世界排名第一的全球大家電品牌計(jì)劃通過(guò)進(jìn)一步立足日本來(lái)推動(dòng)亞洲增長(zhǎng)
東京2012年2月15日電 /美通社亞洲/ -- 位居《全球大家電品牌》排行榜第一位的海爾集團(tuán)今天在新聞發(fā)布會(huì)上正式宣布，該公司計(jì)劃在大阪設(shè)立亞洲總部，并在東京和京都建立兩個(gè)研發(fā)中心，從而將日本確立為結(jié)合研發(fā)、制造和營(yíng)銷(xiāo)這三大關(guān)鍵業(yè)務(wù)元素的海外市場(chǎng)。這也恰好證明了海爾擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)并建立全球品牌聲譽(yù)的這一長(zhǎng)期戰(zhàn)略計(jì)劃。
這次新聞發(fā)布會(huì)的召開(kāi)標(biāo)志著海爾在日本的第二個(gè)品牌 AQUA 的正式推出。去年，海爾收購(gòu)了三洋 (SANYO) 在日本的洗衣機(jī)和消費(fèi)類(lèi)冰箱業(yè)務(wù)，另外還包括其在印尼、馬來(lái)西亞，菲律賓和越南的洗衣機(jī)、冰箱和消費(fèi)類(lèi)家電業(yè)務(wù)。作為三洋無(wú)形資產(chǎn)一部分的 AQUA 于2011年被海爾收購(gòu)。海爾通過(guò)在日本市場(chǎng)同時(shí)運(yùn)營(yíng)海爾和 AQUA 這兩個(gè)品牌來(lái)執(zhí)行雙品牌戰(zhàn)略。
海爾預(yù)計(jì)其2012年日本銷(xiāo)售額將達(dá)到500億日元，其中來(lái)自 AQUA 的估計(jì)有350億日元。然而，該公司強(qiáng)調(diào)其不只是追求市場(chǎng)份額的增加。海爾執(zhí)行副總裁梁海山表示：“對(duì)我們而言重要的是更好地了解日本消費(fèi)者，并通過(guò)我們的本地化業(yè)務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新和資源整合來(lái)為他們提供滿足其生活需求的高品質(zhì)家電?！?/p>
收購(gòu)?fù)瓿珊?，海爾決定保留 AQUA 的獨(dú)特技術(shù)、功能和概念這幾大核心要素，繼續(xù)向日本消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品。被海爾收購(gòu)的 AQUA 已經(jīng)從一個(gè)洗衣機(jī)品牌發(fā)展成了一個(gè)包含60多款洗衣機(jī)，冰箱和其它白色家電的品牌。目前已在日本銷(xiāo)售的 AQUA 主要面向日本重視生活品質(zhì)的中高收入家庭。海爾將 AQUA 的品牌概念定義為“珍愛(ài)人生”，以鎖定那些“珍惜人生每一天”的消費(fèi)群體。
除了日本外，海爾還在東南亞市場(chǎng)推出了其以“海爾”和“三洋”品牌經(jīng)營(yíng)的雙品牌戰(zhàn)略。海爾位于日本的亞洲總部將負(fù)責(zé)管理這兩個(gè)地區(qū)市場(chǎng)以創(chuàng)新為導(dǎo)向的研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
海爾集團(tuán)副總裁杜鏡國(guó)向新聞發(fā)布會(huì)出席者表示：“海爾之所以選擇日本作為其亞洲總部所在地是因?yàn)樵搰?guó)成熟的家電市場(chǎng)及其在技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的全球領(lǐng)先地位。過(guò)去10年里，海爾通過(guò)在日本開(kāi)展業(yè)務(wù)對(duì)該市場(chǎng)已經(jīng)有了很深的了解，再加上其領(lǐng)先的創(chuàng)新和世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力，將幫助本公司加快發(fā)展并鞏固其全球大家電品牌世界排名第一的地位?！?/p>
海爾簡(jiǎn)介
27年來(lái)，海爾一直致力于打造國(guó)際市場(chǎng)上的世界知名品牌。迄今為止，該公司已在全球160多個(gè)國(guó)家成立了61個(gè)銷(xiāo)售中心、10個(gè)研發(fā)中心和21個(gè)工業(yè)園。該公司還連續(xù)多年被 Euromonitor 評(píng)為市場(chǎng)份額較大的全球第一大大家電品牌。海爾亞洲總部坐落于大阪，負(fù)責(zé)管理位于東京和京都的兩個(gè)研發(fā)中心。截至目前，該總部的注冊(cè)資本為2.5億日元，目前擁有220名員工。同時(shí)，它還負(fù)責(zé)管理分別向日本市場(chǎng)銷(xiāo)售 AQUA 和海爾品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售公司，以及位于滋賀縣的一家家電和商用機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。
AQUA 簡(jiǎn)介
AQUA 創(chuàng)立于2006年，最初只是三洋旗下的一個(gè)洗衣機(jī)品牌。AQUA 因其史無(wú)前例的“空氣洗”技術(shù)而聞名于世，一直以來(lái)備受注重節(jié)約能源和成本的日本消費(fèi)者的青睞。作為其日本市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略的一部分，海爾于2011年從三洋手中收購(gòu) AQUA。垂詢(xún)?cè)斍?，?qǐng)?jiān)L問(wèn)：www.haier.com 。
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