“全媒體平臺(tái)”搶占新媒體變革先機(jī)
北京2013年4月24日電 /美通社/ -- 搜狐今日宣布旗下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品搜狐新聞客戶端用戶量突破一億，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)用戶數(shù)過億的新聞客戶端。截止于2013年4月，搜狐新聞客戶端全媒體平臺(tái)合作媒體550多家，總訂閱量突破4.5億，其中《央視財(cái)經(jīng)》、《參考消息》等媒體刊物超過千萬訂閱量，《南方周末》、《人民日?qǐng)?bào)》、《意林》、《讀者》等媒體刊物超過500萬用戶訂閱量，百萬以上的訂閱刊物超過33家。
同時(shí)，搜狐新聞客戶端宣布，除報(bào)紙外，全面向自媒體、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視臺(tái)等各種媒體形式開放，引入各方合作共建“全媒體平臺(tái)”?！拔覀兤谕麨楦鹘鐑?yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容合作方提供移動(dòng)CMS內(nèi)容發(fā)行、終端用戶行為數(shù)據(jù)、流量經(jīng)營(yíng)三大移動(dòng)媒體運(yùn)營(yíng)體系，攜手探索移動(dòng)新媒體行業(yè)的發(fā)展與機(jī)會(huì)。”搜狐產(chǎn)品副總裁方剛表示，經(jīng)過兩年多的技術(shù)創(chuàng)新和渠道鋪設(shè)，搜狐新聞客戶端已經(jīng)在平臺(tái)搭建、用戶駐留、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等方面取得全方位突破，此次全面開放媒體平臺(tái)合作，期待實(shí)現(xiàn)多方共贏。
據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的《2013年3月中國(guó)新聞客戶端下載量監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截止2013年3月31日，中國(guó)新聞客戶端市場(chǎng)排名前三的客戶端及下載量份額分別為：搜狐新聞31.8%，網(wǎng)易新聞18.0%，騰訊新聞10.2%。行業(yè)人士認(rèn)為，這意味著搜狐新聞客戶端已經(jīng)成為新浪微博、騰訊微信之后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三平臺(tái)”，同時(shí)，借助“全媒體平臺(tái)”的運(yùn)作，搜狐新聞客戶端意圖超越微博和微信搶占移動(dòng)新媒體生產(chǎn)方式變革的先機(jī)。
用戶加速遷移：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速新媒體制作革命？
種種跡象顯示，傳統(tǒng)媒體用戶正在加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移。在宣布裝機(jī)量突破6000萬的短短四個(gè)月之后，搜狐新聞客戶端宣布其裝機(jī)量過億。而在此之前，2012年6月到12月，搜狐新聞客戶端用了6個(gè)月從1300萬增加到6000萬。2011年6月到2012年6月間，又用了一年時(shí)間，數(shù)字才到1300萬，而從2010年4月到2011年6月，用了一年多時(shí)間才獲得144萬裝機(jī)激活用戶。
“媒體用戶的遷移將深刻改變媒體運(yùn)作模式?！毙袠I(yè)分析人士認(rèn)為，縱觀此前紙媒、電臺(tái)、電視、PC網(wǎng)站的發(fā)展歷程可以看出，文字、圖片、音頻、視頻等等表現(xiàn)形式正在走向融合，但是限于收看介質(zhì)的便攜性、內(nèi)容獲取的方便性等等問題，這種融合并未深刻影響媒體生產(chǎn)方式的變革，而今這種變局已經(jīng)出現(xiàn)。
“剛剛獲得普利策特稿寫作獎(jiǎng)(Feature Writing)的特別報(bào)道 《雪崩：特納爾溪事故》（Snow Fall: The avalanche at Tunnel Creek）是一個(gè)值得思考的案例。”分析人士介紹，這篇報(bào)道的制作和呈現(xiàn)方式中，完美融合了新聞報(bào)道與多媒體技術(shù)，以身臨其境的文字和宏大豐富的畫面、交互技術(shù)，描述了發(fā)生在華盛頓州喀斯喀特山脈一次驚心動(dòng)魄的大災(zāi)難，全面記敘滑雪者的罹難過程、講解雪崩的科學(xué)原理。
“這對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言是一次顛覆，未來新媒體報(bào)道將如何演進(jìn)，顯然值得各方思考。”分析人士認(rèn)為，雖然互聯(lián)網(wǎng)很大程度融合了各種報(bào)道形式和呈現(xiàn)方式，但是就算在“PC+互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代，想要在一個(gè)便攜的終端設(shè)備上呈現(xiàn)融合了圖文、音視頻以及交互技術(shù)的內(nèi)容，依舊很難實(shí)現(xiàn)。
“在‘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+智能機(jī)’的時(shí)代，這種融合和呈現(xiàn)已不存在問題，這也就意味著新媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式將會(huì)發(fā)生深刻變革，誰能搶占先機(jī)將是性命攸關(guān)的。”搜狐負(fù)責(zé)人表示，這是搜狐新聞客戶端加速技術(shù)革新，全面融合圖文、音頻、視頻以及直播、交互技術(shù)，并面向所有媒體開放，支持包括報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)以及自媒體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移的根源。
“用戶加速向移動(dòng)媒體遷移，證明了未來移動(dòng)媒體的無限前景，這也得到了央視等傳統(tǒng)媒體巨頭的重視。”搜狐新聞客戶端負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在剛剛過去的全國(guó)兩會(huì)、央視3?15晚會(huì)上，搜狐新聞客戶端成為受眾獲取多媒體內(nèi)容的渠道之一。搜狐新聞客戶端也與微博、微信一道作為三大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，承載了節(jié)目在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上傳播、互動(dòng)的重任。而在近期包括《娛樂現(xiàn)場(chǎng)?電視劇權(quán)力榜》等電視節(jié)目中，主持人在拉票時(shí)也往往會(huì)提出“歡迎使用搜狐客戶端參與本次活動(dòng)的投票”。
在剛剛過去的雅安地震中，新聞客戶端的新媒體價(jià)值也得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。20日早上8點(diǎn)15分，地震剛剛發(fā)生不久，搜狐新聞客戶端在所有新聞客戶端產(chǎn)品中率先發(fā)出地震信息；8點(diǎn)18分，搜狐新聞客戶端的地震直播間就已經(jīng)上線，同時(shí)在直播間加入尋親、報(bào)平安環(huán)節(jié)，并通過音頻播報(bào)功能，首次將來自災(zāi)區(qū)的聲音通過直播間傳遞給廣大網(wǎng)友。到20日晚間，搜狐救援平臺(tái)已出現(xiàn)首個(gè)成功案例，一對(duì)被困夫婦被成功救出。截至22日19:00時(shí)，搜狐新聞客戶端直播間的在線人數(shù)已經(jīng)達(dá)到223萬。
攜手過億用戶推全媒體平臺(tái)：
搜狐新聞客戶端成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三平臺(tái)”
2013年4月，零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)展開“中國(guó)城市中高收入群體媒體使用習(xí)慣調(diào)查”，調(diào)查顯示，以新聞客戶端為代表的移動(dòng)終端渠道正在成為主流新聞信息獲取渠道，調(diào)查顯示，新聞客戶端（50.4%）獲取重大新聞的頻繁程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他三種終端產(chǎn)品（手機(jī)登陸門戶網(wǎng)站：40.5%；手機(jī)登錄微博：36.6%；手機(jī)早晚報(bào)：28.9%）。
在此之前，媒體和業(yè)界普遍認(rèn)為，繼騰訊憑借微信、新浪憑借微博之后，搜狐已經(jīng)憑借新聞客戶端拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“第三張船票”。此次搜狐高調(diào)宣布用戶破億并全面開放媒體平臺(tái)，無疑是在為這張船票加碼升艙。
“對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，搜狐新聞客戶端全面實(shí)現(xiàn)視頻、廣播、直播間等功能，這與當(dāng)前用戶對(duì)移動(dòng)新媒體的預(yù)期相符，顯然將重新定義移動(dòng)新媒體的形態(tài)?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，通過技術(shù)革新，搜狐新聞客戶端全面引入自媒體、電臺(tái)和電視臺(tái)，顯然將在媒體制作方式的變革上占得先機(jī)，這也是搜狐新聞客戶端區(qū)相對(duì)于微信、微博這兩大社交平臺(tái)所擁有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)上，由優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容與天量用戶碰撞而出的效果，正在激發(fā)有關(guān)“全媒體平臺(tái)”的無限想象。數(shù)據(jù)顯示，截止于2013年4月，搜狐新聞客戶端全媒體平臺(tái)合作媒體550多家，總訂閱量突破4.5億，其中《央視財(cái)經(jīng)》、《參考消息》等媒體刊物超過千萬訂閱量，《南方周末》 、《人民日?qǐng)?bào)》、《意林》、《讀者》等媒體刊物超過500萬用戶訂閱量，百萬以上的訂閱刊物超過33家。
除了傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)驚異，“自媒體”也表現(xiàn)出了強(qiáng)大想象空間。作為較早一批進(jìn)入搜狐新聞客戶端的“自媒體”，《蠻子文摘》目前擁有超過200萬的訂閱量，一位編輯在經(jīng)過四個(gè)多月的使用之后表示，搜狐新聞客戶端在“平臺(tái)”思維上，完全體現(xiàn)了搜狐的開放運(yùn)營(yíng)心態(tài)，不僅平臺(tái)、用戶都是免費(fèi)給予媒體合作方，而且給進(jìn)入平臺(tái)的媒體提供了“自主廣告位”，這進(jìn)一步打開了媒體運(yùn)營(yíng)的想象空間?！八押侣効蛻舳酥档贸蔀槲⒉⑽⑿胖蟮摹谌脚_(tái)’。”
另外，雖然包括《蠻子文摘》在內(nèi)的“自媒體”在搜狐新聞客戶端上的營(yíng)收仍處于摸索階段，但是包括《人民日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》在內(nèi)的老牌媒體早就已經(jīng)開始了營(yíng)收嘗試。去年12月份，《人民日?qǐng)?bào)》就與搜狐新聞客戶端一起進(jìn)行廣告模式的創(chuàng)新獲得收入，而《羊城晚報(bào)》則在今年3月份成功推出了展示廣告并收獲了其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“第一桶金”。
據(jù)易觀智庫發(fā)布的《2013年3月中國(guó)新聞客戶端下載量監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截止2013年3月31日，中國(guó)新聞客戶端市場(chǎng)排名前三的客戶端及下載量份額分別為：搜狐新聞31.8%，網(wǎng)易新聞18.0%，騰訊新聞10.2%。搜狐新聞客戶端優(yōu)勢(shì)明顯。
“未來搜狐新聞客戶端的發(fā)展還有很大的空間，首先智能手機(jī)用戶覆蓋上我們今年至少還有1-2倍的提升空間，即在2013年年底的時(shí)候我們將覆蓋中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)接近甚至超過2億的用戶，在產(chǎn)品形態(tài)方面我們將專注于媒體平臺(tái)做好從內(nèi)容到數(shù)據(jù)，從技術(shù)服務(wù)保障到營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)的媒體服務(wù)，讓每一家來我們平臺(tái)生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容的媒體伙伴都能取得回報(bào)?！彼押井a(chǎn)品副總裁方剛表示。
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