上海2013年3月27日電 /美通社/ -- 2013年3月26日，中國(guó)領(lǐng)先的實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)人人網(wǎng)在上海舉辦第三屆“人人嘯應(yīng)”營(yíng)銷峰會(huì)，并向市場(chǎng)發(fā)布三款營(yíng)銷新品：社交基因大數(shù)據(jù)平臺(tái)（Genome）、新版人人網(wǎng)公共主頁(yè)（Page2.0）、以及朋友影響朋友的口碑贊助商廣告（Sponsored Story），將社交營(yíng)銷產(chǎn)品升級(jí)到全新高度。
大數(shù)據(jù)無(wú)疑是2013年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的最大話題。據(jù)Big Data Insight Group，人們每天創(chuàng)造出250萬(wàn)三次方字節(jié)的數(shù)據(jù)。當(dāng)今世界90%的信息數(shù)據(jù)是在近兩年的時(shí)間里由于Social的流行而創(chuàng)造出來(lái)的。面對(duì)信息呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)，我們的數(shù)據(jù)管理水平卻未能趕上其成長(zhǎng)的步伐。對(duì)于每天新增9TB數(shù)據(jù)、需要1400臺(tái)服務(wù)器存儲(chǔ)的人人網(wǎng)，數(shù)據(jù)是其最寶貴、但一直未發(fā)揮巨大作用的資產(chǎn)。
經(jīng)過(guò)大半年對(duì)PC+Mobile數(shù)據(jù)的重新整理，以及通過(guò)四層的行為標(biāo)簽和挖掘，人人網(wǎng)正式向市場(chǎng)首次推出“社交基因大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)”（Genome）。廣告主可以在不侵犯用戶隱私的情況下，通過(guò)此平臺(tái)，迅速了解目標(biāo)消費(fèi)者的興趣、喜好、在談?wù)摰脑掝}、希望得到什么、對(duì)什么品牌、產(chǎn)品有怎樣的偏好或疑惑。讓企業(yè)更全面真實(shí)迅速的洞悉消費(fèi)者需求，繼而在研發(fā)產(chǎn)品和挖掘消費(fèi)者Insights變得更全面真實(shí)迅速，讓廣告推送、更具針對(duì)性的推送廣告。
在中國(guó)，乃至全球，如何讓真實(shí)的口碑（WOM）通過(guò)技術(shù)的手段發(fā)揮作用，一直是社交營(yíng)銷中的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題和挑戰(zhàn)。此次人人網(wǎng)推出的全新“口碑贊助商廣告”（Sponsored Story），即：利用用戶的喜好影響其朋友，正是挑戰(zhàn)和嘗試完美攻克這一難題。即：利用用戶的喜好影響其朋友。它是將人人網(wǎng)用戶對(duì)品牌產(chǎn)品的喜好、評(píng)價(jià)、分享等行為轉(zhuǎn)化為特殊的新鮮事廣告，確保被其好友看到。眾所周知，來(lái)自真實(shí)好友的意見(jiàn)最易引起用戶的感知與共鳴，甚至直接影響其消費(fèi)。這也是人人網(wǎng)首個(gè)打通PC和Mobile的營(yíng)銷產(chǎn)品。
其實(shí)，社交的核心就是Feed流，即：新鮮事流。這是所有用戶的關(guān)注焦點(diǎn)。讓廣告成為內(nèi)容的一部分，做到內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容，是社交營(yíng)銷的制勝關(guān)鍵。同時(shí)，這種廣告形式，也為Publisher創(chuàng)造了無(wú)限的商業(yè)流量。
如今的消費(fèi)者，越來(lái)越難取悅，營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代（Personalized）。借助Nike的口號(hào)，就是“Know me, serve me.”
新版人人網(wǎng)公共主頁(yè)P(yáng)age 2.0就是能夠幫助企業(yè)品牌在社交網(wǎng)絡(luò)上建立起完全個(gè)性化社交官網(wǎng)的最新力作。升級(jí)之后，企業(yè)用戶只需一鍵切換，即可在人人網(wǎng)上更美觀、更簡(jiǎn)便、更個(gè)性地展現(xiàn)品牌個(gè)性，輕松實(shí)現(xiàn)視頻，對(duì)話、客服、活動(dòng)、調(diào)研、電商等多種營(yíng)銷需求。當(dāng)然，如果你是個(gè)有故事的品牌，還可以用時(shí)間軸（Timeline）來(lái)跟消費(fèi)者講述你的非凡品牌故事。最終成為能承載企業(yè)品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的核心HUB。
當(dāng)天的人人嘯應(yīng)峰會(huì)，以“布蘭德（Brand）與康素美（Consumer）的婚禮”形式呈現(xiàn)，別具特色。當(dāng)被問(wèn)到這一不同尋常的新品發(fā)布會(huì)創(chuàng)意從何而來(lái)時(shí)，人人公司CMO江志強(qiáng)表示：“數(shù)字時(shí)代，品牌企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系，越來(lái)越像真實(shí)生活中愛(ài)的旅程，需要從吸引到不斷經(jīng)營(yíng)?！?
據(jù)了解，人人網(wǎng)自2009年推出“人人嘯應(yīng)”峰會(huì)以來(lái)，每年連續(xù)向市場(chǎng)推出重磅社交廣告產(chǎn)品。從中國(guó)的第一個(gè)社會(huì)化廣告（Social Ad）,到一種簡(jiǎn)單有效的社交營(yíng)銷模式（POE：付費(fèi)媒體（Social Ads） - 免費(fèi)媒體（口碑新鮮事） - 自有媒體（Page）），到品牌真實(shí)粉絲好友的消費(fèi)價(jià)值，再到今天的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，口碑新鮮事廣告，奠定了中國(guó)社交營(yíng)銷的一個(gè)個(gè)里程碑。
2013年，實(shí)名社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)依然是人人公司的核心基礎(chǔ)。此次人人網(wǎng)預(yù)發(fā)布的三款營(yíng)銷新品，將以理性的數(shù)據(jù)平臺(tái)、視覺(jué)系的營(yíng)銷平臺(tái)和精準(zhǔn)的投放平臺(tái)，幫助廣告主在相對(duì)復(fù)雜的社交網(wǎng)絡(luò)中不再迷失，與消費(fèi)者搭起一座關(guān)系的金橋。
關(guān)于人人公司
人人公司（紐交所股票代碼：RENN）運(yùn)營(yíng)中國(guó)領(lǐng)先的實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。用戶可以在這一平臺(tái)上相互交流，分享信息和用戶自創(chuàng)內(nèi)容，玩在線游戲，購(gòu)物，并享受一系列其它服務(wù)。人人公司包括人人網(wǎng)、無(wú)線、游戲、糯米網(wǎng)、56網(wǎng)五大事業(yè)部。截至2012年12月31日，人人網(wǎng)擁有1.78億激活用戶。
消息來(lái)源? 人人公司
