Campaign Asia-Pacific 發(fā)布《2013年度亞洲1000大品牌》報(bào)告
上海2013年7月8日電 /美通社/ -- 據(jù) Campaign Asia-Pacific 發(fā)布的《2013年度亞洲1000大品牌》報(bào)告顯示，三星已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者心目中的第一品牌。該調(diào)查報(bào)告是亞洲地區(qū)較大、最具影響力與價(jià)值的消費(fèi)者品牌調(diào)查報(bào)告。
過(guò)去的一年里，三星在中國(guó)取得了非常突出的成績(jī)，在中國(guó)市場(chǎng)直升四個(gè)名次，取得第一品牌的桂冠。
去年，蘋(píng)果在中國(guó)地區(qū)的調(diào)查中榮獲第一位。但在2013年，它的排名下滑到了第二。雀巢、香奈兒、索尼、統(tǒng)一、耐克、佳能、同仁堂和松下分獲前十中的其它席位。
這已經(jīng)是 Campaign Asia-Pacific 和全球市場(chǎng)資訊和洞察公司 -- 尼爾森公司第10年共同進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，并發(fā)布此報(bào)告。該報(bào)告對(duì)亞太區(qū)12個(gè)重要地區(qū)進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查，這些地區(qū)是：澳大利亞、中國(guó)內(nèi)地、香港、印度、印度尼西亞、日本、馬來(lái)西亞、新加坡、南非、臺(tái)灣、泰國(guó)和越南。
調(diào)查涵蓋了14個(gè)主要產(chǎn)品和服務(wù)類(lèi)別以及73個(gè)子類(lèi)別。受訪者被要求列出他們心目中各類(lèi)別中的較佳品牌，根據(jù)這些調(diào)查結(jié)果，品牌排名被最終確定。在人口樣本抽選時(shí)，該調(diào)查充分考慮了年齡、性別和家庭月收入等重要指標(biāo)，以確保調(diào)查結(jié)果的客觀公正。
過(guò)去的一年中，中國(guó)本土品牌在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展。根據(jù)中國(guó)的調(diào)查顯示，前20強(qiáng)品牌中有五個(gè)是本土品牌，而在2012年還只有三個(gè)。
中國(guó)銀行（排名17位）和中國(guó)移動(dòng)（排名20位）是最新與同仁堂（排名第9位）、海爾（排名13位）和康師傅（排名14位）一起躋身品牌20強(qiáng)的本土品牌。
然而，中國(guó)品牌盡管在本土市場(chǎng)得到了非常卓越的發(fā)展，但仍然沒(méi)有能夠在亞太100大品牌中獲得一席之位。這表明中國(guó)品牌如果想要在本土市場(chǎng)之外得到認(rèn)可，仍有很長(zhǎng)的路要走。
研究方法
亞洲1000大品牌研究是由 Campaign Asia-Pacific 以及全球市場(chǎng)資訊和洞察公司 -- 尼爾森公司共同進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。該調(diào)查針對(duì)12個(gè)重要地區(qū)市場(chǎng)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，包括澳大利亞、中國(guó)內(nèi)地、香港、印度、印度尼西亞、日本、馬來(lái)西亞、新加坡、南非、臺(tái)灣、泰國(guó)和越南。每個(gè)地區(qū)都有總共400名受訪者，而印度和中國(guó)內(nèi)地則分別有800名與1200名受訪者。在人口樣本抽選時(shí)，該調(diào)查充分考慮了年齡、性別和家庭月收入等重要指標(biāo)。品牌則根據(jù)以下2個(gè)調(diào)查問(wèn)題的反饋來(lái)最終確定排名。
問(wèn)題1：當(dāng)您想到以下類(lèi)別時(shí)，誰(shuí)是您心目中的較佳品牌？（您認(rèn)為該類(lèi)別內(nèi)較值得信任的品牌或是最具聲譽(yù)的品牌。）
問(wèn)題2：除去您認(rèn)為的較佳品牌，您認(rèn)為該類(lèi)別下排名第二的品牌是哪個(gè)？
尼爾森公司的調(diào)查涵蓋14個(gè)主要類(lèi)別（酒類(lèi)、金融服務(wù)、汽車(chē)、零售、餐廳、食品、飲料、消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品、電腦硬件、電腦軟件、速遞服務(wù)、傳媒和通訊、旅游和休閑、日用品及個(gè)人護(hù)理）以及73個(gè)子類(lèi)別。
編者按：
關(guān)于 Campaign Asia-Pacific
Campaign Asia-Pacific 是亞太地區(qū)專注于傳播業(yè)務(wù)的品牌。由英國(guó)較大的獨(dú)資出版集團(tuán) -- Haymarket媒體集團(tuán)出版。作為全球市場(chǎng)傳播出版業(yè)的一分子，Campaign Asia-Pacific 旗下?lián)碛袠I(yè)內(nèi)領(lǐng)先的出版物：Campaign、Marketing 和 PRWeek。Campaign Asia-Pacific 旨在為廣告、營(yíng)銷(xiāo)、媒體以及公關(guān)專業(yè)從業(yè)人員提供重要的洞察和研究。通過(guò)各種平臺(tái)，品牌提供了行業(yè)發(fā)展與趨勢(shì)方面的深入而廣泛定分析。同時(shí)，作為一份訂閱制月刊，Campaign Asia-Pacific 提供最新的新聞、研究、數(shù)據(jù)、以及發(fā)表在 campaignasia.com 上的觀點(diǎn)和博文，同時(shí)為亞太地區(qū)和中國(guó)（中文版）提供每日電子版新聞通訊。Campaign Asia-Pacific 還組織一系列的會(huì)議、評(píng)獎(jiǎng)和培訓(xùn)計(jì)劃，以及廣告節(jié)，如與戛納廣告節(jié)合作的亞洲廣告節(jié)。
關(guān)于 Haymarket
Haymarket媒體集團(tuán)于1957年成立，是英國(guó)較大的私人獨(dú)資雜志出版社，也是全球發(fā)展較快的傳媒公司之一。集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)圍繞其消費(fèi)者、商業(yè)、專業(yè)以及客戶出版物，除出版物以外，還提供數(shù)字平臺(tái)和包括大量的展覽、會(huì)議和評(píng)獎(jiǎng)在內(nèi)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。該集團(tuán)的全球擴(kuò)張來(lái)自全資子公司、合資企業(yè)以及大量其他出版社主流雜志的許可證。Haymarket媒體集團(tuán)在亞洲的香港、孟買(mǎi)和新加坡?lián)碛修k公室，出版的市場(chǎng)領(lǐng)先的雜志有：Campaign Asia-Pacific、Finance Asia、Asian Investor、CEI Asia Pacific 和 Campaign India。此外，Haymarket 還組織了一系列在區(qū)域內(nèi)領(lǐng)先的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)和傳播與金融行業(yè)方面的會(huì)議。如需更多有關(guān) Haymarket 媒體集團(tuán)的信息，請(qǐng)登錄 www.haymarket.com。
關(guān)于尼爾森公司
尼爾森控股（紐約證券交易所股票代碼：NLSN）是全球首屈一指的咨詢和監(jiān)測(cè)公司，提供全球領(lǐng)先的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者資訊，電視和其他媒體監(jiān)測(cè)，在線研究，移動(dòng)媒體監(jiān)測(cè)，商業(yè)展覽服務(wù)以及其他相關(guān)服務(wù)。尼爾森業(yè)務(wù)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，總部位于美國(guó)紐約和荷蘭。如需詳情，請(qǐng)登錄尼爾森全球網(wǎng)站：www.nielsen.com。
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