上海2013年5月28日電 /美通社/ -- 2013年5月31日0時起，國內(nèi)領(lǐng)先的自助游資訊及預(yù)訂平臺驢媽媽旅游網(wǎng)“巨實在”大促即將拉開帷幕。
此次驢媽媽5周年大促活動讓利數(shù)億資源：全網(wǎng)底價、特價產(chǎn)品2折起、5000多個旅游名額免費搶、登陸就送2000積分、當日訂單可獲得雙倍積分、每單滿500返500、下單就可參與抽獎。此外，將發(fā)放總價值超億元暑期旅游優(yōu)惠券：從15日開始注冊或登陸驢媽媽旅游網(wǎng)，新老會員都可領(lǐng)取優(yōu)惠券大禮包，新會員可領(lǐng)取價值888元的組合優(yōu)惠券，老會員可領(lǐng)取價值1088元的組合優(yōu)惠券。優(yōu)惠券有效期可以持續(xù)到2013年8月31日，給消費者暑期旅游提供了省錢大餐。其中0元秒殺免費搶的旅游產(chǎn)品不僅包括上海歡樂谷、東部華僑城、常州恐龍園、四川都江堰、山西蘆芽山風景區(qū)等全國熱門景區(qū)門票，更包括北京、海南、云南等國內(nèi)熱門旅游目的地線路產(chǎn)品以及韓國濟州島、菲律賓長灘島、泰國、馬爾代夫等暑期熱門出境游產(chǎn)品。
這次驢媽媽旅游網(wǎng)531大促活動，也是繼4月份億元讓利發(fā)起自駕月活動之后的再次發(fā)力。引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
強勢促銷下，是一場OTA行業(yè)間的較量？
一直以來，價格是消費者選擇旅游預(yù)訂時最看重的因素之一，這也是各大OTA“明爭暗斗”、相互較量的關(guān)鍵所在。
去年6月，攜程和藝龍就曾在“在線酒店”和“機票預(yù)訂”方面點燃過價格戰(zhàn)火，攜程高調(diào)宣布投入5億美元開展“訂機票，返現(xiàn)金”的優(yōu)惠活動，藝龍緊隨其后，隨之而來的是，芒果網(wǎng)也宣布投入8000萬元現(xiàn)金補貼，促銷特價酒店等。OTA進入一片“混戰(zhàn)”。
進入2013年，OTA行業(yè)老大攜程旅行網(wǎng)除了繼續(xù)在酒店、機票領(lǐng)域堅持價格戰(zhàn)，同時也開始正式涉足門票領(lǐng)域，推出全球門票預(yù)訂平臺，此舉也被行業(yè)內(nèi)看做在線旅游業(yè)的戰(zhàn)火迅速由“在線酒店和機票預(yù)訂領(lǐng)域”蔓延至“門票預(yù)訂領(lǐng)域”。
比較而言，驢媽媽旅游網(wǎng)作為中國在線門票預(yù)訂模式的開創(chuàng)者，成立5年來，發(fā)展成為提供打折門票、度假酒店、周邊游、國內(nèi)游、出境游、商旅預(yù)訂的綜合性O(shè)TA，成為中國自助游領(lǐng)域的第一品牌。
當OTA企業(yè)聚攻價格戰(zhàn)火之下，驢媽媽表示不會硬拼價格戰(zhàn)，“531大促”可以看作是一次借助5周年慶的消費者讓利回饋活動，一次基于品牌的整合營銷。對于驢媽媽而言，堅持以門票、自助游垂直化方向，并加強與景區(qū)、度假酒店以及汽車、租車等旅游相關(guān)領(lǐng)域深度合作，整合資源推出更多特色產(chǎn)品，不斷的推陳出新，服務(wù)于消費者，才是驢媽媽未來關(guān)注的方向。
驢媽媽“1+N” 自助游模式是核心
價格戰(zhàn)可以激發(fā)消費者的消費熱情，但只有更好地深耕市場細分和垂直化、提供更高服務(wù)質(zhì)量要求、尋求產(chǎn)品的多元化，走差異化的路線才是未來旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，才能真正將消費者留下。
成立于2008年的驢媽媽旅游網(wǎng)，從“門票預(yù)訂”起家，以景區(qū)門票預(yù)訂為主、其它旅游元素為輔的打包式自助游產(chǎn)品一直是驢媽媽的核心。這種模式也被稱之為“1+N”模式。
據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)首席營銷官王小松介紹，所謂 “1+N”模式，“1”即門票，“N”則包括酒店、機票、演出、餐飲等吃住行游購娛的旅游產(chǎn)品，這種組合式的自助游形式受到了越來越多游客的青睞。
艾瑞咨詢統(tǒng)計相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年出境游、國內(nèi)中長線游、周邊游，三者的年增長率分別為93.6%、28.2%和63.6%，周邊游、出境游的增速迅猛，周邊游成為OTA競爭的焦點之一。而驢媽媽旅游網(wǎng)作為自助游領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，2012年為廣州長隆旅游度假區(qū)、上海歡樂谷等熱門旅游景點分別輸送了幾十萬的游客，是網(wǎng)絡(luò)旅游預(yù)訂的第一渠道。
在OTA競爭激烈的角逐下，驢媽媽旅游網(wǎng)始終穩(wěn)扎穩(wěn)打。以“1+N”模式為核心，提供旅游產(chǎn)品預(yù)訂、同時提供旅游點評、分享、攻略、資訊服務(wù)，構(gòu)建一站式旅游服務(wù)平臺是驢媽媽旅游網(wǎng)成為自助游第一品牌的發(fā)展策略。
