中國(guó)時(shí)尚指數(shù)調(diào)研揭示20城市時(shí)尚消費(fèi)力

香奈兒成為服飾和化妝品榜首、寶馬、周大福、勞力士為最具吸引力品牌，上海居年度時(shí)尚消費(fèi)力城市榜首，左岸成為較受歡迎的設(shè)計(jì)師品牌

北京2013年1月7日電 /美通社/ -- 1月7日，時(shí)尚傳媒集團(tuán)發(fā)布了最新的中國(guó)時(shí)尚指數(shù)排行榜，根據(jù)2012年針對(duì)全國(guó)20個(gè)城市的消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果，發(fā)布奢侈品品牌吸引力排行榜、各地城市最渴望的服飾、珠寶、腕表、汽車、化妝品品牌，以及十大最具吸引力的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌和中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)力排行榜。

寶馬、伯爵、蒂凡尼、保時(shí)捷、周大福、資生堂等數(shù)十位品牌代表，北大藝術(shù)系教授彭鋒，設(shè)計(jì)師品牌代表賈偉、謝鋒，意大利Solid Media International CEO Gaia Grandini女士等嘉賓出席了發(fā)布會(huì)。

時(shí)尚傳媒集團(tuán)總裁劉江、副總裁蘇芒、瘦馬、張揚(yáng)正分別公布了2012年度覆蓋20個(gè)城市的調(diào)研結(jié)果，其中 Chanel 居服飾和化妝品榜單首位，周大福、寶馬和勞力士分別為最具吸引力珠寶、汽車和腕表品牌，左岸成為中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌榜首，上海是在城市時(shí)尚消費(fèi)力榜單中排名第一。

上海榮登城市時(shí)尚消費(fèi)力榜首

上海以人均年時(shí)尚消費(fèi)支出86,132元高居時(shí)尚力榜首，領(lǐng)銜中國(guó)20大城市消費(fèi)力排行榜，北京人均年時(shí)尚支出為71,982元，排名第二。南京則領(lǐng)先廣州，天津，深圳，沈陽(yáng)等城市，成為第三名。 另外，南京人均文化休閑活動(dòng)支出超過北京位居中國(guó)城市第二。沈陽(yáng)高收入者人均年時(shí)尚消費(fèi)支出占比個(gè)人年收入位居中國(guó)城市榜首。青島在社交類消費(fèi)，南京在服裝消費(fèi)，成都在運(yùn)動(dòng)與戶外消費(fèi)，深圳在休閑娛樂消費(fèi)，北京在高級(jí)商場(chǎng)、奢侈品店面和時(shí)尚活動(dòng)方面均排名第一。

二線城市成為奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

“品牌渴望地圖”部分是依據(jù)各城市消費(fèi)者的調(diào)研結(jié)果分析得出的各個(gè)城市消費(fèi)者最想購(gòu)買的時(shí)尚品牌。其中，香奈兒成為15個(gè)城市消費(fèi)者短期最渴望的品牌，寶馬成為13個(gè)城市中最具吸引力的汽車品牌，勞力士成為中國(guó)16個(gè)城市的最具吸引力手表品牌，周大福成為中國(guó)10個(gè)城市的最具吸引力珠寶品牌。

中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌成為“后奢品”消費(fèi)的第二戰(zhàn)場(chǎng)

在受訪者中，有97%的設(shè)計(jì)師品牌購(gòu)買者同時(shí)擁有國(guó)際奢侈品品牌。同時(shí)，有 42.5%的受訪者同樣購(gòu)買過設(shè)計(jì)師品牌。代表“新富人群”的受訪者已逐漸脫離“盲從大牌”的觀念，而傾向于選擇帶有個(gè)性設(shè)計(jì)的時(shí)尚品牌，預(yù)示中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展正在進(jìn)入一個(gè)黃金時(shí)期。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，參會(huì)的設(shè)計(jì)師代表、品牌代表和國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)尚城市代表還就設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展機(jī)遇、時(shí)尚品牌的二三線市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，以及國(guó)際時(shí)尚城市與中國(guó)時(shí)尚城市發(fā)展對(duì)比進(jìn)行了互動(dòng)研討。

2012中國(guó)-時(shí)尚指數(shù)全球發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓合影

時(shí)尚傳媒集團(tuán)總裁劉江在談及發(fā)起時(shí)尚指數(shù)調(diào)研的初衷時(shí)表示，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟，需要專業(yè)而系統(tǒng)的行業(yè)與市場(chǎng)研究作為基礎(chǔ)。希望“時(shí)尚指數(shù)”的研究項(xiàng)目能夠?yàn)橹袊?guó)的時(shí)尚企業(yè)和時(shí)尚從業(yè)人士提供智力支持與專業(yè)指引，并為中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)填補(bǔ)基礎(chǔ)研究和專業(yè)數(shù)據(jù)的環(huán)節(jié)。

在討論奢侈品在二線城市的發(fā)展時(shí)，集團(tuán)副總裁張揚(yáng)正和意大利時(shí)尚媒體 CEO Mr. G. Rudella 都談到，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的認(rèn)知更加深刻，消費(fèi)意識(shí)更為成熟與理性，奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)從過去粗放式的增長(zhǎng)向精細(xì)化發(fā)展轉(zhuǎn)變。另一方面，中國(guó)市場(chǎng)本身的廣闊前景以及拉動(dòng)歐美市場(chǎng)銷售的極大營(yíng)銷價(jià)值，決定了奢侈品品牌中國(guó)店面擴(kuò)張與營(yíng)銷投入絕對(duì)是勢(shì)不可擋，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈。

對(duì)于時(shí)尚指數(shù)特別關(guān)注中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展，中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)李當(dāng)岐主席也表示，“時(shí)尚指數(shù)”首次提出“城市時(shí)尚消費(fèi)力”概念，洞察各類型城市的時(shí)尚發(fā)展?fàn)顩r和未來市場(chǎng)潛力，對(duì)于正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期的我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，以及設(shè)計(jì)師品牌的成長(zhǎng)具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。 

時(shí)尚指數(shù)2012榜單

20大最具吸引力的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌

排名    二十大品牌

1       ZUOAN左岸

2       TANGY天意

3       NE.TIGER東北虎

4       Alex Wang王培沂

5       Shiatzy Chen夏姿﹒陳

6       BOTAO 薄濤

7       EXCEPTION例外

8       GIOIA PAN潘怡良

9       歐柏蘭奴

10     Jimmy Choo周仰杰

11     JEFEN 吉芬

12     JIE.SI 杰施

13     Mouse Ji 禪意

14     ZUCZUG 素然

15     EACHWAY 藝之卉

16     潘黛麗

17     LAJEE 潔

18     DECOSTER 德詩(shī)

19     章曉慧

20     Beauty Berry

20城市時(shí)尚消費(fèi)力榜單

城市  排名    人均年時(shí)尚消費(fèi)力（元）

上海  1       86,132

北京  2       71,982

南京  3       62,163

廣州  4       58,135

天津  5       55,428

深圳  6       53,909

沈陽(yáng)  7       53,680

成都  8       53,185

杭州  9       48,459

青島  10     45,165

武漢  11     41,371

大連  12     38,863

哈爾濱13     37,253

西安  14     36,767

濟(jì)南  15     34,422

重慶  16     31,019

福州  17     29,956

長(zhǎng)春  18     26,278

長(zhǎng)沙  19     25,772

鄭州  20     24,444

均值 ----    48,390

關(guān)于時(shí)尚指數(shù)調(diào)研

2012時(shí)尚指數(shù)的獨(dú)家調(diào)研委托零點(diǎn)研究咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行。零點(diǎn)采取了網(wǎng)上問卷調(diào)查和街頭攔訪的調(diào)研方式，選取了具有全國(guó)代表性的5,117個(gè)城鎮(zhèn)居民樣本 -- 奢侈品及高端 品牌消費(fèi)者，即所謂的“新富階層” -- 20歲至45歲之間，男女比例各占一半，一線城市較低家庭年收入在10萬(wàn)元以上，二線城市較低家庭收入為8萬(wàn)元。調(diào)查涵蓋330個(gè)時(shí)尚 品牌，涉及70多個(gè)相關(guān)問題，比如“您認(rèn)為什么是時(shí)尚？” “如果負(fù)擔(dān)得起，3年 內(nèi)您最渴望購(gòu)買的品牌是什么？”“提到奢侈品，您第一個(gè)想到的是哪個(gè)品牌”等。調(diào)查 獲取了3,571個(gè)有效答案。

調(diào)研人群覆蓋北京、長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙、成都、重慶、大連、福州、廣州、哈爾濱、杭州、濟(jì)南、南京、青島、上海、沈陽(yáng)、深圳、天津、武漢、西安、鄭州共20個(gè)城市。

研究小組還采訪了10多位已在中國(guó)時(shí)尚界工作超過20年的資深專家，聽取他們對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)、城市時(shí)尚發(fā)展對(duì)比、設(shè)計(jì)及創(chuàng)意趨勢(shì)的觀點(diǎn)見解。

零售店和精品店的數(shù)據(jù)資料來自各個(gè)品牌的官方網(wǎng)站，其他數(shù)據(jù)來源包括：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 、城市年鑒以及行業(yè)協(xié)會(huì)。

關(guān)于時(shí)尚傳媒集團(tuán)

時(shí)尚傳媒集團(tuán)（原《時(shí)尚》雜志社）誕生于1993年，總部位于北京，是中國(guó)第一個(gè)本土化時(shí)尚類期刊出版集團(tuán)。憑借“國(guó)際視野、本土意識(shí)”的辦刊理念，時(shí)尚傳媒集團(tuán)率先與美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán) (International Data Group)、美國(guó)赫斯特公司 (Hearst Corporation)、美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì) (National Geographic)、鮑爾消費(fèi)者傳媒有限公司 (Bauer Publish Group)、美國(guó)羅岱爾公司 (Rodale INC.)、科特柯羅博媒介有限公司 (CURTCO ROBB MEDIA, LLC) 等多家世界一流的出版集團(tuán)進(jìn)行了版權(quán)合作，并在合作交流中壯大了“時(shí)尚”品牌，完全自創(chuàng)的本土雜志和國(guó)外授權(quán)的合作雜志共同成長(zhǎng)，相得益彰，使時(shí)尚傳媒集團(tuán)成為中國(guó)期刊界獨(dú)特的代表，并連續(xù)多年被世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)為中國(guó)最具價(jià)值的500品牌之一。

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