jīng)歷著根本的改變，包括智能電視和機(jī)頂盒等等。鳳凰衛(wèi)視在中國(guó)電視新聞行業(yè)有很好的口碑。我認(rèn)為它的品牌得到了大眾的認(rèn)可。它的節(jié)目?jī)?nèi)容非常受歡迎。鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)作為我們的母公司，我們保持長(zhǎng)期合作關(guān)系。我們可以充分發(fā)揮豐富的內(nèi)容庫(kù)來(lái)快速拓展市場(chǎng)領(lǐng)域。利用這些內(nèi)容庫(kù)，和我們獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)，有效地進(jìn)軍OTT市場(chǎng)。目前出于競(jìng)爭(zhēng)角度的考慮，我們并不能透露太多的數(shù)據(jù)。
問(wèn)：我的第二個(gè)問(wèn)題關(guān)于游戲。我認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)游戲和大型游戲，它們非常適合我們的用戶(hù)群。但是我們有什么特定的策略來(lái)推廣我們的無(wú)線(xiàn)游戲業(yè)務(wù)和提高鳳凰游戲的訪(fǎng)問(wèn)量。如果我登陸鳳凰網(wǎng)，用戶(hù)并沒(méi)有找到非常明確的游戲平臺(tái)的鏈接，對(duì)于這一點(diǎn)我們未來(lái)有什么計(jì)劃嗎？
COO及代理CFO 李亞：實(shí)際上，我們?yōu)榘l(fā)展游戲業(yè)務(wù)投入了不少資源，如果你仔細(xì)發(fā)現(xiàn)，既有內(nèi)容位資源也有廣告位資源，包括鳳凰網(wǎng)首頁(yè)，來(lái)吸引、引導(dǎo)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)游戲中心。此外，我們還開(kāi)發(fā)了游戲資訊網(wǎng)站game.ifeng.com，僅僅用了幾個(gè)季度的時(shí)間，就躋身中國(guó)玩家資訊網(wǎng)站排前十。我們也有電子競(jìng)技，比如上一個(gè)季度，我們舉行了游戲比賽，并進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)視頻直播。此外，我們還計(jì)劃與第三方展開(kāi)更多的合作，同時(shí)更有效的利用我們已有大量的內(nèi)部流量，包括門(mén)戶(hù)和移動(dòng)端的，來(lái)吸引更多的用戶(hù)參與鳳凰游戲。
問(wèn)題7：CLSA（里昂證券）分析師Jialong Shi
問(wèn): 管理團(tuán)隊(duì)提到汽車(chē)行業(yè)的廣告表現(xiàn)提升顯著，這是因?yàn)槟銈儚母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手處爭(zhēng)取到了市場(chǎng)份額或者是因?yàn)槠?chē)行業(yè)整體增加了第二季度廣告預(yù)算？另外汽車(chē)行業(yè)廣告增長(zhǎng)主要是在視頻領(lǐng)域還是在門(mén)戶(hù)廣告上。
COO及代理CFO 李亞：我認(rèn)為你第二個(gè)問(wèn)題部分回答了第一個(gè)問(wèn)題，汽車(chē)行業(yè)廣告的強(qiáng)勁表現(xiàn)體現(xiàn)在移動(dòng)端、視頻以及PC端。與過(guò)去廣告主要集中在PC端相比，汽車(chē)行業(yè)是首先也體現(xiàn)出廣告在移動(dòng)和視頻領(lǐng)域強(qiáng)大需求的行業(yè)之一。我們確實(shí)增加了汽車(chē)廣告的市場(chǎng)份額，我們的用戶(hù)規(guī)模和質(zhì)量如消費(fèi)力使得我們應(yīng)該獲得目前以及更多的市場(chǎng)份額。同時(shí)，我們也在發(fā)展其他行業(yè)的份額，我們希望在其他行業(yè)我們也能如同汽車(chē)行業(yè)一樣快速、有效的增加市場(chǎng)份額。
問(wèn)題8：國(guó)元證券（香港）分析師David Li
問(wèn)：廣告主數(shù)量顯著增長(zhǎng)的原因？未來(lái)能否實(shí)現(xiàn)同樣的廣告主數(shù)量增長(zhǎng)目標(biāo)？
COO及代理CFO 李亞：促進(jìn)用戶(hù)增長(zhǎng)的因素來(lái)自很多方面，其中包括我們提及的新行業(yè)，包括非常適合我們的新聞為重點(diǎn)的視頻策略，例如中國(guó)酒企、地方旅游等。第二個(gè)因素來(lái)自我們的跨平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案，其中包括移動(dòng)端和視頻端廣告，這一解決方案能幫助我們吸引廣告客戶(hù)來(lái)選擇嘗試我們的一攬子市場(chǎng)解決方案。第三，我們成功完成了內(nèi)部銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的調(diào)整與培訓(xùn)，銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力有很大提升，這也是廣告客戶(hù)增長(zhǎng)30%的原因。我們預(yù)計(jì)，今年下半年廣告主數(shù)量同比仍會(huì)增長(zhǎng)顯著。
問(wèn)：鳳凰網(wǎng)站、視頻以及3G門(mén)戶(hù)這幾大平臺(tái)廣告表現(xiàn)如何？
COO及代理CFO 李亞：移動(dòng)端廣告毛收增長(zhǎng)達(dá)169%，視頻端漲幅為91%，PC門(mén)戶(hù)方面則出現(xiàn)近35%漲幅，各平臺(tái)增速都強(qiáng)于行業(yè)平均水平。這是為什么我認(rèn)為新的廣告商是來(lái)自各個(gè)平臺(tái)的，同時(shí)也是來(lái)自三個(gè)平臺(tái)融合所提供的一攬子市場(chǎng)解決方案。
問(wèn)題9:國(guó)信證券(香港)分析師Eric Qiu
問(wèn)：移動(dòng)用戶(hù)流量占總用戶(hù)流量多少，其所貢獻(xiàn)的營(yíng)收占比總廣告營(yíng)收多少？鳳凰有多少移動(dòng)廣告客戶(hù)？能夠披露有關(guān)移動(dòng)廣告客戶(hù)的ARPA數(shù)據(jù)？
COO及代理CFO 李亞：在DAU方面，移動(dòng)達(dá)到了2000萬(wàn)，而PC段為3800萬(wàn)；而就PV（頁(yè)面瀏覽量）而言，移動(dòng)端已占全部PV量的三分之一，移動(dòng)端廣告增長(zhǎng)率達(dá)169%，占總廣告收益的9%，比今年第一季度的8%有所增長(zhǎng)，較去年同期的4.5%占比翻番。對(duì)于移動(dòng)廣告客戶(hù)數(shù)量以及相關(guān)ARPA數(shù)據(jù)，我們不予公布。
