 |
南安2012年7月20日電 /美通社亞洲/ -- 在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，世界范圍內(nèi)企業(yè)競爭越來越激烈，格局也在不斷發(fā)生變化，其中，品牌國際化就是一大趨勢。在衛(wèi)浴潔具行業(yè)里，本土衛(wèi)浴品牌的品牌知名度和競爭力遠(yuǎn)不及國際品牌。為了改變現(xiàn)狀，中國衛(wèi)浴品牌紛紛走向國際化，試圖與外資品牌一決高下，輝煌水暖集團(tuán)就是杰出代表。24年的創(chuàng)業(yè)歷程，輝煌水暖從一個單一制造水龍頭的企業(yè)，銳意進(jìn)取，成為中國衛(wèi)浴龍頭企業(yè)，在爭創(chuàng)一線百年民族品牌、力爭國際知名品牌的路上策馬揚(yáng)鞭不斷前進(jìn)。
打造民族品牌，成為國際名牌，是所有輝煌人的奮斗目標(biāo)。為此，輝煌水暖引進(jìn)了先進(jìn)的品牌建設(shè)管理機(jī)制，經(jīng)過幾次的策劃和重塑，從品牌定位、品牌訴求、品牌核心價值、品牌形象、品質(zhì)意識等方面建立了完善的流程和體系。這一系列作為，讓輝煌品牌從無到有，從小到大，疾速傳播，在全國銷售網(wǎng)點(diǎn)3000多家，不僅贏得了市場，也贏得了良好口碑，更使輝煌品牌形象深入人心。
中國衛(wèi)浴行業(yè)很大，在這樣的產(chǎn)業(yè)下，只有擁有全球化的視野和國際化的悟性，才能真正成為閃耀全球的國際品牌。2010年，輝煌水暖集團(tuán)正式啟動“全球衛(wèi)浴領(lǐng)先者”戰(zhàn)略，開始布局全球。配合這個戰(zhàn)略，輝煌水暖推出品牌全新的CIS系統(tǒng)，品牌全面升級，品牌推廣重磅出擊，全國3000多家終端專賣店正在逐步按2代終端方案裝修。升級后的終端店面以黑白為主色調(diào)，以金色為品牌個性色，給消費(fèi)者予以視覺上的簡潔和高貴的享受，展現(xiàn)了品牌的高端形象。
2008年北京奧運(yùn)會是世界矚目的焦點(diǎn)。輝煌水暖于2007年啟動體育營銷與品牌升級戰(zhàn)略方案，產(chǎn)品被國家奧林匹克體育中心指定為專用產(chǎn)品。奧運(yùn)營銷漂亮的一戰(zhàn)，無疑為輝煌水暖提升自身品牌的國際知名度和國際市場競爭力起到了巨大的推動作用。作為知性女性的杰出代表，魯豫憑其極高的人氣和美譽(yù)度、廣為人愛的《魯豫有約》的高收視率，已是與國際巨星平分秋色的頂級巨星。輝煌水暖連續(xù)兩次簽約魯豫小姐為品牌形象代言人，一舉打入高端市場，銷售業(yè)績突飛猛進(jìn)，同時加大了公眾對品牌的認(rèn)知度和忠誠度。品牌創(chuàng)新賦予品牌生命力和活力，只有不斷推陳出新的營銷方式，才能使品牌立于不敗之地。此外，輝煌品牌營銷方式還不斷層出不窮，比如植入式廣告、品牌文化中國行等。
奧運(yùn)營銷和明星代言使輝煌水暖迅速打響品牌，也為打開國際市場奠定了基礎(chǔ)。輝煌水暖擁有總部輝煌工業(yè)園區(qū)強(qiáng)大的后盾，以及全國3000多家終端店面，以及成千上萬的經(jīng)銷商大軍。雄厚的實力，廣闊的平臺，這同時也是輝煌眾多產(chǎn)品縱橫國際沙場的利劍。因此，輝煌水暖于2008年成立外貿(mào)部，從無到有地逐步打開國際市場。對國際上的展會盛事，輝煌水暖都主動出擊，以優(yōu)質(zhì)的品牌形象向全世界的同胞們展現(xiàn)品牌魅力。從美國KBIS展會、卡塔爾國際建材博覽會、環(huán)球資源迪拜采購交易會再到澳大利亞國際建材展，這些國際上頂級盛會，輝煌水暖都精心準(zhǔn)備，秉承一貫的高端形象及打造國際品牌的愿景，向全世界的人民倡導(dǎo)“環(huán)保、科技及低碳健康”的觀念，傳播全世界共同認(rèn)可的價值觀。每一次參展，輝煌水暖以此為契機(jī)，大力推動公司產(chǎn)品及品牌進(jìn)入該地區(qū)，讓輝煌的高品質(zhì)產(chǎn)品與世界共享，擴(kuò)大了輝煌品牌在當(dāng)?shù)丶爸苓厙业挠绊懥Α?/p>
不僅如此，輝煌水暖在管理上、技術(shù)研發(fā)上也不斷發(fā)力，與國際市場接軌，提高企業(yè)的競爭力。2010年，輝煌水暖在內(nèi)部推行國際上通行的績效管理項目,2011年引進(jìn)OA辦公系統(tǒng)，這是其實現(xiàn)精細(xì)化管理的又一大舉措。產(chǎn)品設(shè)計薈萃了自然與時尚的因素，以品質(zhì)先行，創(chuàng)新設(shè)計及生產(chǎn)工藝，有些技術(shù)甚至達(dá)到世界領(lǐng)先水平。輝煌水暖組建的檢測中心也于今年通過復(fù)評，檢測水平繼續(xù)保持國際領(lǐng)先水平。
如今，南安衛(wèi)浴企業(yè)已將觸角延伸至東南亞、非洲、中東、歐美等多個地區(qū)，外貿(mào)出口總額也在逐年增加。作為中國衛(wèi)浴領(lǐng)先者，輝煌水暖集團(tuán)不斷革新，完善產(chǎn)品體系，豐富輝煌水暖現(xiàn)有的產(chǎn)品系列，為提高對外貿(mào)易份額做好充足的準(zhǔn)備。2011年，輝煌水暖集團(tuán)投入巨資新建開發(fā)扶茂新項目園區(qū)，不斷完善廚衛(wèi)一體，產(chǎn)品覆蓋括衛(wèi)生陶瓷、浴室柜、櫥柜等，并開始像閥門等產(chǎn)品延伸。憑借產(chǎn)品的核心研發(fā)技術(shù)及新項目園區(qū)的大筆投資，輝煌水暖在建立完善和優(yōu)質(zhì)的營銷、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上，努力拓展全球化市場。品質(zhì)輝煌，閃耀全球，輝煌水暖集團(tuán)正大力在國際市場開疆辟土，努力實現(xiàn)國際名牌和“全球衛(wèi)浴領(lǐng)先者”的宏偉目標(biāo)。
